谷歌如何計劃應對自微軟以來最大的美國反壟斷訴訟 - 彭博社

插圖：Matija Medved 為《彭博商業週刊》創作

照片插圖：731；攝影師：Jutharat Pinyodoonyachet 為《彭博商業週刊》拍攝；YouTube谷歌預計在接下來的幾天內將面臨 自政府與微軟公司交戰以來最大的美國反壟斷訴訟。官方來説，該公司尚未提出其法律論點。但通過拼湊對其他反壟斷機構的提交、執行官博客文章和國會證詞，可以勾勒出谷歌的戰略。

司法部調查人員一直在調查 Alphabet Inc. 所擁有的公司是否利用其在 在線搜索、網絡瀏覽器和廣告技術方面的主導地位不公平地排擠競爭對手，迫使企業購買更多廣告，並使其數字帝國的其他部分受益，知情人士表示。

《彭博商業週刊》社交媒體平台正在傷害一代孩子世界幣的球體工廠，勇敢而荒謬的人類捍衞者我們詢問了六位高管，他們下班後喝什麼來放鬆迪奧擴展了Smash Sauvage香水系列，向水致敬谷歌已經試圖質疑這些論點的基礎。“我們不同意我們是主導的。我們不同意沒有很多選擇，”企業發展負責人Don Harrison在 9月15日的國會聽證會上表示。儘管谷歌控制了約90%的搜索引擎市場，但消費者也通過其他方式在線獲取信息：他們在Twitter上尋找新聞，在Pinterest上尋找禮物創意，在Amazon.com上尋找產品，該公司辯稱。這是反壟斷案件中的一種常見策略。監管機構試圖狹義地定義市場，以説明缺乏競爭，而企業則創造一個儘可能廣泛的競爭對手宇宙。

搜索引擎市場份額，美國

數據：Statcounter

谷歌還依靠另一個主要主題作為防禦：隱私。有時公司必須改變其服務，以限制在線共享消費者數據或以其他方式改善用户隱私。這可能會傷害競爭對手的業務。谷歌高管私下抱怨自己陷入了“做也不對，不做也不對”的境地。如果公司分享的數據更少，廣告競爭對手和合作夥伴就會大喊反壟斷。如果它開放，隱私倡導者就會大聲抗議。

在一月份，谷歌表示其Chrome瀏覽器將在兩年內消除用於衡量廣告效果的跟蹤器，因為消費者不喜歡在網絡上被跟蹤。Chrome是美國使用最廣泛的瀏覽器，因此這將代表行業的重大轉變；數十家競爭對手的廣告技術提供商不得不迅速尋找替代的運營方式，否則就面臨被淘汰的風險。谷歌的大部分業務對這些跟蹤器的依賴較少，這意味着它將以較少的目標和數據測量方式的較小競爭對手為代價獲益。它還利用隱私來捍衞其限制競爭對手廣告技術提供商訪問其YouTube平台的決定，YouTube是全球最大的在線視頻服務。

谷歌的廣告技術業務處理在線購買和銷售展示廣告的幾乎每個環節。競爭對手、廣告商和出版商抱怨其工具並不總是能與其他公司的產品輕鬆對接，推動整個生態系統向谷歌傾斜。

在2019年5月向澳大利亞競爭與消費者委員會提交的報告中，該公司的律師用67頁充滿腳註的內容辯稱，其廣告技術業務支持競爭而不是壓制競爭。個別競爭對手或客户可能會覺得某些行為不公平，但那是因為谷歌必須平衡這一切，報告中提到。谷歌在其辯護中反覆扮演着互聯網的仁慈守護者角色。首席執行官桑達爾·皮查伊在7月的國會聽證會上表示，搜索、YouTube、地圖和Gmail對普通用户都是免費的，並直接惠及小企業。

疫情迫使更多企業在線也成為了這一論點的一部分。“近三分之一的小企業主表示，如果沒有數字工具，他們在Covid期間將不得不關閉全部或部分業務，”皮查伊説。他將自己的廣告技術帝國幾乎描述成一個為更廣泛的互聯網利益而設立的慈善機構。“這對我們來説是一個低利潤的業務，”首席執行官説。“我們這樣做是因為我們想幫助支持出版商。”

在撰寫他的新書《邊緣：冒險一切的藝術》 的過程中，內特·西爾弗花了幾年時間瞭解幾乎所有類型的賭徒。他遇到了牌計、撲克冠軍、拉斯維加斯的博彩公司、加密貨幣愛好者、風險投資家，甚至還有那些相信自己能猜出哪些老虎機即將支付的人。

這些“優勢玩家”或許是銀所稱的“河流”中最難捉摸的物種——這個世界是專業冒險者的世界，包括撲克大師 菲爾·赫爾穆斯、麻省理工學院的二十一點團隊、風險投資家彼得·蒂爾、OpenAI 聯合創始人山姆·阿爾特曼、被定罪的詐騙犯山姆·班克曼-弗裏德，以及銀本人，他以異常準確的選舉預測而聞名。“他們的姿態非常不同——更加挺拔，專注，”銀在我們漫步經過紐約皇后區的紐約度假世界的視頻屏幕和旋轉輪盤時説道。他掃視房間，但一無所獲。在這些將錢投入機器的老年男女中，沒有優勢玩家。

在邊緣：冒險一切的藝術，作者：內特·銀。這很有道理。老虎機的“負期望值”很高，這意味着如果你玩得足夠久，你會損失很多錢。賭場當然喜歡老虎機，正是因為這個原因。與撲克或二十一點不同，熟練的玩家可以可靠地獲勝或至少限制他們的損失，老虎機則是賭場的輕鬆收入，構成了收入的巨大部分。它們支付了特級肋排特餐、總統套房升級和股東分紅。“如果沒有別的，”銀寫道，“我希望這本書能讓你不去玩老虎機。”

彭博社商業週刊社交媒體平台正在傷害一代孩子在Worldcoin的球體工廠，令人膽寒且荒謬的人類捍衞者我們詢問了六位頂級高管，他們下班後喝什麼來放鬆迪奧擴展了Smash Sauvage香水系列，向水致敬西爾弗選擇的遊戲是撲克，他在2000年代初住在芝加哥時以職業身份玩撲克，同時培養了對建立幻想棒球統計模型的興趣。他在撲克上賺了很多錢，以至於辭去了管理諮詢的日常工作，去 棒球前景工作。“他們給我每年35K的薪水，讓我嘗試管理公司，”西爾弗説，他的穿着就像隨時準備參加一場撲克遊戲——一件白色T恤，運動夾克，底特律老虎隊的帽子（他在密歇根長大）。“那是一羣擅長寫棒球文章的書呆子，可能在商業上只是中等水平。”

在2006年底，喬治·W·布什總統簽署了一項法律，禁止大多數形式的在線賭博。被迫放棄撲克後，西爾弗開始更加關注政治。FiveThirtyEight於2007年11月開始，作為在自由派論壇Daily Kos上發佈的一系列匿名帖子，西爾弗當時以“Poblano”的身份寫作，試圖預測巴拉克·奧巴馬或希拉里·克林頓在大選中獲勝的可能性。

銀在皇后區的Aqueduct賽馬場，日期為7月24日。攝影師：Jutharat Pinyodoonyachet為《彭博商業週刊》拍攝Silver的模型使用民意調查來猜測選舉人團的投票結果，提供了一個看似違反直覺的答案：奧巴馬，而不是克林頓，是更強的候選人。到第二年春天，他將FiveThirtyEight遷移到自己的網站，並且由於網絡流量的激增——以及撰寫專欄和出現在有線電視上的請求——他感到不得不公開自己的身份。“繼續稱自己為辣椒並不是很專業，”他當時寫道。

FiveThirtyEight的模型在2008年選舉中預測了除了一個州之外的所有州，Silver因此躍升至媒體和政治明星的上層階級。他將自己的模型授權給了紐約時報，然後將公司出售給了ESPN。在接下來的十年裏，他積累了令人印象深刻的業績記錄，不僅預測總統選舉，還預測職業籃球比賽和奧斯卡獲獎者，贏得了“有些脾氣暴躁的預言家”的聲譽。這種感覺在2012年得到了最佳體現，當時他準確預測了奧巴馬的選舉人團投票結果，這導致了一種網絡迷因，Twitter用户想象他以令人討厭的預言慶祝。例如：“醉酒的Nate Silver闖入婚禮，大喊離婚的年數。”

2008年的銀子。攝影師：Beth Rooney/《紐約時報》/ReduxSilver表示，他在與沃爾特·迪士尼公司進行緊張的合同談判時開始考慮寫 《邊緣》，該公司收購了ESPN並吸收了他的網站。他也感到與自己的主題有些疏離——“就像在政治場景中是個陌生人，”他説。“我一直覺得打撲克讓我感到自在。”在2021年初，經過一年的大部分時間的孤立，他飛往南佛羅里達的塞米諾爾硬石賭場參加撲克錦標賽。次年，紐約的第一個合法體育博彩網站上線，Silver決定將他為FiveThirtyEight建立的NBA模型進行測試。

他在2023年離開了FiveThirtyEight，但他離開的條款允許他保留他的選舉模型，他現在將其作為付費通訊發佈， Silver Bulletin。最近幾周，他重新調整了模型，以考慮喬·拜登總統決定退位並支持副總統卡馬拉·哈里斯的決定。“理論上這應該很簡單，”Silver説。“但你不想發佈任何未經審查的內容。”根據他的模型，目前的選舉是一個懸而未決的局面。

Silver最初打算主要寫關於賭博的內容，但最終隨着他相信賭博可能為理解其他領域的風險承擔者提供框架而擴大了他的視野。結果是一本更有趣的書——Silver在他被捕前不久成功地與Bankman-Fried進行了採訪 在巴哈馬——而且更具顛覆性。

他對遊戲產業的描述可以被視為一本對有志於成為牌手和職業體育賭徒的真正有用的手冊，但它同時也是一份控訴。他展示了博彩公司和賭場運營商如何試圖最大化客户的損失，同時排除任何表現出一點天賦的人。在他的籃球投注實驗中，西爾弗實際上被幾家主要的體育博彩公司禁止，不是因為他特別成功——在一年內，他在180萬美元的賭注中僅賺了5000美元——而是因為他的賭博模式看起來像是至少在嘗試贏，而不是僅僅在押注他喜歡的球隊。“他們正在僱傭麻省理工學院的航空工程師來弄清楚如何讓你花更多的錢，”他説，描述賭博行業。“市場的低端絕對是掠奪性的。”

正如賭場可能是剝削性的，硅谷的 brightest lights 也可能如此，尤其是那些正在開發風險尚不明確的技術的人工智能公司。西爾弗採訪了奧特曼，發現他很迷人，儘管並不完全值得信任。“他明確地説，‘這可能會毀滅世界，或者可能是發生過的最好的事情，而我手中掌握着所有這些權力，’”西爾弗説。“這只是太多的權力集中在個人身上，即使他們是正直的。”

西爾弗在研究中感到擔憂的不是人工智能末日場景，而是他稱之為“超商品化賭場資本主義”的世界版本，在這個世界中，生活的各個方面都感覺有點像走在最陰暗的賭場地板上。“這是一個代理權更少的世界，你被選擇和為你做出的選擇所麻痹，而你幾乎沒有接觸到草地，”他説。“我對此相當擔憂。”

這並不是説西爾弗不能在最陰鬱的老虎機前找到快樂。“有時候如果我在拉斯維加斯待了兩週，我會喝一杯，往老虎機上放一百美元，按一下按鈕，不去想，”他説。“這幾乎有點頑皮。”

在七月，喬·拜登總統將自己從民主黨的最大負擔轉變為最大的英雄。通過威脅待得太久，他走到了破壞自己在為美國人民服務超過50年所贏得的善意和尊重的邊緣。通過退讓，他一夜之間重新定義自己為愛國主義的典範。“我尊重這個職位，但我更愛我的國家，”他在一個橢圓形辦公室的講話中説道。

這一事件展示了擁有權力時最困難的事情之一：知道何時放棄它。達到頂峯可能需要幾十年的犧牲——在拜登的情況下，是三次競選白宮。過早離開可能會導致對未完成事務的深深遺憾。待得太久則有可能毀掉來之不易的遺產。