《女王的棋局》和《曼達洛人》:Netflix與迪士尼爭奪電視未來 - 彭博社
Lucas Shaw
Anya Taylor-Joy主演《女王的棋局》。來源:NetflixNetflix表示,《女王的棋局》是其歷史上收視率最高的限定系列節目。 在發佈的前四周內,約有6200萬户家庭觀看了這部關於國際象棋神童的節目。
《女王的棋局》是典型的Netflix熱門劇集,由屢獲殊榮的電影製片人創作,講述了一個有缺陷的主人公探索世界某個特定角落的故事。這是Netflix在早期擅長的類型,而在過去一兩年中有時難以找到的熱門劇集。
這個數據點帶有一些重要的警告,但《女王的棋局》無論從任何角度看都是一部巨大的熱門劇集。它位列Netflix歷史上收視率最高的系列節目之一,並且單憑它一手推動了對國際象棋的興趣。自該節目首播以來,國際象棋棋盤的銷量增長了87%,國際象棋書籍的銷量增長了603%。
BloombergScreentime蘋果資深人士Pete Distad將領導新的體育流媒體公司在《弗裏達》紀錄片中,藝術家弗裏達·卡羅的自述被用來講述她的故事迪士尼聚焦於部門領導者,尋找伊格爾的繼任者隨着候選人追隨觀眾,流媒體電視上的政治廣告激增然而,《女王的棋局》也將在年底之前從文化潮流中消失。Netflix創造了一個生態系統,每隔幾周就會出現新的狂熱。《女王的棋局》取代了《艾米莉在巴黎》登上Netflix排行榜的首位,但最終將被《王冠》、《塞琳娜》或《眼鏡蛇拳》所取代。
這些短暫的興趣爆發代表了由互聯網的豐富而創造的媒體新時代,根據媒體高管塔爾·沙哈爾:
“我們只會看到更多更大的時尚風潮,速度更快。我們擁有比以往任何時候都更多的多樣性,但在任何特定時間點卻似乎更少。”
迪士尼,Netflix最大的競爭對手,採用了一種不同的策略,沙哈爾在這段文字的第二部分中有所體現。
“這也意味着,真正的價值或訣竅越來越不在於爆炸式增長……而在於一旦獲得15秒的名聲後如何保持住它。”
Netflix通過源源不斷的新內容保持關注,而迪士尼則創造了一些重要時刻和系列,其中一些已經在文化中存在了將近一個世紀。其流媒體服務僅憑藉一部劇集《曼達洛人》就取得了成功,而這部劇集本身是基於1977年的一部電影。
根據Parrot Analytics,《曼達洛人》在線上的需求要比《女王的謀殺》高得多。
Twitter上一些聰明的人認為迪士尼可能已經預見到了國際象棋的熱潮,並提前授權了一堆國際象棋套裝,以獲取部分收入。在成功之後,也許迪士尼會在其遊輪和酒店上創建主題國際象棋站。我很遺憾地告訴這些人,國際象棋並不是一個有利可圖的副業。
但我想知道迪士尼是否會為《女王的謀殺》煩惱。這是一部成人劇,涉及藥物濫用,幾乎沒有商品化潛力。迪士尼知道大錢在於製作既能吸引孩子又能吸引成年人的節目。今年有多少家長購買了嬰兒Yoda的萬聖節服裝?
在線性電視的舊日子裏,我們會依賴尼爾森收視率來量化節目的受歡迎程度,並對它們的各自實力進行對比。現在呢?我們只能依靠自我報告的數字、第三方估算或者根本沒有數字。
但即使沒有可比較的數據,每個節目都體現了 Netflix 和 Disney 之間為好萊塢靈魂而展開的較量。Netflix 一次性發布了所有集數,將注意力最大化了一個月左右,而 Disney 則每週推出一集,給顧客一個每週回來的理由。
第三個節目 HBO 的《The Undoing》在兩者之間首播。像 HBO 最好的節目一樣,隨着集數的展開,它也在吸引觀眾。
這些區別使得報道這些公司之間的競爭更加有趣,評估哪些策略奏效,哪些不奏效。
然而,在好萊塢不斷向單一文化邁進的過程中,Netflix 和 Disney 都在競相複製它們最大競爭對手的優勢。Disney 沒有足夠多的新節目在製作線上以產生持續的興趣,這一事實正是公司最近進行重組以優先考慮流媒體的原因。Netflix 希望延長其熱門節目的影響力並創造系列,以便更輕鬆地補充資源。
也許我最終會買一個迪士尼國際象棋套裝。-- 盧卡斯·肖
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Comedy Central確實購買了這個構思,但剝奪了他對其未來的任何控制權。查普爾表示,當時他是一名需要錢的年輕喜劇演員,只能接受當時最好的交易。
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