Aurora James，Fifteen Percent Pledge Foundation創始人：彭博50人2020 - 彭博

詹姆斯

攝影師：萊蘭尼·福斯特，彭博商業週刊在五月底發生了對喬治·弗洛伊德的警察殺害事件後，詹姆斯看着她的收件箱被各種郵件填滿，她的Instagram動態被各個品牌譴責種族主義的帖子淹沒。她需要的不僅僅是空話。“我需要調和我作為一個黑人女性所感受到的痛苦，也需要考慮我作為一個企業主的事實，” 詹姆斯説，她是紐約布魯克林鞋包品牌Brother Vellies的創意總監和創始人。“這兩個我需要融合在一起。”

幾天後，她實現了這一目標。她利用Instagram傳播了這個承諾的理念——15%代表了美國人口中黑人的大致比例，並在帖子中標記了九家公司以引起它們的注意。她的目標是巴諾斯和諾貝爾、家得寶、大麻店MedMen、Net-a-Porter、薩克斯第五大道、絲芙蘭、Target、沃爾瑪和Whole Foods，她説這些企業是“建立在黑人消費力基礎上的”。

根據15%承諾基金會的研究，對於大多數公司來説，店鋪貨架上只有2%來自黑人擁有的企業，這個非營利組織是詹姆斯在宣佈她的運動後不久創立的。在冠狀病毒大流行期間，許多這樣的企業遇到了不成比例的困難，因為這些企業沒有像白人擁有的企業那樣從支付保護計劃中獲得貸款——這是一個3500億美元的政府努力，旨在保持員工的工資支出。高盛集團表示，58%的黑人企業主不得不動用個人儲蓄來維持運營，而整體企業主中只有33%。

詹姆斯攝影師：萊蘭尼·福斯特（Lelanie Foster）為彭博商業週刊拍攝詹姆斯在牙買加和格爾夫長大，後者距多倫多僅一小時車程，曾在購物中心零售、模特經紀公司和時尚電視台工作。她在萊爾森大學學習新聞學，然後在奧巴馬第一任期開始前搬到了美國。自2013年以來，詹姆斯一直經營着Brother Vellies，她用自己存款的3500美元創立了這個品牌。2018年，她在布魯克林的格林波因特社區開設了自己的店鋪。

加入她承諾的零售商沒有時間限制。但詹姆斯與他們合作，尋找符合他們需求的小型黑人企業。儘管沒有一個達到15%的門檻，但黑人企業家告訴她，Sephora和West Elm直接聯繫過他們的訂單，她説。

Sephora和MedMen是唯一簽署的最初目標。除了West Elm，其他的還有多倫多的Indigo Books & Music、Rent the Runway、Yelp、康泰納仕的美國版Vogue—以及截至11月底的InStyle US和Macy’s，這是第一家簽署的最大零售商。Yelp將努力使其列表中有15%的重點放在或包括黑人擁有的企業。詹姆斯在Instagram上談到Vogue的承諾時説：“感謝Vogue承諾僱傭更多黑人自由攝影師、作家、造型師、美容團隊和模特。”她説，她希望有一天能看到一家受益於這項承諾的黑人企業達到1億美元的估值。

分析師表示，這可能會吸引那些表示更願意與在種族正義問題上與他們價值觀相符的公司消費的購物者。“這可能成為幫助零售商從疫情損失中更快恢復的催化劑，”零售和消費者分析公司Momentum Advisors LLC的投資管理和研究副總裁查德威克·羅伯森説。

詹姆斯的想法並非沒有批評者。一些簽署協議的公司並非實體零售商，沒有貨架空間可供提供。一些人指出，黑人擁有的小型企業需要財務資源擴大規模，才能滿足大型零售商的訂單。詹姆斯表示，基金會正在與合作伙伴共同尋找解決方案。

未來，詹姆斯希望風險投資公司同意擁有符合承諾的投資組合。但目前，她將繼續經營自己的業務，同時與對加入她事業感興趣的首席執行官進行Zoom會議。“在對許多人來説都很艱難的一年中，有機會擁有積極性是非常值得的，”她説。 [觀看：奧羅拉·詹姆斯將15%的承諾帶到商店貨架上]