Facebook對蘋果的指控有多具有説服力？- 彭博社

攝影師：SOPA Images/Getty Images

大家好，我是Kurt。Facebook公司和蘋果公司不喜歡彼此——正如你在這份通訊中所讀到的——但Facebook在週三升級了對蘋果的批評，當時它在該國三家最負盛名的報紙上刊登了整版廣告，抨擊蘋果即將推出的iPhone軟件更新。

廣告上寫着：“我們代表所有小型企業站出來反對蘋果。” Facebook隨後發佈了一篇博客文章和一個類似地批評蘋果的新聞電話會議，並在週四繼續發佈更多廣告。

Facebook的抱怨集中在明年初預期的iOS 14中的一系列變化上。蘋果將很快要求應用程序開發人員（如Facebook）要求用户允許跟蹤他們並收集關於他們的數據用於廣告目的。對於像Facebook這樣幾乎所有收入都來自定向廣告的公司來説，包括使用廣告“重新定位”已在其他應用程序和網站上看到的物品的廣告，要求人們選擇加入是一個可能帶來嚴重後果的重大變化。

這家在隱私方面聲譽不佳的社交媒體巨頭很快可能不得不詢問數百萬iPhone用户是否願意授予公司“跟蹤您在應用程序和網站上的活動”的權限。對許多人來説，這將是一個快速且容易的“不同意”。

在其報紙廣告中，Facebook主張蘋果的變化不僅對Facebook不利，對小型企業也不利。成千上萬的商家依賴這家社交網絡的定向廣告來推動銷售——尤其是在目前受到疫情重創的情況下。Facebook暗示蘋果的舉措是出於經濟動機的：如果企業無法通過Facebook廣告推動銷售，它們可能會轉向其他更有利於蘋果的方法，比如應用內購買。

“蘋果正在通過利用其對App Store的控制權，以犧牲創作者和小型企業為代價來造成反競爭行為，”負責公司小型企業業務的Facebook副總裁丹·萊維説。

對於一家目前正因涉嫌反競爭行為而受到州和聯邦監管機構起訴的公司來説，Facebook的説法是大膽的。事實上，蘋果並沒有實際阻止Facebook或其他任何應用展示定向廣告。它只是要求這些應用獲得用户許可才能這樣做。

週三下午，蘋果終於回應了Facebook的廣告。“iOS 14並不要求Facebook改變其跟蹤用户和創建定向廣告的方式，”該公司在一份聲明中表示。“它只是要求他們給用户一個選擇。”

事實上，互聯網廣告多年來一直令人困惑和不透明。大多數人不知道他們在網上如何被跟蹤，或者這些數據如何被用來在其他地方定向投放廣告給他們。這個行業早就應該更加透明瞭，儘管蘋果提出的警告可能最終會讓人們更多地遠離廣告，而不是讓他們瞭解廣告是如何運作的。

但Facebook在某種程度上可能是對的，尤其是對於小型企業來説。定向廣告非常重要，特別是當你有有限的廣告預算和一個不太知名的品牌時。如果越來越多的人選擇退出Facebook的定向廣告，那麼公司可能會更難找到他們想要銷售給的人。

現在還為時過早地説這種變化會帶來什麼後果。但重要的是，美國兩家最大的科技巨頭正在就隱私問題展開一場毫無保留的聲譽之爭。隨着美國加大對科技巨頭的反壟斷審查，聲譽在這個領域至關重要，最激烈的打擊可能尚未到來。—Kurt Wagner

如果你只讀一件事

根據10個州提起的訴訟，由德克薩斯州領導，谷歌與Facebook達成的維持對數字廣告市場控制的協議是非法的。“如果自由市場是一場棒球比賽，谷歌定位自己為投手、擊球手和裁判，”德克薩斯州總檢察長表示。

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