蘋果電視錯失時機 - 彭博社
Mark Gurman
攝影師:Gabby Jones/Bloomberg大家好,我是馬克·古爾曼。我在彭博科技頻道負責報道所有關於蘋果公司的事情,同時也是新消費科技節目Power Up的主持人。
今天,我想談談蘋果電視。不是公司的新TV+視頻服務,而是蘋果的電視機頂盒本身。我們正處於一場由於疫情引起的電視觀眾增長潮的假日贈禮季。蘋果電視應該有它的時刻。但它並沒有。
蘋果當前的電視機頂盒產品起源於2010年代中期,那時蘋果在史蒂夫·喬布斯離世後的緊迫任務是加強在客廳的存在。這使得我們在2015年看到了一款經過改進的蘋果電視,其中包括一個應用商店、一個帶有觸摸控制的遙控器、遊戲功能以及與蘋果生態系統的深度整合。
現在,半個世紀過去了,這款產品正面臨激烈的競爭。競爭對手推出了一系列新系統,而蘋果自2015年以來只進行了一些小的改動。這些改動包括增加了4K輸出以及多年來主要是漸進式的年度軟件更新。
還有價格問題。最新的4K蘋果電視售價為180美元。相比之下,亞馬遜的電視棒(一種直接插入HDMI端口的設備)只需50美元。亞馬遜還銷售一款售價為120美元的全功能盒子,可以讓你在房間的另一頭髮出語音指令。與此同時,Roku目前最昂貴的播放器售價為80美元,谷歌最近推出了一款備受好評的新Chromecast,售價為50美元。
蘋果電視的一個區別因素可能是獨家訪問內容,但近年來,行業已經轉向一個模式,即每個人的內容都可以在任何地方獲得。蘋果的TV+節目也出現在谷歌、亞馬遜和Roku設備上。該公司的服務現在也可以在新的Xbox、PlayStation 5和從索尼到三星的電視上使用。儘管這並沒有幫助蘋果的硬件銷售,但這一舉措擴大了蘋果的服務收入。
公平地説,這款機頂盒確實有一些優勢。蘋果電視購買者可以獲得獨家服務,如新的Fitness+、Arcade遊戲服務、Apple Music和Apple Podcasts以及他們的iCloud照片庫。但仍然存在一些問題。其中包括容易丟失的遙控器和稍顯過時的軟件,特別是與谷歌的Chromecast相比。
明年,蘋果計劃推出一款升級版機頂盒,重點放在遊戲上,配備更新的遙控器和新處理器。這些變化將解決一些蘋果電視盒子的問題,但該產品需要邁出另一個大的飛躍——類似於2015年的變化——才能在長期競爭中保持競爭力。要麼如此,要麼它需要變得更便宜。 —馬克·古爾曼
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