蘋果電視錯失時機 - 彭博社

攝影師：Gabby Jones/Bloomberg大家好，我是馬克·古爾曼。我在彭博科技頻道負責報道所有關於蘋果公司的事情，同時也是新消費科技節目Power Up的主持人。

今天，我想談談蘋果電視。不是公司的新TV+視頻服務，而是蘋果的電視機頂盒本身。我們正處於一場由於疫情引起的電視觀眾增長潮的假日贈禮季。蘋果電視應該有它的時刻。但它並沒有。

蘋果當前的電視機頂盒產品起源於2010年代中期，那時蘋果在史蒂夫·喬布斯離世後的緊迫任務是加強在客廳的存在。這使得我們在2015年看到了一款經過改進的蘋果電視，其中包括一個應用商店、一個帶有觸摸控制的遙控器、遊戲功能以及與蘋果生態系統的深度整合。

現在，半個世紀過去了，這款產品正面臨激烈的競爭。競爭對手推出了一系列新系統，而蘋果自2015年以來只進行了一些小的改動。這些改動包括增加了4K輸出以及多年來主要是漸進式的年度軟件更新。

還有價格問題。最新的4K蘋果電視售價為180美元。相比之下，亞馬遜的電視棒（一種直接插入HDMI端口的設備）只需50美元。亞馬遜還銷售一款售價為120美元的全功能盒子，可以讓你在房間的另一頭髮出語音指令。與此同時，Roku目前最昂貴的播放器售價為80美元，谷歌最近推出了一款備受好評的新Chromecast，售價為50美元。

蘋果電視的一個區別因素可能是獨家訪問內容，但近年來，行業已經轉向一個模式，即每個人的內容都可以在任何地方獲得。蘋果的TV+節目也出現在谷歌、亞馬遜和Roku設備上。該公司的服務現在也可以在新的Xbox、PlayStation 5和從索尼到三星的電視上使用。儘管這並沒有幫助蘋果的硬件銷售，但這一舉措擴大了蘋果的服務收入。

公平地説，這款機頂盒確實有一些優勢。蘋果電視購買者可以獲得獨家服務，如新的Fitness+、Arcade遊戲服務、Apple Music和Apple Podcasts以及他們的iCloud照片庫。但仍然存在一些問題。其中包括容易丟失的遙控器和稍顯過時的軟件，特別是與谷歌的Chromecast相比。

明年，蘋果計劃推出一款升級版機頂盒，重點放在遊戲上，配備更新的遙控器和新處理器。這些變化將解決一些蘋果電視盒子的問題，但該產品需要邁出另一個大的飛躍——類似於2015年的變化——才能在長期競爭中保持競爭力。要麼如此，要麼它需要變得更便宜。 —馬克·古爾曼

如果你只讀一篇文章

**索拉温應該早有預料。**這是一位前德克薩斯州IT監控和網絡管理公司的安全顧問説的，該公司是一次至少有200名受害者的重大俄羅斯網絡攻擊的關鍵。在2017年呈交的一份23頁的PowerPoint演示文稿中由彭博社審查，這位名叫伊恩·桑頓-特朗普的顧問告訴索拉温的高管們，“公司的生存取決於對安全的內部承諾。” 桑頓-特朗普表示，他認為公司發生重大安全漏洞是不可避免的。

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**在Peloton有史以來最大的收購中，**這家靜止自行車和跑步機製造商花費4.2億美元收購了健身設備公司Precor，增加了Peloton的製造能力。

SoftBank週一提交了申請通過SPAC籌集5.25億美元，結合了這家日本企業集團對初創公司投資的熱情和對公開股票交易的新重視。

**在其他SPAC新聞中，**房地產科技公司Opendoor的股票週一開始交易，經過SPAC合併，當天收盤上漲了5.9%。

據説蘋果正在計劃建造一輛自動駕駛汽車，並計劃在2024年發佈。