他先是一個美國人，然後才是斯特恩_風聞

新年第一天，三十年前那個把NBA錄像帶送到中央電視台的人去世了，他去世的時候，中國的國家電視台已經兩個多月沒有直播NBA比賽了，有史以來最長的一次。

大衞·斯特恩知道這事，但他無能為力。

自從2014年從NBA總裁位置上退下來以後，他還堅持去上班，NBA為他保留着辦公室。從辦公室看出去，能看到中央公園，但他的目光所及，僅此而已。

NBA未來的命運，早就不在他手裏，而是由他親自挑選的接班人蕭華掌控。蕭華跟他很不一樣，至少在危機公關的處理上，遠遠不如自己的師傅。在吃了斯特恩遺產的五年紅利後，斯特恩在中國辛苦經營二十多年的市場， 一夜間灰飛煙滅。

在中國，有很多球迷對斯特恩耿耿於懷，原因是莫雷事件發生後，斯特恩曾公開讚許蕭華，説他堅持“美國價值觀”是對的。

其實，這是斯特恩最後一次幫他的弟子，這以後就幫不了了。如果蕭華沒有在日本説他的“價值觀”，斯特恩可能有各種迴旋的辦法。

他首先是一個美國人，然後才是斯特恩。在那種特殊情況下，你要求斯特恩像一箇中國人那樣思維和説話是不可能的；同理，你不可能讓一箇中國人，像美國人一樣思維和説話。為了避免更大的美國市場受損，斯特恩只能那樣説，眼睜睜地看着一家又一家贊助商撤出中國賽。

兩個多月後，他在紐約一家餐館吃飯時，突發腦溢血，從那以後便人事不省。NBA何時在中國的國家電視台復播，他攢下的這片海外市場還能不能回到從前，斯特恩再也無法知道了。

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對球迷來説，斯特恩就是第一個念出那些巨星名字的人，雖然當時他們還都是毛孩子。單就這一點，斯特恩就很親切和熟悉。

但是念名字只是他最簡單的一項工作。作為一個律師，先在NBA工作18年，然後繼任總裁，斯特恩把這個職業籃球聯盟炒得火熱，並推向全世界。他有幾個特別巨大的貢獻：第一，把NBA搬上電視直播；第二，從湖人隊開始打造好萊塢式的明星體系；第三，走出美國，把市場推向全球。

這些都是他的業績。對斯特恩説，更了不起的是親手處理一起又一起公關危機，他像一個沉着冷靜的船長，牢牢地把着舵，將NBA這着大船安全帶過一波又一波的風浪。

斯特恩對所有可能損害觀眾興趣、球員形象和市場的事都深惡痛絕，並且他有敏鋭的嗅覺，能提前發現，防微杜漸。

比如上世紀80年代掃毒，讓NBA度過了第一次形象危機；然後是力挺身染艾滋病病毒的“魔術師”約翰遜；2004年奧本山宮殿打架事件，他出重拳懲罰球員，將球迷奉為上帝；接下來，他出台“着裝令”，嚴禁球員着嘻哈裝入場，不僅留住了中產階層球迷，更為球星打開了高檔時裝的代言新世界。

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斯特恩在處理危機時，目標堅定，手腕靈活而強硬，這讓他在NBA數次停擺中佔據上風，讓這個聯盟不致破產倒閉。

在開拓海外市場的過程中，斯特恩要面臨不同國家、不同文化、不同意識意識形態，他擅長跟各種人打交道，避開錯綜複雜的矛盾關係，突出籃球本身，將籃球作為載體。

他來到中國時，我們的改革開放不過10年，當時很缺乏跟他這樣的人打交道的經驗。他説自己在央視等了四個小時，儘管現在還有幾種其他的版本。他回國後，讓手下每個月往央視郵寄比賽錄像帶，有時候寄到台裏已經過了三個月。那時候，他給的比賽都是免費播放。

中國這個市場的打開，是從錄像帶裏夾的飲料、球鞋廣告開始，NBA和央視分成，開始是央視拿大頭，後來對半分，再後來廣告越做越多，NBA拿大頭。

2001年我去採訪喬丹復出的第一場比賽

斯特恩對中國抱有天然的好感，因為他們和美國人眼裏的中國不一樣。這裏有巨大的市場，而且有打籃球的好苗子，喜歡籃球的青少年很多。中國人好面子，也好客，既然你是來傳播籃球，就對你非常客氣。

所以，**斯特恩牢牢地把握了NBA在中國的定位：****這是中美文化交流的最好橋樑。**籃球不像電影，籃球比較純粹。他叮囑手下要多做傳播籃球的事，比如派教練到中國辦學習班、訓練營，派球星到窮困地區的小學去，捐籃球架和場地，教孩子們打球。

在上世紀90年代，NBA每隔兩年就會在日本舉辦兩場常規賽，所以我去採訪時見到他，都會問“你什麼時候把NBA比賽帶到中國去”。斯特恩總是説，還要等等，甚至在大郅已經到小牛打球了，他還説要等等。他在等一個巨星出現，並且在2001年跟我説，下一個很可能就是姚明。

2004年，姚明帶着他的火箭隊，登陸北京首都體育館。

**視頻：**斯特恩最後一次宣讀選秀

斯特恩從來沒有打過籃球，他只是喜歡看，是紐約尼克的死忠。他的體育鍛煉更多是高爾夫球。

但他很懂球，作為一個閲歷豐富的職業聯盟管理者，他不會跟風。

2010年，我在北京君悦大酒店最後一次採訪他。當時斯特恩不到70歲，已有點老態龍鍾，但思維敏捷。我最後一個問題，是問他詹姆斯和韋德、博什在邁阿密結成“三巨頭”，這下總冠軍是不是就沒有懸念了？

斯特恩笑着説：我覺得未必。籃球是一項團隊運動，你三個人很強大，但身邊的人就未必強過別人。他説，不信，我們打個賭？第二年6月，小牛隊擊敗熱火奪得隊史第一個總冠軍。

斯特恩來中國送錄像帶時，還沒有意識到會給自己取一箇中國名字。如果他晚來二十年，可能會告訴央視的李壯説，我的名字叫“史東”。

但他比那些取了中國名字的美國律師、政客更懂中國。他非常清楚，要在這片市場立足，首先要了解這個國家，瞭解這個國家的人。

他親手挑選了蕭華做自己的接班人，但是這個取了中國名字的新總裁，似乎沒有他那麼瞭解中國。

但斯特恩終究是一個美國人。他也曾試圖趁着2008年奧運會的東風，買下當時的甲B，建立一個由NBA經營的聯賽。這可能是他沒有實現的最大的一個夢想。

塵歸塵，土歸土，眼看檣櫓灰飛煙滅，他也無可奈何，撒手西去。