他先是一個美國人,然後才是斯特恩_風聞
观察者网用户_628231-2020-01-02 20:39
新年第一天,三十年前那個把NBA錄像帶送到中央電視台的人去世了,他去世的時候,中國的國家電視台已經兩個多月沒有直播NBA比賽了,有史以來最長的一次。
大衞·斯特恩知道這事,但他無能為力。
自從2014年從NBA總裁位置上退下來以後,他還堅持去上班,NBA為他保留着辦公室。從辦公室看出去,能看到中央公園,但他的目光所及,僅此而已。
NBA未來的命運,早就不在他手裏,而是由他親自挑選的接班人蕭華掌控。蕭華跟他很不一樣,至少在危機公關的處理上,遠遠不如自己的師傅。在吃了斯特恩遺產的五年紅利後,斯特恩在中國辛苦經營二十多年的市場, 一夜間灰飛煙滅。
在中國,有很多球迷對斯特恩耿耿於懷,原因是莫雷事件發生後,斯特恩曾公開讚許蕭華,説他堅持“美國價值觀”是對的。
其實,這是斯特恩最後一次幫他的弟子,這以後就幫不了了。如果蕭華沒有在日本説他的“價值觀”,斯特恩可能有各種迴旋的辦法。
他首先是一個美國人,然後才是斯特恩。在那種特殊情況下,你要求斯特恩像一箇中國人那樣思維和説話是不可能的;同理,你不可能讓一箇中國人,像美國人一樣思維和説話。為了避免更大的美國市場受損,斯特恩只能那樣説,眼睜睜地看着一家又一家贊助商撤出中國賽。
兩個多月後,他在紐約一家餐館吃飯時,突發腦溢血,從那以後便人事不省。NBA何時在中國的國家電視台復播,他攢下的這片海外市場還能不能回到從前,斯特恩再也無法知道了。
**視頻:**斯特恩歷年宣讀新秀集合·都是巨星
對球迷來説,斯特恩就是第一個念出那些巨星名字的人,雖然當時他們還都是毛孩子。單就這一點,斯特恩就很親切和熟悉。
但是念名字只是他最簡單的一項工作。作為一個律師,先在NBA工作18年,然後繼任總裁,斯特恩把這個職業籃球聯盟炒得火熱,並推向全世界。他有幾個特別巨大的貢獻:第一,把NBA搬上電視直播;第二,從湖人隊開始打造好萊塢式的明星體系;第三,走出美國,把市場推向全球。
這些都是他的業績。對斯特恩説,更了不起的是親手處理一起又一起公關危機,他像一個沉着冷靜的船長,牢牢地把着舵,將NBA這着大船安全帶過一波又一波的風浪。
斯特恩對所有可能損害觀眾興趣、球員形象和市場的事都深惡痛絕,並且他有敏鋭的嗅覺,能提前發現,防微杜漸。
比如上世紀80年代掃毒,讓NBA度過了第一次形象危機;然後是力挺身染艾滋病病毒的“魔術師”約翰遜;2004年奧本山宮殿打架事件,他出重拳懲罰球員,將球迷奉為上帝;接下來,他出台“着裝令”,嚴禁球員着嘻哈裝入場,不僅留住了中產階層球迷,更為球星打開了高檔時裝的代言新世界。
**視頻:**斯特恩生平回顧·眾巨星捧場解説
斯特恩在處理危機時,目標堅定,手腕靈活而強硬,這讓他在NBA數次停擺中佔據上風,讓這個聯盟不致破產倒閉。
在開拓海外市場的過程中,斯特恩要面臨不同國家、不同文化、不同意識意識形態,他擅長跟各種人打交道,避開錯綜複雜的矛盾關係,突出籃球本身,將籃球作為載體。
他來到中國時,我們的改革開放不過10年,當時很缺乏跟他這樣的人打交道的經驗。他説自己在央視等了四個小時,儘管現在還有幾種其他的版本。他回國後,讓手下每個月往央視郵寄比賽錄像帶,有時候寄到台裏已經過了三個月。那時候,他給的比賽都是免費播放。
中國這個市場的打開,是從錄像帶裏夾的飲料、球鞋廣告開始,NBA和央視分成,開始是央視拿大頭,後來對半分,再後來廣告越做越多,NBA拿大頭。
2001年我去採訪喬丹復出的第一場比賽
斯特恩對中國抱有天然的好感,因為他們和美國人眼裏的中國不一樣。這裏有巨大的市場,而且有打籃球的好苗子,喜歡籃球的青少年很多。中國人好面子,也好客,既然你是來傳播籃球,就對你非常客氣。
所以,**斯特恩牢牢地把握了NBA在中國的定位:****這是中美文化交流的最好橋樑。**籃球不像電影,籃球比較純粹。他叮囑手下要多做傳播籃球的事,比如派教練到中國辦學習班、訓練營,派球星到窮困地區的小學去,捐籃球架和場地,教孩子們打球。
在上世紀90年代,NBA每隔兩年就會在日本舉辦兩場常規賽,所以我去採訪時見到他,都會問“你什麼時候把NBA比賽帶到中國去”。斯特恩總是説,還要等等,甚至在大郅已經到小牛打球了,他還説要等等。他在等一個巨星出現,並且在2001年跟我説,下一個很可能就是姚明。
2004年,姚明帶着他的火箭隊,登陸北京首都體育館。
**視頻:**斯特恩最後一次宣讀選秀
斯特恩從來沒有打過籃球,他只是喜歡看,是紐約尼克的死忠。他的體育鍛煉更多是高爾夫球。
但他很懂球,作為一個閲歷豐富的職業聯盟管理者,他不會跟風。
2010年,我在北京君悦大酒店最後一次採訪他。當時斯特恩不到70歲,已有點老態龍鍾,但思維敏捷。我最後一個問題,是問他詹姆斯和韋德、博什在邁阿密結成“三巨頭”,這下總冠軍是不是就沒有懸念了?
斯特恩笑着説:我覺得未必。籃球是一項團隊運動,你三個人很強大,但身邊的人就未必強過別人。他説,不信,我們打個賭?第二年6月,小牛隊擊敗熱火奪得隊史第一個總冠軍。
斯特恩來中國送錄像帶時,還沒有意識到會給自己取一箇中國名字。如果他晚來二十年,可能會告訴央視的李壯説,我的名字叫“史東”。
但他比那些取了中國名字的美國律師、政客更懂中國。他非常清楚,要在這片市場立足,首先要了解這個國家,瞭解這個國家的人。
他親手挑選了蕭華做自己的接班人,但是這個取了中國名字的新總裁,似乎沒有他那麼瞭解中國。
但斯特恩終究是一個美國人。他也曾試圖趁着2008年奧運會的東風,買下當時的甲B,建立一個由NBA經營的聯賽。這可能是他沒有實現的最大的一個夢想。
塵歸塵,土歸土,眼看檣櫓灰飛煙滅,他也無可奈何,撒手西去。