NBA與CCTV愛恨三十年_風聞
比耶男孩-比耶男孩官方账号-我们与世界平等地交换意见。微信搜“比耶男孩”2020-01-02 12:33
新年第一天，NBA前總裁大衞•斯特恩去世，享年77歲。
當年，正是他的出現，讓中國人看上了世界上最高水平的籃球比賽。世界上凡是在過去三十年從籃球轉播裏獲得過樂趣的，多多少少，都得感謝這個老頭。
**1986年，中央電視台收到了一卷從美國寄來的錄像帶，**這是1985年NBA總決賽湖人隊與凱爾特人隊第六場比賽的錄像。
當時的中國，電視機正以每年百分之二十以上的速度暴增。**1983年底，中國大城市的電視機普及率已達百分之八十。**1986年，《預測》雜誌做過估算：當時每一箇中國家庭，至少百分之二十的存款，都會用來購買電視。
正當中國人對電視迷戀不已時，突然被來自大洋彼岸的籃球賽震撼住了。當央視把錄像帶播出後，引發了全國籃球迷的瘋狂：
世界上竟然有這麼高水平的籃球賽。
那捲錄像帶是中國球迷第一次在電視上看到NBA的比賽，也拉開了NBA進入中國的序幕。
1986年NBA總決賽，湖人對陣凱爾特人
1
1978年，NBA發生了兩件大事。
第一個事件是當時的冠軍華盛頓子彈隊老闆阿比·波林，收到鄧公的訪華邀請。彼時的中國正處於重大的歷史關口，儘管中美此前已經展開業餘體育代表團的交流，但這次NBA球隊的訪華意義非同尋常。
華盛頓子彈隊是北美職業球隊首次訪問開放的中國。
1979年受鄧公邀請，華盛頓子彈隊訪華
**當年另一件大事，是大衞·斯特恩以法律顧問的身份加入NBA。**此後，這位生於1942年的猶太裔美國人，用了5年時間就成為NBA總裁，並在其後30年擔任這一職務。
正是他的出現，讓中國人看上了世界上最高水平的籃球比賽。
1984年末，剛執掌NBA不到一年的大衞·斯特恩，很想在中美籃球交往方面做點什麼。
在馬薩諸塞州斯普林菲爾德的籃球名人堂，他對中國籃球聯合會的一位負責人説，“如果我們能邀請中國國家籃球隊作為客隊參加比賽，將會極大增進我們的友誼。”
中方同意了。
不久後，中國國家隊如約到訪美國。NBA全程提供支持，“我們從威斯康星州立大學聘請了一名教練，他曾擔任NBA的助理教練。” 大衞·斯特恩回憶説，“我們還請阿諾·奧爾巴赫和韋斯·昂塞爾德為籃球隊指點了一番。”
當時克利夫蘭騎士隊和中國國家隊的比賽實況錄像，至今存檔於NBA。這是中國籃球運動員與美國人的首次交往，不過，還僅限於籃球界。
NBA為了打開中國這個龐大的市場，必須還得做點什麼。他們知道CCTV在中國電視觀眾中的分量——在上世紀80年代，CCTV幾乎代表着中國電視的全部。
於是，NBA才在1986年率先寄給了央視一卷比賽錄像帶。當發現效果如此之好後，他們盤算着，該做點別的什麼了。
90年代央視2套NBA的演播室
2
1987年冬，大衞·斯特恩在中國待了一星期。此行他最重要的行程是訪問CCTV總部。
在北京市復興路的中央電視台東門傳達室，沒想到，這位45歲的總裁卻吃了個閉門羹。
央視籃球評論員孫正平曾在自己的書《聲涯》中解釋，按照中央電視台的規矩，外國人要進台，必須經過外事部門和領導的批准,辦理證件才能入內。
“於是在中央電視台東門的傳達室裏，斯特恩先生苦苦等待了40分鐘，才等到了當時總編室負責購買節目的李壯同志接待。”
斯特恩對此事的解釋是：“我以為我們事先約好了，然而體育頻道的負責人李先生告訴我們，他的記錄中並未提及任何會議。於是我們説，沒關係，那我們就在這等着。”
雖然等的時間不短，但那次到訪，斯特恩與央視不到半小時就談成了合作。
NBA前總裁斯特恩
雙方的協議規定，NBA有義務向CCTV免費提供賽事實況，如果有廣告商贊助，美方還可以分成。但當時的條款對美方很苛刻，用斯特恩的話就是：
“説實話，收益微薄。”
就這樣，NBA與CCTV的正式合作開始了。
從1987年起，中國觀眾逐漸走進NBA的世界，認識了“魔術師”約翰遜和拉里·伯德等籃球運動員。
還有剛剛加入NBA不久的巴克利，以及當今世界最偉大的籃球運動員——邁克爾·喬丹。
3
不過，那時候中國觀眾並沒有體會到NBA的真正樂趣。因為在1997年之前，並沒有直播。中國觀眾在央視看到的，全部是幾個月前的NBA比賽錄像。
直到1997年CCTV才和NBA達成協議，從以前的每個星期一場直播到後面的2場，直到後來的一週直播四場。
與此同時，NBA也在加速它在中國的傳播力度。自從1992年在HK設立第一個中國辦事處之後，至今它已經在中國擁有四個辦事處，約200名員工。
説到NBA在中國的歷史，就不能不提到姚明。自從姚明在2002年選秀中被休斯頓火箭隊選中後，讓NBA前所未有地被中國人關注。許多人正是因為姚明才開始看NBA比賽。
2004年，NBA球隊在中國參與了第一場比賽。之前，雖然也有過表演賽，但比賽的緊張程度跟正式比賽差別甚遠。這一次，NBA也是有意安排了姚明所在的休斯頓火箭隊，對陣薩克拉門託國王隊。
選擇姚明在中國打比賽絕對是NBA的明智之舉。大衞·斯特恩記得：“現場氣氛熱烈，人山人海，宛若披頭士樂隊的演唱會。”
正是藉助姚明、休斯頓火箭，中央電視台讓NBA成了中國最受歡迎的體育賽事。
4
NBA在中國如此受歡迎，與大衞·斯特恩在央視的推廣策略很有關係。由他主導的策略很簡單：
免費的大眾傳播。
NBA中國的首席執行官大衞·休梅克曾經高度評價這一策略：“這對NBA來講是一項非常重要的舉措，因為從20世紀80年代起，我們儘可能擴大比賽的受眾。”
相比較來看，英超在中國的境遇可以用失敗來形容。
2007年，英超聯賽結束了與CCTV的免費供應模式，轉而與廣東電視台旗下的國有企業WinTV合作——他們簽訂了有償點播協議，WinTV以5千萬美元獲得英超聯賽三個賽季的轉播權。
那時候，中國人可沒有付費看比賽的習慣。這個改變導致了災難性的後果，收視人數從3千萬鋭減至約2萬人。
而NBA維持着與CCTV的良好合作關係。每年NBA總決賽期間，CCTV都會派出幾十人的報道團隊，輾轉美國不同比賽場地轉播報道。
孫正平還回憶，身為總裁的大衞·斯特恩每次也會抽時間跟央視報道團隊吃飯。
毫無疑問，做了三十年NBA總裁的大衞·斯特恩，對NBA在中國的推廣做了不可磨滅的貢獻。
北美以外最大的NBA旗艦店位於北京王府井銀泰in88
作家張佳瑋曾經評價他治下的三十年，NBA就像一個浮華的美國夢：華麗、喧騰、明星閃爍、急功近利、市場化到極致、略帶暴發户氣質，但依然不失恢弘。
但**對於球迷來説，最重要的是享受比賽。**所以，張佳瑋又説：
世界上凡是在過去三十年從籃球轉播裏獲得過樂趣的，多多少少，都得感謝這個老頭。
5
大衞·斯特恩在2014年退休時，把位子傳給了他的副手亞當·肖華。
本來，新總裁治下的NBA對中國的影響力依然強大。剛結束的2018-19賽季中，4億9千萬球迷通過騰訊平台觀看了NBA賽事直播和視頻節目，該數字是2014-15賽季的近3倍。
亞當·肖華一度也表現得與中國十分友好。豬年春節，NBA宣佈全世界的球迷共慶中國春節，蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使還一度引起熱議。
但這一切在2019的國慶假期發生了變化。
當休斯敦火箭隊總經理莫雷發表涉HK不當言論時，NBA在中國的傳播出現了史無前例的挫折。
雖然是針對老東家，但姚明擔任主席的中國籃協仍然絲毫沒有猶豫，他們通過官微宣佈：“將暫停與該俱樂部的交流合作事宜。”
為了表達立場，包括UNINE、鄭雲龍、範丞丞、李易峯、白敬亭、吳謹言和週一圍等明星都發表聲明，退出即將舉行的2019年NBA中國賽。
唯一沒有眼力的是亞當·肖華。
亞當·肖華
10月7日，在回應莫雷不當言論一事時，亞當·肖華説：“那條推文帶來的影響已然相當明顯，我讀過了一些媒體報道，暗示我們不支持莫雷，事實上我們支持（莫雷）。”
他沒想到，這讓NBA與CCTV的關係降到了冰點。
2019年10月8日，中央廣播電視總枱央視體育頻道決定，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。
這是開創CCTV與NBA合作的大衞·斯特恩從來不曾預料的狀況，這或許是NBA遭遇到的最大傳播危機。
2006年秋天，全球發行量最大的體育雜誌《SI》的知名記者傑克·麥卡倫，跟着大衞·斯特恩跑歐洲賽程，他發現斯特恩不停地在用黑莓處理各類事情，其中很重要的內容就是來自中國的事務。
當時，麥卡倫問斯特恩，“你自認為自己的責任是什麼？”“我是NBA總裁。我的責任就是：讓球隊老闆們賺到錢。”
現在，有人做過估算，如果失去中國市場，NBA每年都會損失10億美金的收益。當NBA不能出現在CCTV上時，損失的不光是美國老闆，對深愛着這項運動的中國觀眾來説，才是最大的受損者。
北京時間2019年10月8日，針對NBA與中國發生的一系列事件，NBA總裁亞當·肖華再次發佈聲明：“過去三十年，NBA在中國產生了巨大的親和力。我們認為籃球是一種人與人之間重要的交流形式，加深了美國與中國之間的聯繫。”
“籃球對我們兩國人來説都深入人心。當國家之間的分歧越來越大的時候，我們相信體育可以成為一種統一的力量，來讓我們關注到作為人類的共同點，而非差異性。”
作者@林比利
