B站的第一次，這跨年晚會您打幾分？_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

8203.3萬人氣值。

沒有主持翻車，沒有豔壓現場，沒有土嗨神曲，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）的跨年新酒，照樣喝嗨了萬千阿宅。

事實上，自B站聯合新華網舉辦首屆跨年晚會“二零一九 最美的夜”的消息傳出後，外界不是沒有質疑聲。在B站粉絲看來，跨年晚會這玩意就太過“現充”，況且迎戰六大衞視恐無勝算；

路人則覺得片單迷幻，“數碼寶貝ｘ亮劍ｘ哈利波特”的組合，沒傳統晚會那個味兒。晚會，在想看啥都隨時超量供給的今天，不就是賣個懷舊情懷嗎。

圖片源自@青紅造了個白

直到12月31日晚，B站以炸裂現場直戳用户嗨點，用華麗成績消除了我們的疑慮。看B站跨年晚會的年輕人，在直播間細數旁人不懂的經典梗，瘋狂刷着“多謝款待”“奧利給”“AWSL”等特色彈幕。這哪叫跨年晚會，明明是少年團建。

評論區盡是高贊好評，一句“實話實説，第一次晚會辦的很好，甚至超過了一些衞視”道出無數用户心聲。硬糖君體感最為明顯的是：跨年晚會總算有了記憶點，每個節目都在腦海有畫面。

作為國內首個試水跨年晚會的互聯網公司，B站為這項其實已現疲態的年度固定娛樂帶來了新玩法——跨年晚會不再過度強調明星價值，轉而以極具平台印記的內容征服用户，為其留下別樣體驗。

不過，想要完全get到B站跨年（以下簡稱B晚）的每個節目絕非易事。這份節目單，不止折射出年輕羣體的觀影習慣，甚至還隱藏了幾代年輕人的審美趣味。解讀每個作品，還得找到它的鑰匙——

最美一夜，夠排面

“排面”，貫穿B晚始終。

B晚分為日落、月升、星繁三大篇章，完美切合“最美的夜”這一主題。節目單包含 歡迎回到艾澤拉斯、中國軍魂、我為歌狂、海德薇變奏曲等35個節目。

舞蹈秀開場，《魔獸世界》的黑暗之門投影屏幕，勇士們在激揚音樂裏怒吼着“為了聯盟，為了部落”的進攻口號，將人步步拽進艾澤拉斯世界。熊貓人隨後登場，“獸人永不為奴”的彈幕密集刷過，魔獸玩家的懷舊情緒被推向頂峯。

沒等咱盡情回味魔獸時代，主持人朱廣權的出現又讓人瞬間變身“啊啊怪”。素有央視段子手、押韻狂魔稱號的他，是B站搞笑作品的熱門素材。此前，“我一首RAP就是一期節目”的視頻，以820多萬播放量將朱廣權送上B站頂流位置，也刷新了大眾對主持人的認知，開啓了“網紅”央視主持人的新時代。

B晚舞台上，朱廣權秀出四押開場白，保質又保量。#朱廣權主持B站跨年#的微博話題空降熱搜，斬獲近億閲讀。隔壁還在為主持人水平爭論不休時，“B站ｘ朱廣權”靠硬核有趣率先出圈。

搭配彈幕食用節目的硬糖君，專門留意了用户公認的幾大“排面現場”。除《歡迎回到艾澤拉斯》這類視覺震撼外，燃系作品最讓人慾罷不能。燃不但能暖熱現場氣氛，更能直達觀眾精神世界。這種強烈的情感共鳴，在《哪吒》《去流浪》《涅槃（Phoenix）》等節目裏得以反覆體現。

一曲《哪吒》，GAI將觀眾帶回初看《哪吒之魔童降世》的場景。哪吒逆天改命和國產動畫電影爆發，曾讓我們熱血沸騰。而那時的萬般情愫，在GAI“我是蓮花”的歌詞裏再度延續，散落在“好炸！是內味兒”“哪吒啊，淚目”“表白小破站，給舞美跪了”的彈幕裏。

《涅槃（Phoenix）》帶給了大眾同樣觀感。今年中國FPX戰隊歷經廝殺，一舉拿下《英雄聯盟》S9全球總決賽冠軍。B站請來美國歌手Chrissy Costanza獻唱《英雄聯盟》決賽主題曲《涅槃》，帶領觀眾重温了FPX的奪冠之路。滿屏的“太有排面”，充分表達大家對節目的喜愛。

雖説寶藏節目眾多，硬糖君心裏的全場最佳屬於方錦龍老師！他和洛天依合作奏唱的《茉莉花》，生動呈現出一幅絕美四季圖。國樂大師和虛擬偶像跨次元對話，讓審美突破圈層壁壘，實現了傳統文化和二次元文化的碰撞與融合。

而方錦龍和百人樂團的《韻·界》更是神仙打架的名場面。12分鐘裏，中國樂器、西洋樂器、印度樂器的魅力盡顯，觀眾接受了一場“中外兩開花”的音樂洗禮。

“今日站在你面前的，不再是小破站，而是嗶哩嗶哩礦業無限公司。”圍觀Ｂ晚的羣眾在微博寫道。

這樣玩梗，妙啊！

乍一看，B站的節目單有些“混亂”。洗腦神曲缺席，流量明星量少，顛覆了外界對傳統跨年晚會的想象。而ACG元素弱化，UP主存在感降低，又讓B站用户沒能找準觀看姿勢。

正片上線後，大家才從玩梗狂歡裏，看到了平台的良苦用心。從嘉賓到內容，每個節目背後都暗藏着某個羣體的娛樂方式。透過這個窗口，我們能清楚知道鬼畜、戰歌、注入靈魂等社交話術的深層含義。

見過唐國強和伊麗莎白同框的硬糖君，自以為見過世面。可當張光北現身B晚時，我的驕傲被撕裂了。

張光北何人？《亮劍》的358團團長楚雲飛，《三國演義》的呂布，B站鬼畜區的頂流代表啊。

據硬糖君不完全統計，B站以楚雲飛主角剪輯的視頻，十萬播放以上的高達百個。其中，題為“【鬼畜】看我楚雲飛98k一發入魂”的作品斬獲109萬播放，1.2萬點贊。兩年前的作品，隨手點開還有14人在看，楚團長實紅。

因此，張光北B晚高燃合唱《中國軍魂》時，用户如遇故友般紛紛刷起“全體起立，歡迎雲龍兄回家”。晚會現場，他數次稱讚年輕人想象力豐富，調侃有機會要演個B站播放的劇。

嚴肅主題的趣味表達，也使音樂作品裏藴含的愛國精神薪火相傳。“中國加油！”“熱血少年當自強”的熱血宣言比比皆是，足見主流文化價值對B晚觀眾影響之深。

此外，吳亦凡能夠登台B晚，也得益於與鬼畜區的不解之緣。2019年，他在B站經歷了羣嘲到站草的奇幻漂流。大量取材吳亦凡的剪輯作品，贏得了動輒千萬、百萬播放，為其賺足了熱度和關注。“你看這個面，它又長又寬”的吳氏Rap，一度成為音樂區的經典評詞。

吳亦凡順勢推出“自嘲”單曲《大碗寬面》，更是借勢B站出圈成為年度爆款。UP主@大家的音樂姬 上傳的《大碗寬面》（動畫版），收穫了1151萬播放，68萬點贊。經此一役，吳亦凡成功扭轉大眾風評。如今，他登台B晚再唱《大碗寬面》，坐實耿直男孩的人設，圈粉無數。

值得一提的是，B晚壓軸嘉賓和曲目最是意味深長。五月天的《乾杯》，本就是B站用户公認的站歌。讓他們唱着《乾杯》倒數新年，觀眾的集體記憶和情感羈絆被反覆加深。五月天的音樂配上“嗶哩嗶哩乾杯”的彈幕，2019年在一場“精神酒局”裏完美落幕。

B晚的小心機

跨年晚會發展十多年，商業效應得以不斷強化，但始終沒能形成明顯的文化印記。舉辦方越來越面臨內容同質化、自我重複的瓶頸。各家再怎麼爭妍鬥豔，都是一晚風光。

然而，硬糖君發現觀眾心理在B晚有了微妙變化。截至發稿時間，這場晚會重播次數突破2600萬，“半路入坑”“再刷億遍”的呼聲不絕於耳。不乏網友調侃：關了B站跨年晚會，感覺自己的2019年白過了。

跨年晚會既是最強的注意力經濟形式，也是平台秀肌肉的窗口，B晚也不例外。每個節目都和B站內容生態緊密相連，讓用户無形中重温了經典番、紀錄片和名場面，用晚會掀起了補課熱潮。

看B晚節目表，硬糖君如同打開了自己的番劇列表。《鎮魂街》《哈利波特》《我為歌狂》等，無一不在喊着“快來追我啊”。

理查德·克萊德曼彈奏着《哈利·波特》系列電影主題曲——《海德薇變奏曲》，樂師們紛紛戴着巫師帽，舞台上出現了懸浮蠟燭的經典場景，沉浸體驗讓觀眾想起等貓頭鷹送通知書的夏天。還沒被接去霍格沃茨魔法學校的人，反覆刷着電影來安放自己的情懷。

2019年，B站購入了不少經典影視劇版權，《哈利波特》系列電影就在其列。八部電影播放數突破3228.8萬，帶動了平台大會員的增長。B晚過後，不少網友在評論區表示“要為信仰充值”。

南征北站NZBZ的表演，則勾起大家重温《那年那兔那些事兒》《鎮魂街》兩大國產動畫的熱情。硬糖君親眼目睹，《鎮魂街 第二季》的播放量一路高漲，朝着7000萬狂飆突進。

此外，B晚還為待播新番暖熱了場子。在“2019-2020 bilibili國創動畫作品發佈會”上，B站官宣推出經典國漫《我為歌狂》的全新續作，賺足了關注度。而胡彥斌出席B晚，連唱兩首《我為歌狂》的插曲，無疑將大眾的懷舊和期待推向新高潮。

當然，B晚也為遊戲、音樂、紀錄片造勢頗多，帶動了不同類型的作品擴圈走紅。硬糖君就由舊北樂隊的《如去年一樣悲傷》入坑，一頭扎進了B站自制美食紀錄片《人生一串》。

B晚製作團隊接受採訪時，表示希望實現音樂可視化，給觀眾呈現一場真正的音樂會。目前來看，他們的願望已經照進現實。玩梗的《大碗寬面》，特色的《韻·界》，經典的《倔強》，共同構成了動人現場。如此多元的音樂江湖，也得益於B站年輕用户的欣賞個性、尊重經典。

2019年已經結束，B站走了十個年頭。而不少人還在摸索混入B站的姿勢，他們或許能從這場晚會里找到社交貨幣。邁入三十歲的硬糖君，耳畔仍迴盪着：此生無悔入B站，一生至死是少年。****( ゜-゜)つロ 乾杯～