都市麗人2019預虧9.8億 林志玲關曉彤也難以挽救昔日內衣一姐_風聞

作者：楊一

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

“新的內衣新的你，我是都市麗人，你呢？”

當年，志玲姐姐的這句廣告語，讓都市麗人（02298.HK）火遍大江南北，憑藉宅男女神林志玲的帶貨能力，都市麗人也由此取得了不錯的銷量。

作為中國內衣第一股，都市麗人被稱為中國的“維密”。成立於1998年，2014年在香港聯合交易所主板掛牌上市，前面的路，都市麗人走的一直很順。然而隨着快時尚品牌殺入內衣市場，都市麗人也開始走起了下坡路。

輝煌昔日

2015年是都市麗人最輝煌的時刻，當年營收45.53億元，淨利潤5.4億元，市值也一度高達200億港元市值。

而按當時的市場份額來説，在國內的整個內衣市場中，都市麗人一直穩坐中國內衣品牌第一的寶座，排名第二至第五名的內衣品牌市場佔有率總和都不及排名第一的都市麗人。

根據相關報道，2015年，都市麗人實施“萬店計劃”，門店總數一度達到8058家，其中加盟店6937家，自營店1121家。

如此耀眼的成績，似乎讓都市麗人矇蔽了雙眼。2016年，無鋼圈內衣成了當下的潮流。但都市麗人卻沒及時反應過來，一直專注於鋼圈內衣。而正是這一根小小的鋼圈直接讓都市麗人當年的利潤大減，存貨週轉週期，存貨存量等核心數據都大幅攀升。

在2016年的一次抽查中，都市麗人的產品不合格率竟然達44%。

鉅額虧損 從林志玲到關曉彤

戰略上的失誤，錯過風口加之急速擴張，都為2019年的虧損埋下了“雷”。

2019年12月23日，都市麗人發佈公告稱預期截至2019年12月31日止年度錄得除税後虧損不少於人民幣9.8億元，而截至2018年12月31日止年度所錄得的除税後溢利則約人民幣3.78億元。

對此，都市麗人在公告中解釋稱，因經濟和內部需求放緩，都市麗人的業務活動面臨逆境。這給面向消費者的服裝行業及該集團的營運表現帶來負面影響。

公司的董事會認為，現有的運營模式過去能夠令集團迅速擴張，搶佔市場份額，然而現在則無法對本行業在銷售渠道多樣化、產品品質和產品組合等方面的結構調整作出迅速反應。公告還稱，過往的快速擴張導致自營門店和加盟門店庫存增加。

鉅額的虧損讓都市麗人有了轉型的計劃。公告裏稱，都市麗人曾採取了多項措施。2019年8月，蕭家樂出任新行政總裁，加強集團的執行能力及效率；2019年8月聘任波士頓諮詢公司，以重新審視都市麗人業務策略、品牌營運模式及存貨管理，並協助制定及實施都市麗人的業務策略。

另外，都市麗人還聯合新代言人關曉彤推出新廣告來推廣新產品，開設以“家庭理念”為主題的購物中心和第7代貼身衣物門店、加大電商投入、拓展低線城市市場等。

2019年，隨着志玲姐姐大婚，她和都市麗人的合約也到期了。都市麗人在2019年6月份正式啓用了新的代言人——關曉彤。當年，靠着代言人一炮而紅的都市麗人，如今想要靠代言人再次找回場子。

不過，這顯然不是換一個代言人就能解決的問題。雖然都市麗人已經積極做出轉型，以年輕人為市場定位，但是如果產品跟不上，想必消費者也不一定買賬。