2020年，我們還需要怎樣的偶像？_風聞

文 | 翟笑千

“I’m young and menace, I will be shining like the sun.”以一首《就要擲地有聲的炸裂》為開場，乾淨利落的造型，深色系服飾加身，在男團R1SE成員自信而認真的舞台呈現下，湖南衞視跨年演唱會拉開帷幕。

縱觀今年的跨年晚會，湖南衞視有R1SE《就要擲地有聲的炸裂》的舞台、火箭少女101《橫衝直撞下一站》和《颯小姐》的驚豔；江蘇衞視有蔡徐坤、薛之謙、李宇春等人的炸裂登場；東方衞視則有毛不易新作《衚衕》的大型圈粉現場、肖戰一曲《神奇》對偶像孫燕姿的致敬，以及和張藝興合作《我們都是追夢人》的滿滿正能量；B站跨年晚會亦以高配置在年輕羣體中引發熱議……

自2005年內地首次跨年晚會誕生至今，跨年演唱會已陪伴內娛見證了十多年的年輪更迭，各大衞視也已然將一年一度的跨年晚會變成了年末的收視大戰。而在收視率與熱度的比拼外，跨年演唱會也帶來了粉絲的狂歡，偶像的年度“大考”。

毋庸置疑的是，互聯網產業的成熟催生了網生內容的崛起，激活着中國偶像產業新的造血系統，也加速着偶像的更迭。如今，所謂“偶像”不再只是被人盲目崇拜的對象，或是映射粉絲心境的造夢者，年輕一代需要的是真正打動他們、與自己有關的共鳴和表達，是能夠一同成長的似夥伴似榜樣的偶像。

音樂偶像的2019年：新勢力、新氣象、新希望

“小小的夢啊長出翅膀，就在這裏起航。”

當毛不易帶着全新單曲出現在東方衞視跨年晚會的舞台時，公眾意識到，這個兩年前從綜藝節目《明日之子》中走出來的年輕人，如今已然成為華語樂壇無法忽視的新勢力，並掀起了原創音樂的新潮流。

今年以來，無論是發行個人第二張全創作專輯《小王》、演唱《全職高手》《築夢情緣》《極限17》《都挺好》等影視劇主題曲或片尾曲，還是新歌老歌全年霸榜各大音樂平台，幷包攬包括2019全球華人歌曲排行榜年度最佳男歌手等在內的各大獎項年度榮譽，如若對唱作歌手毛不易的2019年進行總結概括的話，就是在充分的施展空間內，正在以音樂為座標中心進行肆意生長。

而回溯今年的音樂市場，其實多得是用作品和態度站上市場潮頭的音樂偶像。

每年年終，各行各業各領域都在進行總結，音樂市場亦不例外。2019年的最後一天，數字音樂迎來年終總結，基於自己偶像的音樂成果，粉絲羣體不眠不休地進行着最後衝刺，衝專輯EP或單曲的銷量，甚至一度引發battle大戰…

最終，蔡徐坤憑藉EP《YOUNG》守榜成功，以勇破5100萬數字音樂銷售新紀錄的成績，拿下全網數字專輯銷售數據第一名；單曲《好想愛這個世界啊》發行不到一個月的華晨宇，以4700萬的銷量數額拿下全網數字單曲銷售榜第一；擋住了攻勢的還有排名第三和第四的張藝興與李宇春。驚喜的是，在數據battle的戰火中，出道半年的R1SE憑藉EP《就要擲地有聲的炸裂》成功躋身年榜前5；其“師姐”火箭少女101也憑藉數字專輯《立風》，以近2000萬的銷售數據進入年榜十強。

這兩年，是音樂市場變化較大的兩年，其間出現了具有引領性的原創音樂人，誕生了數個高人氣的偶像團體，也燃燒起了一股“樂隊熱”。2018年從《明日之子》走出的蔡維澤和“傻子與白痴”便是音樂市場一次獨特且成功的“偶像試驗”，正如《南方都市報》對其的點評：“大公司加持下的他們儘可能在創作上保持獨立意志，貫徹着樂隊的批判與反思精神。”

放眼當下的華語音樂市場，獨立音樂、獨立樂隊正在成為音樂節和演出市場的重要力量，回溯傻子與白痴的2019年，1張原創專輯、3輪全國巡演、4首影視劇OST……這支樂隊以音樂為盔甲，憑藉獨立與獨特性成為了真正的“明日之子”。

縱然做音樂大多時候依然是個賠錢賺吆喝的生意，但也如同《雙城記》中那句老生常談的箴言，這是最壞的時代，也是最好的時代。2019年中國音樂產業出現的新勢力，充斥着的具體成績和亮點，是前所未有的，亦是充滿希望的。

跨界新秀的2019年：可塑性、多面性、成長性

可塑性強、業務多面化、成長空間大，已然是新時代偶像的生存指南。

近年來，公眾市場的普遍感觸是，越來越多的年輕藝人開始朝多棲方向發展，無論是音樂還是影視綜，不同的是領域，相同的是涉足其中的身影，X玖少年團、火箭少女101等都是具有代表性的例子。

“1號磊、3號光、5號小伍、8號這個有兔牙的是戰哥！”日前，在粉絲的聲聲討論中，#X玖少年團的出道策劃#孵蛋計劃喜提熱搜。三年前，通過節目《燃燒吧少年》出道的X玖少年團，出道即開啓了孵蛋儀式，團員們化身為一顆顆等待成長的蛋，粉絲們則通過官博每天見證着九顆蛋的成長史。三年一晃而過，關注度居高不下的X玖少年團，也以厚積薄發之勢，於2019年開始迎來爆發，這一年也被粉絲調侃為“X玖的一年”。

在“X玖的一年”中，肖戰憑藉劇集《陳情令》、電影《誅仙1》、綜藝《中國夢之聲·我們的歌》等，成為內娛新晉流量代表之一，其新劇《餘生請多指教》《斗羅大陸》等亦備受市場期待；郭子凡憑藉《極限17 滑魂》，以及影視劇《小歡喜》裏一夜長大的叛逆孩子季楊楊這一角色，令公眾看到了其在表演領域的潛力；谷嘉誠亦是籃球競技真人秀《超級企鵝聯盟Super3:星斗場》、電影《烈火英雄》、劇集《撲通撲通的青春》等全面開花。

新晉流量偶像團體中，火箭少女101表現搶眼。成員孟美岐出演電影《誅仙1》、加盟綜藝 《我就是演員之巔峯對決》及《明日之子水晶時代》 ；吳宣儀出演電視劇《斗羅大陸》、加盟江蘇衞視綜藝《我想開個店》，並在湖南衞視《天天向上》和騰訊視頻《口紅王子》精彩亮相；楊超越加盟兩季《心動的信號》、領銜主演青春勵志劇集《極限17 羽你同行》；賴美雲特別出演《極限17 羽你同行》；徐夢潔則出演了該劇同系列的《極限17 扣殺》。

R1SE的發展軌跡則與其“師姐”火箭少女101相似，以音樂為座標中心點，在做好“本職工作”的基礎上，音樂EP、大小團綜內容持續產出，並多次以沙雕話題出圈，成員於各自擅長的領域內飛速成長，成為內娛無法忽視的全能新勢力。

毋庸置疑的是，無論是偶像團體還是個人，越來越多優質偶像憑藉強可塑性、多面性和成長性，深入到市場各個領域，他們的每一絲光和熱都有了被發現、被看到的機會。

2020年，我們還需要怎樣的偶像?

“Hey，My Dear！”

2020新年伊始，由來自《明日之子水晶時代》九強中的洪一諾、Veegee、pam組成的全新女子演唱組合sis，以一首《My Dear》 開啓與公眾的相遇、相識。

可以看到，隨着粉絲經濟的崛起，以及平台對偶像生態的助力，市場發生了顯著的變化。其間，《明日之子》《創造101》《創造營2019》等推新秀節目的出現，成為內娛市場新的供血機，也因為這些新業態的出現，粉絲開始掌握偶像出道命運、參與偶像成長、打榜、購買數字專輯……一系列可支持偶像的方式，令粉絲擁有強參與性與參與度，甚至直接影響偶像後續的發展之路。

而這一變化對偶像及經紀公司也隨即提出了更高要求，經紀公司需要向市場推出符合用户要求的、有獨特氣質、業務能力強、更為專業且更具發展空間與緯度的偶像，偶像自身也要做到足夠清醒與誠懇。

“藝人最重要還是作品”。正如R1SE曾在接受採訪時談到的感悟，新時代偶像需要看到自己的閃光之處，更需要清醒地認知到自己的業務根本。同樣，在尚不完善的行業內，也需要不忘初心，堅持前行，為高潛及優質偶像提供足夠生長空間的公司。

專注於能夠表達有態度的音樂，用音樂將不同圈層的年輕人無障礙地連接起來，並挖掘自身更多的閃光點，以撬動偶像生態更多的想象空間，這些有關音樂偶像的美好願景説起來總是比做出來更為容易。且從某種程度而言，這也説明了身處新時代偶像浪潮，市場及整個產業生態對偶像實力的需求和清醒認知，以及對哇唧唧哇等偶像經紀公司的要求和期待。

當然，相比所有被看見的成績而言，那些能夠長久留存的作品、積累下來的經驗與一路收穫的成長，才是整個行業裏更有價值的資產沉澱。

以哇唧唧哇為代表的偶像經紀公司，作為產業的參與者、藝人的管理者及運營者，同時也是其支持者，顯然給市場提供了可貴的經驗，也給予了藝人們足夠的時間打磨音樂、挖掘各自的閃光點並進行沉澱：不管是垂直化發展，還是綜合化發展，在符合偶像整體特質的大策略下，對每個藝人的熱愛給予尊重，在資源上盡力傾斜，給藝人在各自擅長的領域內飛速成長起來的機會。

2020年偶像市場新業態尚需觀望。但可以肯定的是，市場需要“少年李宗盛”毛不易、需要能唱會演的X玖少年團，需要綜藝、影視、音樂多方位業務過硬的火箭少女101，也需要給藝人提供成長空間、讓偶像才華閃閃發光的偶像經紀公司。