“李子柒”們撥動美國人心絃，是軟實力，還是巧實力_風聞

來源：微信公眾號“財經十一人”

作者：金焱

在約瑟夫•奈看來，各國想方設法顯示本國魅力並不新奇，但是如何創造軟實力卻是隨着時代條件的變化而變化。他曾對我説，中國故事有些方面非常富有吸引力，軟實力更多產生自民間社會

圖片來自李子柒視頻

十多年前，我在《洛杉磯時報》駐華盛頓記者站實習了近半年的時間。那時候還沒有智媒體時代的説法，信息擴散遠沒有現在的廣泛性和高速性，有全球10億觀眾的CNN一家獨霸，網絡覆蓋全球210個國家和地區，那時候沒人會相信一個遠在中國鄉村的李子柒能叫板CNN——截止2019年12月5日，李子柒以104個視頻吸引到735萬粉絲，CNN有792萬粉絲，卻發了14萬條視頻。

那時每天早晨我都趕地鐵，地鐵站門口總會站着一個發報紙的美國大叔，匆匆的人流從他身邊走過時，就像地鐵站檢票一樣，例行地收下他遞過來的報紙。      

那份報紙和《紐約時報》、《華盛頓郵報》等全國性大報一樣，人們在地鐵門口立着的幾個報箱自行或買或拿。那段時間，美國報紙發行量日漸萎縮已成趨勢，我被美國媒體人拉着去看了一部媒體人自我反思的紀錄片。片尾在暗沉的黑色調中結束，一個低沉的聲音發出世紀預言：一百年後，世界上將只有一份報紙僅存——《紐約時報》的字樣在聲音消失後升上屏幕，絲毫沒有存活下來的孤獨求敗的豪情，反倒像追悼會上高懸的遺照。

當時，美國各類報紙集團開發的免費日報模式那時還未受到影響，其實這些花哨的小報，背後都是大型媒體集團，他們有其新聞資源優勢的支撐。

在地鐵裏展開這份小報，就像拿着咖啡走在美國街頭一樣，對我而言，有種融入美國的儀式感。這份小報對我最大的吸引力就是最後一版的天下奇聞版，在我印象中，不少所謂奇聞與中國有關。比如一箇中國大漢用牙牽着卡車走，另一箇中國大漢肚皮刀槍不入……，報紙上大幅照片上的中國因素極為吸引眼球，它和中國的關聯體現在圖片説明上。在當時美國主流媒體做多中國或做空中國的報道與爭議外，這算是一股接地氣的與中國有關的另類形象。

那時中國的復興體現在經濟奇蹟的持續更新，勞動密集型的、高固定資本投資的經濟增長舉世矚目，不只美國報紙，各國媒體都開始熱衷於報道中國。美國人對像我這樣來自中國的人也充滿了好奇，回頭看，那更多的是友好的好奇。

**一些美國學者也開始研究中國的軟實力。****他們認為，在上世紀90年代末和二十世紀初，中國有官員和學者意識到了要表達中國文化的重要性，即中國文化的復興。**而軟實力之義首次在中國高層明確提出，是2007年秋天一次會議上，當時的最高領導人説：中華民族的偉大復興必將伴隨着中華文化的繁榮興盛。

美國有學者對我説，這比較明智地把文化與中國在世界舞台上的地位聯起來表述，呼應了中國要表達的“和平崛起”的意思。

當年我每天從報販手裏拿到的是《華盛頓郵報》旗下的免費報紙《快報》。除了《快報》上的中國，那時在華盛頓，**在美國公眾看來，中國軟實力的最佳代表是動物園裏的中國大熊貓，動物園因為大熊貓直接升級為華盛頓旅遊必去景點之一。**人們願意談體育明星姚明，也談鋼琴家朗朗，但他們主要還是美國人茶餘飯後的談資。

為提升中國軟實力在世界上有影響，中國有關方面做了各種努力，從推廣中文、教育交流，媒體擴張到流行文化偶像，其收效無法一概而論。民意調查發現，非洲受訪者對中國的看法通常要優於世界其他地方。埃塞俄比亞、加納等國家對中國影響力的正面評價高達75％以上。其次是拉丁美洲和南美國家，大多數受訪者對中國持正面態度。

“軟實力”概念的提出者是美國學者約瑟夫•奈，他在上世紀九十年代相對於硬實力提出了軟實力，因而舉世聞名。後來他把理論延伸到“巧實力”的概念。在約瑟夫•奈看來，各國想方設法顯示本國魅力並不新奇，但是如何創造軟實力卻是隨着時代條件的變化而變化。但沒有多少人買“巧實力”的賬，在外界看來，它不過是所謂的新瓶裝舊酒罷了。

2013年我到哈佛大學專門拜訪約瑟夫·奈，請教他中美該如何處理與對方的關係，如何處理大國霸權穩定（hegemonic stability）的問題。他告訴我，**中國有很強的軟實力，這源自於其富有吸引力的傳統文化。****中國文化不僅在亞洲有吸引力，在世界其他地區也頗具影響力。**中國的經濟成功也帶來了一定軟實力，中國的發展壯大並讓數億人擺脱貧困的壯舉讓人歎為觀止，這也使得人們高看中國，加強中國的吸引力。這些都可以提高中國的軟實力。

約瑟夫•奈也提到，中國軟實力也受到兩大因素的限制，在亞洲，民族主義限制了中國的軟實力；在亞洲之外，限制民間社會互動的各種審查也構成對軟實力的限制。

當年我在華盛頓地鐵裏讀的那份免費《快報》，在2019年9月12日壽終正寢，活了16年。如今中美關係也已進入了新的40年，很多方面都物是人非了。如今在美國媒體上的爭論，不只是做多中國和做空中國的問題了，極端的爭論甚至是要不要與中國脱鈎。

最近一年來，海外媒體關於中國的報道，基本上被中美貿易摩擦、中國經濟放緩、重新審視中國三大主題所涵蓋。美國各種智囊團、研究機構、各大媒體從各個角度探討如何理解中國，如何理解中國的增長，爭議和批評漸多。

身處美國久了，被這些聲音包圍，也容易變得有點困惑。自上世紀70年代以來的美國曆任總統，從尼克松起都強調支持中國經濟的發展，但當中國的經濟規模成為世界第一，看起來未來將超過美國成為世界第一時，問題就來了。於是我去請教耶魯大學的歷史學家保羅·肯尼迪，他因《大國的興衰》一書，預言美國會走向相對衰落曾引發了相當的轟動。肯尼迪安慰我説，**如果時間站在中國一邊，如果人們對未來發展的預測沒有誤差，中國在經濟上穩步取代美國而成為世界第一，那它就是中國最大的戰略資產，是中國最大的優勢。**肯尼迪説，中國要學會等待。

最近一兩年，我也慢慢習慣了在媒體上看到有關中國問題的爭議向負面發展。中美關係在曲折起伏中繼續向前發展，中國經濟仍在增長，增速持續放緩。在讓我驚奇的是，當年華盛頓地鐵免費《快報》上那些接地氣的中國信息已經以新的形式在英文社交媒體上發酵。

美國69%的人口使用Facebook，我刷朋友圈，有時就會看到美國人轉的激發昂揚生活鬥志和熱情的視頻，最後發現很多視頻的主角是中國人或與中國有關，比如80多歲的中國老翁健身風采卓絕的視頻。李子柒田園生活的視頻在美國社交媒體上走紅，更成為一大現象。雖然我認識的美國人罕有關注她的，但她在海外社交媒體上有些視頻達到上千萬的瀏覽量。據説她每月因此分享流量廣告收入很高。這樣的社交媒體影響力在美國的視頻網站上也是屬於極少數。在對她視頻的評論留言中，沒人大談中國，而多是感慨那種恬靜的田園氣息給人帶來的內心寧靜。

如果説公眾社交媒體上人三六九等，雞湯或獵奇視頻漫灌不足為奇，在美國知名的職場社交平台Linkedin上，這樣的視頻同樣熱門，轉發和評論這些視頻的，多是全球各地精英。這種現象證實了當年軟實力之父約瑟夫•奈的判斷，他曾對我説，中國故事有些方面非常富有吸引力，軟實力更多產生自民間社會。

在感慨中國在互聯網上不斷展現的軟實力時，我收到一個美國律師的郵件。一位美國資深學者請他去某孔子學院講中美貿易摩擦，他問我：“去是不是有風險？”