滯播節目，該怎麼曲線救國？_風聞

近日，《爸爸去哪兒6》改名為《一起出發吧》，登陸芒果TV國際版以及Youtube等海外頻道播出，牆外開花牆內香，似乎為滯播的萌娃類節目給出了一個“曲線救國”的範例。

 

在眾多節目類型中，親子類節目性價比極高，且一直備受市場與用户青睞，但隨着政策不斷縮緊，這些萌娃類、親子類節目將通過何種方式與觀眾見面呢？

萌娃類滯播節目

播出渠道、方式將改變？

2018年，幾檔備受期待的明星親子類節目相繼“難產”，而今年4月，“限娃令”再度加碼，萌娃類節目、真人秀一度銷聲匿跡。

直到年末，**《爸爸去哪兒6》改名換姓****+“出海”雙管齊下，**轉至境外播放，雖然國內平台無法播放，但萌娃綜藝自帶話題，國內討論依舊熱烈。

在第六季還沒有正式播出的時候，#Jasper勸餃子吃飯#、#楊爍教育方式#兩個話題已長居熱搜榜，尤其是關於楊爍的“軍訓式”、“喪偶式”帶娃，引起社交平台巨大的討論度。截至目前，#楊爍教育方式#在微博話題有5.7億閲讀量，7.5萬討論，#一起出發吧#閲讀9.9億，討論17.5萬。幾乎每一期節目外網更新，“熟肉”立馬就在國內廣泛傳開，相關話題也頻繁登上熱搜榜。

**一邊是社交平台的廣泛討論，一邊則是官方平台對此保持“緘默”。**目前，《爸爸去哪兒》任何官方渠道都沒有發聲宣傳，而粉絲量達580萬的官微，則仍舊停留在2018年8月16日的延播聲明。即使是處在大眾輿論中的楊爍，在回應教育方式爭議時，也並未提及節目。

唯一代表“官方”的聲音，或許是12月19日，應採兒爸爸微博曬出《一起出發吧》和陳小春、jasper父子劇照圖，並配上開心的表情，透露出節目即將播出的信息。

相較於《爸爸去哪兒6》更換播出渠道，另一檔萌娃親子類節目**《想想辦法吧爸爸》則宣稱要改變播出方式。**去年11月7日，據新京報記者報道，優酷工作人員表示《想想辦法吧！爸爸》已明確暫定不再播出，未來或以一系列短視頻的形式呈現。而到目前為止，《想想辦法吧爸爸》官微仍舊停留在去年9月4日，短視頻形式的抖音平台，也只更新到去年9月4日。

**由於滯播時間過長，節目預設的看點已經不再具有正向吸引力。**楊爍“軍訓式育兒”在以往親子類節目中對應“嚴父”設定，但在楊爍被羣嘲油膩之後、以及PUA被廣泛討論的當下，楊爍的教育方式自然引發更多負面的爭議。

在國外平台“裸播”上線，《爸爸去哪兒6》可謂損失慘重，但對於已經拍攝好了的萌娃類節目來説，播出即勝利，據悉，《想想辦法吧爸爸》節目組仍在“溝通中”，沒有放棄播出的可能性。

親子類節目的多維“變形”

雖然，萌娃類親子節目暫時無法播出，但並不意味着童星或者明星子女便消失在屏幕前，明星家庭在非親子類節目中的一舉一動仍能引起巨大討論。

《老師請回答》第二季開播，#嗯哼太有梗了#突然登上熱搜，明星家庭的短暫互動撐起了節目的KPI；《妻子的浪漫旅行》中，Jasper、嗯哼等“星二代”也常在節目中出現，即使沒有看過這些萌娃的親子節目，也能常從微博熱搜、知乎、豆瓣等社交平台上見到營銷號、網友對其的討論。

後親子時代，大眾對於這些明星家庭有着天然的關注力，在一些明星婚戀、觀察類節目中，即便孩子不是主題，但是相關父母參與節目，孩子也會自然出現在節目之中，且短暫的出鏡也會掀起此起彼伏的社交話題。

此外，親子類節目並沒有被“一刀切”，在政策紅線內的各種“變形”，也讓這類親子節目得以成功開播。

“限娃”令讓不少節目組把目光投向了明星成年子女、或者成年明星及其父輩。《一路成年》中的星二代都是成年人，節目設置和《爸爸去哪兒》完全一樣，堪稱成年版《爸爸去哪兒》。而早前，《旋風孝子》、《我家》系列則聚焦未婚成年明星及其家庭，討論中國式父母與子女的特殊關係。

**除了“成年子女”，時間線亦可拓展到孕期，聚焦準媽媽和肚子裏的孩子。**江蘇衞視在2018年3月就已經推出孕期真人秀《我們仨》，只不過是星素結合。今年芒果TV推出孕期生活觀察真人秀《新生日記》，反響不錯，第二季也在緊鑼密鼓地安排中。

不管是成年子女，還是孕期生活，都是聚焦親子關係，**而有的萌娃類綜藝則有意淡化這一點，落腳到萌娃才藝或者手足情深。**浙江衞視《大冰小將》主打競技題材，而愛奇藝《小騎手！衝啊》則以兒童平衡車為主題，這些運動、才藝型萌娃更具紀律性、責任感，節目也更趨向正能量。騰訊出品的《我們長大了》，則以熱點社會議題“二胎”為節目切入點，記錄原生家庭手足彼此陪伴的温情瞬間。

親子類、萌娃類節目幾經變形，在政策允許的維度內得以播出，雖然不如《爸爸去哪兒》這類明星萌娃親子類真人秀更為吸粉、更具熱度，但親子類節目的高性價比卻是有目共睹，未來，不少節目仍舊會深耕這一利好題材。

滯播、消失的綜藝會越發常見

“限童令”嚴苛落地，令《爸爸去哪兒6》、《想想辦法吧爸爸》、《童話俠》等真人秀節目損失慘重。但其實，除了親子類節目外，其他類型節目也並不安生，下一條紅線可能會在哪裏呢？滯播、消失的綜藝節目會越來越多嗎？

**最近因為男星高以翔在節目中猝死，則將高強度、危險性、户外挑戰類真人秀，一下子帶到了紅線範圍內。**大眾輿論迅速發酵後，央視也點名批評了《追我吧》節目，之後《追我吧》永久停播，整個運動類綜藝將會重審。而《極限挑戰》、《奔跑吧》等户外真人秀節目，如今也不再主打高強度、惡搞等，融入了更多公益、正能量的內容。且不管是今年已播的還是明年待播的，大部分運動類節目都以健身為主。

除了涉及紅線，同質化、燒錢類、招商疲軟類的節目，也容易落入滯播甚至消失的尷尬境地。**如今綜藝節目撞題、扎堆出現，而觀眾的容錯率也越來越低，往往“一季定生死”。**去年《熱血街舞團》、《這就是街舞》同期競爭，但口碑遠落下方，今年前者第二部“腰斬”，而後者豆瓣評分達8.9分，創口碑新高。

目前各平台正在密集籌備的偶像養成類、選秀類節目，或許也是需要警惕的節目類型。去年人民日報微評偶像養成/選秀類節目“別跑偏”，之後廣電總局表示將嚴控偶像養成節目，官方表態透露出的信息值得相關節目方謹慎。此外，粉頭集資、詐騙等負面新聞也為偶像產業蒙上了一層陰霾。

**燒錢類節目倘若沒有達到預期，項目也容易擱淺。**去年重金打造的《幻樂之城》並未成為爆款，目前為止也沒有第二部的具體籌備情況。而《機器人爭霸》、《這就是鐵甲》這些小眾且“燒錢”的節目，也只存續了一季。

不久前，周杰倫親自主導的綜藝《周遊記》，終於官宣定檔浙江衞視2020年一季度。但其實，該節目早已完結，但在2018年取消了發佈會，之後一度沒有消息。而節目滯播可能與節目太過“燒錢”有關，據悉，光節目的播映權就高達1億，而在節目預期未定的情況下，很難有平台方敢去冒險。

以上，還只是頭部類綜藝的滯播、消失，腰部類、尾部類綜藝的因為招商疲軟、節目收視預期不佳等因素，擱置的更多，不少在年初待播名單上的節目，到了年末仍舊沒有播出。

總的來看，滯播節目大多與敏感題材或者報價過高有關，而消失的節目大多與自身質量、受眾有關，而這也似乎為想要保持“長青”的節目給出了答案：落地安全題材、以小博大高性價比、保證節目質量、以口碑帶動節目長足發展。