“自媒體”於我而言,反而最難做_風聞
灰鸽叔叔-灰鸽叔叔官方账号-2020-01-06 09:04
一
前幾天連續説了我的“恰飯模塊”,有讀者問:你怎麼不説“自媒體”的部分呢?
其實,我是高度排斥“自媒體人”這個標籤的。誰要在介紹時説,“這是做自媒體的灰鴿叔叔”,我肯定跳起來反駁:
“你才自媒體!你全家都自媒體!”
“自媒體”這個詞已經被異化和矮化了,它的命運和“小姐”差不多。經過持之以恆的灌輸,它終於和無證採訪、敲詐勒索、劣質謠言、製造焦慮、假冒偽劣等詞彙緊密勾連在了一起。
有一次我忍不住跳出來説,“這不是媒體形式的問題!這是內容領域的問題!”——微弱的聲音很快淹沒在憤怒的潮水中。我還知道有一位某週刊的老師, 去年在朋友圈裏就寫“我希望廣大自媒體人都去投案自首!”
還有一個很有意思的細節。
作為一個曾經在傳統媒體工作過十幾年的中年人,我或多或少都和官家有些聯絡。前幾年,那些新來的90後對我這樣的老同志還是比較客氣的,遇到事情還是會用“老師”這樣的敬語,也願意聽我稍微辯幾句。今年,同樣是這些年輕人,有的就不再説“老師”了,取而代之的是——
“你這種人。”
特別有階層優勢感。我也不敢説這些孩子“不懂事”。我只能説,這多少體現了自媒體這個行業的現實地位。
二
哪怕不提階層的矮化,這個角色對我來説也難。
首先這個行業高度不穩定。賓客盈門和轟然倒塌可能就在短短的一天之內。可能大家今天還討論着去哪裏團建呢,明天公司就要關門了。
很多時候連糾正和整改的餘地都沒有,既往的功績也不管用。所以,沒有一家企業會把業務搭建在那麼脆弱的根基上。
其次,回到“恰飯”這件事情——不少公眾對“自媒體居然需要恰飯”依然是不滿的。例如我們常常可以看到“你居然也發廣告?取關!”這樣的評論。
電視台播廣告還收有線費,自媒體發一條推廣就無良,到哪兒説理去。
就算讓大家接受了“恰飯”這件事情,我們也要看到常見的三條路徑——流量變現、廣告變現和用户變現。這樣説可能太文雅了,我直接點説:就是問平台要錢,問甲方要錢,問用户要錢。
事實上,這三個路徑於我而言,都有不小的困難。
首先是“問平台要錢”。不管在頭條號、企鵝號、一點號,甚至於公眾號,都有一批企業能靠平台的流量補貼過日子。我認識一位前媒體女記者,現在手裏坐擁十幾個號,用寫稿方法論帶着一羣大學畢業生,每天的流量主補貼就有兩萬多。
而且很多文章真的就是“不帶廣告只帶感嘆號”的那種。天天10W+。量產。快稿。可複製可推廣。
騰訊公佈的去年15大爆款裏,就有她所在團隊的作品,還不止一篇:
一看這些標題,大家就知道我沒戲。不管是產量還是能力上都達不到。不被平台趕走就不錯了。
那就“問甲方要錢”。寫軟文。確實也有。但十個甲方,九個需要閲讀量。真量假量都要,他們對老闆好交代。剩下一個還會跟你説,“要不咱買點量吧?”
另外我的拒接率實在太高了,大概在85%。小助手每天都忙着得罪人。尤其看到陌生品牌,我們一層層查他們投資人、法人、歷史訴訟記錄,搞得對方商務都想辭職。
另外,對甲方來説,值得投的公眾號一定要定位清晰。我雖然號稱定位親子教育,但總覺得教育話題哪裏能講那麼多,總得寫點別的調劑調劑,這一調劑,就把甲方給搞糊塗了。
從這一點來説,我相當佩服格十三那種“單一話題的極致闡釋能力”,你覺得她怎麼“每篇都一樣”“天天都用雞蛋做原料”,但她真能天天翻出花來,今天炒雞蛋明天蛋花湯後天做蛋糕……
我還真沒這本事。
最後就是問用户要錢了。這一點我特別要反思。別的號主都是一點點篩選出“易付費用户”,我呢,一天到晚在篩除“易付費用户”。
什麼是“易付費用户”呢?就是你説啥他都信,你賣啥他都買,客單價還特別高,1999成為我的年度會員,專享我不在公眾號裏發佈的文章,諸如此類。有時候我就看我素材庫裏沒發出的二十幾篇文章,心痛得要死。
另外,每次接到推廣或者分銷的時候,我還讓團隊去淘寶、噹噹上比價,自己也買一點,有用户不滿意第一時間聯絡退換……然後看到某大號讀者的評論:“雖然這款產品效果一般,包裝也有損壞,價格也略高些,但我支持國貨!”
我就更加覺得我能力有差距。
三
因為把它作為職業的能力着實有限,自媒體於我而言,依然是“寫點自己喜歡寫的東西”。
有時寫點家長裏短,有時寫點段子,我以前也一直覺得能夠以此“找到更多的朋友”。
但這事兒現在也越來越難。反倒遇上了更多的敵人。
比如前段時間闢謠“火燒圓明園和聖誕節不在同一天”:
再比如説“不要代替醫務人員表達穩定情緒”:
不是説不能容納不同的聲音,但留言攻擊性一強,你就一定會懷疑寫作的意義。畢竟我的初衷是促進和諧瞭解,不是推動分裂仇恨的。加上有些“誰讓你寫這個的?你捱罵你活該呀”的風涼話,只有風險沒有收入,或者還被人懷疑有“敵對勢力的收入”,你在這個領域的創作意願一定會降低。
如果沒什麼意外,它還會繼續降低下去。
寫作當然還會繼續,但於我的能力適配度而言,它離被稱為“自媒體”尚有不小的距離。
如果這都能成,那簡直是人間奇蹟。