為什麼玩家喜歡在遊戲裏收集道具？_風聞

你是否曾經向上天許願，希望成為最幸運的人，擁有一坨超級稀有的馬糞？

《網絡傳世紀》（Ultima Online）是史上首批獲得商業化成功的大型多人在線遊戲之一，由於馬的糞便在這款遊戲裏非常稀有，大約平均每3萬名玩家才能得到一坨，所以它就成了收藏家們最夢寐以求的一種物品。馬糞不能帶來任何Buff效果，也不提供任務獎勵，但玩家們就是渴望得到它。

為什麼呢？

在現實生活中，很多人都有收藏實體物品的愛好，例如收藏鹽瓶、名人紀念品和集換式卡片等東西。市場研究人員麗貝卡·馬登和羅素·貝克指出，人的收藏欲通常可以歸因於兩項因素：

第一，稀有性。由於收集某種物品的概率不穩定、難度大，搜尋過程會讓你很有成就感。當你到古董店、跳蚤市場和拍賣行尋找稀有物品時，將體會到一種“狩獵的快感”。

第二，真實性。收藏品與某位著名人物、歷史事件或事物有直接關係，所以顯得獨一無二，具有獨特性。

這大致解釋了人們收藏實體物品的邏輯，但為什麼很多人對電子遊戲裏的皮膚、武器、裝備等虛擬道具也那麼着迷呢？要知道，它們本質上只是計算機代碼……遊戲設計師們究竟做了些什麼，才讓玩家對收集虛擬道具這麼上癮？

根據馬登和貝克的説法，為了讓玩家對遊戲中的虛擬道具產生收集欲，設計師通常會採用下面幾種做法。

一．限制虛擬道具的數量，或者向玩家開放的時間

在《守望先鋒》中，很多頭像皮膚都只通過季節性的活動，例如在萬聖節、聖誕節或中國春節期間向玩家開放。《軍團要塞2》登陸Mac後只在限定時間內提供了一批“耳塞式”裝飾道具。當然，《網絡創世紀》中的馬糞也屬於這類道具。

二．只允許玩家在特定的場所獲取道具

這種設計比較少見，不過2016年發佈的《精靈寶可夢Go》是個例子--為了找到稀有度較高的寶可夢，玩家們都走出家門四處搜尋。在此類手遊中，玩家可以到某些特定場所收集道具。

三．提供基於社交的道具

在某些遊戲中，如果玩家與開發者聯網遊玩，就能完成特殊任務，獲得專屬獎勵。在《風暴英雄》中，如果你與某位朋友聯網打比賽的次數超過一定數字，也能解鎖一項特殊皮膚。

四．提供基於技巧的道具

只有當玩家掌握足夠的遊玩技巧後，才能夠收集某些虛擬道具--例如在《使命召喚》中完成一定數量的連續擊殺，或者在團隊副本中打敗Boss，獲取掉落道具。

還有個問題是：與實體收藏品不同，遊戲裏的數字物品似乎沒有任何歷史價值，開發者又是怎樣強化它們在玩家心理認知中的影響力的呢？

通常來講，遊戲可以通過展示虛擬道具的各種數據（例如某種槍械的殺敵數量、寶可夢的收集場所等）來加深玩家對它們的印象，在無形中放大了它們的價值。另外，某些遊戲還會提供特殊版本的道具，允許玩家在自己的武器上簽名，或者在限時活動期間對道具做出其他修改，甚至限定每個服務器只為玩家提供一件特殊道具。

當然，這些都是比較初級的手段了，也是最常見的。事實上，現在在虛擬道具方面，遊戲廠商們都研究得特別深入，畢竟這是最重要的收入來源。

在瞭解玩家為什麼喜歡收集道具之後，廠商們更關心的是如何設計出最受玩家歡迎的道具。

在現在的手遊裏面，隨便打開一個商店頁面，我們都能夠發現其中有各種不同樣式的禮包和道具在等待着大家，然而並不是所有的道具都有人去買，而更多的情況下，玩家會選擇最適合自己或者性價比最高的道具，至於一些可有可無，或是在遊戲能夠通過一些手段獲取的道具，整體來説，受歡迎度不會那麼高。

那麼如何才能設計出讓玩家喜歡的道具呢？在這點上，Will Wilson也曾表示出了和前面相同的幾個維度，其中包括：有用性、稀有性、熟悉性和獨特性。

有用性：為什麼這個道具/貨幣對玩家是重要的？如何清晰地向玩家展示它的價值？

稀有性：這個貨幣/道具的供求關係是平衡的嗎？玩家會不會在多數時候都處於盈餘或短缺的狀態？

熟悉性：貨幣/道具的設計是否考慮了玩家的心理模型？或者你真正做着與玩家認知相反的東西？

獨特性：這些道具是不是玩家所獨有的？玩家能否向其他人展示這種稀有性？

於是，在將遊戲與現實的兩者之間做了交集，熱賣的虛擬道具自然便浮出了水面，更有趣的是，開發商們並不是將所有的虛擬道具都來銷售，更多的是將這些道具放在遊戲中，讓玩家們通過互動和任務來獲取，這便保證了遊戲的長線運營，同時也給玩家了遊戲的目標。