2020新篇章：QQ音樂攜手B站，一次對長尾音樂市場的乾杯_風聞

文 | 周鋭

1月6日上午9時許，B站音樂區UP主“栗子醬芝麻”在B站上傳了一段動漫《我們仍未知道那天所看見的花的名字》片尾曲《secret base~君がくれたもの~》的長笛演奏視頻，視頻時長接近5分鐘，留言區陸續出現評論，“好聽，加油！”

與以前不同的是，今天這條視頻的發佈動態上打上了一個顯眼的tag——“乾杯計劃”。這個tag也標誌着UP主們的音樂故事自此開啓了一個新篇章。

5天前（1月2日，也就是開年的第二天），當大家還在熱烈討論B站跨年晚會的時候，QQ音樂和B站一起，馬不停蹄地在2020年伊始送上了一份“新年禮物”——雙方平台宣佈達成深度合作，在音樂人扶持、優質音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啓雙平台直通車模式，共同扶持優質音樂人及音樂作品。而“乾杯計劃”作為此次合作的首期線上徵集活動，也於昨日（1月6日）正式啓動了。

在後續的一系列聯合線上活動中，兩大平台還將傾力為創作者打造多支MV，邀請知名音樂人為作品進行重新編曲，製作專輯，並開啓多場線下交流會和演唱會。

這意味着什麼呢？意味着國內首屈一指的數字音樂平台，與國內PUGC氛圍最濃郁的社區娛樂平台達成了資源聯合，並從線上資源扶持、渠道曝光、內容推廣到線下活動等方面，為Q音音樂人、B站UP主們乃至整個音樂圈打造了一個“理想國”。在互聯網數字音樂時代裏，主流音樂只是市場的一部分，減少長尾內容的沉睡現象，讓長尾音樂內容的價值在更適宜的環境裏被用户發現併成長，這才是這個合作的意義所在。

“叮——”全世界彷彿都聽見了QQ音樂與B站這場“乾杯”清亮的碰杯聲。“我的天，我最愛的兩個APP要合作了！真的太棒了！”“哇哦！在QQ音樂聽鬼畜？這波操作厲害了”，網友們紛紛對這次合作留言評論。而資本市場也迅速給出了反應，美股2020年首個交易日，騰訊音樂與B站股價一度雙雙大漲，消息公佈第二天，騰訊音樂股價大漲近7%。

上線不到一天，兩方平台就迅速出現大批“乾杯計劃”投稿作品，帶着傳統音樂計劃少有的趣味性，有人在KTV唱歌、有人樂器演奏，專業的音樂人與普通音樂愛好者共同參與，這種百花齊放的盛況説明，眾多的音樂人與UP主都已經認知到“乾杯計劃”真正的意義——這是一個造夢的機會！不管此前有無作品與專業背景，每個人都能通過這次“乾杯”獲得實現夢想的可能！

乾杯！寶藏音樂人們的春天來臨了

“QQ音樂X B站，這是音樂圈的頭等大事。”面對這場合作，微博上有評論説到。這個説法是正確的，因為這場合作一方面實現了平台資源上的互補與融合，另一方面讓音樂行業中各類細分圈層與音樂創作者，有了“破圈”的可能，真正實現讓“寶藏”被發現，讓“長尾”更有價值。

“乾杯計劃”第一期時間把控在兩個月，1月6日計劃開啓後，進入一個月的投稿徵集期，此後QQ音樂與B站上將進行作品TOP20的投票，最終根據作品質量、播放量等綜合因素選出音樂人。

計劃過程並不複雜，但是基於兩個平台的音樂基因與用户圈層，計劃輻射的範圍空前遼闊。

對QQ音樂而言，作為國內領跑行業的音樂平台，擁有着豐富的曲庫與一線音樂資源，並且通過各類音樂扶持、激勵計劃吸引了大量原創音樂人，平台資源孵化出各類優質音樂作品。

據不完全統計，QQ音樂近幾年上線了8項音樂相關的活動計劃，從2015年最初的“新生·力量計劃”到2019年上線的QQ音樂開放平台、“S製造”王牌宣發企劃、“億元激勵扶持計劃”等，這些計劃催生了不少現象級爆款歌曲，更讓一批年輕或小眾的音樂人既收穫了豐厚的收入，作品也進入了大眾的視線。

其中 “S製造”孵化出的23首單曲總播放量突破6億，更讓永彬Ryan.B、Uu等年輕音樂內容創作者正式進入公眾視野。此前在業界就是“金曲製造機”的永彬Ryan.B新作《像極了》在短時間內播放量突破1億，這首歌讓他真正從歌比人紅的小眾音樂人變成了“人紅歌也紅”的音樂人，《像極了》在線下各類消費場景大範圍播放，迅速下沉，在接受媒體採訪時，永彬Ryan.B玩笑道連樓下餃子店的老闆娘都成了他的粉絲。

同樣的案例還有此前ACG圈層大神歌手艾辰，他此前曾處在“圈內大神圈外無名”的階段，在S製造的推助下，他演唱的歌曲《最高地位》完成“跨次元出圈”，整體評論量超過2.7萬條，遠超其過往歌曲成績，火爆和受歡迎程度慢慢靠近主流熱門歌手。

音樂人Uu則實現了自我升級，她因為經典作品《那女孩對我説》而獲得知名度，但是翻唱歌手與原創音樂人之間的界限始終無法打破，“S製造”成為她的契機，參與計劃Uu推出新歌曲《那男孩還好嗎》，上線一週播放量就突破三千萬。這些無疑都證明了QQ音樂自身強大IP運營能力與內容孵化能力。

QQ音樂在“乾杯計劃”中承擔的角色，是讓音樂人們有了堅實的資源基礎與生態支撐，為音樂人提供流量扶持和健全的機制，打造從上游音樂內容創作到下游付費變現、線下演出、粉絲運營等全鏈條服務體系，最終的結果是音樂人能夠因為音樂作品得到更多的關注，實現更好的唱作生活。

而從B站的角度而言，這是一個“被世界看見”的過程。B站內的音樂人們植根於B站，在其獨特的PUGC氛圍中成長，據瞭解，目前B站音樂創作者規模已超過50萬人，每月誕生的原創及自制音樂作品在1000首以上。社區互動方面，B站音樂區的視頻總互動量突破22億次，彈幕總數超3.2億條。

在年輕羣體中，洛天依的《普通DISCO》、鬼畜區誕生的《唸詩之王》、B站神曲《極樂淨土》《權御天下》等歌曲已經耳熟能詳，但這雖然成為了他們的“護城河”，但也在某種程度上成為了他們“出圈”的“次元壁”。

而“乾杯計劃”的出現，讓雙方內部的音樂人們都有了更破圈的上升渠道，換句話説，不光Q音音樂人能在B站找到新路徑，B站音樂曲的寶藏UP主們也可以通過QQ音樂，有了更多進入主流音樂市場的路徑。而這條路徑一旦達成，就是雙方音樂人與UP主的又一“出頭之日”。

當QQ音樂牽手B站，音樂生態迎來再次進化

從行業格局來看，QQ音樂與B站聯手後產生的影響或許遠遠不止於造福音樂人，更能夠對當下的音樂平台生態帶來更深遠的影響。

實際上，在去年QQ音樂平台內部已經開始社區化與多元化的進程，正根據用户審美喜好打造出更豐富的平台生態。去年12月20日QQ音樂正式上線首個遊戲音樂專區“王者榮耀專區”，不僅僅將英雄主打歌、遊戲原聲音樂、同人作品等各種音樂內容進行整合，還提供了電競賽事、精彩集錦等視頻內容。這是QQ音樂基於音樂內容與用户圈層進行垂類細分的舉措。

從影視、綜藝專區到國風、ACG、Urban專區再到王者榮耀專區，QQ音樂分類越來越細緻，覆蓋越來越全面，專業豐富的專區內容吸引了相同愛好的用户聚集，構建起一個聽歌、分享、評論的音樂社區，讓用户的多元化音樂和社交需求得到最大滿足。

這一點與B站內部的社區屬性不謀而合，都是屬於年輕人的平台，B站各類圈層文化在QQ音樂也有着合適的生長土壤，而“乾杯計劃”讓雙方的平台社區生態的連結成為可能。不難預想，隨着雙方平台合作的深入，用户能夠實現在QQ音樂聽B站各類ACGN熱歌，並在遊戲、ACG、影視等各板塊找到與自己趣味相投的同伴。

同時，“乾杯計劃”還意味着Q音音樂人與B站UP主之間的互動與融合，未來B站上或許能看見更多Q音音樂人的直播、短視頻內容，乃至正版音樂MV、音頻類節目，甚至於B站UP主們和音樂人之類的互動，創造出更多讓年輕人喜聞樂見的作品類型，將現有娛樂行業的格局打破、裂變、重組……最終形成更能滿足年輕一代需求的全新生態。

另一方面，雙方的會員體系出現了更多可能。早在去年雙方就試水性質的推出了聯合會員，聯合會員將同時享有QQ音樂綠鑽會員與B站大會員權利，彼時就有不少用户對聯合會員產生購買熱情。“乾杯計劃”出現後，雙方會員體系有可能裂變出更多元的合作方式。

現在誰也無法預知“乾杯計劃”會產生什麼樣的結果，但是它顯然給2020年的音樂市場留下了一份期待。QQ音樂與B站或許實現強強聯合1+1大於2的效果，平台能夠在擴大自身的影響力，建立更完整豐富的平台生態，音樂內容創作者也能獲得一個更好的未來，更重要的是，會有更多優質有趣的音樂內容從這個計劃走向產業與市場，同時通過垂直細分的推薦方式讓長尾音樂價值被挖掘且持續成長，成為一場平台、音樂人與用户之間的三贏。