從直播間到大舞台，酷狗打通"音樂+直播"造"歌手直通車"_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业，见证黄金年代。2020-01-07 22:10
2020年1月5日，萬眾矚目的"2019酷狗直播年度盛典"如約降臨廣州天河體育館。
作為酷狗直播的年度收官之作，無論是貫穿全場的國潮表演、MVP爭奪戰、金牌主持劉維和郭濤的精彩串講，還是獲獎歌手上台領獎獨白、現場飈歌、虛擬偶像全息表演，以及華語唱作天后G.E.M鄧紫棋和人氣偶像陳立農壓軸獻唱全新熱曲，諸多看點引人注目，不一而足。
以小倩為例，她加入酷狗直播後，從零粉絲翻唱開始，到如今推出眾多全網火爆個人原創單曲、專輯，讓多首作品登上主流音樂榜單，順利完成了從主播到歌手的華麗轉變。目前，她在酷狗直播平台粉絲已超過90萬，共有超過1億人聽過其音樂作品，已成為一名現象級的歌手。
從直播間到大舞台，直播歌手帶來的靚麗風景
毫無疑問，「2019酷狗直播年度盛典」既是一場豪華的視聽盛宴，又是一場跌宕起伏的音樂之旅。獲獎歌手和明星大咖的現場飆歌，給我們帶來的是豪華的視聽盛宴；而獲獎歌手們從主舞台出發，走過T台，登上小舞台捧起獎盃，發表夢想獨白以及進行MVP拉票等，每一步都讓人心潮澎湃。
隨後登場的是「最佳全民偶像獎」和「年度大獎亞軍」雙料得主ke樂樂，身着一襲古裝登台的她宛若仙女下凡，給觀眾的感覺正如其帶來的《長安大雪》中所唱的"你一顰一笑，盡在我心間"；接着是「最佳男主播」黑墨帶來的《邊城浪子》以及「最佳單曲演繹」童珺帶來了引發全民翻唱熱潮、一度在酷狗音樂榜霸榜130天的《天下有情人》。作為在《誰是大歌神》、《夢想的聲音》等音綜斬獲佳績的實力唱將，童珺如今的唱功和live表現力愈發出色，讓粉絲們大呼過癮。
而第三輪直播歌手錶演則以「年度大獎季軍」與「最佳才藝獎」雙料得主諾涵的舞蹈《每夜》開場，舞蹈女神諾涵以婀娜多姿韻味十足的舞姿徹底征服觀眾，現場掌聲雷鳴，經久不息；在其後面的是「最佳愛豆獎」得主陳皓宸以及「年度大獎冠軍」與「最佳女主播」兩項大獎獲得者戴琳，兩位人氣歌手分別帶來了《瘋狂》和《你説北方有我》的表演，將盛典的氣氛推向了新的高潮。
盛典的大咖秀環節同樣激動人心，首先是超人氣歌手陳立農唱着《為你綻放+我是你的》閃亮出場，隨後還演繹了他的新歌《幸福特寫》。他不僅給粉絲們擺了一波九連拍POSE，還與獲獎歌手們同框合影，為他們加油打氣，非常暖心。
出圈艱難、資源受限，直播歌手成名路上的幾大難題
雖然大量酷狗直播歌手成長軌跡證明，從直播歌手變明星歌手是一條可行之路。但這並不意味着對所有直播歌手來説，這都是一條康莊大道。回顧他們的進階之路，我們不難發現，直播歌手想要成名，依然面臨三大難題：
首先，很多直播歌手所在平台出圈太難，導致其長期只能以"主播"身份示人，不能完成"歌手"的身份轉變，無法在音樂圈增加人氣和擴大影響力，人氣難持續。
其次，在大多數直播平台，打賞仍是直播歌手的唯一收入來源，歌手只能靠"刷臉"掙錢，無法真正靠"作品"掙錢，不僅變現途徑單一有限，也不能形成穩定的良性循環。
最後，絕大多數歌手都會遇到創作瓶頸，一些直播平台雖有流量，但在歌曲創作上的支持有限，這讓大多數直播歌手只能"自生自滅"，成功率大大降低。
因此，直播歌手要想持續獲得資源與人氣、積累一定數量的粉絲，既需要能持續展示的平台，還必須提升變現能力以及持續推出優質作品。音樂下半場，既是內容為王，也是商業化為王，兩者缺一不可。
打造流量閉環，酷狗直播+酷狗音樂鋪就歌手之路
酷狗直播能持續有歌手走紅，得益於以酷狗直播和酷狗音樂雙平台流量互通為基礎打造的流量閉環。再輔以直播打賞+數字專輯售賣等多種變現方式，以及從歌手挖掘培養到歌曲製作推廣等全鏈條的資源優勢，這讓酷狗走出一條獨特的"造星之路"，具體表現如下：
**第一，酷狗直播和酷狗音樂雙平台互通，形成流量閉環，能讓有實力的直播歌手從直播間（酷狗直播）無縫破圈到主流音樂平台（酷狗音樂），**既為直播歌手帶來更多的精準音樂粉絲，也能讓歌手的作品登陸音樂平台售賣變現，這是其它直播平台不具有的。很多平台直播歌手即使有不錯的音樂作品，也很難登上主流音樂平台吸粉和變現，尤其是在名氣不大的情況下，很難被主流音樂平台注意到。而酷狗直播上的歌手就不存在這個問題，從主播變歌手是無縫進階的、直通的，無需等積累特別大的名氣才能登上主流音樂平台。
**第二，集認證培訓於一體的酷狗直播學院是其另一大優勢，它為有音樂夢想但暫時實力不夠或不知道如何發展的直播歌手指明瞭方向，相反很多其他平台直播歌手處於"野生化"狀態，既無認證也無定向成長通道。**目前該學院上線了近200門課程，既有發聲、唱歌、樂器等聲樂才藝專業課程，還能有調燈光、直播和化妝技巧等綜合知識，並且它有一系列的職業考核認證。更重要的是，獲得學院認證並脱穎而出的優秀學員，還能得到酷狗官方流量和曝光扶持以及定向培養，從而實現快速成長，這是很多直播平台不具備的。
**第三，酷狗直播在歌手挖掘和培養，歌曲推廣和製作方面擁有一套成熟體系，這是其它直播平台不具備的，而其它很多直播平台的支持僅限於流量而已。**以小倩為例，其新作《言不由衷》舉辦首唱會時，便獲得了酷狗直播和酷狗音樂雙平台的推廣資源，最終不僅當晚小倩直播間衝入小時榜全國第2，新歌也衝入了酷狗TOP500榜單前十。在平台爆紅後，酷狗團隊還為其提供了詞曲編錄混等全方位的幫助，助其發生"質變"，成為直播歌手中的"爆款製造機"。
小倩的出圈之路，只是酷狗直播歌手培養體系的一個縮影。其實早在2018年末，酷狗直播就聯合台灣唱片公司"阿爾發音樂"和韓國選秀節目《Produce 101》幕後團隊"Global K Center"為旗下優秀直播歌手打造了一場赴韓培訓活動。通過網友投票的方式選出大家喜愛的主播，由阿爾發音樂公司人員親自帶隊，進駐練習生訓練基地，接受知名韓國老師專業培訓。
課程結束後，主播將獲得由酷狗直播、台灣阿爾發音樂公司、韓國Global K Center聯合頒發的結業證書，還將有機會被台灣和韓國經紀公司簽約出道。這類系統化，專業化的培養模式，不僅提升了酷狗直播旗下歌手的影響力，也奠定了酷狗直播在行業內"領航者"的地位。
第四、豐富的線上線下圈類資源，而不只限於是直播平台或純線上平台。比如在線上除酷狗直播和酷狗音樂外，酷狗還有《酷狗首唱會》、《酷狗哆來咪》、《酷狗星樂坊》以及《in雄聯盟》等自制綜藝，可對平台歌手進行包裝和推廣；在線下，不僅為歌手製定每次為期一月的專業培訓計劃，提供包括聲樂、演唱、颱風、平面拍攝等專業技能的指導，還有酷狗音樂食堂（音樂節）、動漫音樂節、國風聖誕、台網合作的綜藝節目等資源，讓直播歌手與主流明星大咖同台演繹，全方位提升歌手線下演出能力，擴大其在音樂圈的影響力和知名度，幫助其真正從線上直播間登上線下大舞台，完成昇華。對比來看，業內很多直播平台給歌手的展示平台僅限於一個直播平台而已，更不用説線下了。
排版 | 安林
>>>>觀看"2019酷狗直播年度盛典"。
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