回顧2019：缺乏爆款的綜藝市場，帶給我們什麼？_風聞

文 | 紅豆

2020年在各大衞視跨年晚會的激烈鬥爭中拉開帷幕。回顧2019年，劇集市場收穫滿滿，多部作品口碑與熱度齊飛，“爆款”貫穿整個2019，在如此熱鬧景象背後，襯托得綜藝市場更顯現出一片冷清境況。

經歷了2018年迎來慢綜藝和婚戀觀察類綜藝順勢崛起，2019年綜藝市場進入了趨於理性的成熟期，也迎來了新的突破口與瓶頸期。

變化：“綜N代”網台不同維度革新，小眾題材扎堆出圈層爆款

縱觀2019年上線播出的綜藝節目，“綜N代”仍然是主力軍。

無論台綜還是網綜，都出現了生命力長達三至六年的節目。台綜方面，《中國好聲音》《歌手》《奔跑吧》《極限挑戰》《歡樂喜劇人》《最強大腦》《蒙面唱將》《王牌對王牌》等老牌綜藝長至播出第七季，短至也已播出四季，並且始終是各衞視平台的主推節目。網綜方面，雖然節目平均存活期不如台綜一般久，仍然有《奇葩説》播至第六季，《明星大偵探》播至第五季，《吐槽大會》播至第四季，《圓桌派》《了不起的匠人》《明日之子》《妻子的浪漫旅行》等節目也邁入第三個年頭。

網綜不如台綜“高齡”節目的數量多，但是整體數量上，“綜3代”“綜2代”不斷湧現，為網綜做出了重要補充。而當觀眾審美日益變幻，新類型節目層出不窮，“綜N代”不僅面臨市場的淘汰與競爭，更面臨着收視疲軟，影響力下降的景象，不復以往榮光。

例如曾經打開了台綜新格局現象級節目的《中國好聲音》，據CSM數據顯示，2012年第一季《中國好聲音》總決賽播出時，收視率曾突破6%，火爆成績一直延續至2015年，前四季每一集平均收視均突破4%。今年播出的《中國好聲音2019》相較前作收視率和話題量均出現了明顯下滑，平均收視率跌至1%。

為打破觀眾的審美疲勞，各大類型的“綜N代”紛紛踏上了“革新”道路，並且網台綜藝分別形成了不同模式的創新。

台綜方面，《王牌對王牌》《奔跑吧》《快樂大本營》等節目表明，流量藝人的加入能夠為“綜N代”節目獲取高話題度，故而《蒙面唱將》《歡樂喜劇人》等節目也開始用“新老結合”的形式注入新生力量。網綜方面，節目模式在某種程度上進行改變和創新，以此探索和迎合年輕觀眾的審美口味，如《妻子的浪漫旅行》打破“妻子旅行，丈夫觀察”的形式，變為“彼此旅行，互相觀察”，在保留IP品牌特色之外，將節目主題展現更加全面和細緻，並提升新鮮感。

在“綜N代”之外，原創節目的“生存鬥爭”也在激烈進行着。2019年，綜藝市場除了原有的題材之外，湧現出一批以小眾文化為主的垂直題材綜藝。例如在音樂題材中細分出的以樂隊題材為主的《樂隊的夏天》、以華語唱作為主的《我是唱作人》。

另外，2019年的原創綜藝，開始紮根於當代生活中，除了以年輕觀眾喜歡的小眾文化為主，更創作出大批與年輕觀眾生活習慣、喜好相關的題材綜藝。例如折射出職場生活的《我和我的經紀人》《令人心動的offer》等，還有與健身、減肥等主題相關的《哎呀好身材》《頭號行動派》，更有以户內外遊戲、競技為主的《密室大逃脱》《終極高手》……

如“綜N代”一樣，一湧而上的原創綜藝一出現便帶着“創新”內容而來，在模式上可以劃分成兩種：一是在原有題材上更加垂直細分，進一步打造圈層化；二是結合當下年輕觀眾生活習慣而衍生新類型，擴大創新化。

困境：老牌綜藝式微、新型綜藝難固粉

若要用一個關鍵詞來總結2019年的綜藝市場，“創新”則再合適不過。而在全民求爆款的當下，與“爆款”貫穿整年的劇集市場不同，2019年卻不是綜藝市場的“爆款元年”。

從類型上看，2019年綜藝市場可謂是全面開花，熱鬧非凡，新老類型節目你方唱罷我登場。其中題材主要集中在音樂、婚戀交友、親子代際、文化、語言等類型中，另外，户外遊戲、演技、旅行，美食等類型綜藝也始終是綜藝市場不可或缺的一部分。

然而，如此熱鬧至極的鬥爭，最終卻沒有在成績方面有所助力，2019年綜藝播出的數量、熱度及播映成績來看，都較去年呈下滑趨勢。

2019年共上線406檔綜藝，包括205檔電視綜藝，201檔網絡綜藝，艾漫數據顯示，上半年全網上線綜藝141檔，與2018年上半年 194檔綜藝相比，減少了53部，鋭減30%。CSM媒介研究數據顯示，2019年上半年綜藝節目人均收視總量為2114分鐘，同比2018年上半年2444分鐘，下滑了13.5%。

電視綜藝衰落，網絡綜藝崛起，是2019年綜藝市場的一大趨勢。而同質化嚴重、圈層化明顯，直接導致了老牌綜藝式微、新型綜藝難固粉。故而，2019年的綜藝市場，無論是“綜N代”還是“綜一代”，創新理所當然地成為了主要發展因素。

然而，從2019年綜藝市場的反響來看，即便各類型節目積極創新，仍然進入了創作上的瓶頸期。

一方面，如劇集的爆款公式失效一樣，綜藝市場也開始面臨着“流量失靈”的問題，《慢遊全世界》《女兒們的戀愛2》《蒙面唱將》因迪麗熱巴、鄭爽、範丞丞等流量藝人而造成話題的曇花一現，以及《創造營2019》《青春有你》等偶像選秀綜藝影響力下降，表明流量明星也難以撐起綜藝市場的一片天。另一方面，面對觀眾的日益下降的耐心以及不斷增長的審美疲勞，如何在同質化嚴重、同類型過度飽和的綜藝市場開闢出一條新道路，並不是即刻能夠解決的難題。

在年輕觀眾佔領綜藝市場主要受眾之時，如何緊跟潮流獲得年輕觀眾的共鳴，則是綜藝市場的主要創作方向。雖然“爆款”沒有固定的公式，但可以從另一角度找到突破口。

《主持人大賽》的火爆表明，一檔節目若要成功獲得全民受眾，並提升影響力以拉攏新粉絲，需要紮根於節目質量，用正確的形式將主題表達，以認真的態度打造品質化和精品化。這一點，從多檔“綜N代”口碑下滑遭到觀眾詬病便有跡可循，2019年，《極限挑戰》《奔跑吧》等節目影響力下降，絕大部分原因是其口碑的直線下滑，最終輸給了在諸多用品質延續IP效應的“綜N代”，如《奇葩説6》《明星大偵探5》中。

除《主持人大賽》之外，《樂隊的夏天》《奇遇人生》《這！就是街舞》等因高口碑而破圈的全民爆款或圈層爆款，也都證明了雖然觀眾對於綜藝的耐心正在逐漸下降，但是對於高品質節目仍然保持着較高的關注度。

從整體上看，這幾檔節目從節目模式到類型上均不相同，卻具備着三個相同點：節奏上毫不拖沓、情感上準確表達、呼應主題並進行昇華。如今很多綜藝無法兼顧這三點，很多節目太過注重熱度打造的“偽爆款”，刻意製造矛盾、激起觀眾爭議，或打亂剪輯法則，或主題跑偏，忘記其“獲得觀眾共鳴”的真正初衷。

其實，綜藝市場開啓積極創新模式，是推動市場發展的有利之舉，而在打造創新化的同時注重品質化，則是2019年因“缺乏爆款”而得到的經驗之一，接下來要做的是汲取上一年收穫的經驗與教訓，將品質化作為新打法，否則只注重話題而失掉口碑，只是隔靴搔癢。