春節檔，第一個看片意味着什麼？_風聞

“還得觀望”，這是影視從業者們在與毒眸談及今年春節檔時，最常聊到的一句話。

距離2020年的春節檔，如今已經只剩下2周左右的時間，但和往年春節檔不同，從上游到下游，目前很少有人對今年春節格局有比較細化的預測。這不僅僅是因為今年同期競爭的大片較多，更是因為從導演光環加持的《緊急救援》《囧媽》，到情懷加持的《中國女排》，再到IP加持的《唐人街探案3》《姜子牙》，幾乎每一部頭部影片都有讓人難以拒絕的賣點。

也正因如此，今年春節檔各頭部影片的宣發動作都顯得頗為積極與謹慎。一方面，從2019年國慶檔之後開始，各片方就不斷砸入大量資源以提升映前熱度；另一方面，各方影片都沒有公佈大規模點映的計劃，而相關預售也遲遲沒有開啓，大家都在儘可能地保持“神秘感”。

可就在這種“緊張”的氛圍當中，由林超賢執導的現實題材影片《緊急救援》，選擇率先開啓了全國15城超前路演工作，將奔赴昆明、廈門、蘇州、南京、杭州、重慶、成都、石家莊等地，開啓看片活動。而就在1月6日晚，首站昆明路演已結束，《緊急救援》成為了春節檔首部與觀眾見面的影片。

《緊急救援》路演第一站

在毒眸看來，春節檔影片提前做大規模路演，是需要強烈的信心和硬實力加成的。

有宣發從業者曾告訴毒眸，大規模提前看片其實並不適用於大多數春節檔大片。“這類檔期競爭激烈，過早釋放口碑有口碑管理失控的風險。”而沒有早早開啓預售，也存在相似的考慮，畢竟一旦預售數據不佳或者沒有達到理想值，同樣容易影響影院和觀眾的判斷與對影片的信心。

但換一個角度來思考，在大家都沒有披露太多信息、影院和觀眾都還在觀望的情況下，影片如果能夠藉由路演、點映釋放出更多的正向口碑，那在“毫釐必爭”的春節檔，實則可以看做是一劑宣發層面上的“絕殺”，能夠將之前宣發動作所積累的市場期待，充分轉化成首日排片和預售票房。

按照歷史數據計算，春節前兩天的總票房，往往能佔到春節檔整個大盤的40%以上，單片兩日票房也能佔到春節期間總成績的30%左右，初期排片對影片的重要性毋庸置疑。但有影城經理告訴毒眸：“春節檔那麼多影片，影院不能面面俱到、全部照顧到，大概率會集中排幾部影片。”

怎樣的影片會得到影院的重點照顧？從去年春節檔的排片情況來看，很多影院在大年初一的排片上往往會顯得有些猶豫，因為往後幾天有口碑和票房來執導排片，可大年初一的排片則只能靠經驗判斷。但面對不斷成熟的中國觀眾，經驗常常會有所失效，譬如去年大年初一下午，排片量首日第四的《流浪地球》就憑藉口碑開始逆襲、變得一票難求，此時影院再想調整排片便為時已晚。

雖然往後幾天還能夠亡羊補牢，但由於大年初一的單日票房能達到15億左右（今年有預測稱或將突破16億），丟失這塊陣地仍然會是個不小的損失。因此毒眸判斷，經歷了去年的“意外”後，今年影院在首日排片上會更為謹慎。在此背景下，《緊急救援》如果能借由路演釋放大量正向口碑，無疑會給院線、影院帶去極大的信心，從而給初期排片爭取更多空間，為贏得開門紅做好鋪墊。

此外，利用點映、路演來釋放正向口碑，不僅會讓觀眾對影片的好感度提升，更能夠創造“飢餓感”。去年暑期上映的《哪吒之魔童降世》，憑藉點映實現了熱度逆襲，但在影片熱度上升的峯值，片方卻選擇停止了點映，利用已經擴散出來的口碑充分調動起了用户的好奇，給影片正式上映後的大爆發積蓄了力量。

正因如此，雖然在春節檔這樣的大檔期內做提前觀影，是一個“冒險”的決定，但與之相對的利好也是十分巨大的。而決定最終成敗的，則毫無疑問在於影片的質量是否過硬——換句話説，敢在春節檔開始前率先嚐試大規模路演，説明《緊急救援》此番對影片質量頗具信心。

實際上，昨晚昆明站路演所展現出的結果，也確實證明了片方的自信並非毫無根據。

“林超賢導演果然沒讓我失望”、“是林超賢一貫的風格”、“硬漢、緊張、刺激，場面爆炸爽”……根據昆明站路演後觀眾釋放的第一批口碑來看，此次《緊急救援》和此前同樣遊林超賢執導的《湄公河行動》《紅海行動》一樣，聚焦了大量大場面，“燃炸”仍是關鍵詞。

而和林超賢此前幾部作品不同的地方則在於，影片加入了更多情感內容，在驚心動魄和“硬核”的刺激之外，又多了很多“意料之外”的感動。有觀眾在映後評價稱自己看的時候是“又哭又笑”，亦有人表示“《緊急救援》應該是導演林超賢最富有人情味”的一部作品。

公開資料顯示，《緊急救援》是目前為止國內唯一一部全方位展現海上救援的電影，大場面之外，電影內的情感同樣是導演力圖展現的內容。影片作為載體所呈現的是救援人的故事，呼應着電影之外無名英雄的真實經歷，“真實是最大的力量，也是最大的看點”。

“實際上，我接觸《緊急救援》故事的時間，要比《湄公河行動》《紅海行動》都要早。”林超賢在昆明站路演現場表示，“當時我就被故事給打動了，可又不想讓其變成娛樂片或者單純的災難片，所以就一直在找合適的表達方式，一找找了那麼多年。而也正是因為《紅海行動》的成功，讓我有機會去調度更多的資源和力量，把這個真實的故事更好地呈現給大家。”

或許也是因為意識到，《緊急救援》的賣點不僅僅在於大場面，更是在於故事、情感和真實感，因此片方在此次路演開始前後，主打的一個關鍵詞便是“回家”，這一點和兩年前的《紅海行動》有些異曲同工——而持續的情感共振、真實感對人的觸動，配合上路演持續釋放出的正向口碑，《緊急救援》或許也能進一步複製兩年前《紅海行動》的成功。