年輕音樂創作者的福音來了！QQ音樂與B站正式牽手_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业，见证黄金年代。2020-01-08 22:02
如果説周杰倫是80、90一代的集體記憶，那00、10後會把什麼樣的音樂叫"青春"？
進入B站音樂區，你可以發現鬼畜、古風、翻唱、同人創作、虛擬偶像等等新穎的音樂創作，其中百萬播放量的精品更是兼具創意與趣味——或許其中的精品創作會成為樂壇下一個十年的"金曲"，而下一代"周杰倫"也可能還藏身於此。
但就算是周杰倫本人，出道後也並沒有馬上被主流樂壇接納；而要想為下一個"周杰倫"鋪平成長道路，助其快速脱穎而出，就必須先解決這個時代、這些年輕創作者們面臨的痛點。
漸漸走入主流的新創
雖然僅僅相差不到五歲，小王已經覺得自己和表弟在音樂欣賞上有了深深的"代溝"。
表弟前幾天激動地打開B站新年晚會進行"二刷"，小王看了一眼，裏面既有《權力的遊戲》《亮劍》的主題曲，也有動漫、遊戲為主題的"同人"創作……“都是以前沒認真聽過的。”
不可否認，近兩年，像是鬼畜、同人等新興的音樂領域，逐漸成為新一代年輕人的"心頭好"：目前 ，B站的音樂創作者規模已經超過 50 萬人，預期每月會新增 1000+ 首自制音樂作品。B站的音樂區視頻互動量也突破了 22 億次，彈幕總數也累計超過 3 億，再加上《改革春風吹滿地》《普通DISCO》《Are you ok？》等改編作品先後出現、 B站跨年晚會的火爆，相信要證明這一點並不困難。
不過在年輕創作者和樂迷之間，還有很大的空白和問題亟待填補、解決：
首先，對之前沒有接觸過同類作品的大眾而言，他們很難便捷地接觸到這些音樂創作，這就給作品的進一步"出圈"帶來了難題。“若不是表弟，我都不會知道有那麼多好聽的鬼畜作品。“正如小王所説，大眾目前對這些音樂內容的認知並不強，而音樂行業也還沒有像對待流行歌一樣，為它們提供配套的宣傳、發行資源。“表弟也必須打開視頻才能聽歌，不太方便。”
另外，創作者們鮮少獲得專業層面的支持。視頻平台的火爆，催生了大批非專業音樂創作者，他們要麼有趣味的創意，要麼有優美的歌喉，但普遍缺乏專業的音樂製作經驗與宣發資源，難以實現專業化生產，更鮮少有人為他們的創作進行系統化宣發。這就導致了他們難持續產出優質內容，更難有"出圈"作品。
這樣的背景下， QQ音樂與B站的聯手便值得期待。在打造更完善年輕的音樂生態同時，專業音樂平台會怎樣攜手B站一同扶持這些年輕內容創作者，為年輕羣體帶來更多優質音樂內容？
讓屬於年輕一代的"15分鐘"儘早到來
安迪沃霍爾曾説過：“每個人都能成名15分鐘”。在"去中心化"的移動互聯時代，每個人的創作都有引起大眾關注的可能，而移動設備的普及，對的音樂行業來説更是有史以來最好的時代。但這並不意味着現在的音樂從業者就可以有"躺贏"的安全感，正所謂英雄造勢，從業者應該提前認識到時代的快速更迭，用自身的專業與資源，反哺那些不被大眾熟知的長尾創作，提前佈局，讓下一代的成名時刻更早一步到來。
1月2日，QQ音樂正式和B站達成合作。雙方將打通兩大平台資源，通過QQ音樂開放平台專業開放的音樂內容"聲"態，幫助新生代創作者解決難題，全方位成長——這次合作，也許會成為樂壇"下一個十年"的起點和爆點。
隨着QQ音樂的強勢入局，相信年輕創作者將從開放平台得到以下幾方面的幫助。
首先，通過實在的全方位音樂服務以及優渥現金扶持，他們可以在QQ音樂開放平台健康成長，從"為愛發電"升級進入專業音樂創作者的行列。
藉由從音樂製作到發行的專業"一站式"音樂服務，開放平台在上線的短短1個多月內，就已經幫助包括演員王珞丹、脱口秀演員卡姆、知名經濟學家吳曉波、虛擬歌手洛天依，以及丫蛋蛋、沈蟲蟲等短視頻頭部翻唱紅人創作出了屬於自己的原創單曲，並在樂壇成功吸粉——這背後，是QQ音樂開放平台"跨背景"的專業音樂幫助。不管創作者的背景如何，是否出身自音樂專業，但只有有才華和想法就都可以通過開放平台的專業助力，真正實現音樂夢想。
此外，開放平台還擁有優渥的現金分成機制；通過最近上線的"億元激勵計劃"，每一位入駐的創作者都能憑藉自己的創作獲得豐厚的現金回報，最高分成可達100%——靠興趣所製作的內容作品，也有可能獲得不錯的收益，自然能刺激創作熱情。
另外，通過開放平台的實在流量扶持，“下一代創作"也能在QQ音樂這個國民級舞台上觸達廣泛大眾。
在之前，不少年輕音樂人已經通過QQ音樂開放平台的實在流量扶持，打造了自己的"全民爆款”。除了10天播放量破2億，隨後火遍全網的《橋邊姑娘》外，QQ音樂開放平台的王牌宣發企劃項目「S製造」還選出像演員王珞丹、艾辰、UU等不同風格、不同背景的實力唱作人，為其提供個性化的音樂製作幫助及宣發推廣。目前，「S製造」打造的23首全新單曲總播放量已經突破6億，其中永彬Ryan.B的新作《像極了》在短時間內播放量更是突破1億。讓20多位入選的年輕音樂內容創作者迅速完成了從新人到"超級新星"的蜕變。
通過 “發誰誰火"的宣發能力，QQ音樂將在最大程度上，讓年輕創作快速獲得大眾認可，並在樂壇中擁有不容小覷的聲量。
值得一提的是，1月6日，本次合作中的首期音樂創作線上徵集大賽"乾杯計劃"已經在雙平台正式啓動。QQ音樂將聯手B站共同選出優質創作，為它們打造專屬MV併發行精品音樂專輯。
後續，雙平台還會安排多場線下交流會和演唱會，線上線下全面開展活動，為音樂人創作更多學習、破圈機會。值得一提的是，雙方還上線了聯合會員，用聯動福利進一步提升雙平台付費率。解決了內容創作者的流量、變現難題，進一步激發創作熱情後，年輕化內容引領樂壇潮流也就是順理成章的事情了。
近年來，QQ音樂一直致力於積極佈局，鼓勵"新聲代"音樂人創作。從開放平台再到本次與B站進行合作，除了為年輕創作者打造更優渥的環境外，QQ音樂還將持續放大音樂價值，進一步完善雙平台優質內容矩陣，從而形成符合創作者、年輕樂迷雙方所需的全面音樂生態。
相信在不遠的將來，會有更多年輕用户享受到音樂多樣之美，優質創作亦將為華語樂壇注入充滿潮酷活力的新鮮血液，成為開啓下一個樂壇"黃金十年"的鑰匙。
排版 | 安林
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