曾被央視點名批評的《熊出沒》，怎麼就成了票房最高的兒童IP？_風聞

題圖 / 熊出沒：狂野大陸

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在未來很長一段時間裏，行業內恐怕難以出現能與之抗衡的競品

寒假帶孩子去看一場《熊出沒》大電影，已經是近幾年中國學齡兒童家長默認的娛樂方式了。自2014年開始，《熊出沒》每年推出一部系列動畫電影，以差異化的打法在春節檔電影大戰中贏得一席之地，6部動畫電影總共收入27億票房。

原本以寒假為主要檔期的《熊出沒》電影，隨着春節檔成為中國院線市場一年中最重要的票房收割期，以及這一檔期兒童電影的缺失，電影的上映時間也由寒假挪到春節檔。不過在寒假即將開始前，《熊出沒》電影就開啓了規模性點映：由一線城市逐漸輻射至二三線，由週末點映逐漸變為整週上映，彷彿在給家長瘋狂暗示：寒假溜娃，還能來影院喲！

2020年的新作《熊出沒·狂野大陸》宣傳的上映期是1月25日大年初一，但是自1月3日開始，就已經在多個城市開始規模性點映，目前點映票房為1600萬。根據前兩年的數據，在大年初一正式上映前，《熊出沒》電影都能積累約5000萬左右票房，這對一部國產兒童動畫電影來説，已經是非常出色的數據了。

不過，這個誕生自2012年的兒童動畫作品系列，在早期曾遭受家長羣體口誅筆伐，甚至被央視點名批評。而今《熊出沒》能夠年年拿下國產兒童動漫領域的票房冠軍，它到底進行了怎樣的改變？

被央視點名整改的電視動畫：角色從對立變為和諧友愛

2012年，52集動畫片《熊出沒》在央視動畫頻道播出，動畫講述的是熊大、熊二和光頭強之間圍繞保護、破壞森林發生的各種搞笑故事。隨後，動畫登陸各個地方電視台少兒頻道黃金時段，和前幾年熱播的《喜羊羊與灰太狼》一樣，《熊出沒》正反兩派角色對立鬥智鬥勇的故事在各個動畫頻道洗腦式播出，很快吸引了國內大量兒童觀眾。

動畫的原本設定是熊大、熊二為正面角色，砍伐森林的光頭強為反面角色，但是由於摻雜了太多無腦打鬥，兩隻熊直接上門欺負光頭強的情節頻頻出現，不符合正面角色應有的行為，以至於動畫在播出後受到社會極大爭議。

2013年，《熊出沒》同《喜洋洋與灰太狼》以及其他兒童動畫一起，因為劇情三觀不正，且存在暴力失度、語言粗俗等問題而被央視點名批評。被點名的動畫被撤下進行整改，刪除了大量無腦打鬥畫面，角色之間也不再以羞辱性的詞彙互稱。

在動畫市場，以角色對立作為主基調的兒童作品並不少。從這一點上來説，美國知名動畫《貓和老鼠》與《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》大體上都屬於同一類作品，不過《貓和老鼠》卻幾乎沒有受到成年觀眾太多負面評價。

這不僅是因為動畫在情節表現上的不同，更是因為播放環境存在巨大差異。

從內容上來説，《貓和老鼠》在動畫表現上想象力更強，誇張怪誕的肢體語言展現出貓和老鼠每天相愛相殺的故事，他們更像兩個損友而非絕對的敵人。而《熊出沒》動畫的擬人程度非常高，依靠相對簡單直白的角色對白和打鬥內容吸引少年兒童。

從播放環境來看，《貓和老師》引入的時間處於八九十年代，那個時候的家庭習慣是“老少同堂”看電視，家長也會給予兒童正確的價值觀引導。而《熊出沒》的播出時間是2012年及以後，這個時候互聯網、移動互聯網逐漸成了家長的娛樂主體，“兒童扔給電視機”或“兒童扔給手機”成為了中國大量家長的省心操作。顯然在兒童的早期教育方面，家長的正確引導必不可少。

至今《熊出沒》動畫仍在更新，不過和早期的動畫內容已經完全不同。動畫在保護自然環境方面的立意更明確，對立的角色變成了摯友，更多新角色加入，光頭強的人設變得更加豐滿立體，和森林中的動物們和諧友愛相處。負面新聞對《熊出沒》的影響也早已消散，2017年華強方特還推出的面向學齡前兒童的科普類動畫《熊熊樂園》，至今已更新三季。

如今兒童動畫的播放渠道不再僅限於電視台，追求互聯網、電視台多渠道播出以打開更廣闊的市場前景。同時，國產兒童動畫還要同其他國外優秀兒童動畫競爭觀眾，甚至家長，這些動畫也逐漸不再以國家補貼為主要盈利目的，對故事、內容有了更高的需求，從《熊出沒》長篇動畫這幾年來在畫面、故事打造方面的進化可見一斑。

糅合海外知名影視作品的成功點，打造中國兒童電影IP第一品牌

長篇動畫的影響力逐漸增長，動畫電影也提上了日程。2014年寒假，《熊出沒》第一部動畫電影《熊出沒之奪寶奇兵》上映。同月上映的適合兒童觀看的電影還有《神偷奶爸2》《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》《巴拉拉小魔仙之魔法的考驗》，但是首次推出動畫電影的《熊出沒》，居然收入了2.47億票房，而曾經火極一時且最高曾收穫1.24億票房的《喜羊羊與灰太狼》大電影，此次只有8600萬票房。

相較於發展過程曲折的長篇動畫，《熊出沒》電影可謂是一炮而紅。儘管在這部電影中，人物設定以及劇情走向可以看到《寶貝計劃》《小鬼當家》《飛屋環遊記》《冰川時代》等好萊塢知名電影作品的影子，但是它的整體內容表現和畫面特效在國內兒童動畫電影內容領域中，卻處於領先地位。

在後續的《熊出沒》電影中，糅合海外知名電影情節的大雜燴創作模式被反覆運用。儘管成年人觀眾一眼就看出裏面的門道，不過對兒童觀眾來説，靚麗的畫面、有趣的人設和簡單直接的善惡對立，配以出色的3D電影特效，每年寒假上映的《熊出沒》電影都以絕對的票房優勢碾壓同期其他兒童電影。《熊出沒》電影不僅把幾年前的國產兒童IP NO.1《喜羊羊和灰太狼》遠遠拋在後面，也讓同類型競品很難再插入寒假檔。

2019年春節檔，阿里影業推出了電影《小豬佩奇過大年》。上映前行業以為這是一部可以跟《熊出沒》一戰的兒童電影，沒想到真人歌舞穿插動畫的模式不僅讓父母覺得莫名其妙，兒童觀眾也不愛看，上映後沒兩天就把排片讓給了《熊出沒》電影。

正在點映的《熊出沒·狂野大陸》中，也可以看到當下各種熱點題材，“借鑑”各大熱門影片元素。正如豆瓣網友“阿獠”所寫的影評，這部電影中出現的設定和情節就是《西部世界》《飢餓遊戲》《哈利波特》《侏羅紀公園》《2001太空漫遊》熱門元素的高度糅合。但是其影片質量、故事構架在國產兒童電影中仍舊是無人能敵。牢牢抓住一年中最火爆的春節檔，《熊出沒》電影用票房數據坐實了中國兒童動漫IP第一的位置。

在接下來的春節檔，《熊出沒·狂野大陸》再創票房新高也不是不可能之事。在各個視頻網站的兒童專區，《熊出沒》長篇動畫的熱度不僅超過所有國產兒童動畫作品，還在不少知名國外兒童動畫之上。或許很長一段時間內，國產兒童動畫市場都很難出現《熊出沒》的競品。

對於這樣一個成熟的國產兒童動漫IP，它的競爭對手除了不斷湧入中國市場的國外IP外，還有它自己。不管從成熟IP的拓展與創新來説，還是從其母公司華強方特借《熊出沒》打造主題公園的運營來説，行業也都希望這個IP能夠在內容和衍生，線上到線下做出更多有借鑑意義的案例。