影視股齊漲停、7部“種子”影片，2020春節檔誰先佔領高地？_風聞

文 | 周鋭

2020年的春節檔不出意外又會創造出一個“史上最強”，7部種子電影，背後超過百家影視公司，從資本場到輿論場“春節效應”已經出現。

根據貓眼數據，目前定檔1月的電影達到45部，其中大年初一（1月25日）上映的電影達到9部，被公眾視為種子選手的有7部，包括陳思誠執導的《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》），光線彩條屋繼《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）後推出的“神話三部曲”之二的動畫電影《姜子牙》，林超賢與彭于晏再度合作的《緊急救援》，徐崢“囧系列”第三部作品《囧媽》，陳可辛執導、鞏俐主演的《中國女排》、成龍主演的《急先鋒》等。

（註釋：預測票房採用燈塔媒體預測票房平均值）

電影題材從懸疑喜劇、公路喜劇到神話動畫、災難動作、體育競技等十分多元化，導演與主創陣容也達到了近幾年春節檔的最高配置。坊間已經有人興致勃勃預測，2020年春節檔有望7天突破百億。2019春節檔7天（2019年2月4日-10日）累積票房是59.03億。換句話説，輿論期待着春節檔出現近70%的票房增幅。

而比輿論市場更加躁動的是資本市場，從11月開始，股市上頻頻傳來傳媒股漲停的消息。上影、中影、光線傳媒、萬達影視、華誼兄弟、橫店影視等影視巨頭也因春節檔期效應走高，港股市場上貓眼也曾連續大漲。

2020年春節檔彷彿是一個“市場自覺性”最高的春節檔，從股市資本到行業、觀眾，所有人都知道這將是一場真金白銀對壘的大戰。

超前觀影、IP聯動、非典型路演……春節檔營銷哪家強？

一部有票房理想的電影都有一個漫長的宣發期。在電影營銷物料越來越多、宣發手段越發多元但營銷難度卻日益加大的行業背景下，春節檔的電影宣發往往彰顯着營銷行業的最高實力。

目前，從貓眼和燈塔兩方映前想看數據來看，《唐探3》熱度在同期電影中最高。

從2019年7月開始《唐探》官方微博上就陸續出現《唐探3》的相關消息，最開始引人關注的是電影投資份額的欺詐消息。

9月曝光了第一波劇組路透照片，《唐探3》劇組與日本新本格派小説大師島田莊司一起過中秋，10月《唐探3》大年初一定檔預告、海報、短視頻等物料相繼投放，在國慶檔亮相的貼片預告勾起觀眾市場回憶，系列電影的聯動效果開始呈現。

更一步推助電影熱度的是電影主演海報的曝光，王寶強、劉昊然等原班主演，加上妻夫木聰、託尼賈、三浦友和、長澤雅美、淺野忠信等日本人氣演員。《唐探3》成為春節檔明星陣容最華麗的電影。

同樣有着系列IP支撐的《囧媽》引起公眾注意的一方面是資本，一方面是宣發。

2019年3月歡喜傳媒公告透露了《囧媽》相關信息，電影的製作成本達到2.17億。徐崢個人獲得8700萬（導演費、監製費、編劇費和演員費）。11月，歡喜公告再次顯示，橫店影視為《囧媽》進行保底，保底電影總票房達到24億（當影片票房高於24億元，高出部分歡喜傳媒與橫店影業按35%、 65%的比例分成），橫店影業將支付6億保底費和1.5億宣發費。

而宣發方面，《囧媽》除了前期發佈《囧系列》混剪特輯、電影預告、“囧斯諾娃”海報等相關物料，還宣佈了袁泉、郭京飛、賈冰等演員的加盟。12月《囧媽》的宣發有了明確的關鍵詞，“母子”“親情”“閤家歡”等，不難看出《囧媽》凸顯的是自身親情元素和合家歡式喜劇，符合年輕一代春節時期面臨“熊家長”“熊親戚”的真實情況。

1月《囧媽》進行高鐵路演，聯合上海彩虹室內合唱團“吐槽囧媽”，但推廣曲《陪我去趟莫斯科》有了意料之外的路線，一句“有空陪陪我嗎”戳中了不少人淚點。

《緊急救援》則成為了最先進行口碑發酵的電影，1月6日開始《緊急救援》開始進行全國超前觀影路演，從昆明開始，經過廈門、蘇州、南京、杭州等8個城市，提前20天曝光電影內容，這顯然是此前春節檔任何電影都不曾嘗試的。

而這舉動無形中證明了電影各方對電影質量的信心，此前林超賢執導的《湄公河行動》《紅海行動》都屬於口碑發酵、票房逆襲型的爆款作品，口碑轉化形成的票房長尾效應是林超賢作品的優勢。這次《緊急救援》宣發顯然脱繁就簡，直接打出了口碑牌。

這或許是對的，近幾年觀眾已經經歷過了各式各樣的宣發手段，從傳統物料到短視頻、直播等新型方式，映前熱度超高映後口碑票房雙雙崩盤的案例也不少，行業心知肚明，電影口碑才是最有力的推助力。這次，影片由騰訊影業攜手人民交通出版社、中視時尚影視等共同出品，騰訊影業或會捲入騰訊系資源助力營銷。

在動畫電影《哪吒》成為2019年年度票房爆款之後，《姜子牙》的出現備受期待，公眾一度期待光線彩條屋能夠打造一個“封神宇宙”。《姜子牙》則成為第一部出現在春節檔的青年動畫電影，這無疑是一個風險與機會並存的選擇。

宣發上《姜子牙》也最大限度喚醒着電影市場對國漫作品的熱情，姜子牙與哪吒、大聖等人氣國漫角色進行短視頻、海報等聯動，哪吒與姜子牙的“年夜飯”短視頻讓粉絲大呼可愛，兩部電影核心受眾羣體或許高度相似，同時電影蘇妲己、申公豹等角色形象海報的曝光也進一步吸引粉絲，聯合蒙牛品牌進行九大衞視同步播放哪吒和姜子牙的“國漫開年力作彩蛋”也進一步擴大電影認知度。

相對而言《中國女排》前期的宣發造勢相對低調，但是電影有着現實基礎，女排精神更是70、80後一代精神成長的養料之一，雖然體育題材在國內票房市場一直不算熱門，但是現在電影市場更加細分化，觀眾包容度與接受度更高，有口碑就有引起全民共鳴的可能。

在外部環境上，中國女排重回巔峯，奧運年的熱度上升，觀眾國民自豪情緒上漲，從題材與IP而言，《中國女排》或許是春節檔最具情緒感染力的作品。加上陳可辛與鞏俐的搭配，《中國女排》在電影市場一直頗具存在感。

剩下的《急先鋒》有成龍主演加持，雖然成龍動作片在春節檔一直有着不錯的成績，在市場作品類型如此豐富的情況下，《急先鋒》能佔據多少市場份額有待觀察。

《熊出沒》系列作為春節檔“幾代元老”，由於動畫電影的高投資回報率，被行業調侃為“歷年春節檔的最大贏家”，今年《熊出沒·狂野大陸》需要觀察的是會不會被《姜子牙》分流。

100+影視公司，資本場上誰能“笑傲春節檔”？

在資本市場上，就春節檔7部種子電影背後參與的影視公司超過了100家。春季檔歷年來都是“大鍋飯”，一部大體量電影背後有數十家出品發行方已經是常態，寒冬之下，巨頭組盤，影視公司們普遍撒網、抱團投資是更妥當的選擇。

傳統影視巨頭中，萬達影業主要出品《唐探3》、光線傳媒押碼《姜子牙》，博納只是聯合出品了《緊急救援》，而華誼兄弟低調退出了春節檔，橫店影業參與了《囧媽》《熊出沒·狂野大陸》的出品發行，歡喜傳媒則在《囧媽》《中國女排》兩部電影中參與出品。

互聯網影業中，騰訊影業出品了《緊急救援》《急先鋒》，是春節檔中不小的力量，阿里影業參投了《中國女排》，樂創影業則堅守着《熊出沒》。

春節檔的“風”已經吹響了資本市場。數據顯示，截止1月7日，A股市場影視指數已經上漲了12.69%，僅7日當天，影視指數盤中一度上漲超5%，最終收盤上漲4.66%。這種情況已經不讓人驚訝，從2016年開始，影視行業雖然逐漸迴歸理性，但是每到春節前後均有有一波漲幅。但今年的漲幅隨着春節檔種子影片的造勢來得更加的早。

電影巨頭們已經率先嚐到一波紅利。根據光大證券的研究報告，春節檔內參與度最高是萬達電影、中國電影和光線傳媒三家公司。萬達電影年初至今的漲幅約20.28%，在影視漲幅排行榜中排名第7，中國電影以12.68%，排名第12，光線傳媒則以漲幅4.32%排名第29。

相對而言，唐德影視、歡瑞傳媒等電視劇公司受春節檔影響，近日也出現了亮眼的上漲，截至寫稿時間，浙江廣廈、凱撒文化、歡瑞世紀、慈文傳媒、唐德影視等十餘隻個股漲停。

故事或許才剛剛開始。2019年全國電影票房和觀影人次均處在增長狀態，雖然都處在微幅增長，但是《哪吒》《我和我的祖國》《少年的你》等爆款電影出現，都無形中證明電影市場不缺看電影的人，而觀眾願意為優質電影貢獻票房。春節檔多元類型影片齊齊上映，説7日票房達到百億或許過於樂觀，但是檔期內票房顯然將持續上行，影視傳媒公司股價顯然還將迎來一波浮動。

股票市場對春節檔表示了期待，光大證券估算，今年春節檔或能實現票房76億元左右，同比增長29.8%。如果2020春節檔出現多部爆款電影且票房大超預期，或讓市場對傳媒政策的擔憂進一步化解，並催化傳媒板塊的新一輪行情，開啓2020傳媒牛市。

2019年真正在電影市場揚眉吐氣的影視公司並不多，沒有爆款支撐的玩家默默退場，2020年的春節檔已經是傳統巨頭、互聯網影業、新鋭公司三分天下，這是一個迭代的過程。春節檔或許是一個預判，在一個全年最熱鬧、票房效應最大的檔期裏，誰能率先獲得市場青睞，誰就在2020年的電影占領高地。