陌陌版「多閃」上線,視頻社交「對眼」能火嗎?_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2020-01-09 21:19
騰訊、字節跳動和陌陌的視頻社交三國殺。文 | Tech星球 陳橋輝
2020年,陌陌的開年大作——對眼APP於近日正式上線,這次陌陌想通過短視頻,讓你與新朋友“對上眼”。
1月8日,Tech星球獨家獲悉,陌陌在蘋果應用商店中低調上線了一款全新短視頻交友產品“對眼”,產品定位是短視頻社交軟件。
通過產品體驗看,“對眼”的核心玩法是通過拍攝短視頻拓展用户的社交圈。同時,Tech星球瞭解到,這款產品由陌陌的董事兼COO王力直接負責,屬於陌陌的戰略級產品。
通過企查查查詢可知,“對眼”的開發者為北京完美匹配科技有限公司(下稱:完美匹配),其股東董宇與劉敏將公司出質給北京陌陌信息技術有限公司。其中董宇名下還有一家名為北京法之彬彬信息科技中心(有限合夥)的機構,該機構的股東中含有陌陌聯合創始人李志威。
據悉,完美匹配在去年曾出過一款名為“POTT”的地圖社交軟件,目前還處於小範圍測試階段。此次推出主打短視頻社交的“對眼”,不同於陌陌旗下的其他社交產品,UGC模式下的“對眼”更加具有可玩性,用户可以利用自創的短視頻進行在線交友。
陌陌正式入局視頻社交
Tech星球體驗後發現,“對眼”的整個功能模式,與字節跳動的“多閃”都極為相似。
從產品端來看,對眼的個人中心與多閃的個人中心極為相似,兩者都含有相冊,用來保存用户拍攝上傳的短視頻。
拍攝界面的設計上,兩者並沒有太大的變化,除基礎的拍攝上傳功能外,兩者都含有美顏優化等P圖功能。
不同於多閃,對眼可以在視頻中發表類似彈幕的評論,增加了聊天時的趣味性,時刻保持新奇,避免尬聊。
用户如有興趣想進一步交談,可以關注該短視頻的作者,在其個人中心裏點擊類似聊天的logo後進入聊天窗口進行交談,目前聊天方式僅限於文字、表情、圖片等,而且對話中不會顯示雙方頭像。
陌陌此次推出“對眼”,也是寄希望於它能成為5G時代下的爆款社交產品。
騰訊、字節和陌陌爭相發力的賽道
視頻社交是2019年的新浪潮,這一年中除了為人熟知的字節跳動“多閃”外,還有騰訊的“貓呼”、“歡遇”,以及本文提到的陌陌“對眼”。
大廠們樂此不疲的發力視頻社交,一方面是對短視頻領域的拓展,另外,從大環境來看,2020年是5G正式普及的一年,5G無論是在帶寬以及網速上都相較於4G快了許多,5G能夠助力短視頻在上傳速率以及播放上更加流暢迅速,提前佈局視頻社交,有利於大廠們拿到5G時代的互聯網船票,掌握社交上的主動權。
2018年年初,騰訊率先嗅到了視頻社交的風口,推出了一款名為“DOV”的短視頻社交產品,這款產品以親密好友社交為主,通過拍攝短視頻尋找志趣相投的好友,並且好友個數限制在20個以內,對於當年來説,DOV的這些功能以及創新與現有的“對眼”並無太大區別,在聊天模式上還有在線塗鴉功能,聊天體驗上稍好於現有的“對眼”、“多閃”。
在當時,DOV開創了短視頻+社交的新模式,但也正是因為DOV過於超前,以及騰訊在當年正主推微視,導致DOV最終淪為棄子,於去年9月份下線。但不可否認,騰訊對於未來社交模式的探索具有獨特先進的眼光。
騰訊雖然在後期又推出了類似於”DOV“的新產品”貓呼“,但失去了先機,因為字節跳動以攪局者身影出現。
正所謂“前人栽樹後人乘涼”。字節跳動繼承了騰訊在視頻社交上探索的經驗,並結合了自身在短視頻方面的巨大優勢——“抖音”,創造了一款名為“多閃”的視頻社交產品。
多閃是從抖音的私信功能上獨立出來,並加入了短視頻拍攝、美化等功能的社交APP,推出之時,被外界普遍看衰,因為大家對這款產品並不瞭解,用户的關係鏈倒入依賴微信;其次是短視頻社交對於外界來説,也處於一個超前的模式。
雖然多閃在春節期間瘋狂送紅包,將月活數提升到了1000多萬,但熱度過後,月活呈現了下升趨勢,難道“多閃”不閃了嗎?
並沒有,多閃選擇與激萌結合,隨後多閃月活開始實現了上升,根據QuestMobile的數據顯示,多閃從去年6月開始到9月,其MAU回升到2464萬,並在後期實現了穩定上升。由此看來,多閃也逐漸被外界用户所喜愛,視頻模式也開始被大眾用户所接受,對於多閃來説,這是一個很不錯的成績。
風口之上「對眼」能火嗎?
可以説,字節跳動強推多閃APP,對啓蒙並教育市場很有意義。但嚴格説,視頻社交市場目前仍沒有嚴格意義上的成功產品,風口之上“對眼”能火嗎?
一位網友在內測的“對眼”上,遇到了陌陌的COO王力,在向用户徵詢產品建議。這位網友向Tech星球提到,王力對當前社交產品以及競品多閃有着自己的獨到看法,對於對眼的未來前景,或許能在王立的回答中略窺一二。
他表示多閃基於好友之間的關係,很難競爭得過微信。而對於自家這款社交產品,他表示“對眼“是基於社交的,不是內容的,內容競爭很難超越抖音快手,“基於社交就必須強化用户UGC比例。”言外之意,對眼要在社交與內容之間取得平衡。
儘管對眼可能想好了發展策略,但是相比貓呼和多閃兩款產品,背靠巨頭騰訊和字節跳動,對眼無論是在啓動發佈以及流量扶持上都遠不及二者,它的優勢又是什麼呢?
難以忽視的一件事,是2019年年中,陌陌曾推出一款名叫ZAO的APP,這款軟件主打換臉玩法,紅極一時。從深層次分析,ZAO在技術上運用了AI換臉技術,滿足了用户對新技術的好奇,同時運用AI技術精準去實現用户換臉,可以説,陌陌在AI技術上的探索並不落後於其他大廠。
體驗中發現,用户在觀看短視頻的同時,可以對喜愛的視頻內容進行點贊,後續系統會按照用户喜好運用AI技術智能推薦該類視頻給用户,這一點與抖音的推薦算法相類似。也可看出對眼憑藉自身技術上的加持以及體驗上的優化,在視頻社交的戰場上也有一戰之力,不能小覷陌陌打造爆款的能力。
試問在視頻社交這個新風口上,未來誰主沉浮?
(王勇對本文亦有貢獻)