陌陌版「多閃」上線，視頻社交「對眼」能火嗎？_風聞

騰訊、字節跳動和陌陌的視頻社交三國殺。文 | Tech星球  陳橋輝

2020年，陌陌的開年大作——對眼APP於近日正式上線，這次陌陌想通過短視頻，讓你與新朋友“對上眼”。

1月8日，Tech星球獨家獲悉，陌陌在蘋果應用商店中低調上線了一款全新短視頻交友產品“對眼”，產品定位是短視頻社交軟件。

通過產品體驗看，“對眼”的核心玩法是通過拍攝短視頻拓展用户的社交圈。同時，Tech星球瞭解到，這款產品由陌陌的董事兼COO王力直接負責，屬於陌陌的戰略級產品。

通過企查查查詢可知，“對眼”的開發者為北京完美匹配科技有限公司（下稱：完美匹配），其股東董宇與劉敏將公司出質給北京陌陌信息技術有限公司。其中董宇名下還有一家名為北京法之彬彬信息科技中心（有限合夥）的機構，該機構的股東中含有陌陌聯合創始人李志威。

據悉，完美匹配在去年曾出過一款名為“POTT”的地圖社交軟件，目前還處於小範圍測試階段。此次推出主打短視頻社交的“對眼”，不同於陌陌旗下的其他社交產品，UGC模式下的“對眼”更加具有可玩性，用户可以利用自創的短視頻進行在線交友。

陌陌正式入局視頻社交

Tech星球體驗後發現，“對眼”的整個功能模式，與字節跳動的“多閃”都極為相似。

從產品端來看，對眼的個人中心與多閃的個人中心極為相似，兩者都含有相冊，用來保存用户拍攝上傳的短視頻。

拍攝界面的設計上，兩者並沒有太大的變化，除基礎的拍攝上傳功能外，兩者都含有美顏優化等P圖功能。

不同於多閃，對眼可以在視頻中發表類似彈幕的評論，增加了聊天時的趣味性，時刻保持新奇，避免尬聊。 

用户如有興趣想進一步交談，可以關注該短視頻的作者，在其個人中心裏點擊類似聊天的logo後進入聊天窗口進行交談，目前聊天方式僅限於文字、表情、圖片等，而且對話中不會顯示雙方頭像。 

陌陌此次推出“對眼”，也是寄希望於它能成為5G時代下的爆款社交產品。

騰訊、字節和陌陌爭相發力的賽道

視頻社交是2019年的新浪潮，這一年中除了為人熟知的字節跳動“多閃”外，還有騰訊的“貓呼”、“歡遇”，以及本文提到的陌陌“對眼”。 

大廠們樂此不疲的發力視頻社交，一方面是對短視頻領域的拓展，另外，從大環境來看，2020年是5G正式普及的一年，5G無論是在帶寬以及網速上都相較於4G快了許多，5G能夠助力短視頻在上傳速率以及播放上更加流暢迅速，提前佈局視頻社交，有利於大廠們拿到5G時代的互聯網船票，掌握社交上的主動權。

2018年年初，騰訊率先嗅到了視頻社交的風口，推出了一款名為“DOV”的短視頻社交產品，這款產品以親密好友社交為主，通過拍攝短視頻尋找志趣相投的好友，並且好友個數限制在20個以內，對於當年來説，DOV的這些功能以及創新與現有的“對眼”並無太大區別，在聊天模式上還有在線塗鴉功能，聊天體驗上稍好於現有的“對眼”、“多閃”。

在當時，DOV開創了短視頻+社交的新模式，但也正是因為DOV過於超前，以及騰訊在當年正主推微視，導致DOV最終淪為棄子，於去年9月份下線。但不可否認，騰訊對於未來社交模式的探索具有獨特先進的眼光。

騰訊雖然在後期又推出了類似於”DOV“的新產品”貓呼“，但失去了先機，因為字節跳動以攪局者身影出現。

正所謂“前人栽樹後人乘涼”。字節跳動繼承了騰訊在視頻社交上探索的經驗，並結合了自身在短視頻方面的巨大優勢——“抖音”，創造了一款名為“多閃”的視頻社交產品。

多閃是從抖音的私信功能上獨立出來，並加入了短視頻拍攝、美化等功能的社交APP，推出之時，被外界普遍看衰，因為大家對這款產品並不瞭解，用户的關係鏈倒入依賴微信；其次是短視頻社交對於外界來説，也處於一個超前的模式。

雖然多閃在春節期間瘋狂送紅包，將月活數提升到了1000多萬，但熱度過後，月活呈現了下升趨勢，難道“多閃”不閃了嗎？

並沒有，多閃選擇與激萌結合，隨後多閃月活開始實現了上升，根據QuestMobile的數據顯示，多閃從去年6月開始到9月，其MAU回升到2464萬，並在後期實現了穩定上升。由此看來，多閃也逐漸被外界用户所喜愛，視頻模式也開始被大眾用户所接受，對於多閃來説，這是一個很不錯的成績。

風口之上「對眼」能火嗎？

可以説，字節跳動強推多閃APP，對啓蒙並教育市場很有意義。但嚴格説，視頻社交市場目前仍沒有嚴格意義上的成功產品，風口之上“對眼”能火嗎？ 

一位網友在內測的“對眼”上，遇到了陌陌的COO王力，在向用户徵詢產品建議。這位網友向Tech星球提到，王力對當前社交產品以及競品多閃有着自己的獨到看法，對於對眼的未來前景，或許能在王立的回答中略窺一二。

他表示多閃基於好友之間的關係，很難競爭得過微信。而對於自家這款社交產品，他表示“對眼“是基於社交的，不是內容的，內容競爭很難超越抖音快手，“基於社交就必須強化用户UGC比例。”言外之意，對眼要在社交與內容之間取得平衡。

儘管對眼可能想好了發展策略，但是相比貓呼和多閃兩款產品，背靠巨頭騰訊和字節跳動，對眼無論是在啓動發佈以及流量扶持上都遠不及二者，它的優勢又是什麼呢？

難以忽視的一件事，是2019年年中，陌陌曾推出一款名叫ZAO的APP，這款軟件主打換臉玩法，紅極一時。從深層次分析，ZAO在技術上運用了AI換臉技術，滿足了用户對新技術的好奇，同時運用AI技術精準去實現用户換臉，可以説，陌陌在AI技術上的探索並不落後於其他大廠。

體驗中發現，用户在觀看短視頻的同時，可以對喜愛的視頻內容進行點贊，後續系統會按照用户喜好運用AI技術智能推薦該類視頻給用户，這一點與抖音的推薦算法相類似。也可看出對眼憑藉自身技術上的加持以及體驗上的優化，在視頻社交的戰場上也有一戰之力，不能小覷陌陌打造爆款的能力。

試問在視頻社交這個新風口上，未來誰主沉浮？

（王勇對本文亦有貢獻）