B站直播的昨天、今天和明天_風聞

一直以來特別低調的B站直播，近段時間來可謂是特別引人注目。先是買下了未來3年中國地區《英雄聯盟》S賽的獨家直播權，後又高調獨家簽約“直播一姐”馮提莫，緊接着，同時直播人氣值超8000萬的B站跨年晚會，又憑藉超高的口碑爆紅網絡……

就當許多人還沒有從B站直播的突然發力回過神來，這家直播平台又在1月8日，為此前在Bilibili Live Star年度盛典（簡稱：BLS）上勝出的人氣主播們舉辦了一場特別盛大的線下頒獎禮。除了“老E”、“癢局長”、“老騷豆腐”等人氣主播們齊聚一堂外，眾多直播行業知名經紀公司，以及馬未都、添田武人、夏磊等重磅嘉賓的出席，也讓BLS頒獎禮的活動現場增色不少。

對於一家直播平台而言，為人氣主播舉辦線下頒獎禮，不僅僅只是該平台對過去一年所取得成績的總結，同時這也是對外宣告自己未來發展道路的重要途徑和手段。從此次BLS活動的舉辦情況來看，經過多年的運營，成功集結了大量年輕人的B站直播，顯然已經把“破圈”作為平台未來的發展道路，而這家低調的直播平台，其實也擁有了將用户圈層不斷向外擴張的能力。

以二次元為平台特色的“生放送”

B站直播的微博官方賬號叫做“嗶哩嗶哩生放送”，這其實是一個特別二次元的名字。

在日語語境下，“生放送”即“直播”的意思。隨着十多年前ACG文化在中國的網絡上開始生根發芽，許多年輕網友人生中第一次接觸到的網絡直播平台，基本上都是叫做“生放送”。

從時間節點上看，B站於2015年5月成立的“嗶哩嗶哩生放送”，在整個直播行業中並不算晚。此時的中國直播行業，正由於各路資本的輸血進入了突飛猛進的發展階段。據相關統計數據顯示，2015-2016年，全網先後共有超過700家直播平台上線，直播用户數量從1.93億迅速飆升至3.25億，市場規模也從90億元增長至218億元，直播行業顯然站上了“風口”。

不過令人感到意外的是，除了將名字中“生放送”的字眼改為了更大眾化的“直播”，B站直播並未像其他平台那樣迅速擴張，而是選擇將“二次元彈幕直播”作為了平台的簡介，走上了一條低調且温和的發展路線。這其中最主要的原因，還是在於B站整個平台希望能夠竭盡所能保持和維護自己獨特的平台文化調性——讓每一位年輕人，都能通過自己的創作和直播，與生活在網線另一端的同好聚在一起。

最早入駐B站直播的那一批主播，基本上都是ACG文化的愛好者。此次在BLS奪得全站人氣冠軍的主播“EdmundDZhang”（下稱老E），就是一位資深的遊戲玩家。

在很多粉絲的印象中，老E的生活似乎只有玩遊戲和直播玩遊戲。雖然老E的個性比較直率和毒舌，在直播玩遊戲的過程中還會情不自禁地絮絮叨叨跟人嘮家常，但憑藉他在直播過程中所展現出來的超高技術水平，以及他在下播時都會認真剪輯製作每一期遊戲視頻，都讓不少玩家從中看到了他對遊戲的痴迷和熱愛。這種二次元和三次元之間所產生的巨大反差，讓他逐漸成為了不少粉絲心中最真實的老朋友。

相比起能夠通過各種後期手段製作出來的各類視頻，主播在直播過程中所展現出來的一切，沒有經過任何修飾和糾正的餘地。像老E這些主播們所產出的內容，最多隻能算得上是自己“個性”的展現，絕對無法做到讓所有人都覺得滿意。但是對於那些同樣深愛着ACG文化的年輕人來説，這一系列不完美，反而卻讓他們在網絡世界裏看到了那些真實生活在地球某一個地方的同好，這才是讓他們願意集結在B站直播平台裏，甚至成為某一位主播忠實粉絲，併成為激勵他/她堅守自己的初心，不斷創作下去的動力。

這正是B站直播能夠在直播行業持續數年的起起伏伏中，一直能夠保持着自身獨特的文化調性，積累起了一羣忠實穩定的用户，最終實現了與其它直播平台在內容層面的差異化。

既是主播，也是UP主

當然，對於廣大的中國年輕人而言，“ACG”並不是他們日常生活的唯一。在通過網絡，尤其是B站直播這種平台與其它同好結識後，這種“高山流水覓知音”式的驚喜，都會讓他們變得更願意分享自己的日常生活，希望能夠展示自己內心深處所熱愛的一切。

來自廣東的“緹雅99”，是本屆BLS全站人氣亞軍的獲得者。與老E這種特別硬核的ACG愛好者不同，她是一位活躍在B站直播娛樂區的“聊天主播”，會在自己的直播間裏唱歌給粉絲聽或是單純地與大家聊天。

不過，在直播之餘，“緹雅99”還有另外一個身份——B站UP主。

在B站，“緹雅99”投稿的視頻，除了自己平時直播的實況錄屏外，更多的是這位廣州妹子的生活日常、黑暗料理製作，以及各種奇怪的挑戰。例如，在“緹雅99”發佈的人氣最高的視頻《up主想走出自閉，這些挑戰夠不夠狠你説了蒜！【粉絲挑戰1.0】》中，她就在粉絲的挑戰下，站在廣州動漫星城的衞生間門口迎賓，為不少粉絲帶來了歡樂；而在另外一部名為《萬物皆可火鍋？可樂咖啡牛奶往自熱火鍋里加，味道絕了！》的視頻裏，“緹雅99”則勇敢地嘗試了三種不同的“黑暗料理”，看得讓人目瞪口呆。

實際上，即是主播又是UP主，在B站是一種非常普遍的現象。

前文提到的本屆BLS全站人氣冠軍老E，他在B站發佈的《求生之路2》《守望先鋒》系列視頻，都曾憑藉內容的高質量引起了不少玩家的對這些遊戲的興趣；本屆BLS全站人氣季軍“老騷豆腐”，在B站持續上傳着《第五人格》遊戲實況視頻的同時，還會抽出業餘的時間拍一些有趣的VLOG。

在B站2019Q1財報電話會議上，B站董事長兼CEO陳睿就曾提到，B站直播不僅僅只是一項營收業務，它是整個B站內容生態的重要環節，是B站必備的一種能力。經常在B站看視頻的用户，本身就是B站直播的用户或潛在用户，兩者的優勢品類，如遊戲、電競、泛二次元內容等方面，其實都是重疊的。

另一邊，在B站直播的活躍主播中，有超過50%都是UP主。這也意味着，B站直播已經擁有了一個源源不斷的主播池，而這些UP主自身較強的粉絲效應，也同樣能體現在主播身上，進而讓更多的年輕人對B站產生很強的歸屬感。

在這樣的邏輯下，依託於B站自身獨特的文化氛圍和社區生態的B站直播，在長時期的低調積累過程中，形成了一條天然的護城河。隨着B站平台UP主的數量和類型變得越來越多元化，B站直播的內容優勢將會進一步放大。目前在核心ACG市場領域特別火熱的虛擬主播，以及各式各樣的學習類直播，都已經在B站直播初具規模，而直播類型能夠多元化到這個地步的景象，在其它直播平台裏顯然是很難看到的。

保持“年輕調性”，才是直播平台最重要的發展驅動力

如今，中國直播行業開始迴歸理性，很多直播平台都從前幾年對流量的瘋狂追逐，逐漸轉移到通過線上＋線下的全方位佈局，打造自身的內容生態鏈閉環。然而問題在於，許多直播平台在內容生態結構、運營模式等方面實在是太過於相像，最終得到的結果不僅僅是主播所產出的內容基本相同，更重要的是，各大直播平台之間還會因為資源方面的爭奪，不得不打得頭破血流。

在這樣的行業環境大背景下，B站直播長期以來極力維持的平台“年輕調性”，就開始顯現出發展優勢。

所謂“年輕調性”，即是能讓人一眼區分出某一件事物是否是深受年輕人喜愛的特徵。過去的幾年時間，“ACG”是中國最具代表性的年輕文化元素，所以“ACG”相關的網站或內容，都自然能夠積累起一大批年輕人的關注。但值得注意的是，年輕文化潮流始終是隨着時間的推移而不斷變化的，總有一些文化元素將會變成經典回憶，總有一些人正年輕。

保持“年輕調性”，並不是墨守成規，它需要的是平台能夠隨着年輕人的喜好變化而變化。從這一點上看，至少是在現在，讓平台內容呈現出更加的多元化和個性化，讓更多富有創造力的年輕人一同參與社區的文化建設，才是更為長遠的發展方向。

我們可以很明顯地看到，B站直播近段時間的一系列動作，其實都是在往擴大平台用户基數方向發展的。例如購入《英雄聯盟》S賽的獨家直播權，就是希望能進一步擴大自身在電競市場的影響力；而獨家簽約馮提莫，則是在擴大用户受眾範圍的同時，探索主播和UP主經紀的未來發展可能。

雖然平台內容邊界的不斷擴張，與保持平台“年輕調性”似乎互相矛盾，但倘若年輕文化的核心依然是不斷追求多元化和個性化，且B站直播在商業化的進程中依然能夠保持足夠的剋制，其實是有希望在不遠的將來實現平台質的飛躍。而對於中國直播行業來説，在當整個行業都陷入內容創作和商業模式都趨同化的發展瓶頸中，B站直播正在進行的別樣發展探索，顯然具備更深的行業意義。

至少，讓每一位年輕人都能在直播或看直播的過程中，都能獲得屬於自己的那一份快樂，找到自己為了某個目標堅持下去的理由，這才是直播平台存在的意義。

前段時間，在一場線下活動中，B站董事長兼CEO陳睿提到，社區和任何互聯網的產品一樣，必須要變化，必須要進化，要與時俱進。但是在增長的過程中，如何做到在讓原有的用户一直保持着對社區的喜愛的同時，又要讓大量新人的進入不對原有的社區氛圍造成太大的衝擊，確實是一件需要認真平衡的事。堅持真的需要勇氣。