哪類主播，才是職場終極boss_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

2019年，“直播帶貨”想必大家都聽倦了。

李佳琦、薇婭、辛巴等主播風口起飛，頻繁出現在公眾視野，構成吃瓜羣眾對直播行業的最鮮明印象。但電商頭部主播的直播間風景再好，也難以拼湊出職場全貌。

一來，主播不斷分工細化，因屬性不同而區分為功能型、才藝型等，電商主播只是其中分支。

二來，相較於塔尖的頭部網紅，塔基部分的腰尾部主播更能準確反映行業生態。

這意味着，我們只有通過豐富的用户樣本，結合培養模式、扶持設施、基礎設備等多元維度，才能真正看清主播圈的趨勢和變化。

而陌陌已經舉辦四屆的“17驚喜夜”，一直是反應直播行業最誠實的鏡子，陪伴並記錄了多年來主播人氣、能力和作品的種種變化。在這個舞台上，我們見證過主播從嶄露頭角、陪襯明星，到獨挑大樑的反轉時刻。

2020年1月7日的第四屆“17驚喜夜”，變化仍在繼續。

一出盛典匯聚了唱跳、彈奏、舞蹈等表演形式，可見主播日趨多元和專業，能夠滿足不同受眾的審美需求。與此同時，他們和明星的身份壁壘被全面擊破，粉絲應援、舞台表現甚至超越了普通藝人。

而透過這場直播行業最重要的年終彙報，我們發現，平台已經找到了成熟的主播養成模式。

比起頭部網紅的傳奇性與難複製，合理的產業結構、讓每個人都能找到嵌入機會的完備基礎設施，無疑更振奮人心。這是直播的普惠，也是技術的普惠。

是狂歡晚會，也是追夢現場

**從2017年的借力明星，到2020年的迴歸主播，陌陌“17驚喜夜”的迭代非常明顯。**硬糖君梳理對比了四年活動的陣容和節目，發現陌陌在明星和主播的挑選上也頗有“心機”。

最初，陌陌藉助李宇春、李冰冰、鄧紫棋等大牌明星助陣，在注意力經濟中賣力捆綁推送自家主播。

而隨着晚會品牌化和主播專業化，明星的“風格”取代“人氣”，成為更重要的衡量標準。

甜心教主王心凌，天生歌姬A-LIN，情歌王子光良……今年“17驚喜夜”的明星更加親民，搭配自下而上產生的偶像主播毫不違和。兩個羣體還能在風格的融合和碰撞中，激發出戲劇性的舞台效果。

其中，硬核萌叔騰格爾和《燃燒吧，少女》靚麗主播的互動表演，因強烈的反差引得現場觀眾尖叫不斷，一度刷新了直播間在線人數的數據高點。

當騰格爾一改粗獷風格唱起元氣歌曲，“陌陌果然很懂啊”“期待的畫面出現了”你大爺還是你大爺”的評論刷屏而過。

葉哥x寶石gem，小二胡雨x王心凌，古箏箏兒x光良……同樣可圈可點。

而大壯、雪十郎、小狼等主播已不再需要與明星搭檔表演，一首獨唱單曲就能點燃全場。充分顯示了主播地位上升，在直播間的磨鍊中舞台掌控力已然出眾。

圍觀了“17驚喜夜”整場，硬糖君幾度產生幻覺：我到底是在看晚會，還是看真人秀？

晚會開場，科幻感爆棚的片頭道出女主不畏艱難奔向MOMO星球的故事，折射無數主播的職場生涯，帶給用户沉浸式觀感。而冒險、堅持、幸運、燃燒和榮耀五個節目主題，更是細緻描繪出主播的逐夢歷程。

燃的核心主題貫穿始終，觀眾情緒被不斷推向高潮。他們的激動，最終化成了滿屏的點贊叫好和禮物轟炸。

而讓頂頂登台獻唱《我的夢》，無疑是陌陌埋下的一顆彩蛋。入駐陌陌3年的她，一直保持着堅持不懈和突破自我的態度。中國音樂學院聲樂歌劇系讀研期間，頂頂更是朝着嚮往的音樂殿堂大步邁進，數十萬粉絲見證了這段時光。

2019年，憑藉陌陌金曲賽、巡樂會的優秀表現，她一舉拿下陌陌2019年度十佳女主播冠軍，贏得了發行《聽你》《我不是你》兩首單曲的機會，在直播間率先觸碰到了夢想。

站上“17驚喜夜”的舞台，她唱着“迎着痛把眼中所有夢，都交給時間，想飛就用心地去飛”，用户就着歌聲反芻着成長和奮鬥的回憶。

在陪伴中一同破繭成蝶，這不就是偶像的價值嗎？

我們也就不難理解為何明星和網紅的界限不斷模糊，越來越多的人在直播間裏追“星”。和明星一樣，頂頂、大壯等主播身上存在着粉絲的共鳴，是自我投射的理想人生，能給人替代性滿足。

“這主播我見過！****”

直播改變了傳統的造星路徑，給每個人帶來成名機會。但孤軍奮戰的主播，容易因缺乏包裝和作品而止步網絡。最終在自我重複裏喪失活力，不僅難圈新粉，原始粉絲也不斷流失。

但從“17驚喜夜”的舞台，我們看到了許多主播歷經市場磨練仍熠熠生輝。他們擺脱了流水的命運，在平台助力下成為河牀。

哪怕是並非直播資深用户的硬糖君，看到大壯和馨哥哥時都產生如遇故友的微妙心理。一翻微博、豆瓣、朋友圈的評論，原來大家也這樣。

2017年1月7日的“17驚喜夜”，是大壯首次登上水立方舞台。站在國際巨星李冰冰身旁，他難掩喜悦和緊張。從女神手裏接過獎盃前，大壯從口袋裏迅速掏出手機，留下了一張合影。

次年，大壯憑藉神曲《我們不一樣》成功出圈，從人氣主播華麗變身知名歌手。他還登上了湖南衞視《幻樂之城》的舞台和鬱可唯同台獻藝，早已褪去新人青澀。彼時，大壯也成了羣眾心裏“期待合影”的偶像。

時至今日，如果提到大壯你還想着“我們不一樣，每個人都有不同的境遇”，那就太落後了。

走紅至今，大壯背靠陌陌直播造星計劃的豐富資源，陸續發行了《差一步》《泛泛之輩》《誰不是在流浪》等個人單曲，並出現在《失控》《誰説我們不會愛2》等影視作品，實現了熱度續航。

大壯的成名故事，在許多陌陌主播身上重複上演。

2017年6月，陌陌聯合BMG、太合音樂等國內外音樂集團，發起“MOMO音樂計劃”，投入千萬資金進軍音樂產業。站內篩選，定製單曲，聯合推廣，陌陌向行業批量輸送人才。

今年“17驚喜夜”的《MOMO音樂計劃金曲串燒》，可視為這一計劃的彙報演出。三首歌曲，三種風格，一場視聽盛宴。

事實上，《愛你的情話》《明白》《等良人》等“陌陌出品”，早就火遍各大音樂平台。其中，小樂呵的《愛你的情話》在QQ音樂評論高達3000條，“傳播好聲音”“入迷了”“好聽太厲害”的稱讚佔滿前排。

此外，陌陌也在幫主播衝出直播間，不斷探索跨界圈粉、走向大眾的新通道。

​2019年，MOMO直播聯合PP體育共同打造，優酷體育、咪咕視頻聯合播出的《燃燒吧！少女》，就讓女主播藉助青春熱血的趣味競技賽事展現自我，以新鮮觀感重塑大眾印象。

《燃燒吧！少女》關注口碑雙豐收，馨哥哥、小夭夭、百變小伍等主播還受邀前往英國，現場解説英超聯賽並採訪球員。當馨哥哥站上“17驚喜夜”的舞台，那個青春洋溢的夏天又回來了。

優秀主播狂飆突進，展現着陌陌平台的造星能力。潛力挖掘、配套運營、渠道拓展以及基礎設置等關鍵策略，無疑為整個直播行業發展提供了重要範本。

闖進直播間，還來得及嗎？

直播既能將個人興趣、特長和魅力快速變現，又具有長期的事業成長性，越來越多年輕人將主播視為理想職業。在平台推動和爆款效應下，主播也在迅速主流化和職業化。

滿地紅利，看得硬糖君都迫不及待想殺入直播間。但從1月8日陌陌發佈的《2019年主播職業報告》來看，當下是轉型主播最好的時代，也是最難的時代。

報告通過對超萬名移動網絡用户的抽樣調查發現，移動直播用户具有羣體年輕、粘性強、付費習慣成熟的三大特徵。

每天觀看直播2小時以上的用户裏，33.6%為95後，32.7%為90後，31.7%的85後。

用户畫像影響着供給側。這意味着越是符合年輕人審美趣味的主播，越具核心競爭力。正因如此，電子樂器、古風音樂等小眾文化在陌陌持續走紅。不少主播迎風起飛，迅速征服了大量年輕粉絲。

但把握了用户喜好，就能從直播間輕鬆突圍嗎？未必！因為你面對的這屆主播，實在太強了。

直播行業早已告別粗放式發展，從業人員的結構也在不斷優化。數據顯示，主播的收入與學歷成正比，學歷越高收入越高。

月入過萬的主播裏，大專學歷佔10%，本科學歷佔18.1%，碩士以上學歷佔25.4%。像頂頂這樣的專業選手，爭先擠進了主播的賽道。

有趣的是，學歷越高的主播，職業穩定性也越強。職業主播中，播齡超過2年以上的本科學歷佔比22.8%，碩士佔比31%，均遠高於平均水平。

而從業時間超2年的主播，大多分佈在內蒙古、黑龍江、山東等北方城市。腦補下，日後在直播間PK內蒙古研究生年輕才藝主播，味道多酸爽？！

除正規學歷外，主播們還要不斷提升專業技能，以適應激烈的職場競爭。54.3%的主播每月用於自我提升的費用超1000元，67.8%職業主播每月自我提升的費用超1000元，數據相較2018年顯著提升。

年紀越輕，收入越高的主播，其投入也更高。其中，38%研究生以上學歷主播每月提升自我的花費甚至高於5000元。

隨着直播行業的成熟以及主播的職業化，主播在社會話語中的地位和作用也明顯變化。

時至今日，主播的職業認可度已不是左右年輕羣體的難題。69%的主播得到了家人和伴侶的支持，82.8%的職業主播獲得了家人或伴侶的支持。而且年紀越輕，家人及伴侶認可程度越高，95後主播支持率高達75.9%。

時間自由，前路光明，還能展現自我才華的活兒，誰不喜歡呢？何況責任感強的主播，還能靠着這份職業回報家庭和社會。報告顯示，11.8%的95後主播為父母買房，收穫滿滿成就感。

這份顆粒度更細的報告，其實也是主播的職場寶典。覺得自己勝算渺茫的客官莫慌，即便無法拋頭露面，還有公會運營、主播培訓等周邊行業，等着咱大幹一場。