“老許，你要老婆不要”——短視頻的影視新世界_風聞

作者 / 馬丁

——“老許，你要老婆不要”

——“阿偉已經死了，你挑的嘛！偶像”

——“不上班行不行”-“不上班你養我啊”

曾有人戲言：“電影觀眾都去看抖音了”，短視頻的崛起，曾令影視人頗為擔憂。

因為它瓜分着以“長視頻”內容為主的影視作品的受眾羣，使觀眾更多開始停留在手機短視頻APP這一方小天地，而很少走進電影院，或者打開一部電視劇，耐心地欣賞“長內容”。

當然，觀眾流失現象不容置疑。然而，隨着短視頻地位的升高，影視內容並沒有從觀眾的視野裏消失，而是“穿上馬甲”，換了一種形式依然陪伴着觀眾。

如今，很多創作者已經習慣在短視頻平台輸出影視內容，這一操作甚至將很多“老作品”帶紅，正如開頭提到的《牧馬人》《掃毒》《喜劇之王》的台詞，正是當下短視頻平台的熱門語錄，而觀眾，其實也早已習慣從短視頻中獲取影視內容。

從第三方解説到簡單故事呈現

經典作品在短視頻迎來生機

首先，短視頻平台最為普遍的影視內容就是解説類，以博主推薦的形式介紹給觀眾，當然這類內容在微博等其它社交平台也普遍存在着。不過轉換到短視頻平台，受到時長限制，解説的時間也要略短一些。

值得一提的是，如今很多博主其實已經放棄瞭解説功能，單純將影視作品剪成若干部分，或者直接將其中頗有戲劇化效果的片段剪出來，讓觀眾自行觀看。如果遇到比較吸引人的故事，也會有“停不下來”的“追劇感”。當然，這兩種形式，主要還是以“推薦”功能為主，拍sir便曾在某位博主的推薦下，粉上了一部日劇，嗑到停不下來。

推薦作品從時下熱門，到經典作品，再到冷門佳片，還有各種曲折離奇的故事，可謂應有盡有，像《婆婆來了》《獨生子女的婆婆媽媽》等家庭倫理劇在短視頻平台上也有着很高的觀看數據。當然，這類推薦內容也有很大的重合性。基於熱度與流量，一部熱門作品的出現往往也會引起很多博主的關注和參與。

前不久，謝晉導演在1982年拍攝的《牧馬人》便意外在短視頻平台躥紅。起初，這部電影跟其它作品一樣也是被博主翻出來推薦給大家。隨着推薦博主的增加，電影開始走紅，後來竟引得年輕人紛紛模仿起電影劇情。

最後，影片男主許靈均的扮演者朱時茂，還來到短視頻平台與網友隔空互動，打趣地説“老婆就不要了，這一個就受不了了”，頗為幽默地回應了這一事件。之後，女主李秀芝的扮演者叢珊也現身，與朱時茂同框，回答了網友“現實生活中為什麼沒有在一起”的問題。

正如朱時茂所感嘆的——三十多年過去了。《牧馬人》這部經典電影卻在短視頻平台煥發出新的生機，不得不讓人感懷。當然，在拍sir看來，電影的走紅並非偶然，雖然年代久遠，但影片內容卻戳中了當代年輕人最柔軟的內心，用網絡俗語來形容，就是“扎心了”。

電影中的一大經典情節是，牧民郭子推開許靈均的門大聲喊道“老許，你要老婆不要，你要老婆，只要你開金口，我等會給你送來”，許靈均笑着説：“那你就送來吧”。後來，郭子還真就給老許送來一個媳婦，兩個人也因此結緣，過上了幸福生活。

▲《牧馬人》劇照

想當下，多少年輕人苦於單身、相親、催婚，甚至是離婚，得不到一份完美愛情，而許靈均，人在家中坐，女朋友卻從天上“來”，而且兩個人也並沒有因物質條件的匱乏產生生活上的矛盾，相反卻一直相敬如賓、相濡以沫，這樣單純且美好的愛情簡直就是當代年輕人的心之所向，也難怪年輕人會如此“上頭”。

擁廣大受眾羣

短視頻成影視營銷新陣地

短視頻對於大眾的擁抱度無疑是巨大的。在昨天抖音發佈的《2019抖音數據報告》上可以看到，目前抖音日活躍用户總數已經超過4億，這足以看到其中潛在的受眾羣。正是基於平台的龐大用户，如今，短視頻也逐漸成為當下影視作品打通受眾羣體，進行宣傳營銷的一大渠道。

而這一切的源頭或許還要從2017年年末説起。在一個“看完《前任3》在電影院痛哭”的視頻出現後，大量相似視頻蜂擁出現，“病毒式”傳播的同時也徹底帶火了這部電影，掀起一場視頻狂歡，這場狂歡最終也將電影推上國產愛情電影票房的最高紀錄，至今無人打破。《前任3》也稱得上是塑造了短視頻平台的第一個營銷高潮。

到目前為止，以《前任3》為代表的“哭片”，像《比悲傷更悲傷的故事》等等，在短視頻平台依然有着不小的受眾影響力。

隨着影視營銷在短視頻平台的不斷探索與嘗試，如今，幾乎每部新上的影視作品都會在短視頻平台註冊新賬號，針對平台特性發布路演、首映片段，特製預告片，幕後花絮，亦或是正片精彩段落等物料，稱得上是“視頻版物料”發佈地了。

很多作品還會策劃與自身內容有關的話題活動，或者與平台合作，推出定製貼紙、特效等新玩法，吸引觀眾注意，激發觀眾參與，從而提高影視作品的熱度。今年暑期檔《哪吒》上映時，短視頻上的哪吒妝效，還有那首打油詩便吸引了眾多觀眾的效仿參與，國慶檔《我和我的祖國》上映時也在短視頻平台上掀起了歌唱《我的我的祖國》的熱潮。

另外，很多片方還會直接與短視頻KOL合作，通過上面提到的作品解説，或者其它形式，推薦給廣大觀眾。不管何種形式，短視頻營銷儼然成為當下影視營銷不可或缺的一部分，甚至起着關鍵性的作用。

當然，儘管當下的短視頻營銷已成常態，但並不是每部進行短視頻營銷佈局的作品都可以贏得成功。換言之，不是每部作品都適合做短視頻營銷，而且找對方法很重要。

而《牧馬人》的意外走紅，或許也給了當下很多影視作品以營銷思路。要想在短視頻平台獲取年輕人芳心，還是要切中他們內心，從而才能贏得情感共鳴。

從翻拍到原創

短視頻影視作品進入萌芽階段

除了《牧馬人》，像開頭我們提到的《喜劇之王》《掃毒》，還有《霸王別姬》等等，都是短視頻平台上的“網紅”之作，以情懷，或者搞笑的特色吸引着眾多年輕人蔘與模仿，其中還不乏小朋友的身影。

模仿翻拍之餘，很多創作者還以影視片段為基礎，輔以更加生活化的內容，推出種種衍生作品。像《牧馬人》中的“你要老婆不要，只要你開金口，我等會給你送來”的梗，便被很多網友新增出“你要二胎不要”、“你要兒子不要”等新內容；《喜劇之王》中的“回家上班”，也有基於垃圾分類創作出的“下樓丟垃圾”、或者“外出打工”的情節，頗有一番趣味。

當然，這類影視內容的創作背後難免有“湊熱鬧”的成分，而且創作內容主要還是基於現有的影視作品。除此之外，如今短視頻平台還湧現出一批專門以輸出原創影視內容為主的創作者，很多創作者背後甚至已經形成專門的創作團隊，穩定輸出內容。

其中，一類是以獨家策劃的原創小故事為主，每個故事在1分鐘左右，作品有固定的男女主角，或者一人分飾幾角，亦或僅有一位主角，只是面對鏡頭，藉助旁白進行故事演繹，但故事與故事之間並沒有情節聯繫。有的創作者還會鼓勵網友投稿，將普通人的故事演繹出來，這類內容以愛情題材表現較為突出，還原愛情中的那些相遇、感動，亦或是傷心時刻，吸引了很多網友的關注。

另外一類，幾乎可以等同於是影視作品了。正如脱離電影院、電視台，依靠視頻網站而出現的網絡電影、網劇，如今，市場上也出現了一批依靠短視頻平台而誕生的影視作品。比如《長生》《我的殭屍王爺》等等。與常規作品一樣，這類作品也是分集播出，每集在1-2分鐘左右，人物角色固定，故事連續，有的甚至每一集還會出現一個反轉，牢牢抓住觀眾的好奇心，令不少網友直呼“上頭”。很多網友甚至還在評論區呼籲創作者拍成電視劇或者電影，可見這類作品所建立起的粉絲黏性。

不過，到目前為止，短視頻影視作品的整體發展其實尚處萌芽狀態。很多網友在平台上觀看該類內容時，經常在評論區詢問，“可以從哪個視頻平台看到這部作品”等問題，並不知曉這是在短視頻平台上湧現出的新的影視形式。當然也有很多網友已經形成在短視頻“追劇”的習慣，並以此開玩笑自嘲。

值得一提的是，這些“短視頻影視”中的演員，大都稱不上是真正的“演員”，而是與你我一般的素人，有的博主甚至直言自己並沒有學過表演，但還是憑藉自身魅力收穫了一批粉絲。當然，這其中也難免有演技尷尬、內容低俗的作品存在，真正優質的作品還在少數。或許也正因為是“新生事物”，網友們更多還是抱着獵奇心理在欣賞故事，對演員的演技也比銀幕、熒屏上的演員寬容許多。

但不管怎樣，作為大眾平台，短視頻的確為這些心懷理想的創作者、演員提供了可以表現的機會，在他們中間，或許存在着影視行業的“冉冉新星”。載體不分優劣，內容更不分貴賤。正如網絡電影、網劇後來的發展一樣，或許在未來，以短視頻為載體的影視內容也會崛起，成為影視市場的一大支柱。當然這背後，尚需要更多源源不斷優質內容的湧現才能實現。