“閒逛賺錢”背後的流量邏輯：反正閒着也是閒着！_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2020-01-10 21:13
如果你身邊有人在手機上喜愛並且經常關注下面這些廣告語，那麼他（她）已經是“閒逛經濟”中的一分子了。
商城瀏覽商品，有機會瓜分百萬紅包；
點擊指定內容，現金獎勵立取可提現；
查看商家廣告，大量現金紅包等你拿；
……
沒錯，如今無論是電商平台、娛樂平台甚至是社交平台，都喜歡利用“紅包”、“現金”等字眼，吸引用户在網絡世界裏“閒逛”，隨機點擊平台所指定的那些商品或者內容。
用户往往只需隨便瀏覽平台上的內容、點擊商家廣告、查看指定商品，即可賺取幾毛錢至幾元不等的紅包、現金獎勵，這樣的“賺錢”方式，被很多用户稱作是“閒逛賺錢”。
“閒逛賺錢”讓寶媽、主婦愛上薅羊毛
“閒逛賺錢”的流行，與時下各類APP推出的“極速版”應用有着密切關聯。
乍一看，平台之所以提供“閒逛賺錢”的機會，是為了吸引更多的用户註冊並使用自家的應用，這也是重要的拉新手段。然而，各種簡單易得的紅包、現金獎賞，似乎並沒有為拉新創造戰績，卻成為了大量羊毛黨的“最愛”。
“我平時只做那種（能夠拿）現金的（活動）。”
前兩年“阿櫻”曾做過一段時間微商，後因收入平平於是作罷。這一年來，無聊的她主要是在網上“閒逛”，看看哪些應用平台推出了現金獎勵活動，就通過做任務賺點“小錢”。
“只依靠自己的能力想賺些錢有些難，所以才建了這個微信羣。”阿櫻表示，羣裏眾多專職寶媽、主婦都喜歡分享其“閒逛賺錢”的經驗，如果發現有新的“賺錢”任務，羣員也都會在羣裏共享鏈接。
雖然微信羣是去年六月才建立，但目前卻已經擁有將近四百位羣員，大家每天都利用閒暇的時間，在網上“閒逛賺錢”做些現金獎勵、紅包獎勵的任務。
那麼，每天在各大APP應用裏“閒逛”真的能賺錢嗎？“阿櫻”向懂懂筆記展示了一張流水截圖，顯示在元旦當天，她就在十幾個平台裏賺到了將近30元“零花錢”，“我的竅門是隻做新應用（的任務），只做能當天提現的獎勵任務。”
阿櫻表示，相關現金獎勵活動的應用並不少，除了時下熱門的各種“極速版”，還有大量的電商、社交平台的推廣活動。之所以會選擇新應用推出的現金獎勵任務，是因為這些平台的獎勵力度通常比較大，往往一個“閒逛”紅包就能有1、2元進賬。
“阿櫻”告訴懂懂筆記，她和好友們並不忌諱“羊毛黨”的稱呼，雖然羣裏的寶媽、主婦的確是通過“薅羊毛”的方式賺取獎勵，但大家也付出了時間和精力，“沒覺得有啥不光彩的。”
她的微商好友裏，不少人還組建了創業團隊，開發出專業“閒逛賺錢”的手機工具或小程序，用於給羊毛黨分享“閒逛賺錢”的線索，或是自建大量的“閒逛”用户微信羣，“反正這些平台獎勵的紅包也是燒融資的，對他們而言損失也不大，對吧？”
據瞭解，一些專業的薅羊毛羣都有多個分組，甚至是十幾個羣組，而且幾乎都是滿員狀態。而大量薅羊毛者如此佔盡平台“便宜”，難道運營企業渾然不知嗎？
企業有意讓“閒人”佔點兒便宜
“羊毛黨花時間賺錢，企業花錢買時間和流量，這很公平。”
在杭州下城區一家電商企業從事運營工作的林勝裕告訴懂懂筆記，公司旗下的海淘、團購網上商城最近也在通過派送現金紅包的方式做活動，希望吸引更多流量推廣年終大促等相關商城活動。
只要簡單瀏覽商城內容，點擊指定商家商品，就可以得到幾毛錢現金紅包。儘管紅包金額不高，但任務可以多次、重複進行（不限新老用户），因此，活動剛推出幾天就吸引了不少羊毛黨到商城“佔便宜”。
“無論是行業巨頭還是創業公司，做這種現金獎勵活動的目標幾乎都一樣。”林勝裕表示，“閒逛賺錢”無非是通過紅包等現金獎勵吸引用户登陸平台，引流是主要目標。
至於活動可能會被無聊的主婦、寶媽，甚至是專業羊毛黨“薅”走大量資源，而且吸引的用户流量不精準，甚至拉新效果也不會很好等問題，企業也早在活動設計之初就已經考慮到了，“閒人、羊毛黨不就是貪心嘛，所以才會到網店裏閒逛，賺小紅包、小獎勵，這也是流量呀。”
為了讓更多的“閒人”、羊毛黨知道應用“發紅包”的消息，他還常常率領團隊成員在各大社交平台、私域流量羣發佈公司最近的活動內容，甚至還出了“攻略”讓有閒沒錢的用户更簡單和高效地獲得獎勵。
“大量羊毛羣、寶媽羣都是我們發宣傳軟文的目標，不怕他們知道派錢的活動。”至於這麼做的目的，林勝裕表示就是為了讓更多“貪心”的用户慕名而來，註冊賬號進店就好。
他們設計的線上活動是有一定邏輯和規律的，那就是在活動之初，參與的用户能夠拿到較大的紅包獎勵，甚至大多在一元以上。用户只要想佔更大的“便宜”就會介紹、宣傳、裂變更多的用户，吸引周圍的人一同加入“閒逛賺錢”。
當問及這樣的推廣活動如果被別有用心的用户、羊毛黨通過一人多號，甚至羣控設備批量註冊賬號“搶佔”時，公司如何應對？林勝裕則搖搖頭表示，“從來不擔心這個。”
“其實很多平台做活動都會遭遇一人多號，甚至羊毛黨開羣控的行為，但那也是流量，而且是不需要花費你成本的流量。”林勝裕透露，平台做“閒逛賺錢”之所以門檻設置得很低，任務也簡單，就是為了在短時間內斬獲大量的流量。至於用户的精準程度，流量的質量不是機構運營者關心的問題。
那麼，這些低成本獲取的閒逛流量，對於平台和管理團隊而言，到底意味着什麼？
“垃圾流量”支撐付費推廣成效
“以電商平台為例吧，你説商家購買的流量都是哪來的？”
提及付費推廣，林勝裕自嘲地説道，目前市面上絕大多數電商應用、短視頻應用、社交平台，都提供了付費推廣（即商家可自行選擇、購買平台提供的推廣業務）。
但作為一名網上商城的運營者，他打保票目前幾乎沒有付費推廣機制能夠完全符合商家的需求，也就是説，即便推送、引流再多，商家仍會覺得沒有流量、沒有交易。
“因此，平台需要讓商家看到一些可量化的數據，如瀏覽量、停留時長等。”這些要求都是傳統網絡推廣、營銷無法精準做到的。但是通過“閒逛賺錢”活動購買到的那些所謂“垃圾流量”，卻完全可以勝任。
只要給“閒逛賺錢”活動設置一定的規則，如瀏覽某個頁面和商品幾十秒以上，或是點擊添加收藏、點擊多件商品等等，這樣一來，用户的動作就會更符合商家付費推廣期待看的數據效果。
那麼，這是否意味着平台提供的“付費推廣業務”都是虛的，只是羊毛黨的一場狂歡？林勝裕對此的看法是，這些“垃圾流量”滿足了商家推廣的部分期望，如果全都是“垃圾流量”，平台也會失去商家的信任。“更準確説，是推廣流量有一定程度的摻假，但是所有流量平台都在做這樣的事。”
據相關互聯網營銷機構的專業人士透露，相比刷來的流量，通過“閒逛賺錢”吸引到的用户相對還算真實一些，也能夠支撐應用後台數據，產出一張完美的運營“成績單”。更重要的是，現在幾乎也沒有調研機構能否提供分析服務，指出你獲得的流量中有多少是真用户，有多少是羊毛黨和閒散人士在薅羊毛。
一份漂亮的數據結果，對於初創企業更為重要。該人士指出：不少初創企業通過這些舉措吸引了大量“閒人”用户、羊毛黨來註冊賬號、登陸平台，產生了大量後台數據，這也為後續融資、併購等做好了準備。
與其説，互聯網應用紛紛用點擊獎勵的模式形成了一種“閒逛經濟”，讓用户賺走了一些“小錢”，不如説是平台在用“小錢”賺取商家的付費推廣，或者爭取更大的投融資機會，“企業、用户各取所需，也説不上是誰佔了誰的便宜，誰薅了誰的羊毛。”該人士強調。
【結束語】
互聯網行業的“燒錢大戰”由來已久，與過去花錢買用户的方式不同，如今越來越多的企業明白，用錢買不到忠誠的用户，燒錢也燒不起互動留存。索性，派小錢賺取流量，用於支撐後台的數據，支撐起更大的圖謀才是王道。
至於在互聯網平台上所謂的付費推廣業務，到底有多少流量是來自“閒人”，有多少是來自職業薅羊毛者，的確説不清道不明。但大量“閒逛賺錢”的推廣、攻略和工具不斷興起卻表明，讓無聊的人在無聊的時間點擊更多無聊鏈接所產生的“垃圾流量”，同樣能夠讓平台、運營機構獲得收益。
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