漫改遊戲的小IP時代，《大王不高興》可能是一個答案_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

雖然如今IP一詞似乎和影視綁定更緊密，但別忘了最早喊出這個概念並堅決踐行的，是遊戲圈。

從經典日漫的火影海賊聖鬥士，到國漫崛起的《一人之下》《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》，但凡你叫得出名字的動漫IP，多數有漫改遊戲供君選擇。

但正如IP在影視圈的奇幻漂流，漫改遊戲也經歷了從“躺着賺錢”到“口碑窪地”的行業階段。泥沙俱下、被斥為“換皮”者不在少數，漫改遊戲從2018年開始明顯進入調整期。

好消息是，二次元遊戲仍是玩家心頭好。在TapTap，大部分二次元遊戲都能拿下不錯評分。但這些高評分遊戲中，如《明日方舟》《戰雙帕彌什》《陰陽師》等熱門二次元遊戲均為原創IP，僅有《火影忍者-疾風傳》《血族》等少數漫改IP手遊。

壞消息是，漫改手遊不再像2013年前後、IP概念剛誕生時可以躺着賺錢。玩家要求越來越高，更兼前人注水後人遭殃，粗暴改編已開始形成刻板印象。

但正如IP影視經歷了泡沫期後在2019年交出了多份不錯答卷，一旦遊戲業內發現粗暴換皮只能被更粗暴打臉，漫改手遊勢必進入新的精品化階段。問題是，現在產業進度條走到哪了？

從行業寵兒到備受爭議

據伽馬數據統計，中國二次元移動遊戲市場一直呈持續增長狀態，2018年市場規模超過190億元，其中二次元用户規模達3.7億。

面對如此龐大的增量市場，廠商自然不會放過機會。早在2013年，藍港在線就在開發《十萬個冷笑話》同名手遊。而2016年的《聖鬥士星矢》《火影忍者-疾風傳》，是國內漫改手遊中的第一批大廠大作。相對來説，也獲得了較大的成功。

與傳統玩家相比，二次元用户對IP的忠誠度高，同時付費習慣已經養成，更願意為遊戲付費。至今《聖鬥士星矢》與《火影忍者-疾風傳》都還是熱門遊戲榜單上的常客，足見玩家長情的同時，也與IP本身屬於國民經典向內容有關。

但後來者就沒這麼幸運了。爆款效應下，大小廠商都紛紛加碼佈局漫改IP的開發。2018年，漫改題材成為市場最為搶眼的品類之一。憑藉原作人氣，這些漫改手遊就能獲得初始流量，在手遊分發壓力極大的今天，無疑極具誘惑力。但在廠商加碼的同時，漫改遊戲的評分也開始持續下跌。這股漫改風潮沒持續多久，便遭玩家普遍嫌棄。

2019年，轟轟烈烈的漫改IP佈局幾乎陷入停滯。版號很寶貴，大IP更難得，廠商開始轉向原創IP開發。2019年初進入過App Store免費榜前100名的漫改手遊，12款是在2019年之前上線運營的老遊戲，Taptap年度榜單中唯一入榜的漫改遊戲是《火影忍者》，這款遊戲運營時間已經超過3年。

另一個讓國內廠商不得不放慢改編步伐的現實原因是：隨着Jump旗下老牌“民工漫”悉數完結，並早已各歸其主，國內廠商也只得瞄準日本“次世代”漫畫。但“次世代”漫畫受眾較當年“民工漫”大幅收縮，改編遊戲上線後多是“一波流”，玩家流失速度較快，難以形成沉澱。

不過所幸的是，在日本新一代動漫IP在中國影響力降低的同時，國漫IP的全面崛起給遊戲廠商打開了另一道門。

2020年1月，一款名為《大王不高興》的新遊戲經歷三輪內測，在TapTap獲得Android遊戲榜的熱門榜、新品榜第一名”，在B站遊戲中心也得到了8.9分的高分肯定。1月9日，《大王不高興》正式上線，官網預約人數突破80萬。

作為一款國漫改編手遊，該作如何打破“漫改低分”魔咒自然值得探究。更值得注意的是，《大王不高興》很可能也在拉開2020年漫改遊戲新的產業階段。

尊重原著加強細節

成就《大王不高興》

第一時間體驗了這款漫改手遊的硬糖君發現，這款遊戲之所以能夠受到原著黨及普通二次元玩家的肯定，與其在內容上以“原創ip的思路做改編”不無關係。

《大王不高興》改編自使徒子原創漫畫《閻王不高興》，故事圍繞怕鬼的新任閻王與西方地獄統治者間的陰謀展開。漫畫中涉及東西方神話人物眾多，對非原著粉而言，需要記憶的信息量其實相當大。

但通過過場漫畫+基於原著的原創內容，《大王不高興》延伸整理出一條劇情主線，幫助非原著粉理解劇情。對於原著粉絲，過場漫畫的形式也無疑切中其情懷所在，甚至有一種在手遊中“追番”的感覺。

原作《閻王不高興》之所以受歡迎，是因其在龐大的世界觀之下，講述了“怕鬼閻王試煉冒險”的故事，完全契合當下年輕人的趣味和共鳴點。面對這種複雜世界觀改編，有些廠商受種種原因限制會對原作進行精簡。但《大王不高興》不僅沒有對世界觀進行修改，反而更着墨突出原著中的廣闊的故事背景，

在細節上，《大王不高興》也是很用心了。玩家中有一句戲言：“全世界的人都在講日語”。説的就是如今手遊為了吸引二次元受眾，請來大批日本聲優進行配音，即使其中有些作品的故事背景與日本壓根沒關係。《大王不高興》則高度“求真”地選擇了東西兩種配音模式，所有西方人物均以外語CV呈現。

二次元遊戲火不火，美術水平是關鍵。《大王不高興》中所有人氣角色均有專屬技能動畫，從立繪到戰鬥動畫的銜接流暢，更加強了手遊本身的“動漫感”。

作為回合制策略類遊戲，《大王不高興》在卡牌之外融入了更多策略元素，如天氣、團隊蓄力技能等。對於“非洲人”不必完全依靠卡牌，整體體驗更加友好。

眾所周知，流量難得、發行不易。而《大王不高興》走得則是另一條IP全鏈條流量賦能之路，硬糖君簡稱“B站特色遊戲道路”。

作為漫改作品，雖然《大王不高興》“自帶流量”，但與整個二次元羣體相比，仍有較大拓展空間。2019年4月，B站開始連載更新《大王不高興》動態漫，培養站內IP用户；動畫版《大王不高興》1月也在B站上線，截止至目前總播放量619.5萬，系列追番人數81.5萬。如此一來，手遊、動態漫、動畫三方互相賦能，構成IP鏈條提升產品的吸引力及影響力。

而對於B站，其優勢除了自有廣泛的二次元用户，UP主們也是B站的寶藏特色。在這款遊戲的宣發上，B站充分開發了UP主內容特色與基於遊戲歡樂向內容之間的大開腦洞聯動打法。

由啊嗎粽、花少北、中國BOY組成“練膽小分隊”鬼屋探險，在直播中植入《大王不高興》的內容元素。通過鬼屋探險的方式，無形之中，完成了對UP主粉絲們的內容輸出；王建國、思文、呼蘭、小北則以“拯救不高興的一百種方法”為主題，以脱口秀節目《大王來了！》繼續為《大王不高興》提供滿滿話題度。

相較於傳統的“豪華聲優陣容+精美立繪”宣發模式，B站對於《大王不高興》的打法更注重從社區自身屬性出發，通過內容來撬動用户。**通過“UP主——內容——IP”這一鏈條，《大王不高興》得以覆蓋到更多人羣。**甚至有些人根本不是二次元羣體，只是對脱口秀感興趣或是某位UP主的粉絲。

“小IP”時代怎麼玩？

正如前文所述，漫改手遊遇冷，除廠商短視開發之外，大IP資源的枯竭也是一個重要原因。

縱觀至今仍深受玩家歡迎的常青樹漫改遊戲，或是來自於“上古時代IP”《聖鬥士》、《七龍珠》，或是出自於Jump三大民工漫“火死海”。經典向IP內容受眾多，玩家基數龐大，即使有流失但對整體影響不大。

但經典IP就那麼多，隨着內容供給的豐富、分眾文化時代的到來，再誕生聖鬥士那種國民IP幾乎是不可能的。於是更垂類的日漫和國漫IP開始進入廠商視野，我們或許可以稱其為：漫改遊戲的小IP時代。

小IP受眾基數相對少，且更加垂直，因此改編為手遊後，僅靠原著黨很難引發破圈效應。這也是新一批漫改遊戲普遍遇冷的原因。

與日本先天具備二次元文化土壤不同，國內二次元仍是可探索的增量市場。而僅憑立繪、聲優這些常規操作，漫改與其他類型遊戲難以做出明顯區分，更談不上培養用户對IP的忠誠度，唯有內容才是留住用户的根本。

從TapTap上的用户反饋不難發現，漫改手遊井噴使玩家對於漫改手遊的要求也越來越高，只靠情懷無法撬動玩家。玩家要求的，是對於原作的深度還原，包括劇情、人設、場景等，以及基於原作的再創作及優化。

某手遊玩家評價

大IP漫改遊戲，只要有經典IP就能留住玩家。但現在的漫改遊戲，要讀懂原作，要了解原著黨們的訴求，也要懂得如何提取出IP中不同的屬性，覆蓋更多不同愛好的人羣。

以B站對《大王不高興》的整體運作為例，其以IP本身作為骨架，源源不斷地打造泛IP精品內容，成為IP骨架之上的血肉，讓用户全方位沉浸在對IP的體驗中。這些內容形成高度協同，互相引流的效果驚人。

簡而言之，就是《大王不高興》已經形成了一個內容矩陣：不僅包括漫畫、動畫及手遊這三大主題，還有如脱口秀、鬼屋直播等衍生向內容，搭配B站UP主們的內容創造力，使得IP保持着生命力及向不同圈層滲透的破圈能力。

從換皮遊戲，到精品大作，再到對垂直爆款的深度運營、全鏈開發，漫改手遊的發展歷程與IP影視何其類似，這或許也是所有內容產品的共性。別説IP行不行，就問自己行不行。