《寵愛》票房破5億，“寵物經濟”和“粉絲經濟”結合下的新藍海_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-01-11 23:33
文 | 周鋭
在《寵愛》之前，國內電影市場不敢輕易涉足寵物元素題材，也不對多線敍事的明星羣像戲抱有太多期待，在《寵愛》之後，國內商業類型片似乎又多了一條路線可行。
貓眼數據顯示，《寵愛》從上映至今，連續11天保持着票房領跑地位，首日以39.5%的排片佔比，貢獻了1.72億票房，佔據當日票房大盤51.2%，超過了功夫片《葉問4：完結篇》（以下簡稱《葉問4》），拖住了《誤殺》電影票房破10億的步伐。
而今日電影市場迎來16部新片，其中包括不少進口電影，如日本IP動畫劇場版《紫羅蘭永恆花園 外傳：永遠與自動手記人偶》（以下簡稱《紫羅蘭》），好萊塢動作喜劇《為家而戰》、好萊塢災難劇情片《鯊海逃生》、此前備受關注但臨時撤檔的《被告訴她》等。
這是春節檔來臨前最大一波新片上映潮，但《寵愛》依舊保持着領跑狀態。坊間不由猜測，《寵愛》或許會成為春節前的最大贏家。
更值得注意的是，《寵愛》實現了一個成功的“經濟合併”，“6只可愛動物+11位主演明星”以多線羣像戲的方式將寵物經濟與粉絲經濟融合，最終讓人意識到，《寵愛》是此前國產電影市場上沒有過的案例。
《寵愛》：萌寵+明星，用最討喜的元素撬動票房
在《寵愛》身上，公眾能夠看到自己最喜歡的一系列元素，像一道口味多元的甜點。銀幕上萌化人心的寵物，聽得懂人話的貓、認得門牌號的狗、能夠自己搭電梯看監控的家豬；扎堆的各路明星，陳偉霆、鍾楚曦、吳磊、張子楓、郭麒麟；多元化的情感故事，親情、愛情、友情、人與動物之間的依賴……每一樣都是治癒人心的，皆大歡喜，人間和樂，沒有一絲陰霾。
道理和年輕一代雲端擼貓/狗、在線追星是一樣的。流量市場上，B站、微博、抖音、快手等社交媒體平台上均出現網紅寵物，“雲吸貓/狗”已經成為年輕羣體消遣常態。
B站上寵物UP主“花花與三貓CatLive”分享兩隻寵物貓的日常，兩年時間累積粉絲達到267.3萬。
寵物狗消費規模達到1244億元，比去年增長17.8%；寵物貓消費市場規模達到4412萬隻，比2018年增長8.6%。去年“雙十一”，貓糧已超過嬰兒奶粉，榮獲“最受歡迎進口商品”榜首。
單以增速來看，寵物經濟增長速度比電影票房更快。萌寵背後有着強大的流量發酵能力與經濟消費能力，甚至比明星、名人等更加收到觀眾的喜愛與優待。只是這股經濟尚未在國產電影市場展現實力。
據不完全統計，近4年來國內電影市場上票房超過1000萬的動物/寵物題材一共出現了12部，目前最高的是進口片《一條狗的使命》6.06億。
《寵愛》的出現是一個訊號，電影行業開始試圖挖掘寵物經濟的紅利，不僅限於貓狗，銀幕上的寵物在多元化，《寵物》那隻與鍾漢良相親相愛的粉色家豬是不少人的笑點。
另一方面，《寵愛》在寵物元素之外，以明星陣容填補電影。如果單以故事內容，《寵愛》足夠優秀嗎？電影豆瓣評分6.2分，相比《忠犬八公的故事》《導盲犬小Q》《狗狗與我的十個約定》等經典寵物電影，差強人意。
但《寵愛》成功獲得了11位明星的護航，此前國產寵物電影中基本沒有當紅流量明星的身影，《寵愛》動物成了明星主演的連接點，並且成功增加明星好感。
雖然《寵愛》不僅僅是一部寵物電影，但是毫無疑問只要動物出場，明星們是在給動物們作配的，而這個配合過程裏，明星也甘願作配，動物是主角，動物的治癒與温暖大過了明星演技、甚至劇情內容，於是所有場景都是輕鬆與愉快的，觀眾觀影過程裏無任何觀影門檻，也不會產生心理負擔。
所以豆瓣上仍舊會有一部分人詬病《寵物》的劇情編排，但是更多人都在鍾楚曦問出“誰最愛我”，豪七（寵物狗）舉起爪子的那一刻，哭了。
另一方面，《寵愛》在多線敍事類型片上實現了一個突破。國內電影市場上多線敍事的羣像戲並不多，這種類型電影往往帶着一點定製感，為了某個時間點或者某個主題，多故事線搭配豪華明星陣容，完成一個拼盤式的羣像演出。
海外市場上這類電影並不少。每到聖誕節就被影迷拿出來重温的《真愛至上》；2010年情人節上映，朱莉婭·羅伯茨、安妮·海瑟薇、傑西卡·阿爾芭、傑西卡·貝爾、布萊德利·庫珀等好萊塢明星出演的《情人節》；被奉為愛情寶典的《他其實沒有那麼喜歡你》等。
一方面，在電影內容上，多線敍事類型片劇情內容更加豐富，這也意味着每個故事佔據的篇幅有限，如何在同一個主題和風格下將不同的故事講清楚並達到統一，對主創團隊而言有一定要求。
另一方面，這類電影往往是全明星陣容，如2012年鈕承澤導演的《愛》裏，主演包括趙薇、舒淇、趙又廷、阮經天、陳意涵、彭于晏等明星，調節明星檔期、合理安排角色等操作層面上也需要花費心力。
《寵愛》確實證明了受眾市場對這類型電影並非沒有興趣，5億票房成為賀歲檔一匹小黑馬。更重要的是，對於出品方而言，這是完成了春節檔前的一個狙擊。
公眾都察覺到，《寵愛》與春節檔上映的電影《囧媽》有着聯繫，《寵愛》片尾徐崢與《囧媽》的宣傳片段作為彩蛋出現。這並不難理解，《寵愛》由徐崢擔任監製，真樂道、海潤影業與阿里影業出品，春節檔上映的《囧媽》由徐崢導演，真樂道同樣參與出品。
春節檔競爭激烈，百家公司看似共同起跑，實際上徐崢與真樂道已經率先邁出了腳步。
從今天的票房大盤來看，截至下午18時42分許，票房大盤達到5964萬，《寵愛》佔據單日票房冠軍位置，而老片《葉問4》《誤殺》也持續收割長尾票房，《紫羅蘭》《鯊海逃生》《為家而戰》等新片首日票房並不樂觀。
而在此之後，市場上基本沒有大體量電影上映，貓眼上想看人數最高的兩部電影是動畫電影《動物特工局》與《武聖關公》。如此來看，《寵愛》還有足夠的票房空間。
