“流量”明星的2019：加速、迭代與轉型_風聞

文 | 牛角尖

當鹿晗逐漸淪為全網炮轟對象，當鄧倫、迪麗熱巴開始頻上綜藝、躲在品牌主背後，當85花經歷了結婚生子又復出…….肖戰、楊紫已經成為劇集市場的新晉頂流，李現在這一年憑藉“小甜劇”跨圈層圈粉，王一博在“演員、偶像、新流量”三重身份間無隙縫切換，易烊千璽已經成功從偶像跨越至實力派……

（2019娛樂圈最火男神）

2019，於演藝市場而言，是辛酸中又略帶温暖的一年。這一年，觀眾見證了流量演員向實力派轉型的行業現狀，同時依舊看到了大量好演員無戲可拍的生存困境。這一年，我們曾為倪大紅、詠梅、姚晨等一批優質演員拿獎而欣慰，同時也為像明道、炎亞綸這樣幾乎一整年無戲可拍的轉型偶像感到惋惜。

這一年，我們見證了藝人市場的太多變化。有人厚積薄發，用實力證明了“幸運”是有偏差值；有人及時轉舵，讓大眾看到了無限可能；也有人辛勞勞作，只為讓觀眾記住“臉面”，還有人就此墜落，成了昔日裏人們眷戀過的流星。

新流量崛起：作品與實力的相輔相成

2019，文娛市場最顯著的特徵就是各行各業都在迴歸理性。今年電影市場相比去年提前了半個多月進入600億元票房時代，與此同時，增速放緩、國產片爆款增多都在成為電影市場的顯著特徵，內容為王時代正在逐漸來臨。反饋至劇集和綜藝市場，則是產量同比下降，去泡沫化、垂直化、圈層化正在成為行業共識。

行業大背景下，演員行業顯然更需要“作品”説話。今年藝人市場，新頭部頂流顯然花落民間“三爆爆”（肖戰、李現、王一博）和易烊千璽這樣的實力派，女演員行列，楊紫無疑是2019年藝人市場的典型代表。

《2019騰訊娛樂白皮書·明星篇》顯示，“三爆爆”在今年分別登上了男明星商業價值榜單、男明星影響力榜單、明星熱度帶貨排名榜單、國民認知度等6大數據榜單（TOP10），其中肖戰一人就分別佔領男明星影響力榜單和騰訊新聞星推榜兩大榜單首位，是當之無愧的新晉頂流。

易烊千璽，在今年可以説是完成了娛樂圈諸多偶像明星夢寐已久的“演員夢”。其與雷佳音、熱依扎共同主演的古裝精品劇《長安十二時辰》，在今年劇集市場拿下為數不多的豆瓣8.3高分，演員易烊千璽正在形成；將其推至另一層高度的則是今年與周冬雨主演，曾國祥執導的《少年的你》，該片今年入圍了第69屆柏林國際電影節新生代單元篇，國內口碑、票房皆獲好評，“實力派易烊千璽”成為這位小小少年目前身上又一閃亮的標籤。

與“三爆爆”相似，易烊千璽在今年也憑藉兩部作品登上了8個明星藝人屠榜榜單，其中有6個藝人榜單，易烊千璽排在第一，超越了一眾新老流量，是當之無愧的“國民弟弟”。

女藝人中，楊紫無疑是今年的典型代表。其與易烊千璽相似，嚴格意義上而言，都不屬於今年的“新流量”。但作為演藝圈的90後小花代表，楊紫在今年依舊貢獻了一份不錯的成績單：首先是作品數量層面，其在今年分別主演了《親愛的，熱愛的》《我的莫格利男孩》兩部電視劇和電影《烈火英雄》《沉默的證人》，是同期小花中產量最多的。

作品效應層面，《親愛的，熱愛的》雖不算質量上乘，卻也達到及格，“楊紫旺男演員”也成為大眾熱議的焦點。作為童星出道，楊紫的成名之路並不順利。《家有兒女》之後，楊紫也蟄伏了很長一段時間，直到與鄧倫主演的古裝劇《香蜜沉沉燼如霜》大爆，楊紫才搭上了流量明星之路。

新人女演員中，李沁也是今年曝光度較為密集的一個。其與肖戰搭檔電影《誅仙I》支撐起去年中秋檔，後又因古裝劇《慶餘年》的大爆，李沁終於被觀眾記住了姓名。雖與頂級流量之路還有段距離，但看得出來李沁是想走“大青衣”這條路線。

其實，無論是“三爆爆”、易烊千璽，還是女演員楊紫，不難發現，今年的新晉藝人行列，演員上位全憑作品與實力。肖戰、王一博主演的《陳情令》獲得豆瓣8.8高分；易烊千璽的《少年的你》《長安十二時辰》全是精品之作；李現與楊紫主演的《親愛的，熱愛的》憑藉演員CP感、演員演技出圈。

哪有什麼一夜成名，不過是厚積薄發等來的時機恰當。

舊流量下滑：結婚、復出與“少女感”

如果説演員行業，存在偏差值，那一定程度上也是男女藝人的非同等對待。演員這行想要一碗水端平，首先要從粉絲圈性別改起。作為男藝人更易受到市場追捧的娛樂圈先天環境，成熟女藝人的滑坡，似乎都是從結婚生子開始。

2016年3月，劉詩詩與吳奇隆巴厘島完婚的消息，沸騰整個娛樂圈。隨之而來的便是“85花劉詩詩大婚、淡出熒幕”“劉詩詩疑似懷孕”等相關報道，演員劉詩詩正在淡出熒幕；2018年，女明星結婚生子行列，再添趙麗穎、唐嫣兩位。這期間，偶爾有關兩人的新聞，也都如此前結婚生子的劉詩詩一般，聚焦在了家庭上。

女演員害怕結婚生子，正在成為娛樂圈默認的規則之一。尤其是大部分伴隨着“IP+流量”模式崛起的女藝人，頃刻間的歇腳，就會讓他們被同時期的新小花反超。85花顯然就是這當中的典型代表。

楊冪2019年與霍建華搭檔的電視劇《築夢情願》，在湖南衞視收視率一度跌至0.3%；唐嫣懷孕期間還在努力維持自己的“少女感”，趙麗穎、劉詩詩在2019年復出後也加緊進入新作品拍攝行列…….

可即便如此勤奮，觀眾還是會“因為檔期空缺”而不再對他們買賬。趙麗穎因為婚後產子接近一年無新作品，已經出現在明星熱度下降榜單首位；唐嫣的“少女感”也難以遮擋其熱度的下滑。還處在娛樂圈焦點中心的楊冪，也不再是因為作品站穩腳跟，還是通過人設、綜藝與婚戀新聞在努力維持自己的人氣。

“一代人終將老去，但永遠有人正年輕”，這句話或許是當下娛樂圈女明星的真實寫照。可即便事實尚且，年輕的女明星也不見得一直處於舞台中心。

新一屆“金鷹女神”迪麗熱巴自爆已經有七、八個月無戲可拍，“錦鯉”楊超越始終難以讓主流市場認可，即便是一直以演技為中心的楊紫，也偶爾會有馬失前蹄的時候…….女明星真的好難。

一代人終將老去，一代人正年輕

“《流浪地球》打開的中國科幻電影大門，被鹿晗關上了”，2019年8月轟動全網的科幻片《上海堡壘》一經播出，男主鹿晗成為輿論的攻擊導向，甚至遭到導演滕華濤或有意或無意的內涵。鹿晗成為了電影《上海堡壘》的罪魁禍首，同時也成為了流量時代的一個結點。

《騰訊·明星商業價值榜單》內，鹿晗已經跌出了前10；唯一保留影響力的可能只有當前的“吃火鍋 熱搜”和時不時與“關曉彤 戀情”的新進展。鹿晗打開的流量時代，又被鹿晗本人關上了。

與其一同關上的，還有2018年新晉頂流朱一龍與鄧倫的作品影響力——兩人與楊穎共同主演的都市劇《我的真朋友》，豆瓣評分只達到4.4分，鄧倫與馬思純主演的另一部作品《加油，你是最棒的》在去年劇集市場也全然“啞火”，毫無水花。但好在兩人之前在市場中積累的人氣，在2019年還是得到了品牌主信任。鄧倫是去年品牌代言接的最多的明星，朱一龍的商業價值則排在了第五位。

“一代人老去，一代人也在謀求轉型”，去年內容市場轉型較為成功的流量之星，無疑是李易峯與楊洋。李易峯因為18年在電影《動物世界》中有着精彩演繹，觀眾意識到觀眾他正在從偶像向演員轉型，其今年待播之作《隱秘而偉大》《我在北京等你》也多次喜提熱搜。

楊洋2019年的劇集作品《全職高手》，與角色合二為一的外形與演技，在圈層內得到大部分受眾認可。電競題材也因為該作品的初次勝利，獲得關注。

有人在轉型，自然也有人全力加碼。張若昀可謂是今年劇集市場的一匹黑馬，儘管其個人商業價值和人氣熱度暫時還未得到市場認證，但其今年主演的兩部作品《諜戰深海之驚蟄》和《慶餘年》皆是劇集市場的爆款，尤其是後者一掃“男頻劇之頹廢”氛圍。

選秀藝人中，周震南無疑是今年的“頂流”藝人。圍繞“周震南”名字衍生而出的“好南”，幾乎已經成為新網絡流行語。RISE周震南也正在成為各大熱門綜藝的“寵兒”。

演藝圈的更新換代，雖不像自然界植物般有生長規律可循，但追求一定的爆款邏輯，還是存在一定真理。比如2018年之前，那是一個流量為王的時代，2018年之後一切正在重新開啓。到了2019年，藝人市場已經進化至逐漸“去流量化”。