“綜N代”瓶頸期，《吐槽大會》第四季的“入圈”秘訣_風聞

文 | 紅豆

“雖然我都已經出了兩次道了，但是有些人可能還不認識我，覺得我不紅。但是沒關係，不管一個人有多紅，名字有多特別，都沒用。在朱丹姐面前，人人平等。” 男團UNINE隊長李汶翰在《吐槽大會》上對朱丹説。傷敵一百自損八千，吐槽與自嘲並重，不得不説，這很“吐槽大會”。

今日，《吐槽大會》第四季播出第7期，這檔以脱口秀為主、將娛樂圈明星奇聞逸事進行調侃的語言類節目已經在綜藝市場屹立了四個年頭，《吐槽大會》第四季也一如既往在觀眾心中佔據着不小的份量。

微博上，節目主話題#吐槽大會#目前已獲得72.9億閲讀量，討論量高達814.7萬。每期節目播出後，均有相關熱門話題登上熱搜榜。骨朵數據顯示，《吐槽大會》第四季受眾年齡排名第一在25-34歲，佔比為48%，排名第二在19-24歲，佔比為26%。

在綜藝市場趨於年輕化的當下，《吐槽大會》作為語言類節目開拓了新的品類，不僅為綜藝市場做出重要補充，更在年輕觀眾審美日益變幻之時，不斷做出革新與調整，在熱門綜藝節目中佔有一席之地。

當老牌綜藝式微，觀眾耐心愈見消耗，《吐槽大會》第四季如何把握市場動向和觀眾審美，在“熱門綜藝”中佔領一席之位，與觀眾進行一場語言上的激烈碰撞？

吐槽就要來狠的：李佳琦不如薇婭能帶貨、PDD“騷”不過張紹剛？

2020年，綜藝市場已然在“年輕化”的道路上越走越遠，而《吐槽大會》的優勢在於，始終緊跟時事熱點，將觀眾最感興趣的娛樂動向搬上綜藝節目，故而在播至第四年之時，《吐槽大會》第四季在把握觀眾脈搏上已顯得駕輕就熟。

在《吐槽大會》第四季節目中，邀請嘉賓時不再拘泥於演藝圈明星，而是向其他圈層進行探索，例如在第1期和第4期分別邀請了當今直播界“頂流”李佳琦、遊戲主播一哥PDD。正如《吐槽大會》主持人張紹剛在節目中所説，李佳琦的到來是《吐槽大會》第四季為女孩們準備的“福利”，PDD又使節目帶來了男孩們的“狂歡”。

通過目前的觀眾反饋來看，《吐槽大會》第四季深度貼合觀眾喜好而在節目主題和嘉賓選擇上做出探索，並用快、準、狠的吐槽內容直接戳中了觀眾的爽點，也使得每期節目在多個方面均達到了不錯的成績。

拿李佳琦、PDD參加的兩期來説，節目準確地抓住了嘉賓身上的爭議點，從而進行深度吐槽。龐博吐槽李佳琦時表示：“請主咖的時候在李佳琦和另一直播頂流薇婭之間猶豫了很久，想讓他們PK帶貨，李佳琦推薦了薇婭，薇婭推薦了李佳琦，最後我們還是相信了薇婭的眼光。”針對李佳琦面臨的行業競爭，進行猛烈的“攻擊”。而PDD作為主咖，也結合自身“騷豬”的外號對節目主持人進行“激情”吐槽：“今天見到張紹剛老師，我發現我不是‘騷豬’，我只是一隻普通的豬。”

從傳播角度上看，節目播出後，均能輸出多個相關話題登上各平台熱搜，內容截圖、短視頻片段在全網不斷擴散，前者貢獻出#李佳琦 吐槽大會#、#李佳琦給張紹剛塗口紅#、#龐博吐槽李佳琦貼成龍海報#、#為減少袁詠儀購物卻碰上李佳琦#等話題為首期節目造勢，實現局部破圈；後者有#PDD太好笑了#、#PDD 只有李現能演我#等話題登上熱搜，拉動2.2億次播放量。

由此可見，《吐槽大會》第四季打破了主題的侷限性，在開拓了直播、遊戲等領域之外，不僅針對女性觀眾引出相關話題，更向男性觀眾拋出橄欖枝，在綜藝節目紛紛踏上革新之路時，《吐槽大會》深諳觀眾心理，用激烈的脱口秀表演緊貼時下熱點，輸出強有力的觀點，成功發揮其綜藝價值。

爆笑、自嘲、互黑，論脱口秀表演的真實性

除了李佳琦、PDD之外，甄子丹、周震南、朱丹等演藝圈明星的加入，令觀眾感受到《吐槽大會》第四季仍然保留着熟悉的味道。節目中通常請來當今娛樂圈中最有話題度的嘉賓，針砭時弊，以脱口秀的形式將其身上的種種標籤和話題進行吐槽，通過言語上的“明爭暗鬥”引發一場娛樂狂歡。

例如第7期節目中，邀請朱丹擔任主咖，調侃其近期在活動上擔任主持卻頻頻唸錯嘉賓姓名一事，在激發娛樂性的同時，更幫助觀眾“一吐為快”。王建國在吐槽朱丹時説道：“朱丹老師可以把主持失誤當成自己的領獎台而不是恥辱柱，如果有人問你為什麼，你就説：哎呀，又認錯了，sorry。”朱丹則在節目上表示：“我現在最害怕聽到的單詞，就是sorry。”引發全場爆笑，更引來網友在彈幕和評論中留下大串“哈哈哈哈”的笑聲。

結合實事進行犀利、真實的言語調侃，當吐槽內容與嘉賓身上的故事進行自然串聯，《吐槽大會》第四季成功地將節目的幽默風格進一步延續。

縱觀整個綜藝市場，新類型節目垂直細分，“綜N代”也不斷髮力在激烈競爭中成為主力軍，呈現出成熟和理性的發展趨勢。《吐槽大會》第四季之所以保持高熱度，在“綜N代”中處於頭部位置，便是由於其在保留原汁原味之時，更勇於加入新內容，使節目常看常新。

從目前的播出情況來看，幽默之外，《吐槽大會》第四季朝着“真實”的路線越走越遠。

在《吐槽大會》第四季中，可以看到節目結尾處加入了兩個新的板塊：一是節目主持人張紹剛與主咖的深度採訪，二是脱口秀演員王勉、CY針對主咖推出的原創歌曲。這兩種新元素，既用採訪中真誠的自我表達與客觀總結擴大了嘉賓的信息量，也將節目塑造出了更為鮮明的風格。而節目中展現出除脱口秀之外的其他語言表現形式，更使得多種形式相輔相成，進一步傳播脱口秀這類小眾文化。

2020年是小眾文化在綜藝市場中冒出頭來，並且攢足力量蓄勢待發的一年，《吐槽大會》第四季作為傳播小眾文化的前行者，用脱口秀的形式奠定了鮮明的節目風格，在“創新為王，內容致勝”的環境下，梳理節目定位，明確發展方向，是《吐槽大會》第四季的有利生存之道。

打造IP效應，實力創造“入圈”

2019年，綜藝市場呈現出冷清之況，各類型節目在進行革新之時，紛紛進入瓶頸期。新節目難以存活，老節目面臨淘汰，而《吐槽大會》第四季行走步伐卻愈見穩固，在嘉賓結構重組、節目模式革新之下，再度實現“入圈”。

除了鞏固原有的觀眾基礎之外，《吐槽大會》第四季不斷做出嘗試，從其它領域進行引流。《吐槽大會》第三季中，節目便通過流量明星嘗試打入粉絲圈層，而第四季已經打通了與粉絲圈層之間的壁壘。

在周震南作為主咖的第6期節目播出後，一度引發了粉絲狂歡，在節目官方微博中，宣佈周震南參與的相關內容成為熱門微博，點贊量和轉發量均過萬，節目播出後，#周震南好狠# 、#周震南 想分到歌詞得先分到團# 、#周震南腳夠不着地# 、#周震南我長大了#等話題獲得了較為廣泛的傳播。

隨着時間的演變，《吐槽大會》系列已經涉及演藝圈、體育圈、電競圈等相關話題，將觀眾的喜好精準捕捉，擔任起觀眾娛樂生活載體的職責。

另外，在李誕、王建國之外，卡姆、龐博、呼蘭等脱口秀演員也更為人熟知，彰顯出《吐槽大會》的造星能力。《吐槽大會》第四季中，龐博也開始作為開場嘉賓來點燃節目氛圍，王建國的諧音梗貫穿每一期節目中，卡姆多次獲得“talk king”表明其“炸裂”風格在節目中得到認可，呼蘭展現出實力擔當的一面。

如今，在年輕化和創新化的推動下，《吐槽大會》的幽默風格、真實態度以及節目力度使其已經成為綜藝節目中具有良性發展勢態的IP，並且有着強實力的內容輸出，這大大促進了節目生命力的延伸。

如果説前三季《吐槽大會》處於對觀眾的探索階段，那麼第四季從嘉賓陣容表現和市場反應來看，這檔節目已然步入了上升期，將小眾文化推入大眾視野之中。第四季可觀的播放量和話題度也表明，《吐槽大會》第四季仍然是觀眾心中不可或缺的一檔熱門綜藝節目。

而未來，“綜N代”的熱門排行榜中，也將始終為《吐槽大會》保留耀眼位置。