騰訊視頻WeTV與泰國3台達成戰略合作：國內視頻網站從出海到“造船”_風聞

文 | Mia

“太喜歡中國電視劇和這個APP了！有很多有意思的故事，畫質也很高清，會一直用下去。”一名泰國用户在App Store評論裏對一個名為WeTV 的視頻流媒體服務平台給出了五星評價。這個在當地市場上頗具影響力的應用背後，並非本土運營商，而是騰訊視頻的身影。

剛剛過去的2019年，WeTV上的《陳情令》已然成為泰國的現象級影視劇。可預見的是，用户熱情將被新的優質內容再次點燃。2020年伊始，1月13日，一則重磅消息傳來：騰訊視頻經營流媒體平台WeTV與泰國CH3電視頻道（簡稱：泰國3台）運營商BEC World達成戰略合作，2020年將通過各自互聯網視聽平台向用户提供優質泰國電視劇內容。

為什麼泰國3台會選擇WeTV作為合作伙伴？成立半年多以來，WeTV取得了哪些成就，在近年來視頻網站的出海浪潮中又身處怎樣的序列，為行業帶來了哪些啓示呢？

誕生於出海3.0階段的WeTV，為何成泰國“造星工廠”合作伙伴？

隨着國內影視產業產能的不斷提高，越來越多的國產影視劇揚帆出海。在近幾年的出海浪潮中，國內視頻網站曾經歷過組團出海、牆內熱劇牆外遇冷、無序生長的一段時期。那麼，當前的視頻網站出海處於何種階段？

這個問題，可以交由視頻網站出海先行者騰訊視頻予以回答。其海外佈局引領並見證了中國視頻網站不同時期的出海形態，大致可以分為三個階段：首先是引進優質內容並加強自制內容輸出階段，這一時期，騰訊視頻與HBO、華納兄弟、BBC、NHK等達成戰略合作，引進《權力的遊戲》等頭部IP，推動國際聯合制播，打造《藍色星球2》《王朝》等口碑作品；第二階段是自制“中國故事”出海，由劇集、綜藝、紀錄片等核心產品向遊戲、音樂等品類拓展，嘗試一站內容消費生態構建；第三階段是自有媒體平台海外落地的出海模式升級，2019年6月，WeTV正式上線，先後在泰國、印尼、越南、印度等多個國家和地區正式落地，從渠道合作式的內容出海轉變為“製播一體”的出海，從借他人之船出海到自主“造船”，成為視頻網站出海的重大里程碑。

這三次出海模式升級迭代的過程，也是騰訊視頻及其海外平台不斷探索更成熟運營模式，持續擴展“朋友圈”、“用户圈”、“內容圈”的過程。其影響力範圍也從東亞國家不斷擴大至歐美、全球。

作為國內視頻網站出海步入3.0階段的重大標誌，還不滿一歲的WeTV取得了一系列令人矚目的成果：半年多以來共上線200多部影視作品，《2019騰訊視頻年度指數報告》顯示，《外星女生柴小七》《陳情令》《致我們暖暖的小時光》《我們不能是朋友》《大約是愛》五部劇集位列WeTV集均播放量TOP5，其中前兩部劇集均播放量破億，前三部劇集熱度均超過同期播出海外劇。

據當地媒體報道，成為泰國爆款的《陳情令》在當地引發了現象級社交媒體熱度：兩大男主相關話題曾登上推特熱搜第一，影響力超過同期韓劇、美劇，每次最新劇情、相關活動、主演訪談均登上熱搜，並引發同人漫畫、表情包、鬼畜視頻、粉絲向MV等全民再創作，截至去年11月，肖戰討論量在90萬以上，在泰國的滲透率達到1.4%以上。《致我們暖暖的小時光》播出期間創下WeTV泰國的最高收視紀錄，推動WeTV在應用商店下載量多次收穫第一。

《陳情令》《致我們暖暖的小時光》泰國版海報

在內容輸出之外，WeTV更幫助受歡迎的藝人們實現了海外市場的拓展：在WeTV泰國發佈會上，楊洋、迪麗熱巴作為騰訊視頻VIP代言人出席，讓在場粉絲尖叫不已。此外，熱播劇《致我們暖暖的小時光》《陳情令》相繼在泰國舉辦了主演見面會，受到當地用户熱捧；《外星女生柴小七》也在印尼舉辦了男女主粉絲見面會，這是16年來中國藝人首次在印尼召開粉絲會。

《致我們暖暖的小時光》泰國粉絲會的發佈會

從整個平台數據來看，七麥數據展示，在泰國APP Store上，WeTV位列娛樂類應用實時排名第七，去年6月上線之初一度衝至第二，高於Netflix，僅次於泰國本土的TrueID。

在瞭解到WeTV半年多在泰國取得的上述成就後，泰國大熱電視台、每年出產幾十部當紅劇集的“造星工廠”泰國3台，為何選擇WeTV作為合作伙伴，加強上游視聽產業建設也就變得不難理解了。此前，泰國3台曾與騰訊視頻同步播出三部大熱泰國電視劇《公主羅曼史》、《一喵定情》和《美麗男孩》。

此次具體合作內容如下：2020年騰訊視頻WeTV將作為泰國3台的獨家網絡視聽合作伙伴，對其旗下精品電視劇進行網絡播出；WeTV泰國、騰訊視頻將和泰國3台旗下OTT平台 Mello一起，獨家同步播出和點播精選泰國3台電視劇內容，精選泰國3台電視劇內容將作為點播節目向WeTV亞洲其他區域發行。此外，騰訊視頻WeTV還將向泰國3台採購三部精品劇集。

作為首個獲得泰國3台同步轉播和獨家點播精選電視劇節目的合作伙伴，WeTV將以優質平台搭建優質內容，實現中國視頻平台、當地內容、本土用户的深度連接，立足於內容製作能力和騰訊生態體系優勢，雙方強強聯合，WeTV更深度地參與到亞洲視聽推廣的大體系之中。

值得一提的是，優質內容國際共享並未止步於中泰兩國。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑在戰略合作發佈會上透露，從泰國3台採購的精品劇集將在中國及東南亞地區播出，騰訊視頻還會將更多的泰國相關優質資源推薦到中國及其他東南亞市場。未來，WeTV將成為中泰兩國內容合作的中心紐帶，並且將輸出更多優質內容到其他東南亞國家；以泰國為窗口，其的內容能量將不斷輻射至整個東南亞市場，推動整個海外生態裂變升級。

“騰訊視頻將以開放共贏的態度與國際合作夥伴深度協作，促進精品內容的輸出與引入，進一步拓寬中國視聽產業的國際視野，講好中國好故事、傳播國際好內容。”通過跨國媒體融合，從內容出海到渠道、品牌出海，WeTV也在不斷深化對當地市場的認知，以更國際化的姿態站立於競爭浪潮之中，攜手優質平台，其用户粘度不斷增強，用户體量不斷擴大，對會員經濟的探索持續深入，為行業內有志於拓展海外市場者帶來了啓示與借鑑。

成為更好的中國故事講述者、中國聲音傳播者

在國內互聯網人口紅利見頂，視頻用户增速見緩的背景下，海外市場成為了各大流媒體平台的兵家必爭之地。數據顯示，2025年東南亞互聯網經濟將增長到2000億美元，該地區也是全球增長最快的互聯網地區。作為海外首個以華語內容為主的平台，WeTV顯然是佈局海外市場的各大視頻網站中入局最早、走得最遠、影響力較大者。

佔領海外市場制高點不僅是客觀環境形勢所導向的必然選擇，同時也是WeTV積極影響海外青年輿論陣地、增強中華文化吸引力的主動選擇。這些海外平台上的優質內容在產生娛樂價值以外，同樣也產生了跨國文化交流價值。

不同於國內其他視頻平台主要面向海外華人的“軟出海”，WeTV將優質的華語內容通過字幕翻譯或者配音的方式提供給當地用户，進行線上和線下立體式的內容營銷及推廣，實現了具有獨特性、不可替代性及覆蓋更廣更深的“實力硬出海”。

具體來看，WeTV熱播的《陳情令》呈現出了古代傳統紋飾、取自《論語》等古籍的家訓、古琴藝術等非物質文化遺產、俠義精神與家國情懷，國風之美獲得人民日報等官媒點贊。《知否知否應是綠肥紅瘦》描摹了宋朝點茶、投壺等民俗風情，特有的服飾、禮儀、傢俱、建築，全方位呈現宋文化之美。《慶餘年》藴藏傳統文化精髓，如“範閒朝堂鬥詩”宣揚了中國古典詩詞之美，以輕喜劇的方式傳播宏大價值觀，將“仁義禮智信”等中國傳統美德之魂融入人物思想品德當中。

類似的案例還有很多。由此，WeTV以寓教於樂的方式，通過潤物細無聲的內容輸出過程，將中國傳統文化及價值觀悄然播灑於海外用户的心中，此次與泰國3台的合作更開啓了雙向文化交流和內容分享之路，為中國視聽行業海外發展提供了可供資鑑的新模式與新思路。

覆盤WeTV的海外征戰經歷，能夠得到的啓迪是：視頻網站出海過程當中，需要有對當地市場的準確判斷、以及對窗口期的洞察力。例如WeTV選擇率先進入對中國文化接受程度較高的泰國，並以此輻射整個東南亞市場。另外，出海也需要不斷創新、加強國際交流。最後，內容依舊是海外平台最大的護城河。

作為文化輸出的“排頭兵”，WeTV的願景是成為更好的中國故事講述者、中國聲音傳播者，讓全球用户共享好內容、不負好時光。其面臨的競爭挑戰也更激烈：正面迎擊Youtube、Netflix等國際知名平台，同台競技，對WeTV和騰訊視頻的運營製作能力以及技術能力提出了更高的要求。類似於與泰國3台合作的國際交流還將繼續，這也是一個不斷激盪的良性循環過程：海外平台終將與國內平台能量互補，推動整體內容生產工業體系革新。