小米暴露了七寸_風聞
原子力-2020-01-14 17:53
1億像素的方向錯了,沒有庫存錯上加錯。
昨日,榮耀副總裁"榮耀老熊"再開炮小米:手機攝像頭追求一億像素方向錯了——“當處在較低水平的初級階段,幾億像素也無法給消費者帶來足夠好的體驗。”
對於榮耀的突然發難,友商盧偉冰馬上站出來,看穿一切地表示“碰瓷1億像素的背後,無他,庫存而已。”並直指榮耀“產品滯銷,庫存又大”,自己則是無庫一身輕。
誰在着急
去年11月5日,北京小米科技園,小米發佈了世界首款量產的1.08億像素手機小米CC9 Pro,一時間甚至引發了1億像素意義大思考。
稍懂點相機光學知識的都知道,相機最終成像是由鏡頭、感光元件與圖像處理器等多種因素決定的,像素只代表着最後解析度的大小。而CMOS的物理構造又決定了如果像素太多,勢必造成發熱量大,電流雜訊密集,夜間拍攝就沒辦法獲得令人滿意的畫質了。
對此,索尼、三星等傳感器廠商的解決辦法就是四像素合一,標稱4800萬像素,日常拍攝輸出還是1200萬,6400萬合成1600萬,1.08億輸出為2700萬。同時受限於其他硬件的發展進度,1億像素目前還無法帶來真正的實用價值。
所謂的高像素更像是營銷玩弄的手段而已,誰會在乎呢?估計也只有廠商自己了。至少,拿1億這樣的數字碰瓷還是很奏效的。
對於一款發佈已經三個月的手機,1億像素爭議再起,在這個信息刷新如此快的時代,的確讓人不解,究竟誰在碰瓷誰?
實際上,重新提起1億像素話題(挑起像素戰爭)的還是小米。在12月10日,Redmi K30系列的發佈會上,盧偉冰發問“友商2020年是否會追隨小米‘錯誤’的高像素方向?”時隔一月,榮耀重提此事,可以看作對此做出的回應。
而真的又像盧偉冰説的那樣,小米是無庫一身輕?
小米官網上,1億像素的小米CC9 Pro正在降價促銷,全版本最高直降300元,像極了盧偉冰口中所説的滯銷、碰瓷、調價300。
小米CC9 Pro是如今小米在售的旗下最新機型,此前,小米產業投資部高管潘九堂多次公開表示,小米CC9 Pro可能是史上最燒錢的手機相機模組,相機成本相當於好幾個驍龍855芯片,而原本旗艦手機相機成本很少超過855價格,無他,交個朋友而已。
高昂的元器件成本,賣不掉的手機,誰在着急?
庫存煙霧彈
根據此前小米集團公佈的2019年第三季度業績報告,三季度小米總收入為536.6億元,同比增長5.5%;經調整淨利潤35億元,同比增長20.3%。營收和利潤雙雙創新高,但營收增速從2018年Q2的84%萎縮至5.5%,核心的手機業務出現同比下滑。
對此,小米CFO周受資表示:在4G到5G轉換期,小米選擇了穩健增長,把不良庫存都消化掉,提高現金儲備。截至2019年9月30日,小米的現金總儲備達到566億元的高點。
如果不算已經獨立的Redmi,小米去年一整年數字、CC、MIX三大系列,都只有一款代表機型,其中MIX3 5G還是前年的MIX3換了一塊芯片,而在這些手機當中,甚至可以説沒有一款銷量拿得出手的。產品本來就少,不良庫存都消化掉也就不足為奇了。
沒有庫存的小米現金充足了,一身輕了,但是更致命的問題來了,小米無貨可賣了!(有貨的還是賣不掉。)
現在經銷商和小米員工能做的只有乾等小米10,然而或許他們也已經開始隱隱擔憂,去年發生在小米9身上的停售風波,會再度上演嗎?
雷軍曾經信誓旦旦地在小米9的發佈會上表示一定要賣現貨,然而現實情況是,首次開售不到一分鐘售空,到後來的小米公關總經理徐潔雲出面調停表態“貨不夠,寧可不開賣”,雷軍下工廠擰螺絲。這背後,任誰都看出,小米的備貨再次出了問題。
小米產品經理王騰事後的一次“口誤”,其實道出了真相。
一直走性價比模式的小米,有限的供應量,靠黃牛搶貨溢價,若備貨過多致使溢價消失,也就不存在搶貨了,那麼大量庫存積壓的後果對於小米就是災難。
雷軍曾解釋小米為什麼常常缺貨:“小米手機整體利潤非常低,一台手機的利潤只有幾美元,利潤率大概只有2%,因此小米無法承擔萬一賣不完,庫存積壓過大的風險。”
小米嘲笑友商的庫存,恰恰暴露了自己的七寸。
對於即將發佈的小米10,恐怕依然擺不脱庫存噩夢,首發的驍龍865芯片作為高通最新技術,大規模量產通常需要一定的時間,對於只有富士康和比亞迪兩個代工廠的小米來説,產能捉襟見肘。
高端之路難走
小米在2019年選擇“穩健”也是被迫之舉。去年開始,Redmi品牌剝離小米品牌獨立運營,在小米的雙品牌規劃中,Redmi主打極致性價比,讓小米可以擺脱性價比的束縛,進軍高端市場。
雷軍曾説,小米9可能是最後一部售價在3000元以下的小米旗艦。然而,Redmi分家已經一年,小米卻仍在高舉“性價比”大旗,還以此作為備貨不足的理由。4000元以上的旗艦手機市場,則仍被華為和蘋果牢牢把控。另一方面,線上市場腹背受敵,OPPO、vivo不斷蠶食,友商們都有高溢價產品撐着,可以拿出個把產品線拼一拼,但小米沒有退路。
小米想要進軍高端市場,品牌形象需要進一步提升,看看隔壁的OPPO和vivo就知道這有多麼的困難,苦心經營多年,收效甚微。一天不擺脱庫存桎梏,小米的高端之路都難以成行,畢竟印象這個事情是很難改變的。
而橫亙在小米高端之路前面的還有另一座大山,那就是技術創新乏力。想要實現高端產品的溢價,就必須有人無我有的技術研發和量產實力。這也是為什麼OPPO、vivo不惜投入上百億研發資金打造“黑科技”產品。
這正是小米所缺乏的。雷軍也深知這一點,所以在2019年,小米拿出了1億像素手機、不成熟的屏下攝像頭、跳票的MIX Alpha。
然而,小米MIX Alpha發佈次日,資本市場以下跌4.4%作為回應,即便是已經量產的1億像素CC9 Pro在資本市場也沒有掀起一絲波瀾。急於向市場釋放無庫存無壓力高現金流信號的小米,更像是想方設法留住投資者的手段。畢竟市值已縮水近1/3,國內市場銷量疲軟的小米,抗風險能力不是更強,而是更弱了。
如果即將到來的小米10市場反應依然一般的話,小米2020年也難以再用“穩健”做藉口了,而根據已經曝光的小米10相關信息,依然是四攝、挖孔屏、快充老三樣,資本市場剛恢復的一點點信心能維持住嗎?
此時的雷軍庫存的擔子暫時放下了,但內心的焦慮又能向何人訴呢?