在線K歌8年變遷:衰落的唱吧、賺錢的全民K歌與後來者_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2020-01-15 10:24
作者 / 黑河
春節臨近,返鄉遷徙帶來的人口流動,勢必會帶動低線城市的娛樂消費。在娛樂方式本就匱乏的城鎮中,沉寂了一年的KTV也將迎來短暫的熱鬧,成為返鄉青年聚會聊天的陣地。
關於線下KTV的衰落,可以羅列出很多原因,其中離不開在線K歌APP的衝擊。2012年一款名為“唱吧”的移動K歌APP的出現,將線下K歌的行為搬運到了線上,由此開始改變了用户的消費觀念和行為。
自上線之日起便收穫大量用户的唱吧風光不過幾年,便被後來者騰訊旗下的全民K歌彎道超車。在騰訊音樂娛樂的財報裏,全民K歌一直充當着營收核心的重要角色。
嘗試上市已久卻始終未能成行的唱吧聲響逐漸微弱,最新的一次動靜則是幾天前開啓的全新品牌戰略升級,上線唱吧10.0版本,推出唱吧彈唱、智能混剪等全新功能。同時,還推出音樂創作者分成計劃。亮相背後引發關注的卻是其發佈的彈唱功能在頁面、玩法等方面與彈唱APP唱鴨高度相似,涉嫌抄襲。
另一邊,剛進入2020年,阿里巴巴上線了K歌產品“鯨鳴”, 主打的是語音彈幕功能,在線K歌領域迎來新玩家。
唱吧的由盛及衰,全民K歌悶聲發大財,音遇、唱鴨新產品的突起,共同構成了在線K歌的8年變遷路徑。在這8年時間裏,互聯網更迭換代,面臨新娛樂工具的興盛,在線K歌市場也在進行自我革新,以抵禦新社交新視頻的分流。

唱吧“工具”時代
全民K歌“社交”時代
已經有過多次創業經歷的陳華,在唱吧正式上線前一年便拿到了A輪融資。到了2012年正式上線,唱吧首日註冊用户數量便突破10萬,5天之內登頂APP store排行榜,上線一週用户就超百萬,勢頭迅猛。
同一年,曾經與陳華一塊在酷訊工作過的張一鳴創辦了今日頭條。這一年11月,快手GIF從純粹的工具應用轉型為一個短視頻社區,幾乎沒人知道短視頻未來的走向。
一路高歌猛進的唱吧在2013年10月用户數量突破1億,其中月活躍用户超過3000萬, 用陳華的話説,“唱吧開始成為無可爭議的第一名。”2014年11月,唱吧用户已經增長至2億。就在唱吧疾馳發展時,全民K歌進入了K歌市場。
這時的唱吧開始佈局一系列周邊產品,全民K歌上線的這一年,唱吧不僅佈局手遊市場,還投資了麥頌KTV,要在5年內開出2000家門店。這給予了全民K歌在主營業務上超越自己的機會。
轉折點從2015年開始顯露出來。該年4月,全民K歌的IOS版本下載量和百度指數首次超過唱吧。但唱吧此時風光依舊,湖南衞視出資1.63億戰略投資唱吧,並吸引了何炅、汪涵、謝娜三位明星投資人。
高速成長讓唱吧開始思考上市的問題,卻因估值原因美國上市夢碎,2015年8月唱吧拆除VIE架構,經過2016年的上市輔導,2018年上市輔導結束,至今依然沒有上市圓夢。
主打工具的唱吧,除了佔據時間先機外,卻一直都未建立起自身的核心壁壘。再加上上市拖累,唱吧進攻佈局也變得保守了很多,比如在直播風口興起之時,一直在做與不做之間徘徊。種種原因疊加,有着流量、社交優勢的全民K歌在2016年12月註冊用户突破3億,位居移動K歌APP榜首。
騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋曾表示,全民K歌之所以能快速發展,主要在於兩大核心競爭力:第一,全民K歌擁有海量的歌庫及高質量的伴奏技術;第二,傳承騰訊社交鏈,藉助微信、QQ,全民K歌在傳播上天然具有社交基因。
這可能是唱吧衰落的一個因素,卻不是唯一原因。數據顯示,在2016年第一季度,唱吧還以65.2%的用户滲透率位居移動K歌領域榜首,到了第三季度其用户滲透率卻已經下降到53.6%。如果唱吧能夠在K歌上不斷創新,或許全民K歌反超的可能將會大大降低。而實際情況卻是,唱吧一直在通過技術手段提升用户體驗,但在消費場景、互動玩法上卻一直未能跟上用户的需求。
相比之下,全民K歌是怎麼做的呢?2016年直播爆發之時,全民K歌上線了直播功能,而不是不像唱吧單獨推出獨立直播APP。隨後全民K歌不斷通過社區、在線歌房等內容板塊建設閉環生態,打造豐富的社交場景。
音遇、唱鴨開啓新模式
短視頻提供新想象
在全民K歌超越唱吧成為移動K歌市場上的第一玩家,為騰訊音樂娛樂不斷貢獻營收的時候,區別於傳統的K歌模式的產品在接連湧現。
2018年11月,騰訊音樂娛樂正緊鑼密鼓準備上市,一款定位“社交K歌神器”名為音遇的APP走紅網絡,與全民K歌、唱吧不同,該產品通過勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領唱等遊戲玩法來擴展K歌的趣味性。
去年5月阿里巴巴創新事業羣發佈了唱鴨APP,之後MAU保持月均超180%的增幅,併成功打入了年輕人羣體,有超9成用户為95後。該APP以彈唱為切口來連接用户與音樂之間的互動。唱鴨APP負責人曾表示,現在的年輕用户已經不再滿足於簡單的被動聽歌或者唱歌,他們最容易被忽略的需求是參與到音樂的創作中,因此滿足用户的“泛創作”需求將開啓下一個藍海市場。在他看來,基於Z世代和圈層文化的崛起,音樂市場也將開啓新賽道、新玩法。
不難看出,從唱吧開啓的K歌工具時代,移動K歌早已不再停留于于簡單的唱歌需求,用户需要在唱歌的過程中滿足社交、互動需求,符合當下娛樂消費行為習慣的產品才能被新一代年輕人所接受。
短視頻的普及,抖音、快手所培養的用户視頻娛樂消費偏好也會對移動K歌提出新的挑戰,如何在注意力稀缺的當下,用差異化特色產品來俘獲年輕人的忠誠。
雖然現今眾多K歌產品也都推出了短視頻功能,但短視頻與K歌如何更好地結合則是參與者需要探尋的答案。
答案可能在全民K歌手中,可能在後來者手中,也有可能在短視頻平台那裏。