在線K歌8年變遷：衰落的唱吧、賺錢的全民K歌與後來者_風聞

作者 / 黑河

春節臨近，返鄉遷徙帶來的人口流動，勢必會帶動低線城市的娛樂消費。在娛樂方式本就匱乏的城鎮中，沉寂了一年的KTV也將迎來短暫的熱鬧，成為返鄉青年聚會聊天的陣地。

關於線下KTV的衰落，可以羅列出很多原因，其中離不開在線K歌APP的衝擊。2012年一款名為“唱吧”的移動K歌APP的出現，將線下K歌的行為搬運到了線上，由此開始改變了用户的消費觀念和行為。

自上線之日起便收穫大量用户的唱吧風光不過幾年，便被後來者騰訊旗下的全民K歌彎道超車。在騰訊音樂娛樂的財報裏，全民K歌一直充當着營收核心的重要角色。

嘗試上市已久卻始終未能成行的唱吧聲響逐漸微弱，最新的一次動靜則是幾天前開啓的全新品牌戰略升級，上線唱吧10.0版本，推出唱吧彈唱、智能混剪等全新功能。同時，還推出音樂創作者分成計劃。亮相背後引發關注的卻是其發佈的彈唱功能在頁面、玩法等方面與彈唱APP唱鴨高度相似，涉嫌抄襲。

另一邊，剛進入2020年，阿里巴巴上線了K歌產品“鯨鳴”， 主打的是語音彈幕功能，在線K歌領域迎來新玩家。

唱吧的由盛及衰，全民K歌悶聲發大財，音遇、唱鴨新產品的突起，共同構成了在線K歌的8年變遷路徑。在這8年時間裏，互聯網更迭換代，面臨新娛樂工具的興盛，在線K歌市場也在進行自我革新，以抵禦新社交新視頻的分流。

唱吧“工具”時代

全民K歌“社交”時代

已經有過多次創業經歷的陳華，在唱吧正式上線前一年便拿到了A輪融資。到了2012年正式上線，唱吧首日註冊用户數量便突破10萬，5天之內登頂APP store排行榜，上線一週用户就超百萬，勢頭迅猛。

同一年，曾經與陳華一塊在酷訊工作過的張一鳴創辦了今日頭條。這一年11月，快手GIF從純粹的工具應用轉型為一個短視頻社區，幾乎沒人知道短視頻未來的走向。

一路高歌猛進的唱吧在2013年10月用户數量突破1億，其中月活躍用户超過3000萬， 用陳華的話説，“唱吧開始成為無可爭議的第一名。”2014年11月，唱吧用户已經增長至2億。就在唱吧疾馳發展時，全民K歌進入了K歌市場。

這時的唱吧開始佈局一系列周邊產品，全民K歌上線的這一年，唱吧不僅佈局手遊市場，還投資了麥頌KTV，要在5年內開出2000家門店。這給予了全民K歌在主營業務上超越自己的機會。

轉折點從2015年開始顯露出來。該年4月，全民K歌的IOS版本下載量和百度指數首次超過唱吧。但唱吧此時風光依舊，湖南衞視出資1.63億戰略投資唱吧，並吸引了何炅、汪涵、謝娜三位明星投資人。

高速成長讓唱吧開始思考上市的問題，卻因估值原因美國上市夢碎，2015年8月唱吧拆除VIE架構，經過2016年的上市輔導，2018年上市輔導結束，至今依然沒有上市圓夢。

主打工具的唱吧，除了佔據時間先機外，卻一直都未建立起自身的核心壁壘。再加上上市拖累，唱吧進攻佈局也變得保守了很多，比如在直播風口興起之時，一直在做與不做之間徘徊。種種原因疊加，有着流量、社交優勢的全民K歌在2016年12月註冊用户突破3億，位居移動K歌APP榜首。

騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋曾表示，全民K歌之所以能快速發展，主要在於兩大核心競爭力：第一，全民K歌擁有海量的歌庫及高質量的伴奏技術；第二，傳承騰訊社交鏈，藉助微信、QQ，全民K歌在傳播上天然具有社交基因。

這可能是唱吧衰落的一個因素，卻不是唯一原因。數據顯示，在2016年第一季度，唱吧還以65.2%的用户滲透率位居移動K歌領域榜首，到了第三季度其用户滲透率卻已經下降到53.6%。如果唱吧能夠在K歌上不斷創新，或許全民K歌反超的可能將會大大降低。而實際情況卻是，唱吧一直在通過技術手段提升用户體驗，但在消費場景、互動玩法上卻一直未能跟上用户的需求。

相比之下，全民K歌是怎麼做的呢？2016年直播爆發之時，全民K歌上線了直播功能，而不是不像唱吧單獨推出獨立直播APP。隨後全民K歌不斷通過社區、在線歌房等內容板塊建設閉環生態，打造豐富的社交場景。

音遇、唱鴨開啓新模式

短視頻提供新想象

在全民K歌超越唱吧成為移動K歌市場上的第一玩家，為騰訊音樂娛樂不斷貢獻營收的時候，區別於傳統的K歌模式的產品在接連湧現。

2018年11月，騰訊音樂娛樂正緊鑼密鼓準備上市，一款定位“社交K歌神器”名為音遇的APP走紅網絡，與全民K歌、唱吧不同，該產品通過勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領唱等遊戲玩法來擴展K歌的趣味性。

去年5月阿里巴巴創新事業羣發佈了唱鴨APP，之後MAU保持月均超180%的增幅，併成功打入了年輕人羣體，有超9成用户為95後。該APP以彈唱為切口來連接用户與音樂之間的互動。唱鴨APP負責人曾表示，現在的年輕用户已經不再滿足於簡單的被動聽歌或者唱歌，他們最容易被忽略的需求是參與到音樂的創作中，因此滿足用户的“泛創作”需求將開啓下一個藍海市場。在他看來，基於Z世代和圈層文化的崛起，音樂市場也將開啓新賽道、新玩法。

不難看出，從唱吧開啓的K歌工具時代，移動K歌早已不再停留于于簡單的唱歌需求，用户需要在唱歌的過程中滿足社交、互動需求，符合當下娛樂消費行為習慣的產品才能被新一代年輕人所接受。

短視頻的普及，抖音、快手所培養的用户視頻娛樂消費偏好也會對移動K歌提出新的挑戰，如何在注意力稀缺的當下，用差異化特色產品來俘獲年輕人的忠誠。

雖然現今眾多K歌產品也都推出了短視頻功能，但短視頻與K歌如何更好地結合則是參與者需要探尋的答案。

答案可能在全民K歌手中，可能在後來者手中，也有可能在短視頻平台那裏。