別了，微信公號免費時代_風聞

文 | 木辛

付費閲讀對微信來説是雞肋嗎？

1月15日，微信公號終於開始試水付費閲讀了。

前有知識付費已經降温，後有百家號、頭條號等新勢力的崛起，姍姍來遲的微信平台，如今面臨着創作者和讀者雙雙流失的現狀，同時也要解答大眾的疑問：為什麼是現在？會產生什麼影響？微信公號究竟要向何處去？

“蘋果抽成30%，這局遊戲贏了”

1月15日，微信公眾號的付費閲讀功能開始灰度測試。必須符合如下三個條件：註冊超過3個月、近3個月內無嚴重違規記錄、已發表至少3篇原創文章的個人訂閲號。暫不開放申請，後續將陸續提供給更多帳號。

測試給予了運營者一定的自主選擇權：成功開通後，運營者可對原創文章的部分或全部內容設置收費，用户購買文章後方可閲讀全文。運營者可在1~208元裏的35個價格檔位自行選擇，暫時不支持自定義價格。付費圖文必須為原創單篇文章，暫不支持轉載、讚賞和插入廣告。

親測後，我發現，手機端付費之後，PC端掃碼依然無法打開。而手機端也無法對文字內容進行復制，保護原創措施很嚴密……

17:59，開通了此功能的自媒體大V“三表龍門陣”發表《千字長文告訴你微信付費閲讀賺錢之道》一文，自稱“全網第一篇微信公眾號付費閲讀文章”。他在文中表示，“內容創作者已經等了有五年了”，但“即使付費閲讀功能全面開放，也不會蔚然成風，因為能寫出付費內容的太少、太少了”。

在三表龍門陣看來，並不是所有內容都適合付費，他指出了小説、類諮詢、藝能類、高技術含量、文字MUD遊戲五大方向更容易變現，同時也指出了每種類別的挑戰，比如小説已有起點等老牌平台獨佔鰲頭，在微信“拓荒”費力不討好。而黃色、封建、標題黨、盜版等內容雖然容易激發付費意願，卻是從業者需要避開的雷區。

這篇稿子推送不到4個小時，已經有3780人付費，設置的付費門檻是1元。他在留言區稱，“蘋果抽成30%，這局遊戲贏了。”

微信急了？公號打開率持續下滑，優質創作者被分流

作為微信最具爭議性的動作之一，即使是馬化騰親自下場“推銷”，付費閲讀依然遲到了3年。

2017年2月14日，IT評論人士keso曾在微信公號發表文章《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》，稱自己將在36氪的開設專欄，訂閲費一年199元，引來了馬化騰的評論。隨後掀起了一波關於微信付費功能的討論熱潮。

三年後，keso都已經不寫付費專欄了，知識付費的紅利已成往事，微信付費功能測試才亮相。

現在，微信面臨的內憂外患都不少。

新榜《2019中國微信500強年報》顯示，微信公眾號打開率、在看兩項指標連續兩年下滑。截至2019年9月，微信平台整體打開率約1.9%，頭條打開率為4.3%，不到5%。單篇內容平均閲量更是連續5年持續走低。該報告還發現，2018年活躍的44萬賬號中，2019年已有15%停更。

微信用户數量已超過11億，海量用户和公號增長見頂之後面臨放緩趨勢，公號的泛濫更是讓讀者對信息洪流感到厭倦。

而此時的知識付費已經走過四年，雖然市場拓荒已經完成，消費者卻趨於理性。從2016年的知識付費元年，到2018年的喜馬拉雅“123狂歡節”內容消費總額超過4.35億元，知識付費在極度火熱之後降温，遭遇尷尬處境。受眾開始告別衝動消費。

內容平台賽道也在多家巨頭入局之後迎來爭霸之勢，百家號、頭條號、大魚號通過補貼大戰，撼動了微信平台的城池，優質創作者心智開始動搖，微信急需鞏固自身的地位。

事實上，微信平台每一步動作都小心謹慎，也傳達出這個龐然大物的擔憂：付費閲讀對於微信本身沒什麼好處，反而會設置閲讀屏障，可能弄巧成拙，導致粉絲流失、公號收益下滑，對於挽救閲讀量滑坡無濟於事。這樣雞肋般的存在感，或許是微信遲遲未放開付費功能的原因。

自媒體新的致富大道，還是緊箍咒？

對你來説，這是個好消息嗎？作為讀者，付費意願強烈的人或許不多。作為運營者，也要小心翼翼掂量這把雙刃劍。

隨着微信公號生態日益固化，馬太效應支配着頭部公號持續佔據金字塔頂端，大批底層公眾號創作者想要突圍變得益發艱難。新的付費模式，一定程度上，能夠激發長尾創作者的動力，在新一輪利益分配和調整中迎來轉機。

三表龍門陣指出，股評、理財、足彩、買房賣房等策略性建議、收益性強的內容，完全可以成為付費內容方向。而時評、娛評、球評不是好的選擇。由此可見，垂直、專業、深度的內容才有付費價值。

新的付費模式下，公號運營者需要為之帶來的風險進行權衡。付費模式要慎用，除非公號作者對自己的內容有足夠的自信。在沒有付費模式之前，打賞、軟文廣告、廣點通廣告是許多公號的生存之道，並且被大眾認可。然而，絕大部分讀者還是更習慣免費，一旦設置成付費閲讀，微信公號同款主題文章一搜一大把，大批粉絲可能會流失。免費的選擇太多，付費反而會捆住了手腳。

另外，分析微信爆款文章就可以發現，標題黨、煽情、爽文等套路層出不窮，這類文章依舊會利用人性弱點大行其道，而付費並不會讓這些文章消失，對於淨化微信內容生態、鼓勵優質原創，實際上相當無力。

不過，付費的單篇操作方法，可以讓公號運營者進行測試和驗證，留出了試錯空間，在付費與免費之間切換自如。大公號既可以今天推送免費軟文，也可以明天開啓收費模式。在粉絲流量效應與廣告標的的動態中找到平衡點。如此，廣告、賞金兩不誤。

而小型公號依然可以通過免費文章積聚人氣、培養粉絲。

總體而言，公號創作者們在奔向致富的康莊大道上，又有了新的選擇。終究是聊勝於無。

那麼，你會為付費文章買單嗎？