微信公眾號的付費閲讀終於來了_風聞

來源：界面新聞

記者：陸柯言

微信方面稱，此舉是為了給優質的內容創作者提供更多能力，獲得更多收益。

1月15日，微信團隊宣佈，微信訂閲號付費能力開始進行灰度測試。微信方面稱，符合條件的運營者可以前往公眾平台開通付費功能。成功開通後，運營者可對原創文章的部分或全部內容設置收費，用户購買文章後方可閲讀全文。

據悉，目前訂閲號付費內容支持iOS端與安卓端用户購買，iOS端通過蘋果IAP（In App Purchase）支付，安卓用户則可通過微信支付進行付費。

微信規定，付費圖文必須為原創文章，暫不支持轉載、打賞和插入廣告。內容羣發後，文章價格、試讀比例、前言等參數設置均不可更改，未付費的用户只能閲讀前言和試讀部分，無法留言。

價格設置上，運營者可在 1~208 元裏的35個價格檔位選擇合適的定價，暫時不支持運營者自定義價格。

分成方面，用户為文章付費的金額有一定的結算和渠道抽成（支付渠道不同，賬期和抽成也不同），平台後續可能會收取技術服務費。

另外，微信公眾號目前僅對單篇文章提供閲讀付費能力，暫不支持包月/包年付費。

微信方面稱，此舉是為了給優質的內容創作者提供更多能力，獲得更多收益。

目前，註冊超過3個月、近3個月內無嚴重違規記錄、已發表至少3篇原創文章的訂閲號可以開通付費功能，符合以上開通條件的訂閲號即有機會被灰度，暫不開放申請。

這不是微信公號第一次試水付費閲讀功能。早在2015年，微信團隊就對外公開表示過“付費閲讀”的想法 ，2016年曾有相關方案曝光，2017年馬化騰就曾在友人的朋友圈評論透露，騰訊正在加速開發微信公眾號付費訂閲功能。

但時至今日，微信始終沒有開放公眾號付費閲讀，內容創作者可以通過用户打賞功能獲得收益，但這部分金額並不內容創作者的主要收入來源。

有分析認為，微信公眾號推出付費閲讀還有一個目的是為了鼓勵原創，也可以助長創作者的積極性，吸引優質創作者留在微信生態。但從用户角度來説，付費閲讀也在無形中增加了一道心理門檻，這也許是微信仍在衡量當中的原因。

在2020年微信公開課PRO上，微信創始人張小龍曾透露，微信公眾號在今年的一項重要舉措是要向短內容發力。他表示：“公眾平台羣發的內容並不是重點，應該是各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等。”

業內普遍猜測，一旦公眾號推出短內容，可能會吸引更多普通用户加入到內容創作者的隊伍中來，或將成為微信生態在今年最大的變化。