付費閲讀很難是深度內容的春天_風聞

一

就在我宣佈要放棄原創長文高頻寫作的第二天，公眾號後台做了一個非常有震撼力的灰度更新：

那個被唸叨了許久的“付費閲讀”，讓創作者“不接廣告的時候也不白寫”的付費閲讀，“把自己變成一本雜誌”的付費閲讀，“把三觀不合的洗掉”的付費閲讀，終於到來了。

雖然我沒被邀請到使用這個功能，但幾個羣裏還是奔走相告，説公眾號還沒放棄“長內容”，給“深度”和“粘性”留了一條康莊大道。灰鴿你可以試一試啊！

試個毛。我跟你們説説這裏的門道。

二

這個功能對市場有沒有影響？

當然有。什麼小鵝通啊、知識星球啊，喜馬拉雅啊，或多或少都會被捲入進來。比如混子曰的《少年中國史》，新一季未必要放在喜馬拉雅上，也可以放在自己的公眾號上，因為它的粉絲足夠多，轉化也足夠好，還不用和平台分成。我大概也會放棄小鵝通改用公眾號。

另外，一塊錢攔掉噴子的留言權也很好。我是琢磨着未來每一篇千字以上原創非推廣文都掛個一塊錢，然後隱藏一個入羣二維碼，我再時不時發點福利。這個模式感覺就很有善意。

但你仔細想想，如果不考慮上面這個模式，那些單篇就能收費的、能高頻產出的、做成可複製產業的，真的是類似於《少年中國史》那樣的內容產品嗎？

仔細想。再仔細想。想不出來的話，看看手機或者電腦上的彈窗廣告，再仔細想。

再沒想清楚的話，我放一張圖：

清晰不清晰？準確不準確？

你看看雷斯林或者半佛仙人都知道，他們吭哧吭哧寫了半天，為了讓讀者看，都在主動發紅包——這樣才能有閲讀量，才能加點粉絲，才能在未來接到一點廣告過日子——稍微深度點的內容，送錢都不一定有人肯看，別説收錢了。財新那麼多深度，你身邊有人辦會員麼？

公眾對於免費的、快速的、有推廣或者公關意願的、搬運的內容已經很習慣了，大家花錢訂報紙和訂雜誌的習慣已經非常微弱了，哪裏還有心思花錢訂公眾號呢？

你寫一篇深度，人家新垣結衣的寫真都搬上幾十個號了。你覺得到底誰能掙到錢？

三

其實我也不是悲觀。主要是説個事實。如果沒有人為干預，市場一定會選擇性價比最高的方式。

三表説，“能做付費內容的人太少太少了”，我覺得這取決於我們怎麼理解“付費內容”——按照做精英雜誌的角度去理解，那肯定少，但如果換個思路，形勢就完全不一樣。

深度內容，千字以上原創長文，是性價比★☆☆☆☆的事情，它肯定不是付費閲讀的主流。

主流是什麼？首先是★★★☆☆的“快速創作”，**比如股票、彩票、占卜、小黃文，成文快粘度高，能佔領一大半的付費內容體系。**我朋友圈裏就有人興高采烈地在招募相關寫手了，在朋友圈裏我都能感受到歡樂的氣息；

其次是★★★★☆的“搬運創作”，**六神磊磊付費產品8元看，灰鴿週刊5元聽，不被告發也能擼到不少錢。**再説，付費文章截屏總能截，一人購買，全村閲讀，原創作者未必能掙到多少錢；

還有一個更方便、更省時的內容創作體系，性價比高達★★★★★。

假設肖戰，或者李現開一個公眾號，然後發張自拍做付費閲讀——

哇。

那簡直是我想都不敢想的盛景啊。