2019騰訊網絡電影成績單:全年150部,數量不降反升,頭部爆款缺失_風聞
网视互联-网视互联官方账号-2020-01-16 10:22

作者 | 趙天成
雖然2019年網絡電影產量明顯下滑,全網上新數量創歷年最低。但讓人意外的是,騰訊視頻上線的網絡電影卻不降反升。
**2019年,騰訊視頻在網絡電影方面最大的舉措,就是將網絡電影升級為“自制電影”。**當時行業人士普遍存在一個擔憂,那就是升級為“自制電影”之後,騰訊網絡電影的產能是否會下降。如今看來,這種擔心似乎是多餘的。
2018年全網上線網絡電影1461部,其中騰訊上線網絡電影127部,在數量和規模上遠遠落後於愛奇藝和優酷。2019年全網上線網絡電影789部,但騰訊視頻上線數量卻150部,上線數量明顯提升。
不得不説,150部確實是一個令人驚喜的數量,但是遺憾的是,數量提升依然難掩爆款的缺失和流量的乏力,而且還是在VIP會員數量破億的情況下。
儘管騰訊視頻從未公佈網絡電影具體分賬金額,但網視互聯**(ID:****wxs360)**聯合雲合數據,整理出了這份“2019騰訊網絡電影成績單”,對這一年來騰訊上線的網絡電影進行分析和解讀,以供行業參考。

全年上線150部,獨播144部,非獨播6部
2019年6月,騰訊視頻宣佈,將網絡電影全面升級為“自制電影”,具體來説,此次升級分為了三個部分:
**1、資金升級:**平台加大資金投入,單部投資成本擴充為1000萬到3000萬,項目數量不設上限。
**2、資源升級:**騰訊視頻將堅持與合作方聯合營銷的策略,加大騰訊系資源的投入。
**3、商業模式升級:**一方面,繼續施行既有的“會員付費觀看”模式,對於品質突出的自制電影會嘗試“付費單點”等分賬嘗試。另一方面,推動優質自制電影的院線發行,促進“網絡電影”與“院線電影”的共生。
或許正是因為這樣的升級,騰訊視頻網絡電影在下半年明顯加快了步伐。
據云合數據,2019年騰訊視頻全年上線網絡電影150部,其中144部為獨播,6部為非獨播。
2019上半年,騰訊視頻上線網絡電影僅54部,但是下半年升級為“自制電影”之後,騰訊視頻上線數量達到了96部,騰訊視頻對於網絡電影的重視程度和參與程度都有所加大。
頭部爆款缺失,68%影片播放低於1000萬
雖然升級為自制電影之後,“資金升級”“資源升級”,網絡電影數量不降反升,但2019年騰訊網絡電影的播放數據似乎不容樂觀。當然這種票房或者數據的不樂觀是2019的普遍現象,並不僅僅是騰訊視頻一個平台的問題。
網視互聯(ID:wxs360)根據雲合數據提供的正片有效播放量數據,整理出了正片有效播放量排行榜TOP10,依次為:《天劍修仙傳》《李白之天火燎原》《鬼吹燈之怒晴湘西》《這個保安有點彪(上)》《四目先生》《七劍下天山之修羅眼》《七劍下天山之封神骨》《鎮魔司:蒼龍覺醒》《獵梟行動》《降龍覺醒》。
需要説明的是,“正片有效播放”為雲合數據綜合有效點擊與受眾觀看時長,最大程度去除異常點擊量,並排除花絮、預告片、特輯等干擾,真實反映網絡電影市場表現及受歡迎程度的數據。
從TOP10數據來看,陳浩民、徐鼕鼕、徐少強主演的《天劍修仙傳》以1.15億有效播放(前台播放量為1.5億)成為了騰訊網絡電影播放冠軍。
跟往年相比,這樣的數據略顯尷尬,尤其在VIP付費會員數破億的情況下,今年的播放冠軍既沒有2017年《魔遊紀》系列的2.88億播放量的火爆,也沒有2018年《罪途》系列的口碑。
不僅如此,在騰訊上線的150部網絡電影中,有68%的影片正片有效播放量低於1000萬。
在這68%影片裏,也有不少企鵝影視的“自制電影”,這些電影最終收益如何,恐怕也只有騰訊視頻冷暖自知了。

8部“自制電影”進入TOP10
事實上,從網絡電影到自制電影,騰訊視頻只是順勢而為。這幾年企鵝影視對於網絡電影的參與一向比較廣泛。
**2017年,騰訊網絡電影播放量TOP10均出品於企鵝影視天機工作室。**也就是説,2017年入榜網絡電影全部為騰訊視頻參與出品,沒有平台參與的第三方網絡電影,包括平台保底或者買斷的作品,全部都沒有上榜。
2018年,TOP10中,有一半的影片沒有“企鵝影視”參與。
2019年,騰訊索性將網絡電影升級為自制電影,在TOP10中,有8部企鵝影視參投作品,僅新片場影業的《鬼吹燈之怒晴湘西》和淘夢影業的《四目先生》為企鵝影視沒有參與的第三方影片。
可見,雖然升級為“自制電影”,但騰訊視頻並不會拒絕精品好片。優秀的第三方影片依然可以得到平台重視。

古裝玄幻霸屏,怪獸、IP撲街,豆瓣評分全部不及格
在騰訊網絡電影TOP10中,有8部作品為古裝玄幻動作類影片。
根據騰訊視頻以往公佈的數據,騰訊網絡電影主力受眾主要分佈於二三線城市,二三線城市佔比接近90%。這部分觀眾對於魔幻、武俠、動作、喜劇題材比較青睞。
而今年火爆的“怪獸片”,在騰訊視頻卻意外撲街。《荒島求生之巨獸來襲》排名第27,《狂暴大蜈蚣》排名第32,《狂暴巨鱷》排到了42,正片有效播放量僅1200萬。
更讓人意外的是,一些知名IP也紛紛撲街。
根據知名IP改編的《法醫秦明之血色婚禮》,排名在26,並沒有延續小説和網劇的火爆。
根據《盜墓筆記》IP衍生出的《吳山居事件賬之燃骨》正片有效播放排名第71,遠遠未達預期。
《魔遊紀Ⅱ烈風峽谷》《魔遊紀Ⅱ獸王之戰》更是排到了七八十名之後,很難想象這是一個播放高達2.88億的年度票房冠軍的續集。
此外,**2019年騰訊網絡電影豆瓣評分全部不及格,最高評分的《鎮魔司:蒼龍覺醒》也只有5.9分。**相比之下,愛奇藝和優酷的作品豆瓣口碑明顯優於騰訊視頻,愛奇藝網絡電影豆瓣最高分為8.0,優酷最高分為6.2,且兩個平台都出現了多部6分以上的口碑作品。
更讓人意外的是,在TOP10影片中,有4部豆瓣沒有開分。其中包括播放冠軍的《天劍修仙傳》。可見,雖然進入TOP10,但這些網絡電影距離出圈還有一定的距離。
2019年6月11日,在騰訊視頻、企鵝影視舉辦的“遠航”年度發佈會上,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷錶示,內容行業在經歷了整體的上升期後,目前進入了比較艱難的時期,行業整體進入低迷週期之後,再回到爆發週期,是需要幾年時間的。
確實,2019年網絡電影行業不易,騰訊視頻作為平台也不易。
慶幸的是,孫忠懷還表示,在這幾年的時間裏,騰訊視頻將會和大家一起過一過苦日子,等待春天的到來。
在網絡電影方面,騰訊視頻一直在走一條跟愛奇藝和優酷不盡相同的路,當然這條道路是否正確,還有待驗證。但是,騰訊視頻加大自制、瞄準頭部、扶持中小型公司的一系列舉措,這是好事,也希望在這一系列舉措下,2020年騰訊網絡電影能夠踏上一個新的台階。