恭喜!廣州喜提中國音頻行業第一股_風聞
城市战争-城市战争官方账号-孙不熟的城市研究,陪你发现全球机遇之城2020-01-17 23:54

大家有沒有發現?最近廣州企業的上市節奏,根本停不下來。
北京時間今晚(1月17日)22:30分,來自廣州的荔枝正式登陸納斯達克,股票代碼LIZI,發行價為每股11美元,共發行410萬份ADS,首次公開募資4510萬美元。
荔枝於2013年在廣州成立,是中國在線音頻領域的領軍企業,也是UGC(用户生產內容)模式的堅定支持者。它以“幫助人們展現自己的聲音才華”為使命,實現了每一個人都可以通過手機一站式進行創造、存儲、分享和實時互動,是中國最大UGC音頻社區,被外界視為音頻版的Instagram和YouTube。
荔枝此次領先喜馬拉雅、蜻蜓FM,成為行業內第一個IPO的企業,是中國在線音頻第一股,唱響“耳朵經濟”最強音。
這已經是近一個月來,廣州第二家科技公司登陸納斯達克。去年12月,廣州億航智能成功登陸納斯達克,喜提中國無人機第一股**。**
1.
不僅如此,熟悉廣州的朋友都知道,最近兩個月,廣州迎來企業集中上市潮。
2019年11月5日,中國電器科學研究院股份有限公司登陸上交所科創板;3天后,廣州廣電計量檢測股份有限公司登陸深交所。
11月21日,廣東電聲市場營銷股份有限公司登陸深交所。11月25日,廣州通達電氣登陸上交所。
11月29日,久量股份登陸深交所;2020年1月15日,廣州餐飲企業九毛九登陸港交所。
截至去年12月25日,廣州累計有境內外上市公司180家,2019年新增20家,總市值2.5萬億元,其中科創板上市2家,上交所審核通過3家。累計新三板掛牌公司493家,去年新增8家,總市值793.46億元。
可以説,過去一年,是廣州企業在資本市場大豐收的一年,也是廣州科技企業集中嶄露頭角的一年。
去年9月,中國互聯網協會、工信部網絡安全產業發展中心發佈了互聯網百強榜,廣州有8家互聯網公司上榜,僅次於北京上海,和深圳持平。
這8家企業分別是:
網易(排名第6)、唯品會(21)、三七互娛(23)、華多網絡(31)、多益網絡(61)、匯量科技(60)、世紀龍(66)、荔枝(85)。
不僅如此,這88家企業的平均排名是44名、中位數是45名,均僅次於北京,高於上海和深圳,這讓“廣州沒有互聯網”的偏見不攻自破。

而且,廣州的科技公司,涵蓋的領域也比較廣泛,幾乎啥都有。除了搜索、O2O,大部分領域廣州都能找到一兩個代表企業。
例如,門户、郵箱、遊戲有網易,在線音頻有荔枝,電商有唯品會,社交有微信,在線音樂有酷狗,瀏覽器有UC,視頻直播有華多網絡(YY、虎牙),無人機領域有億航,它們全部都是所在行業的前三名。
2.
這其中,面孔最新、成長最快的當屬荔枝,它也是2019TOP100互聯網公司唯一上榜的在線音頻企業。
首先説説,在線音頻是一個怎樣的行業?
數據顯示,中國在線音頻行業保持高速增長,2019年的用户總規模達到4.86億,市場規模將在2026年達到1000億元。目前,行業已呈現出“三分天下”的格局,分別是荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM。

荔枝為何能脱穎而出成為在線音頻第一股?先來看看荔枝的的各項數據。
根據此前的招股書,荔枝已擁有超過2.5億的全球註冊用户,5100萬的月活躍用户,555.1 萬月活躍主播,590萬的月活躍內容創作者,以及超過1.7億的音頻內容,總播放次數超過50億人次。主播數量、內容時長、內容數量均居行業首位,是中國最大的UGC音頻社區。
營收方面,荔枝2017年的營收為4.53億,2018年營收近8億,2019年前三季度已實現營業收入8.15億元,超過去年全年,這主要是得益於音頻娛樂產品中虛擬禮品的銷售增長,這方面的收入為3.252 億,同比增長71.6%,佔總營收的99%。
無論是用户規模,還是營收數據,荔枝都穩居行業第一梯隊。而且,荔枝的商業模式也比較取巧。
在內容生產上,喜馬拉雅、蜻蜓FM主要是PGC模式(專家生產內容),不論是早幾年知識付費風行之時,還是如今試圖轉型“泛娛樂”,二者均強調頭部創作者和知識產權的買買買。
相比之下,荔枝更傾向於大眾UGC模式(用户生產內容),試圖挖掘人們的聲音才華,強調“用户-主播-用户”的多向即時互動,從中釋放出更多商業能量。作為這一商業模式的外延,荔枝的口號也頗具社交意味:“用聲音,在一起”。
在營收結構上,音頻直播佔了荔枝90%以上的收入。這一點和陌陌、YY有點像,二者都是從其他行業切入直播,並以直播為主要收入,而且三者都具有社交屬性。
在內容生產上,荔枝是最行業內最堅定的UGC踐行者。而UGC作為一種內容生產方式的豐富度、鮮活度、可持續度,早已被抖音、快手所證明,這也是荔枝敢於堅持UGC的底氣。
可以説,荔枝的商業模式很特別,和當前最火熱的直播、UGC、社交三大熱點都沾上了邊,實在是一個好故事,能夠第一個登陸美股,也是情理之中的事兒。
3.
不過,説起這樣一個行業領頭羊,可能很多人的第一反應是低調,在一些媒體發佈的獨角獸排行榜上甚至都找不到它的名字。
何解?低調,荔枝生在廣州,是一個土生土長的廣州企業,它和這座城市的很多互聯網公司一樣,很少主動宣傳自己。

荔枝的創始人賴奕龍就是一個頗為低調的連續創業者,他原本在深圳大學攻讀辦公自動化,卻是十足的文藝愛好者。當互聯網傳入中國的時候,賴奕龍放棄了珠海的電台編導工作,來到當時的互聯網重鎮廣州,選擇了乾電子商務。後來又相繼做過短信平台、SP、農民工社交平台等多個創業項目。
後來,他到美國自駕遊,一路在聽美國成熟的電台,意識到在線音頻是一個巨大的機會。回國之後不久,他着手創辦了荔枝(原荔枝FM),立志要把自己熱愛的“聲音”做成一門大生意。
正是在這幾年,“耳朵經濟”火起來了,成為一個非常熱門的風口行業,各路資本蜂擁而入。荔枝也順勢成為資本的寵兒,目前已獲得小米科技、順為資本、經緯創投、晨興資本等多家著名創投機構的投資,融資額達數千萬美元。
不過,即使站在風口行業、即使拿到鉅額融資,荔枝仍然保持了低調務實的作風,至今仍在廣州東部的羊城創意園辦公。這裏不算城市核心區,但是鬧中取靜、建築密度低,受到很多互聯網和文創類企業的青睞。除了荔枝,還有酷狗,也在這個園區。

從這一點也能看出廣州的互聯網企業不太喜歡扎堆抱團,而是散落在全市的多個聚落。
例如遊戲主要在天河的科韻路,微信在海珠的TIT創意園,YY語音在番禺的萬博,荔枝和酷狗又在天河的羊城創意園,網易總部則在天河的智慧城,而阿里(廣州)、唯品會、三七互娛則準備落户琶洲(西區)。
不扎堆、不抱團,悶聲發大財,這是粵派企業的共同基因,即使是熙熙攘攘的互聯網行業,在廣州也被這種基因同化了。無論是網易的丁磊、微信的張小龍,還是YY的李學凌、荔枝的賴奕龍,都給人這樣一種悶聲做產品而且與世無爭的感覺。
此次荔枝上市,可以視為廣州互聯網基因的又一次接力賽,它不僅讓廣州喜提在線音頻第一股,在整合產業鏈和人才資源上搶佔先機,也讓這座城市在互聯網行業創造了一個全新的賽道,開啓換道超車的新徵程。
艾瑞諮詢數據顯示,預計到2023年,中國在線音頻用户規模將超9億。目前音樂、遊戲、在線視頻的移動互聯網用户滲透率已分別達到89%、82%、74%,而在線音頻的滲透率僅為45.5%。由此可見,在移動互聯網紅利見頂的今天,在線音頻是為數不多的仍存在巨大增長滲透空間的賽道。
廣州能夠在這個新賽道率先搶佔先機,想象空間巨大。
恭喜荔枝,恭喜廣州!