【破風02】公眾號付費閲讀：有時你什麼錯都沒有，就錯在太老了！_風聞

在不久前結束的2020微信公開課上，張小龍又一次蠢蠢欲動；如果説短內容還只是讓張小龍引以為憾，那麼付費閲讀就再一次牽動了大家的心跳。

畢竟，我們可是從2015年直接等到了2020年！

早在2015年8月微信團隊就對外公開表示過付費閲讀的想法。

2016年一張關於付費閲讀的測試截圖更是瞬間引爆了朋友圈。

2017年2月知名IT評論人洪波在朋友圈分享了一篇討賞檄文，隨後便和馬化騰唱起了雙簧。

看着馬化騰急不可耐的樣子，有那麼一瞬間公眾號付費閲讀似乎就在眼前。

4月微信卻突然説它受蘋果新規定影響iOS版讚賞功能將被關閉，雖然中間有試過二維碼轉賬這種應急手段，但第二天凌晨還是搶救無效死亡。

6月還在糾結不能讓消費者繞過自己支付的蘋果，9月話鋒一轉用户可以不使用應用內購贈送禮物，但應用開發者不得從現金打賞中抽成。

10月微信在iOS最新版本中上線了讚賞碼功能。

2018年6月微信將讚賞功能升級為喜歡作者，在iOS和安卓上都可以使用。

至此，蘋果和微信這兩個用户月活10億的超級生態終於和解：蘋果拿了面子，微信得了裏子，只有那一羣自媒體作者外焦裏嫩。

微信在這一場世紀之戰中做出了多大努力和讓步我們不得而知；我們只知道2019年騰訊沉迷於小程序無法自拔，付費閲讀依舊還在路上。

幸好，這一次微信沒有失約。

2020年1月15日微信官方宣佈公眾平台正在灰度測試訂閲號付費功能，符合開通條件的訂閲號即有機會被灰度；在付費閲讀功能官宣兩小時後，三表龍門陣發佈了全網第一篇微信公眾號付費閲讀文章，定價1元。

截止1月17日早上8點，已經有5000多人蔘與付費。

雖然灰測階段門檻不高：註冊超過3個月、近3個月內無嚴重違規記錄、已發表至少3篇原創文章的個人訂閲號就有機會開通該功能；但想要被翻牌子，還得看運氣。

微信官方表示設置付費功能的文章將無法使用讚賞，付費內容和留言功能也僅限於付費用户中；目前只針對單篇文章提供付費功能，無包年或包月選項。

目前，安卓用户可以直接使用微信支付付款；iOS端則需要通過蘋果IAP進行虛擬支付，期間抽成30%。

對於微信來説付費功能可能只是添加了一個插件，但對於用户創作者以及整個內容生態來説卻沒有那麼簡單。

第一：站在用户的立場

我們剛剛脱離免費的低級趣味習慣了打賞，畢竟打賞是自願的金額也有很多選擇；但是付費卻有點不同，它的限制條件太多給人的感覺太生硬了。

這種感覺就像是我們逛街偶然坐在一家冷飲店外的椅子上，有感覺了就點上一杯，把這裏發展成為打卡景點也沒什麼；但突然有一天冷飲店裏的小姑娘就站在你的面前對你説：不好意思，你要來點兔子嗎？看着其他人手裏的飲料你是打算買、還是準備走呢？

而且這種意識形態上的被動還有可能分流更多的用户去看短視頻直播，畢竟，流量時代我們不看公眾號了還有其他選擇。

第二：站在創作的立場

我們不否認付費有可能產生更強的黏性，創作者和讀者在一種相對封閉的小環境中交流會變得更加和諧。

但這同時也要求創作者必須花費更多的精力整飭自己的內容，影響力收縮、功利性擴張這是不可避免的；雖然灰測的門檻確實低，但付費的門檻卻沒有那麼容易。

前期可能有那麼一部分新創作者慕名而來，但他們即將面對的是一場槍林彈雨之後🈶主辦方發起更加血腥的倖存者肉搏戰。

第三：站在微信的立場

付費閲讀的初衷是為了鼓勵原創，也確實有可能助長創作者的積極性，在接下來愈演愈烈的頭騰之戰中吸引更多優質創作者留在微信生態。

付費閲讀可以在訂閲、轉發、廣告和讚賞之外進一步完善公眾號的階段性任務；下一步就可能是與小程序接軌為短內容鋪路。

對於騰訊帝國它的戰略意義就更大了，在5G視頻內容爆發之前它能夠讓騰訊趕上知識付費的最後一班列車；畢竟，微信的11億月活8萬億碼上經濟就這麼放着也太可惜了。

雖然公眾號付費閲讀的環境已經成熟，小額支付大行其道、讚賞訂閲更是深入人心，而微信更是有過打贏蘋果內購生態的光輝履歷。

所以現在公眾號開啓恰飯姿勢就利大於弊麼？

但“變法”容易，“守法”難啊！

它接下來需要面對的不只是老宗族的後院起火、新貴族的水土不服，還有付費閲讀本身滋生的問題以及人民羣眾的汪洋大海：

1、從羅振宇離家出走到各大公眾號雞犬升天，公眾號已經為自己的文本內容培養出太多對手；誰又能確定其它大牌公眾號不會在公眾號這個流量池乾涸之前竭澤而漁呢？

2、在流量和用户都向短視頻看齊的時候，公眾號這種文本內容實在太落後了；雖然付費可能確實會吸引一部分創作者回流，但在打開率不足1.2%的現在我們缺的是付費閲讀這點錢嗎？

3、付費閲讀不可避免的會滋生標題黨、盜版、色情這一類負面問題；雖然微信後台可以加大處罰力度，但難免會有一些不法分子鑽空子通過買號和微信羣傳播一些非法內容。

最後，公眾號雖然不至於是夕陽產業，而它也壯心不已。

但它的受眾80後、90後雖然購買力強，卻都已經老了啊。

而00後、10後又只用QQ。

就像馬化騰在2014年説的：

有時你什麼錯都沒有，就錯在太老了！