中國金獅獎“碰瓷”戛納廣告節？國內又一獎項惹來國際大麻煩_風聞

作者|黑羊

編輯|魏曉

來源|藍媒匯

一頭中國廣告界的“金獅”醒來，不過很快就遭遇了一場以版權為名的“捕獵”。

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侵權風波

在“漢獅影視傳媒公司（下稱漢獅）”官網的醒目位置上，最近標註了一條“更名”信息：2020中國廣告影片金獅獎，正式升級更名“金獅國際廣告影片獎”。

“這麼無恥！”李賓(化名)看到這則信息後，不由自主默唸了一句。在他看來，這個從成立伊始就充滿一定爭議的國內廣告圈大獎，名稱不僅不改，今年還加上了“國際”二字。

李賓是一名廣告資深從業人員，今年是他報名參加中國廣告影片金獅獎評選的第三年。今年也是“金獅獎”評選的第四個年頭。

AI藍媒匯瞭解到，“金獅國際廣告影片獎”本屆評選頒獎，定在3月4號到6號在上海舉辦，戰略合作方是“上海國際廣告節”。

“今年聽説報名非常火爆，參賽作品也比往年多出不少。”但李賓心裏還有一些疑惑，這個從名稱到形式，都有些“碰瓷”戛納廣告獎的國內廣告影片圈評獎，“金獅獎”能一直這麼叫下去嗎？又是誰給了主辦方這麼大的底氣？

據知情人士向AI藍媒匯透露，早在三年前，一封國際郵件就快遞到《中國廣告》雜誌社的桌案上，信來自法國戛納廣告獎組委會，投訴中國廣告影片金獅獎中的“金獅獎”侵權。指出金獅獎採用了同戛納廣告獎類似的金色雄獅標識，並且金獅獎的獎盃也與戛納“金獅”相似。

《中國廣告》雜誌，是國內“金獅獎”的主辦方之一。

戛納國際電影廣告節誕生在1954年，由電影廣告媒體代理商發起組織，希望電影廣告能象電影一樣受到人們的矚目。

據瞭解，與戛納電影節同名的金棕櫚獎，是戛納廣告獎專為影視廣告製作公司設立的大獎。年度最佳表現廣告公司獎和戛納廣告金棕櫚獎的獲獎對象，都是廣告公司，不是個人。

這封信投訴信的原件現在已經歸檔，經辦人也無從找到，但AI藍媒匯通過查閲相關資料發現，金獅廣告獎與戛納廣告獎的LOGO設計確實相似之處——都是金色獅子，且國內有媒體也將戛納廣告獎稱為：戛納金獅廣告獎。

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漢獅是誰

“中國廣告影片金獅獎”除了《中國廣告》雜誌社，另一主辦方優視雲集科技有限公司，幕後公司正是漢獅。

公開資料中，漢獅是一家專注廣告視頻內容創意的製作公司，其在北京、上海、廣州、香港都擁有分公司。

其董事長王思遠曾説：金獅獎核心是學習奧斯卡獎，不同於戛納廣告獎只頒給廣告公司，金獅獎除了表彰創意公司更注重的是個人。

據瞭解，“怕上火，喝加多寶”、“瓜子二手車直賣網”、“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”等廣告，均出自漢獅之手，並在其官網展示。一位廣告行業的資深從業人告訴AI藍媒匯：“漢獅每條15秒的廣告，製作收費500萬起。”

除了高昂的廣告製作費用，AI藍媒匯調查發現，漢獅旗下還有一家叫“優視雲集科技有限公司”，這家公司網站上提供世界各地的廣告片，用户可以免費瀏覽，但若利用這些“素材”，則需要購買會員。“會費”一樣不便宜，從每年399元的個人專業版或每年5萬元的企業定製版，每檔都應對不同的需求。

上述廣告從業者告訴AI藍媒匯：“優視雲集網站在業內很有名，是給專業人士提供廣告片搜索及社交服務，網站聚集用户眾多，都是廣告行業內的。”

這樣一家“閉眼賺錢”的公司，在當年收到戛納的投訴信後，“壓根沒想到會有侵權這回事。”一位知情人張勇（化名）對AI藍媒匯透露，“感到很驚訝。”

“看到信後，漢獅對‘金獅獎’是否侵權做了討論，也諮詢了法務的意見，結果是根本構不成侵權。”張勇説。

據其回憶，當時漢獅認為，兩個獎項主要名稱不一樣，獎項結構不一樣，甚至連評獎標準都不一樣。而收到投訴信的時候，中國廣告影片金獅獎剛舉辦完第一屆，甚至有一種“戛納來碰瓷”的感覺。

AI藍媒匯查閲了2019年、2018年的該獎獎項，其中2019年“共收到985支來自全國的廣告影片參與”並有“34個獎項類別、近200座獎盃”；而2018年共評獎22個類別，26座金獅獎盃，有“數百部多媒介多形態的優秀影視廣告案例”。

實際上，中國廣告金獅獎舉辦四屆，有眾多的廣告片導演、演員、以及幕後人從這裏走出。比如《啥是佩奇》的導演張大鵬，在獲獎後就得到許多廣告公司的青睞，成為炙手可熱的新晉導演。

而通過搜索“金獅獎”會發現，叫“金獅”的獎項包羅萬象，比如著名的“威尼斯國際電影節”中，金獅獎不僅代表了最高榮譽，該獎項的LOGO設計也採用了獅子造型。

而另外的眾多“金獅獎”則涵蓋了多領域，包括舞台劇、科技、互聯網，甚至有一枚“金獅獎”是專門發給金融保險產品的……

一位從事廣告影片研究的人士劉晉（化名）告訴AI藍媒匯：“業內有習慣把戛納獎稱為金獅獎，因為獎盃就是金獅子。但確實沒有任何正式稱呼，也沒有法律註冊的任何相關稱呼。中國廣告金獅獎在獎盃造型上與戛納的金獅本質差異非常大，戛納基本是以一個獅子頭為造型，而金獅獎是長翅膀站立即將騰飛的獅子造型。”

問題是，既然漢獅和業內人士都覺得不構成侵權，“金獅獎”為何給自己找這麼大的麻煩？不叫“金獅”難道不可以嗎？

03

金獅走向

“戛納‘金獅獎’的日子不太好過。”劉晉説。

由於全球經下滑，讓很多大公司削減了廣告預算，導致廣告公司大張旗鼓的組團參加廣告節的盛況暫時偃旗息鼓了。

劉晉認為，2018年的陽獅集團、WPP相繼宣佈退出和可能缺席當年的戛納創意節是一個節點。這導致戛納廣告獎的運營方，英國的媒體信息服務公司 Ascential 宣佈對該廣告節進行大規模改革。包括從原有的 8 天縮減到 5 天；代表通行證的花費也將被大幅削減……

相關報道中，為了開發新財源，戛納主席 Terry Savage 專程跑到中國和騰訊談合作，並且在2019年第一次設立了“中國日”，請來搜狐 CEO 張朝陽、郎朗、Papi 醬、百度、騰訊、藍色光標、分眾傳媒、華揚聯眾等來講解中國市場。

“儘管戛納對中國市場虎視眈眈，但中國自己的廣告獎在世界範圍內還是缺失的。莫比、戛納、倫敦國際廣告獎、紐約廣告獎、克里奧廣告獎，這世界五大廣告獎仍舊沒有中國什麼事。”劉晉説。

張勇則對戛納廣告獎感到失望，他告訴AI藍媒匯：“2018年來自中國的戛納獲獎作品仍然僅佔全部的 2%，但申報數量有 10% 的增幅，高於平均水平。”

但張勇也認為：“金獅獎如果缺席，中國廣告界真正的幕後英雄可能就一直“隱藏”了。”

一位曾參與該獎項的人士向AI藍媒匯透露：“（中國金獅廣告獎）是唯一一個給廣告片幕後人評獎、發獎的典禮，獎項涵蓋廣告片中的劇本、舞美、攝影，甚至配音、音樂等。”

據其回憶，當年漢獅發起金獅獎也是參考了奧斯卡獎幕後的故事——當時米高梅公司總經理梅耶向同行提出了一個設想：“應該把好萊塢的精英分子們都集中起來，組成一個團體。包括演員、導演、編劇、攝影師，當然還有製片人。使他們成為好萊塢的支柱，讓他們調解糾紛，或者在製片廠裏起疏導作用。”

遵循“頒給幕後人”這一原則，這是中國廣告影片金獅獎設立的初衷。

劉晉則認為：“這是中國“金獅”和戛納“金獅”最為不同的地方，前者關注人，而後者更加註重廣告的傳播及營銷。”

但今天，加載了“國際”二字的中國廣告影片金獅獎，依舊無法擺脱“金獅獎”侵權的桎梏，這甚至成為懸在其頭上的達摩克斯之劍。

然而如果沒有金獅國際廣告影片獎的存在，中國這些廣告片的幕後英雄們，何時才能在戛納捧回屬於自己的“金獅”？還是我們早就應該擺脱桎梏，讓自己成為世界廣告界的一頭真正的“金獅”。

番外：

法國戛納廣告節已舉辦幾十年，是曾經廣告人的無上榮光，一箇中國僅舉辦幾年的金獅獎對戛納的衝擊是否存在？

戛納廣告獎的反應是否過激？應不應該叫金獅獎？吃瓜羣眾怎麼看呢？