觀察 | 中國站姐哪家強？_風聞

一家商業公司提出一個口號，“整合100個品牌，賦能100位站姐”。

作者 | 閆俊文

編輯 | 石    燦

沒有領獎環節的頒獎典禮

繼金雞獎、金馬獎、金像獎等項目之後，另一個帶“金”字的獎項誕生了，名曰“金飯獎”。

1月11日，“第一屆金飯獎頒獎典禮”在北京舉行。

第一屆金飯獎頒獎典禮的門口

大屏幕上滾動着獲獎名單，閃爍着鄭爽、張藝興、楊冪、王源、王俊凱等名字，這些流量明星沒有獲獎，獲獎者是他們的粉絲應援事件和站姐。**主辦方共選出21項“最佳應援”活動，11名“最強站姐”。**橘黃色和粉色的射燈交織閃耀，歡樂的慶祝音樂一浪高過一浪。

獲獎名單由574萬人次線上投票產生，21個“最佳應援”活動是從1387個應援事件中票選出來的。

**但沒人上台去領獎。****長12米，寬5米，鋪着紅毯的舞台上空無一人。**主辦方考慮到保護站姐，並未設置現場領獎環節。

獲獎名單被展示在舞台後的大屏幕上，舞台下，100多部手機，高舉與頭平齊，鏡頭對準屏幕上的名單。

7大類，21項“最佳應援”活動

據説，30位站姐隱藏在100多名觀眾中間，其中就有部分獲獎站姐。

“如果擺在枱面上，你就是圈錢的人，你就是靶子，有些東西不能説，站姐不能擺出來。”一位在現場的“站姐”告訴刺蝟公社（ID：****ciweigongshe）。

11個最強站姐 

獲獎名單是由藍色未來董事長毛凱宣佈的。他今年近50歲，自稱是“易烊千璽”的“親爹粉”，呼籲底下的“站姐”除了**“媽媽粉”“姐妹粉”“戀愛粉”之外，重視“親爹粉”**。給大學生上課時，他曾帶着自己的學生“逃課”，去電影院包了兩場《少年的你》。

關於“金飯獎”獎盃，主辦方發給刺蝟公社的照片展示，獎盃底座上，一株金黃色的麥穗上結滿麥子，向上而生。工作人員説，“主要就是取‘年終盤點、收穫’之意。”

“金飯獎”獎盃

這個獎項由一家名為果醬文化的公司（南京果醬文化發展有限公司）設立，專門褒獎“站姐”和粉絲應援活動。他們還在2019年11月舉辦了“第一屆中國站姐大會”。

那次大會，因會場提示牌上“站姐七不準”而登上微博熱搜，七不準包括：不準辱罵其他站姐、嘲諷別家粉絲站、diss（詆譭）任何愛豆、當場battle（對決）、出門約架、傳播不實信息和偷拍內場照片。

金飯獎是“第一屆中國站姐大會”的延續。這家公司以音樂娛樂產業起家，新業務是“粉絲經濟”。他們對“站姐”的定義是明星粉絲站、後援會等組織的管理者與運營者，而不是那羣蹲點守候、扛着相機、精通修圖軟件的人。

這次會場外沒有“七不準”，只有兩座安檢門。

進門右手邊的牆上貼着寫有“應援語”的泡沫板，如“吳亦凡，墨鏡只帶一半，才能看清世界黑白”、“肖戰，現在有哪個年輕人沒有脱髮的煩惱”、“李現，我一直在堅持一件事情，那就是做好一個演員”，等等。

每位偶像都有自己的粉絲專屬“應援標語”

左手邊的一面牆上，展現着59個粉絲應援活動，上面有“王俊凱20歲生日應援”“周震南廣州演唱會應援”“朱正廷0406出道週年特別企劃”。此外，應援活動類型還有愛心校舍、綜藝節目應援等。

主辦方將此種“應援活動”，稱之為**“最高頻的為愛發電行為”**。

在充滿“爬牆”“搖”“磨”“劃”等暗語和黑話的飯圈內，除了“為愛發電”，資本的力量逐漸顯露出野心。

站姐與應援經濟興起

一位母親站姐和上初中的兒子追同一位明星，每天花五、六個小時在站子建設上；一位傳媒與廣告行業的專業站姐，從“個站”一點點做起，最終發展成了能夠號召上萬，乃至十幾萬粉絲的大站；有站姐甚至設立了心理輔導組，在打硬戰之餘，給旗下粉絲提供心理輔導。

這是果醬文化總裁龐亞男對站姐圈層的觀察。不同於外界對飯圈圈層混亂、互撕的印象，他在飯圈中看到了精細、專業以及商機。

2019年，果醬文化明星應援活動投入超過650萬元

“我們觀察到一種趨勢，一些做得很好的站子開始憑藉策劃能力和粉絲調動能力，去賺取粉絲會的運營經費和為愛豆賺來更大的曝光。”龐亞男對刺蝟公社説，“我們想把這個事情做得更標準，更高效”。

他們提出一個口號，“整合100個品牌，賦能100位站姐”。

2019年3月，楊超越的“站姐”發起了一場“楊超越杯編程大賽”，主辦方為“百度楊超越貼吧”，協辦方是“楊超越知乎研究所”和“楊超越碼農研究會”。這個憑藉2018年《創造101》成功出道的女孩，被網友揶揄“滿身缺點，只會哭哭啼啼”，但絲毫擋不住她“頂級流量”的光環。

這場編程比賽，除了“村民”（超越男粉絲）、月芽（超越女粉絲）的廣泛參與，還得到了廣大程序員的響應，甚至有人提出了“新粉絲文化”命題，其他諸如騰訊體育、多芬、倩碧、康師傅奶茶等楊超越推廣合作過的金主也主動參與進來冠名支持。

更長尾的東西正在顯現出來，一種明星（經紀公司）在外、站姐主導、粉絲參與、第三方公司推動的模式正在形成——站姐和粉絲想讓自家愛豆更出名，但苦於沒有資源；品牌方想獲得品牌傳播與帶貨，但不想花費巨資；第三方公司也想從中獲益。

果醬文化極力推動這種模式。以果醬文化的果醬愛豆榜（小程序）為例。2019年，張雲雷登上時代廣場“美國鷹大屏”，持續一週。這是因為粉絲為張雲雷在“果醬愛豆榜”打榜第一，得到的福利。

微信小程序“果醬愛豆榜”

果醬愛豆榜鼓勵粉絲去投出“愛心”增加愛豆人氣值，人氣值決定愛豆的當前排名，獲取愛心可以通過“做任務”獲得，這些任務包括愛豆超話發帖、觀看視頻、抖音任務視頻、拉票等行為獲得。

而這些行為，往往構成果醬愛豆榜的廣告等收入。這部分收入通過公司運作又轉化為粉絲“愛的力量”。

據果醬愛豆榜顯示，從2020年1月1日到31日，不管是月榜還是周榜，凡是入圍TOP3的明星，可以分別出現在上海愛琴海公園鯨牆燈光秀大屏、北京三里屯三點三大廈屏、北京國貿CBD小屏組21塊等地。

在過去的2019年，果醬文化應援67場，為41位愛豆打Call，公司全年應援投入超過650萬元。

“（站姐和合作方）一定要秉承着為愛豆好、為愛豆發電的點去出發，一旦事情不是為愛發電的，那麼整個事情就不是那麼順利了。”龐亞男説。

果醬文化有專門團隊對接“站姐”資源，這個團隊有十幾個人。這家公司的創始人在2019年9月曾宣稱，中國有4億粉絲和樂迷，到2023年，果醬文化要覆蓋到1億用户。目前，他們的用户羣超過了1000萬。

事情正在變得複雜。偶像崇拜是人類“愛”的原始衝動最顯著體現，自然也成為商業的覬覦之地，但偶像之下、粉絲之上的站姐，能把握好愛與商業的平衡關係嗎？

世俗大眾對於“追星”行為的偏見，讓站姐、粉絲變得異常敏感，情緒往往一觸而發。據一位站姐透露，某個明星的大粉圈錢跑路了，普通粉絲敢怒不敢言，因為這些“大粉”通常掌握着明星一些不為外界所知的私密，甚至醜聞內幕。

龐亞男稱，自己在2019年見了200多位站姐，對粉絲經濟，“我們還是持樂觀態度”。

説到“金飯獎”與“站姐大會”的未來發展，這位負責人坦誠説，我們會考慮讓站姐活動迴歸到2019年11月那種私密、規模偏小的形式。他承認，公開的活動效果“不如預期”。

站姐經濟可行否？

一個名為“YES!CAMP”的“成都造”偶像男團成員，都是從初中、高中選拔出來的校草，正處在早期養成階段，沒有出道。

他們會在太平洋電影院定期做一些公益，給觀眾遞上一杯可樂、一桶爆米花，或者聯合其他品牌做一些才藝表演。

太平洋電影院線是這個男團的推手之一。這家院線公司在全國有着300多家影院，正在打造“男團”，打造粉絲團，吸引粉絲到電影院觀影。

2019年，《少年的你》票房15.57億，其中，易烊千璽粉絲應援包場4563場，貢獻了超過1000萬的直接票房；《誅仙2》票房超4億，其中肖戰粉絲貢獻了3場品牌包場，4城公益觀影，通過全國5大分會輻射到了44座城市，發動粉絲進廠觀影。

粉絲應援對“流量明星電影”的影響

“應援對於愛豆商業價值和票房價值的貢獻和意義非常重大。”太平洋電影全國市場總監王彥説。此外，據説，電影院販賣的爆米花桶、可樂杯，也在強化“愛豆”形象，吸引粉絲應援觀影。

事實上，這個鏈條可以延伸得更遠。不僅站姐可以發動購票推動，更可以“傳播推動”，通過粉絲龐大的社交關係為影片宣發提供最毛細的宣傳，這種宣傳包括數據、打榜、反黑、異業合作等。

10月25日，《少年的你》上映，同期上映的還有美國大片《沉睡魔咒》與《雙子殺手》。“我們很為這部電影捏一把汗，突出重圍幾乎沒有希望。”王彥説。

結果，易烊千璽的站姐和粉絲後援會都動起來了，“我們接到很多包場電話，我們的微博直接爆了，太多人問，你們影院怎麼沒有太多的排片，我們要看《少年的你》。”王彥回憶説。

結果，粉絲應援完成了電影口碑和初始票房的冷啓動，在電影內容品質加持下，《少年的你》連續15天登頂票房日冠。太平洋影院還聯絡到易烊千璽的經紀人，把簽名海報送給了一些有特殊貢獻的站長（站姐）和粉絲。

有一家影院把所有影廳名字改成了易烊千璽歌曲的歌名《離騷》《寶貝》《昨天的你的現在的未來》；有電影院還推出“易烊千璽”應援包場福利，比如專屬紀念影票、專屬限量電影海報、簽到牆等。幾乎電影院的所有元素都充滿了易烊千璽的元素。

影院全力支持粉絲應援活動

“電影院就是一個社交場所，我相信，不懂年輕人，不跟年輕人玩，年輕人就會拋棄你。”王彥説。

被裹挾的普通粉絲

偶像產業大浪襲來時，每一個身處其中的人，都會被裹挾。

慕凡凌晨5點多就起牀了，她要從武漢城區趕到機場搭乘前往北京的飛機。7點50分，飛機起飛，幾個小時後，飛機落地。

上大二的慕凡喜歡蔡維澤，是蔡維澤歌友會的成員。她覺得蔡維澤身上有反差萌，比較純真，很温暖，曾專門去江蘇無錫看過偶像的演出。此外，她還喜歡夏瀚宇，曾一次買過他的60多張專輯。她稱自己是“偶裂粉”。

“第一屆金飯獎頒獎典禮”頒獎活動開場前，三個人見面了。除了慕凡，還有從瀋陽搭乘高鐵趕來的甜甜和在北京工作的潮海。

儘管此前三人從未見過面，但他們談論起《明日之子》《創造營》時，立刻陷入了集體回憶。他們交換情報，分享某位明星的八卦，共同回憶並吐槽起給愛豆熬夜投票的場景。

甜甜是高嘉朗粉絲後援會的管理人員，儘管愛豆不温不火，但她還是趕來愛豆的生日會，順便參加此次會議，向北京一位傳媒公司的朋友請教“應援方案”的問題，“（愛豆）很多活動，反饋不是特別好，想改進一下。”

她不喜歡流量大的明星，她覺得“起來得快，下去得也快”，不如就追自己喜歡的、順眼的。

潮海是唯一的男性，他也是楊超越粉絲後援會的管理者之一，曾參加過“第一屆中國站姐大會”，現在在北京從事文娛行業。之前，他在邢台老家幹化工，自覺地沒出息，又喜歡上了楊超越，就來北京入了文娛行業的坑。

“所有的人都因為明星而聚集到一塊，如果站姐的活動不能為愛豆得到一些東西，粉絲就會放棄，甚至攻擊站姐。”潮海説。

潮海擔心慕凡因為聽到“商業化”“品牌活動”等敏感詞彙等對飯圈失去信心。但事實上，他多慮了。

“那些影響不大，（活動）第三個板塊是話題營銷，這個覺得挺有借鑑意義，可以去多研究一下然後希望能給自己的愛豆多吸引粉絲。”慕凡有她的想法。

這次頒獎典禮上，果醬文化還教在場的站姐和粉絲如何給愛豆做線上應援。果醬文化媒體總監朱春龍説，“第一次發生”“有趣”“有意義”三個維度來做明星線上應援，可以獲得媒體報道，為愛豆增加曝光。

“比如，舉辦個朱一龍杯舞蹈大賽可能沒有媒體關注，但如果舉辦個‘朱一龍杯廣場舞大賽’是不是更有趣一點。”朱春龍舉例説。

結合這一點，慕凡想到了為愛豆寫的一些樂評和小作文，“這是我們粉圈的一大特色”，她還在想有哪些有趣的突破口，可以為自己愛豆增加曝光。

作為“站姐”的潮海，他很羨慕“散粉”，不用參加應援，不用自掏腰包去支援愛豆，也不用參加參加“反黑組”，巡視在社交網絡的犄角旮旯，舉報每一處對自家愛豆不利的言論。

在全民造神的時代，喜歡的歸喜歡，商業的歸商業，已近乎奢望。潮海自嘲，一腳踏入站姐圈，就已經不單純了。

備註：“刺元研究”是一個關於次元領域的欄目，關注Z時代流行文化，動漫、鬼畜、潮玩、流行梗……深度挖掘青年亞文化，讓打破次元壁不再只是一句口號。

閲讀【娛刺兒】原文