中國電影大規範時代：電影局VIP廳服務費相關規定出爐，別想玩貓膩了_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-01-17 12:11
作者 / 呂世明
“只能説電影局裏面有高人，影城和片方那點小心思、小伎倆都被他們看得門兒清，不過這對於大部分影城和片方都是好事。”
【關於VIP廳設置及VIP廳服務費收取標準等事項的通知】
由電影局組織的片方會議確定了春節期間VIP影廳設定及服務費收取的各項條件：
一、 關於VIP廳的數量：
1、5個廳及以下的影院不得設立VIP廳；
2、6-9個廳的影院最多1個VIP廳；
3、10個廳及以上的影院最多2個VIP廳；
4、VIP廳數量截止目前專資數據統計為準，不再增設（如12廳影城原只申報了1個VIP影廳，不再接受申請增加）；
5、後期VIP廳的認定等電影局的最新政策確認。
二、 關於VIP廳的服務費收取標準：
1、普通廳不得收取影廳服務費，線上渠道費用4元封頂；
2、VIP廳服務費收取不能超過票價的10%（含線上服務費，如VIP廳票價60元，則線上服務費4元+影廳服務費2元或線上服務費3元+影廳服務費3元）（VIP廳40元以內票價，同適用線上渠道費用4元封頂政策）
三、 關於VIP廳超標影城的整改（院線單獨通知）
涉及影院需在16日12時前上報問題影院VIP廳規範表，逾期未提供材料的影城，默認影城最小的廳為VIP廳。
5廳及以下影院不得設置有VIP廳，不得收取VIP廳服務費；
6-9廳以上影院選取一個影廳填寫廳號、序列號、座位等信息；
10廳以上影院選取一個影廳填寫廳號、序列號、座位等信息；
逾期未完成整改影城，將影響17日10時春節影片的預售。
春節期間服務費的收取和上報情況列入重點檢查範圍！
1月15日，在春節檔即將開啓預售的關鍵時刻，電影局組織片方會議確定了今年春節檔VIP廳的設定以及服務費收取各項條件，此舉也被業內視為今年春節檔電影局繼要求統一預售之後，規範市場經營的一項重要舉措。
該通知和協議不僅僅對影城VIP廳數量作出限定，同時也對VIP廳服務費的收取標準作出了明確的規定，這也是繼去年《復仇者聯盟4》部分影城擅自提升VIP廳服務費後，電影局再一次明確對VIP廳提出要求。
在大家都想賺錢的春節檔關鍵時期，電影局此舉到底意味着什麼？
規範化經營&統一化標準，堵住偷票房和作假的渠道
內地銀幕數量有望在今年春節檔期間達到或接近七萬塊，同時影城數量也有望達到13000家，除了一二線影城新建改建影城影廳數量可以達到6個以上，其實大部分三四線影城其銀幕數量大體都在4-5個左右。
根據電影局本次的規定，5廳及以下的影院不得設立VIP廳，6-9廳可以最多有一個VIP廳，10廳及以上的影院最多可以設置2個VIP廳，此外VIP廳的數量截止到1月16日專資辦數據統計為準，對於之前沒有申報的，暫不再增設VIP廳。
其實除了2019年《復仇者聯盟4》上映時，部分影城擅自提升了服務費標準之外，近幾年內地時不時總會出現一些影城通過各種手段提升服務費，包括捆綁銷售，混搭賣品等等，藉此賺取高額的利潤。
但像《復仇者聯盟4》那種服務費遠高於電影票本身的情況還是非常罕見的，最近幾年由於票補的興起，很多觀眾實際購票的價格的確大為降低，但大部分觀眾只會關心自己實際的購票價格，對於自己電影票真實的票價結構並不會關心。
這在某處程度上也給予片方和影城更多的可乘之機，普通影廳不得收取服務費，VIP的服務費不能超過票價的10%，但是我們還是可以看到很多影城會混淆這個概念，同時因為目前國內影城所使用的線上售票軟件以及第三方服務軟件並不完全統一，這也使得目前關於服務費雖然有規定，但執行起來缺乏強硬的監管力度。
其實總體來看，這幾年線上服務費都比較規範，第三方本來的出現的目的就是一個渠道提供，他所提供的服務是風險最小，成本最低的。
但對於影城而言，盈利性始終是第一位，電影票價在競爭如此激烈的情況下，大家只能在規定的範圍內做一些手腳，如果依照電商所提供的補貼價格，即便增一些額外的服務費，對於很多觀眾仍然是具備價格吸引力的。
統一預售、監管力度加強，更多保護中小影城
根據最新消息，春節檔將統一開啓預售，但要等所有影片全部都獲得放映許可證才可以開始，這也是繼去年春節檔與國慶檔之後，內地電影市場再一次大檔期統一預售，多部重點影片同日PK，對於觀眾、影城、院線和發行方都是極大的考驗，
好在於去年國慶檔三部影片同日開啓預售並沒有在票務平台出現大的問題，各個方面配合的也顯得很協調和順暢，去年國慶檔所創造的票房新高看來並沒有因預售期的縮短而產生阻礙。
今年春節檔同樣預售期被壓制在一週之內，甚至會更短，同時各方面的嚴管力度也在逐步加強，雖然片方和影城私底下的交易並沒有停歇，但比起前兩年的火藥味和片方相互之惡意競爭已經大為減少並降低，甚至有一種祥和的意味。
當然，此次電影局和專資辦對於VIP廳服務費的限制也是今年春節檔監管力度加強的重要舉措之一，預計伴隨預售的開啓，在未來的幾天內，電影局還會有一些聲明和通知下達，用於協調今年春節檔更好和更規範的進行。
看起來好像是限制了服務費，是對一些影城盈利的抑制，但反而可能會對很多中小影城起到更好的保護作用，他從某處角度上是更好的規範了市場的競爭機制，讓內地電影市場以更合理方式方法去前行。
很多中小影城為什麼PK不過大影城和大院線？問題就在於大家始終處於一個不平衡的競爭局面，砍掉或者對於一些大影城VIP廳加強監管，對於削弱大影城絕對是“高明之舉”。
對於很多影城而言，旗艦影廳和特效廳毫無疑問會在第一時間釋放出去，但像VIP廳往往會成為大家談判的籌碼，但這部分影廳實際產生的票房極為有限，更何況長久以來高份額的利潤通常會落入影城和院線口袋，對於片方而言是非常不公平的。
去年年底，電影局和專資辦連同影城進行了大範圍的自查自糾行為，對於一些影城的跑冒滴漏現象進行了深度的徹查，這其中VIP廳的違規操作也是重中之重，特別像一些小團體的包場，更多容易發生在VIP影廳。
但也必須看到，電影局最近一年以來，出台的政策法規和直接影響電影市場的規定和聲明在增加，儘管在執行力度和下達廣泛性仍然會有問題，但能夠看到相關部門對於電影市場的重視程度在提升，同時這個態勢也在逐步的加劇。
中國電影的“大規範”時代：穩定壓倒一切
其實最初影城之所以設立VIP廳，其意欲是看重對電影的社交屬性，畢竟還是有很多觀眾需要一個相對舒適的觀影環境和觀影體驗，這一點既是從影迷角度出發，也是從影城自身出發。
但對於影城而言，場地不比普通廳（暨一百座左右）小多少，各方面的硬件投入也同樣不比普通廳差，但座位少的只有20餘座，多的也不會超過40個，如果考慮到性價比而言，VIP廳的確是不划算的。
但伴隨着市場的成長和需求的變化，特別是近些年，VIP廳有些時候會特別成為一些片方和影城達成業績考核的槓桿，部分影片極難在其他影廳安排上映，那麼片方往往會通過一些手段將此類影片安排到VIP廳。
這種行為既能完成地網發行的任務指標，也能在某種程度上保障VIP的使用率，對於閒時影城還是有一定幫助的。
其實從去年開始，已經有一些影城對於影廳的座椅嘗試進行調整，比如直接更換按摩座椅，觀眾用在線支付的方式來支付按摩費用，能把以往放在影城大廳的座椅挪到影廳內部，可謂是一種特殊的創舉，雖然目前使用率不高，但這部分收益是相對透明安全和乾淨的。
距離春節檔已經僅剩十天了，因預售期被人為的壓制，今年春節檔的預售情況會變得非常難預測，一些影片臨時所出現的情況甚至會影響到整個檔期大的走勢，即便最終票房對比去年有提升的機會，但不能看出政策面和相關部門仍然是當下中國電影健康發展最難預料的因素之一。
即便如此，在權衡利弊之後，相關部門仍然作出了一些硬性的規則調整，也許在他們眼中，規則和規範的正確實行已經要比票房數字更重要，近些年內地票房的高速增長在某種程度多少有點放任自流，並沒有做到統一和規範化。
從去年開始，院線整合，更多的統一標準開始實施，統一預售可能是最低的要求了，去票補（超低價票補），規範影城的票價結構，相關部門對於電影產業方方面面都有更深入的限制和規範。
也許相關部門的更深層意願是讓所有從業者都規規矩矩認真的做電影，減少一些手段、方案，一些在電影行業上動的小心思和小打算可能在未來都會被相關部門通過“技術手段”被遏制。