深度調查丨你們沒資格叫“金獅獎”!_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan2020-01-17 13:19
作者|黑羊
編輯|魏曉
來源|藍媒匯
一頭中國廣告界的“金獅”醒來,不過很快就遭遇了一場以版權為名的“捕獵”。
侵權風波
在“漢獅影視傳媒公司(下稱漢獅)”官網的醒目位置上,最近標註了一條“更名”信息:2020中國廣告影片金獅獎,正式升級更名“金獅國際廣告影片獎”。
“這麼無恥!”李賓(化名)看到這則信息後,不由自主默唸了一句。在他看來,這個從成立伊始就充滿一定爭議的國內廣告圈大獎,名稱不僅不改,今年還加上了“國際”二字。
李賓是一名廣告資深從業人員,今年是他報名參加中國廣告影片金獅獎評選的第三年。今年也是“金獅獎”評選的第四個年頭。
AI藍媒匯瞭解到,“金獅國際廣告影片獎”本屆評選頒獎,定在3月4號到6號在上海舉辦,戰略合作方是“上海國際廣告節”。
“今年聽説報名非常火爆,參賽作品也比往年多出不少。”但李賓心裏還有一些疑惑,這個從名稱到形式,都有些“碰瓷”戛納廣告獎的國內廣告影片圈評獎,“金獅獎”能一直這麼叫下去嗎?又是誰給了主辦方這麼大的底氣?
據知情人士向AI藍媒匯透露,早在三年前,一封國際郵件就快遞到《中國廣告》雜誌社的桌案上,信來自法國戛納廣告獎組委會,投訴中國廣告影片金獅獎中的“金獅獎”侵權。指出金獅獎採用了同戛納廣告獎類似的金色雄獅標識,並且金獅獎的獎盃也與戛納“金獅”相似。
《中國廣告》雜誌,是國內“金獅獎”的主辦方之一。
戛納國際電影廣告節誕生在1954年,由電影廣告媒體代理商發起組織,希望電影廣告能象電影一樣受到人們的矚目。
據瞭解,與戛納電影節同名的金棕櫚獎,是戛納廣告獎專為影視廣告製作公司設立的大獎。年度最佳表現廣告公司獎和戛納廣告金棕櫚獎的獲獎對象,都是廣告公司,不是個人。
這封信投訴信的原件現在已經歸檔,經辦人也無從找到,但AI藍媒匯通過查閲相關資料發現,金獅廣告獎與戛納廣告獎的LOGO設計確實相似之處——都是金色獅子,且國內有媒體也將戛納廣告獎稱為:戛納金獅廣告獎。
漢獅是誰
“中國廣告影片金獅獎”除了《中國廣告》雜誌社,另一主辦方優視雲集科技有限公司,幕後公司正是漢獅。
公開資料中,漢獅是一家專注廣告視頻內容創意的製作公司,其在北京、上海、廣州、香港都擁有分公司。
其董事長王思遠曾説:金獅獎核心是學習奧斯卡獎,不同於戛納廣告獎只頒給廣告公司,金獅獎除了表彰創意公司更注重的是個人。
據瞭解,“怕上火,喝加多寶”、“瓜子二手車直賣網”、“高檔裝修,不用大理石,就用簡一”等廣告,均出自漢獅之手,並在其官網展示。一位廣告行業的資深從業人告訴AI藍媒匯:“漢獅每條15秒的廣告,製作收費500萬起。”
除了高昂的廣告製作費用,AI藍媒匯調查發現,漢獅旗下還有一家叫“優視雲集科技有限公司”,這家公司網站上提供世界各地的廣告片,用户可以免費瀏覽,但若利用這些“素材”,則需要購買會員。“會費”一樣不便宜,從每年399元的個人專業版或每年5萬元的企業定製版,每檔都應對不同的需求。
上述廣告從業者告訴AI藍媒匯:“優視雲集網站在業內很有名,是給專業人士提供廣告片搜索及社交服務,網站聚集用户眾多,都是廣告行業內的。”
這樣一家“閉眼賺錢”的公司,在當年收到戛納的投訴信後,“壓根沒想到會有侵權這回事。”一位知情人張勇(化名)對AI藍媒匯透露,“感到很驚訝。”
“看到信後,漢獅對‘金獅獎’是否侵權做了討論,也諮詢了法務的意見,結果是根本構不成侵權。”張勇説。
據其回憶,當時漢獅認為,兩個獎項主要名稱不一樣,獎項結構不一樣,甚至連評獎標準都不一樣。而收到投訴信的時候,中國廣告影片金獅獎剛舉辦完第一屆,甚至有一種“戛納來碰瓷”的感覺。
AI藍媒匯查閲了2019年、2018年的該獎獎項,其中2019年“共收到985支來自全國的廣告影片參與”並有“34個獎項類別、近200座獎盃”;而2018年共評獎22個類別,26座金獅獎盃,有“數百部多媒介多形態的優秀影視廣告案例”。
實際上,中國廣告金獅獎舉辦四屆,有眾多的廣告片導演、演員、以及幕後人從這裏走出。比如《啥是佩奇》的導演張大鵬,在獲獎後就得到許多廣告公司的青睞,成為炙手可熱的新晉導演。
而通過搜索“金獅獎”會發現,叫“金獅”的獎項包羅萬象,比如著名的“威尼斯國際電影節”中,金獅獎不僅代表了最高榮譽,該獎項的LOGO設計也採用了獅子造型。
而另外的眾多“金獅獎”則涵蓋了多領域,包括舞台劇、科技、互聯網,甚至有一枚“金獅獎”是專門發給金融保險產品的……
一位從事廣告影片研究的人士劉晉(化名)告訴AI藍媒匯:“業內有習慣把戛納獎稱為金獅獎,因為獎盃就是金獅子。但確實沒有任何正式稱呼,也沒有法律註冊的任何相關稱呼。中國廣告金獅獎在獎盃造型上與戛納的金獅本質差異非常大,戛納基本是以一個獅子頭為造型,而金獅獎是長翅膀站立即將騰飛的獅子造型。”
問題是,既然漢獅和業內人士都覺得不構成侵權,“金獅獎”為何給自己找這麼大的麻煩?不叫“金獅”難道不可以嗎?
金獅走向
“戛納‘金獅獎’的日子不太好過。”劉晉説。
由於全球經下滑,讓很多大公司削減了廣告預算,導致廣告公司大張旗鼓的組團參加廣告節的盛況暫時偃旗息鼓了。
劉晉認為,2018年的陽獅集團、WPP相繼宣佈退出和可能缺席當年的戛納創意節是一個節點。這導致戛納廣告獎的運營方,英國的媒體信息服務公司 Ascential 宣佈對該廣告節進行大規模改革。包括從原有的 8 天縮減到 5 天;代表通行證的花費也將被大幅削減……
相關報道中,為了開發新財源,戛納主席 Terry Savage 專程跑到中國和騰訊談合作,並且在2019年第一次設立了“中國日”,請來搜狐 CEO 張朝陽、郎朗、Papi 醬、百度、騰訊、藍色光標、分眾傳媒、華揚聯眾等來講解中國市場。
“儘管戛納對中國市場虎視眈眈,但中國自己的廣告獎在世界範圍內還是缺失的。莫比、戛納、倫敦國際廣告獎、紐約廣告獎、克里奧廣告獎,這世界五大廣告獎仍舊沒有中國什麼事。”劉晉説。
張勇則對戛納廣告獎感到失望,他告訴AI藍媒匯:“2018年來自中國的戛納獲獎作品仍然僅佔全部的 2%,但申報數量有 10% 的增幅,高於平均水平。”
但張勇也認為:“金獅獎如果缺席,中國廣告界真正的幕後英雄可能就一直“隱藏”了。”
一位曾參與該獎項的人士向AI藍媒匯透露:“(中國金獅廣告獎)是唯一一個給廣告片幕後人評獎、發獎的典禮,獎項涵蓋廣告片中的劇本、舞美、攝影,甚至配音、音樂等。”
據其回憶,當年漢獅發起金獅獎也是參考了奧斯卡獎幕後的故事——當時米高梅公司總經理梅耶向同行提出了一個設想:“應該把好萊塢的精英分子們都集中起來,組成一個團體。包括演員、導演、編劇、攝影師,當然還有製片人。使他們成為好萊塢的支柱,讓他們調解糾紛,或者在製片廠裏起疏導作用。”
遵循“頒給幕後人”這一原則,這是中國廣告影片金獅獎設立的初衷。
劉晉則認為:“這是中國“金獅”和戛納“金獅”最為不同的地方,前者關注人,而後者更加註重廣告的傳播及營銷。”
但今天,加載了“國際”二字的中國廣告影片金獅獎,依舊無法擺脱“金獅獎”侵權的桎梏,這甚至成為懸在其頭上的達摩克斯之劍。
然而如果沒有金獅國際廣告影片獎的存在,中國這些廣告片的幕後英雄們,何時才能在戛納捧回屬於自己的“金獅”?還是我們早就應該擺脱桎梏,讓自己成為世界廣告界的一頭真正的“金獅”。
番外:
法國戛納廣告節已舉辦幾十年,是曾經廣告人的無上榮光,一箇中國僅舉辦幾年的金獅獎對戛納的衝擊是否存在?
**戛納廣告獎的反應是否過激?****應不應該叫金獅獎?**吃瓜羣眾怎麼看呢?