百大UP主評選第二年，B站“破圈”求變_風聞

作者|李心語

B站的UP主們在做什麼？

跳宅舞、打遊戲、鬼畜、動畫，或許是的，但又不僅僅如此。在B站誕生之初，它以“ACG”和“彈幕”的標籤著稱，但十年之後，B站月活超過一億，二次元內容不再是它的唯一屬性，由UP主們所創作的內容正在不斷擴展着B站的邊界，一個屬於年輕人的文化社區正在建成。

他們在B站學習，分享學習經驗；在B站享受生活，品味美食、欣賞音樂舞蹈、觀賞影視；也在B站為權利而戰，為祖國歡呼，為他們有着最平凡的生活，也有着最不同的世界，有時候你甚至不知道他們在做什麼，還是會津津有味地在屏幕前看上半天，隨着他們嬉笑苦悶落淚，這是UP主們的魅力，也是B站的活力。

在將於1月18日晚間於上海舉辦的BILIBILI POWER UP2019年度UP主頒獎典禮上，代表B站創作力、影響力和口碑力的一百位UP主將登上領獎台，收穫自身的高光時刻。

這是B站為UP主頒獎的第二年，也是B站為自身內容品類、用户審美、創作生態樹立的風向標。在今年的獲獎UP主中，45位UP主為首次上榜，生活區替代遊戲區成為百大UP主人數最多的分區，增加12人達到34人。其中，美食和日常是生活區投稿量上升最快的內容。

這也與B站整體內容品類的變化相符，在2019年第二季度財報電話會上，B站董事長兼CEO陳睿指出：2019年上半年B站的內容爆款和新興up主，大部分都產生在生活、娛樂和科技等新品類中，生活類投稿已經佔二季度平均投稿量的47%，正慢慢變成核心品類。

但這並不意味着B站內容的窄化，諸如手工耿、芳斯塔芙、温柔JUN、寶劍嫂、納豆奶奶、zettaranc等來自不同文化圈層UP主的上榜，從美食到電影、手工到人文科普包羅萬象；而百大UP主個人創作力同樣在不斷延伸，涉獵內容也日趨多元化：2019年投稿內容涉及近6000個TAG。

（數據來源：藍鯨渾水）

對B站而言，從ACG垂直內容走向多元內容的主流文化視野中，UP主們的展現既是B站發展的過去，同樣也承擔着B站的未來，UP主們內容多元品類的擴展和多元化嘗試，是B站“突破圈層”的重要一步，在以一台跨年晚會取得主流更為廣泛的關注之後，B站的每一次亮相、每一次集中展示，都是B站變化的一部分。從亞文化步入主流，從垂直走向多元，B站和UP主們正在共同成長。

進擊的生活區，包羅萬象的B站生活

B站有一支Vlog，拍攝了十年。

它取材自最為平凡的生活，記錄了一對情侶從學生時代一路走向婚姻殿堂的點滴。

這支Vlog登上過B站首頁，收穫了超過300萬的點擊和數以萬計觀眾的祝福。而以“結婚”為話題在B站搜索，每一支不同的視頻都見證愛情的模樣。

學習、生活、戀愛、婚姻。。。。這些平凡生活的點滴構成了B站生活區的重要印記，讓B站成為包含愛與希望的青年社區，見證UP主們成長為理想中的樣子。

在2019年，B站的生活區實現了全面崛起，成為最為核心的內容品類之一。這既是B站從亞文化逐步突入主流文化的結果，也是B站用户、創作者共同的選擇。相比起其他各個專業分區，生活區門檻低、製作難度不高，卻受眾最為廣泛。這也意味着，同質化內容容易氾濫，什麼樣的內容能夠從中脱穎而出，如何在同品類創作者中登頂，或許今年B站百大UP主名單中能夠給出答案。

在今年百大UP主的評選中，34位來自生活區的UP主登上榜單，取代遊戲區成為了B站頂流。

美食是其中的重要組成部分，其中既有鬼畜和廚藝兼具的“愛做飯的芋頭SAMA”，也有吃遍大江南北的“波桑吃遍世界”，即使同屬美食品類，自身的特色和多元化的表達是出彩必備標準。而諸如萌寵、旅行。。。這些生活中的普通元素成為了UP主們視頻的素材，在創意的引導下，製作成為精緻而有趣視頻內容。

當然也有不平凡的生活，比如展示外國人在中國的生活以及中外文化差異的UP主“歪果仁研究協會”、”傑裏德Jared”、“山下智博”；又如UP主“朱一旦的枯燥生活”，以搞笑的方式描繪了一位“土豪”的“無聊”金錢生活；或是曾經試喝過七萬元82年拉菲的UP主“敬漢卿”，體驗過在鶴崗花了五萬元買房、嘗試過各類奇葩的美食和各種吃法。

而這些平凡或是平凡的生活中，能看見的是UP主們的擔當與責任，對美好生活的追求，對愛與夢想的執着。

UP主“敬漢卿”曾捐出50萬的收入建設希望小學，也打響了UP主們與惡意註冊商標者之間“戰爭”的第一槍；UP主“歪果仁研究協會”負責人高佑思曾在“香港事件”的混亂中前往香港，如實記錄了香港亂象，在國際輿論場為中國積極發聲，呼籲冷靜理智的迴歸。UP主“温柔JUN”是百大名單中投稿最少的UP主，但其三支揭露“豫章書院”的視頻中，展示了年輕一代對惡勢力的不屈，對更為弱勢的受害者的愛與關懷。

而內容的多樣化和多元化也是擴展B站邊界的可能。比如B站科技區UP主“老師好我叫何同學”測試5G網絡速度的視頻和對5G未來的暢想，引發了廣泛的關注；又如曾經拿下Bilibili第三屆新星計劃的UP主“芳斯塔芙”憑藉着自己生物學的豐富知識，展現了科普的趣味性。

“在B站學習、在B站成長、在B站生活”，作為一個青年人的自留地，作為無數創意碰撞、誕生的試驗場，作為一個包羅萬象的視頻網站，在B站無限可能卻又有着自身獨特氣質的社區環境中，在B站的百大UP主名單上，我們正在見證這樣一種未來的到來。

斜槓UP主，團體出道

UP主“機智的黨妹”是B站美妝區最為知名幾位UP主之一，以日系、lolita、漢服和（相聲）著稱。

但在2019年BML的舞台上，黨妹和舞區的幾位UP主以舞蹈出道，共同翻跳了BTS防彈少年團的代表作《IDOL》，展現了一個全情投入、與日常視頻中截然不同的舞者形象，而這支舞蹈以其灑脱、颯爽的颱風，在今年BML的舞台上廣受好評。

而在黨妹BML前後的三支視頻中，黨妹記錄了作為一個練舞僅一年的新人，如何克服25歲才開始學舞的痛苦與艱難，登上舞台的茫然與恐懼，與最終圓夢的喜悦。

UP主跨區成為越來越普遍的現象，遊戲、動畫等專業分區的UP主們開始以不同的形式展現自己的生活，如B站老牌遊戲區UP主“花少北丶”就開始以VLOG的形式展示自己的生活，而以遊戲《中國式家長》走紅的UP主“中國BOY超級大猩猩”，則更多以VLOG的形式嘗試不同的趣味挑戰。

而UP主中開始以團體形式通過各種各樣的組合走紅——從B站官方節目《UP主變形記》《莽吧！變形兄弟》中走出的［變形兄弟］組合；由UP主老番茄、中國BOY超級大猩猩、花少北丶、LexBurner、某幻君組成的［陰陽怪氣男團］全員入選了百大UP主、由UP主★⑥檤輪囬★牽頭、與舞區各位UP主組成的［防道少女團］，在B站都有着極高的人氣。

UP主們間彼此的創意碰撞，又為彼此引流，B站官方的支持和UP主們創意的結合，展示出了PUGC與UGC聯合的無限可能。

同樣這樣的PUGC聯合也為UP主們的商業化提供了更多的空間，在B站與淘寶聯合後，“選上計劃”和MCN合作等多種方式，都支持了UP主的商業化發展。而自制內容的多元與專業化，有組織策劃下的品牌合作有了更多的形式。

而將UP主們的發展與未來放置與一個更為廣闊的維度進行對比，頭部博主李子柒在youtube上的登頂，讓世界看見了古風田園內容的可能性，據NOXINFLUENCER數據顯示，在中文TOP100平均觀看排行榜中，諸如B站UP主“花花與三貓Cat LIVE” “翔翔大作戰”“週六野Zoey”都榜上有名，走出去，走向國際舞台並不是一個遙遠的未來。

在B站的故事中，UP主們既是造夢者，同樣也是夢想的收穫者。B站的內容與UP主們的生活緊密聯繫在一起，現實中的世界越五光十色，虛擬空間的想象就有着越無限的可能。

通過B站這個獨特的社區，通過UP主們形式不同的視頻，通過用户們的一條條彈幕、評論，不同圈層、不同興趣、不同文化的人們聚集在一起，迸發出明亮的火花——他們或許是ACG文化的縮影，或許是鬼畜片段的展現，又或許僅僅是平凡生活的記錄，更可能是在生活中嘗試更為不一樣的可能，內容品類在B站中擴展、內容的邊界同樣在不斷擴寬，人們的興趣愛好在改變，製作視頻的硬件軟件在升級，寄託情感的方式從文字變成了視頻，但不變的是UP主的內容創作始終與人、與生活、與興趣。與一個美好的未來息息相關。

這是屬於B站。UP主和這一代年輕人的未來。