2020春節檔：頭部公司齊聚、新勢力展露、營銷鏈上行_風聞

本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

作者：梁嘉烈 / 編輯：於華東

距離2020年春節檔大戰開啓僅剩九天時間了。

2020年春節檔，如光線傳媒、萬達影視、騰訊影業等具有綜合把控能力的頭部影視公司們依然是9部影片背後的中堅力量，同時，春節檔背後公司中也湧現出了諸多新勢力，如墨客行影業、高德雲圖等。

深扒9部影片背後的公司可以發現，隨着影視行業核心人才加速資本化，出品方及聯合出品方中不僅多了主創系公司的身影，不少新鋭影視公司也與導演派或監製派影視公司綁定密切。此外，繼傳統營銷公司後，2020年春節檔，互聯網營銷新渠道也進一步從產業鏈中游向上遊滲透。

從內容上來看，《唐人街探案3》《姜子牙》《囧媽》三部IP電影、國民度極高的《中國女排》、兩部硬核影片《緊急救援》《急先鋒》齊上陣，今年春節檔無疑是一場色彩紛呈的盛宴。

頭部玩家依舊穩健

2020年春節檔，行業熟悉的老面孔依然在。萬達影視主控的《唐人街探案3》，光線傳媒主控的《姜子牙》，騰訊影業參與出品的《緊急救援》，樂創文娛參與出品的《熊出沒·狂野大陸》都將在春節檔上映。其中《唐探3》在兩部前作和網劇加持下人氣值最高，貓眼想看人數已超160萬，《姜子牙》以67萬想看人數緊隨其後。

和《唐探3》《緊急救援》等春節檔大部分影片背後出品方雲集不同的是，作為“中國神話系列”的第二部，《姜子牙》背後基本都是“光線系”的力量：彩條屋影業為光線全資控股的動漫集團，中傳合道是光線900萬元投資，彩條屋影業持股30%的動畫公司，《哪吒之魔童降世》的製作方可可豆動畫同被彩條屋影業持股30%。

不過，光線這種“集團式壟斷”還是少數，除了尚未公開相關公司的《中國女排》，《唐探3》《緊急救援》《急先鋒》三部影片背後出品方與聯合出品方合計分別達到了21家、18家、18家。如今電影行業頭部效應加劇，不管是老兵還是新選手都青睞於頭部作品與頭部公司，況且，這種多家公司共同分攤風險的模式也是當下行業更為認可的。

除了五大，2020年春節檔，可以看到，互聯網影業中的“頭號玩家們”騰訊影業、貓眼等也都是中堅力量。如騰訊影業在今年春節檔參與程度很深，其中，《緊急救援》由人民交通出版社、中視時尚影視、騰訊影業等共同出品；《急先鋒》由中影（上海）國際、中國電影、騰訊影業等出品。其實，這兩部影片也不乏共同點，那便是都很“硬核”，一個是首部海上救援題材，一個是罕見的反恐大片，兩部影片票房上限都很高。

作為繼2019年國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》後，騰訊影業時代旋律系列的又一力作，在營銷環節，騰訊影業再次聯動騰訊資源助陣《緊急救援》，除了騰訊系全媒體覆蓋推廣引流外，國民IP《王者榮耀》中走出的虛擬男團無限王者團還為該片獻唱了片尾曲《迎難而上》。“我們也希望通過這樣一部作品，去展現國際救援隊這羣‘平凡英雄’們的初心、熱愛、擔當和使命。”在昨日的內部郵件中，騰訊影業CEO程武這樣鼓勵團隊。

近幾年，隨着入駐檔期的大片數量增多，春節檔在全年票房大盤中的佔比也在持續提升。相比於2019年，2020年春節檔不僅有《唐探3》《姜子牙》《囧媽》三部IP作品，且題材更加多元，災難題材的《緊急救援》、傳記題材的《中國女排》、反恐題材的《急先鋒》對觀眾而言新鮮度都很高。除了《大紅包》《源·彩虹》，春節檔其餘7部影片貓眼想看人數最低的都為12萬人。

多方新勢力入局

儘管電影行業資本退潮、熱錢減少，但近一兩年還是有不少新兵入局，因為理性迴歸下，市場環境逐漸趨於健康，電影公司們有了更好的生存環境。2020年春節檔就湧現了諸多新勢力，遍及院線公司、互聯網公司、偶像公司、科技公司等各個維度。

院線公司中，橫店影業、金逸影業、大地時代院線、幸福藍海等一直是近幾年大檔期、大片背後的常客，但2020年春節檔院線公司中也多了一些新角色，如長城沃美電影院線、北京明星時代影院投資等。長城沃美電影院線前幾年參投的一直為小體量影片，2019年才開始出現在《我和我的祖國》《唐人街探案3》《囧媽》等頭部影片背後。

《緊急救援》的聯合出品方之一領譽傳媒，是一家主攻藝人經紀孵化的公司，領譽傳媒近幾年一直以投資旗下藝人的電視劇為主，此次《緊急救援》是其參與的第一部電影作品。《急先鋒》背後的創維酷開文化傳媒隸屬從事智能家電的創維集團，創維酷開還投資了深圳廣電影視股份。

今年春節檔再迎互聯網新玩家，《唐探3》的聯合出品方之一北京字跳網絡技術有限公司為今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山視頻等產品的母公司；《熊出沒·狂野大陸》背後的微播視界為抖音的主體公司；《緊急救援》出品方之一高德雲圖為高德亞洲百分百控股公司；《緊急救援》聯合出品方之一咪咕科技為中國移動子公司，四家公司中微播視界和高德雲圖春節檔交出的都是第一部作品。

對於《熊出沒·狂野大陸》背後的微播視界，也就是抖音，相比於出品方，大眾更熟悉的或許是它營銷方的身份。如今，短視頻早已成為各大檔期電影不容忽視的宣傳陣地，春節檔，《唐探3》《囧媽》等多部影片都與抖音展開了合作，其中《唐探3》的“王寶強海報彩蛋”以及《囧媽》的“徐崢管沈騰叫大姐”等搞笑片段在抖音播放量都達到了百萬級別。

與電影行業合作不斷加深下，營銷方從產業鏈中游向上遊製作、出品方靠近其實也是自然趨勢。再者，營銷方與片方的合作往往是收取服務費，這不僅導致公司業務單一，且即便影片成為爆款，營銷方大多也不能參與分賬。所以，如今除了像東陽伯樂這種打造過諸多爆款案例，業內資源深厚、議價能力高的營銷公司外，不少營銷方都在向“聯合出品+營銷”方向發展，如麥特文化就是《瘋狂的外星人》《繡春刀II：修羅戰場》等多部影片的推廣方兼聯合出品方。

主創團隊角逐資本市場

2020年春節檔，導演系、監製系、主創系公司，或與這三者深度綁定的公司都很是活躍。

作為“囧系列”的新作，《囧媽》背後的製作方和出品方中都有徐崢的真樂道文化。除真樂道外，《囧媽》出品方及聯合出品方几乎被歡喜神佑、歡喜首映、歡歡喜喜文化投資等歡喜傳媒旗下公司承包，畢竟作為影片最大投資方，歡喜傳媒與徐崢有着深度綁定，徐崢不僅持有歡喜傳媒0.53%的股份，也是該公司的非執行董事。

同為導演系公司主控作品，陳思誠的《唐探3》此次可謂是“上陣父子兵”，陳思誠與萬達影視共同成立的騁亞影視僅為聯合出品方，不過陳思誠父親擔任法人的北京壹同傳奇影視卻為三大出品方之一。

此外，《唐探3》聯合出品方之一的紅色果實，為《唐探2》製作人嶽翔擔任法人的公司。兩家導演系公司作品對比，《囧媽》未上映徐崢已憑藉導演、編劇、監製、演員四項身份穩賺8700萬，而13億投資成本下，陳思誠的《唐探3》回本壓力顯然過大。

《中國女排》背後的薯片文化可以稱為監製系公司，綁定的是與陳可辛有着30年合作歷史的香港電影人許月珍。許月珍為薯片文化的高管，她擔任監製的《中國女排》《李娜》《七月與安生》《少年的你》背後都有薯片文化的身影。

天眼查信息顯示，薯片文化還投資了許月珍擔任法人、曾國祥擔任董事的拍拍文化，以及《少年的你》製作方胖小孩影視，胖小孩影視的監事與拍拍文化的董事為同一人，即許佳珍。

成立於2019年的墨客行影業是一家主創系公司，因為其高管、股東多是公司第一部作品《老師·好》的主創團隊。墨客行大股東及最終受益人趙仁鵬為《老師·好》出品人，持股比例達50%，此外，《老師·好》導演張欒、編劇徐偉、主演兼監製于謙都為墨客行的股東。雖2019年才成立，但墨客行很是高產，2019年、2020年作品合計達到了22部，《銀河補習班》《吹哨人》《大約在冬季》等影片背後都有其身影。

近日，業內紛紛預測2020年春節檔有望再創票房紀錄，不過，能否再創記錄還是要由整體口碑決定，若幾部影片能在質量上“神仙打架”，那火花碰撞下今年春節檔體量擴容或成為大概率事件。2019年電影市場砥礪前行，最終票房穩步上升，若春節檔能再迎高速增長，不僅會為這100多家新老公司帶來集體紅利，也將推動整個電影行業加速上行。