“白天是精英白領,晚上居然偷偷看鄉村愛情……”這部劇憑啥能火到2020年?_風聞
高老庄朱刚烈-“于是我们继续奋力向前,逆水行舟。”2020-01-17 08:38
文章來源丨我們來補課
春節特供“鄉村愛情”又叒叕來了,不知不覺間這部“土俗”劇已經活到了2020年。追劇的除了愛看電視的中老年,還有一羣在一二線城市打拼的年輕人。他們白天是衣冠楚楚的精英白領,晚上可能揹着你偷偷看“鄉村愛情”。
網友視頻:
地鐵遇到一個小哥哥,看鄉村愛情居然看哭了
視頻平台相關數據顯示,收看《鄉村愛情》的90後、00後佔比高達八成。而這些年輕人,主要分佈於北上廣等一線城市及東南沿海的發達地區。更有報告稱,95後年輕人夜間觀看量最高電視劇第一名是《鄉村愛情11》,超過了《知否知否》和《長安十二時辰》。不少點外賣加個蛋都要考慮半天的“鐵公雞”為了追《鄉村愛情》充了人生中第一個視頻網站會員。
越拍越長的《鄉村愛情》怎麼就成了長壽“神劇”?
造梗
14年前,《鄉村愛情》剛一登上央視,收視率便創下新高。那段時間,受歡迎程度堪比老版《西遊記》。
從第四季開始,《鄉村愛情》陷入困頓。《人民日報》刊文批評其低俗,《鄉村愛情》也失去了央視這個播出平台,轉戰地方衞視。2015年,《鄉村愛情8》幾近夭折,甚至沒有電視台願意花錢買。
不得已之下,《鄉村愛情》轉型網劇,選擇在騰訊平台播出。此舉救活了《鄉村愛情》。首播三天之後,播放量3天破億次、觀看會員量超千萬人,在北上廣等一線城市尤其受到熱捧,主力觀看人羣均為年輕人。
其實早在2012年,網友就掀起了對《鄉村愛情》美劇化的P圖惡搞,劉能、趙四、王大拿化身為時髦的Lennon、Joyce、VonDannor,這種奇妙的違和感使《鄉村愛情》在網絡上收穫大量關注,不過此時僅限於網友自嗨。
而在《鄉村愛情8》徹底轉戰網劇後,平台方主動出擊,將網友玩梗的熱情轉化成了看劇的熱情。彼時正逢網生內容和自媒體“野蠻生長”的紅利期,傳統的電視劇靠佔據大平台的黃金時段獲取收視率,而互聯網時代,曝光和流量才是決定收視率的關鍵。片方投其所好,製作了“其實TFBOYS也是咱屯裏人”“高逼格權力遊戲版鄉村愛情”等搞笑周邊,還發布了國際版官方海報主動造梗,吸引了越來越多的人加入看劇大軍。
2019年優酷接盤《鄉村愛情11》後,也沿襲了這種推劇思路,推出各種“土酷”味兒的宣傳。宋曉峯、謝廣坤等名人甚至有專人安排文案來參與和網友的互動,一有與自己角色相關的熱點便第一時間予以回應。
吸金
有了IP的助力,《鄉村愛情》帶火了一些衍生產業,這些衍生內容和產品也為《鄉村愛情》帶來了巨大的流量和收益。
後期的《鄉村愛情》,植入廣告可謂到了眼花繚亂的地步,從食品飲料到化肥農藥,從嬰幼兒奶粉到電動三輪車,包羅萬象,不一而足。
《鄉村愛情》系列劇還捧紅了謝廣坤、劉能、趙四等角色扮演者。這些令人印象深刻的小人物也給劇中演員在現實中帶來不少“紅利”。
劉能的扮演者王小利不僅接下某知名電商平台的年貨節廣告,還和吳亦凡一起上了湖南衞視的真人秀。
謝廣坤的孫子謝飛機,因其能歌善舞、金句頻出令人捧腹,這個小胖子很快成了網友手機裏的常用表情包。
2017年,他登上《吐槽大會》,曾被嫌棄“長得像麪包”的謝飛機一身西裝花襯衫,全然沒了劇中的“土味”。
“象牙山”也成了一個旅遊IP。據媒體報道,該劇拍攝地象牙山景區因《鄉村愛情》的走紅接納了大量慕名而來的遊客,帶火了當地旅遊業,劇中劉能家、王小蒙的辦公樓都被改造成了主題飯店。
2019年,劇中人物李大國創立的某款象牙山飲用水從虛擬走向現實,上市銷售了。這款飲用水品牌來自於“象牙山文化產業有限公司”,該公司自稱重點打造並經營“象牙山”系列產品。
生命力?
長壽劇的成功有着共通之處。
國產長壽劇很多都具有明顯的地方色彩,用本土化的風土人情、方言習俗給觀眾強烈的代入感,並進一步把地域文化推廣至全國範圍,例如廣東地區最著名的《外來媳婦本地郎》,至今已超過了3000集。
來源:網絡
長壽劇劇情簡單,看劇不費腦筋,追劇的過程就像一個伴你多年的老友,和你在客廳裏扯些有的沒的,時不時還能逗你一樂。這些年,《鄉村愛情》都定在春節上線,象牙山就如同一年一會的故人,培養了一大批忠誠的觀眾。
內容上,《鄉村愛情》很討巧地走了個折中路線,你可以看到鄉鎮企業、農村基層民主、國家惠農政策等“宏大概念”,但僅僅作為虛化的背景出現,村民的生活才是主角;它把劇集拍成小品,用輕鬆幽默的風格、接地氣的日常給了工作緊張的觀眾一個哈哈大笑的出口,但反過來,這種不肯直面現實的躲閃又造成了作品表達的虛弱。
有人質疑:如果只會讓觀眾傻笑,重複玩梗使觀眾審美疲勞以後,《鄉村愛情》還有什麼價值?如何有趣而不流於低俗,有寓意而不刻意做作,這尺度的把握是《鄉村愛情》能否繼續長壽下去的關鍵所在。