網文IP改編到底該怎麼做？下面是我的一些想法_風聞

來源：公眾號 互聯網與娛樂怪盜團

2017年底，我第一次拜訪閲文，當時這家公司剛剛上市。我與他們探討了很多IP改編方面的問題，因為資本市場最關注的就是“網文IP全產業鏈開發的前景”。一個單純的網文平台有價值，但與一個“中國漫威”或者“中國迪士尼”相比，後者更有想象空間，問題在於閲文或其他互聯網公司能否承擔這種角色。 

在談話的末尾，我問了閲文方一個問題:“為什麼最近一陣子，改編《九州》等上一代老IP成了一股潮流？我不是説《九州》不好，但是它的歷史太悠久了，而且早就過了巔峯期。影視公司怎麼突然跟它卯上了呢?”

對方思考了一陣，回答:“《九州》雖然不是當前時點最熱門的IP，但粉絲眾多。問題在於，對於很多投資人/製片人來説，這可能是他們最熟悉的一個流行文學IP了。想象一下，如果你沒有養成現在年輕人的娛樂習慣，那麼你對流行文學最後的記憶會止步於自己記憶中的那個時代，也就是《九州》流行的那個年代”。

不得不承認，確實如此: 年輕人和中年人有代溝，互聯網行業和傳統行業也有代溝。當“中年專業人士”還在學習十五年前的流行風時，現在的流行風早就又變了三五茬了，而且很可能不存在一個統一的“流行風”。三個月之前，我跟一家互聯網娛樂平台（名字就不點了）的高管閒聊，對方正在惡補“網文IP”這一課。某個凌晨，他在微信上激動地對我説:“兄弟，我剛剛發現了網文IP走紅的三大秘訣!”

“喔？説來聽聽？”我真的很感興趣，如果這種秘訣真的存在，我一定立即下海創業。

對方自我陶醉地説:“第一，要YY。第二，要往死裏YY。第三，要用第一人稱YY。現在的年輕人都喜歡YY，越是YY爽文越有羣眾基礎！”

我一口可樂差點噴在枕頭上——那是2004年前後，起點剛成立的時候，初代“鼻祖級”網文作家用過的套路！那是我當年在大學宿舍裏寫起點文賺零花錢的套路！我甚至可以舉出這種套路的劃時代著作：《我是大法師》《YY之王》《夢迴九七》 … 那個時代已經過去了，現在確實還有人寫YY爽文，但是要一夜爆紅幾乎是不可能的了。

我決定向這位高管朋友傳授一點自己對網文行業的人生經驗。我從“今何在”講到“烽火戲諸侯”，從《搜神記》講到《詭秘之主》，從純愛講到甜寵，從嫡庶神教講到架空權謀……苦口婆心講了半天，對方沉默了半天，然後粗暴地硬懟我:“不對！你講的都是小眾，都是細分市場！我覺得YY爽文才是網文IP的主流！如果我要買網文IP拍劇，一定拍YY爽文！”

“‘覺得的’就是對的嗎?”很悲哀，但這確實代表了娛樂IP產業鏈的現狀：掌握資源的人往往一知半解，代溝太深，風向變化太快；很多人不學習，還有很多人努力學習還是跟不上時代的節奏。坦白説，過去五年，雖然影視圈和遊戲圈的“IP經濟學”口號喊的山響，但是大家尚未找準IP開發的節奏。

所以，我們看到“影遊聯動”常常是一句空話， IP改編電影和IP大劇時靈時不靈。

問題出在哪裏？

剛才説了那麼多的“別人覺得”，現在我來説一句“我覺得”：我覺得網文IP的綜合開發這種事情，最好交給懂行的專業人士來做。傳統行業確實也有懂行的人，但是互聯網行業，尤其是網文行業自身，顯然是最懂行的。應該讓閲文這樣的網文平台承擔更多的權利和義務。對於傳統影視行業來説，應該虛心向現實學習，去理解當前的頭部IP、讀者口味；不要“你覺得”，而要“讀者覺得”。讀者主要聚集在起點、QQ閲讀這樣的頭部平台上，所以你也要在這些平台多花時間。

過去幾年，起點中文網出現了不少有意思的新作。我很有興趣看到它們有一天被改編成電影或劇集:

 《喬先生的黑月光》讓人想起一些經典的日系輕小説，非常好讀，雖然很多讀者不一定喜歡其設定套路，但是主流電視劇觀眾很可能喜歡。

《投行之路》是一本描述中國投行界（也就是證券界）的懸疑小説；我一直覺得證券界特別無聊，讀了這本書我開始懷疑人生，可惜還沒寫完，希望不要爛尾。

最近我個人突然很喜歡看甜寵文，這僅僅是個人愛好。起點女頻、紅袖的優秀甜寵文很多，大部分都不長（因為甜寵文沒什麼戲劇衝突，很難寫長），在此就不一一提及了。

2019年，《陳情令》、《慶餘年》的大獲成功，至少證明了以下三個事實：第一，觀眾更願意接受較新、較符合當前潮流的IP；雖然《魔道祖師》、《慶餘年》也不算特別新了，但是總體上熱度仍在，也都屬於現在比較受歡迎的類型。第二，優秀網文IP必須搭配優秀的劇本、優秀的演員、優秀的製作(攝影、美術、服化道等等)才能發揮最大效用；IP是成功的基礎，但必須與現代工業標準配合使用。第三，適當修改原IP以符合監管框架，是很重要的，但是不能傷害原讀者的感情；《陳情令》、《慶餘年》的修改相當成功，尤其是前者。

經過近二十年的發展，中文網絡文學已經非常成熟而且複雜。它再也不是當年那個“YY爽文為王”的小市場了，也不是少數大神或少數題材霸佔一切的小圈子了。在現實主義題材方面，幾乎各行各業的工作生活都被寫成了網文；在現代言情方面，從最虐心的風格到最甜寵的風格都被嘗試過無數次了；在早已“爛大街”的中式玄幻方面，每天仍然在產生各種創新嘗試。

據“第五屆閲文原創文學風雲盛典”發佈的《2019中國原創文學風雲榜》、《IP改編書單》顯示，如《大醫凌然》、《手術直播間》、《投行之路》等一大批現實主義題材得到了年輕人推薦。誰説這屆年輕人不正能量？

再以起點中文網主站為例，2020年1月1日一天就上架了506本VIP訂閲新書，其中男頻449本，女頻56本；其中首日訂閲超過1000人次的新書就有41本。玄幻、輕小説、懸疑、都市、武俠……這些題材都有超過30本新書進入訂閲列表。其中會不會有2-3年後的大IP？或許用不了2-3年，而是今年或明年就可以改編呢?

我回答不了上述問題，傳統影視行業和遊戲行業的人很可能也回答不了，最有資格回答上述問題的是閲文集團龐大的編輯團隊：他們經驗豐富，一天到晚跟作者打交道，也一天到晚跟讀者打交道，其中很多已經連續工作十多年了，幾乎相當於整個網文行業的歷史。在娛樂內容工業化、專業化的時代，“懂內容”是非常重要的——任何人都應該聚焦於自己懂的內容；如不懂，要麼別做，要麼就找懂行的人一起做。

影視行業是一個變化緩慢、路徑依賴嚴重的行業。尤其是其中的劇集行業，在本質上是B2B的：製作方/出品方主要與衞視或視頻平台打交道，很少直接接觸最終用户。這就帶來了個基本矛盾：劇集公司需要滿足大眾口味，但是又很難直接瞭解大眾口味。很多製作方/出品方其實是在依賴模糊的“我覺得”去指導創作，或者依靠視頻平台的意見反饋。這顯然是不科學的。至少在網文IP改編劇集方面，影視行業向頭部網文平台學習全面加深合作是大勢所趨。如果幾年之後，劇集行業作為一個整體與網文行業深度融合了，我不會感到奇怪——無論從用户 基數、用户活躍度、創意還是學習能力看，網文行業都是更有生機活力的。

遊戲行業的效率要更高，對用户的理解也更好；中國的遊戲行業與網文行業一樣，從誕生之日就是互聯網行業不可分割的一部分。現在，遊戲行業面臨着一個大問題：IP枯竭。“端轉手”的紅利耗盡了，所有熱門端遊幾乎都改編成手遊了；遊戲行業在瘋狂地發掘網文、動漫、影視乃至玩具等一切新的IP來源。2019年，《龍族幻想》《新斗羅大陸》的成功，證明了網文IP直接改編遊戲是可以造出爆款的。當然，遊戲行業與影視行業最大的不同點在於，前者的核心玩法有可能是與IP無關的；要讓IP改編脱離單純的“換皮”套路，需要更多的努力和創新。

關鍵在於：娛樂IP經濟學的第一階段已經徹底結束了。現在，面對口味刁鑽的用户、變幻莫測的潮流，影視行業不能指望着隨便買一個大IP、 搭配上流量明星推向市場賺錢了。“IP剪刀差”的時代一去不復返，IP不能僅僅充誘餌，也不能再為粗製濫造的作品背書。從上游開始基於IP的精耕細作成為了主流，而在這個過程中，網文平台自身將發揮越來越大的作用。在遊戲行業，IP開發也早已脱離了“換皮”的套路，開始扮演越來越重要的作用。

既然IP開發已經高度專業化了,那麼它必須由專業的人、專業的平台負責。它不能由一些思維陳舊、張口閉口“我覺得”、不深度理解年輕人消費習慣的人負責。它必須由充滿活力、善於學習、每天跟用户打交道、深知自身IP調性的互聯網公司負責。

“誰是中國的漫威/迪士尼”，現在還是一個難以回答的問題。不過，候選人一直是存在的。如果一定要在現在投出一票，我會投給互聯網公司。閲文等網文平台當然有很大的機會，但是它還需要進一步證明自己。所以2020年將是一個至關重要的時間點。

最後，推薦大家看一看閲文集團最新發布的《2019中國原創文學風雲榜》，這是整個2019年度讀者用腳投票，一張張月票評出來的榜單，直接體現了當下的內容消費口味。裏面的有幾部作品連我都覺得詫異——怎麼能寫得如此反套路。

附部分名單：2019閲文原創文學風雲榜男生推薦作品：

《詭秘之主》 愛潛水的烏賊

《全球高武》老鷹吃小雞

《諜影風雲》尋青藤

《伏天氏》淨無痕

《大醫凌然》志鳥村

《手術直播間》真熊初墨

《星臨》育

《修真聊天羣》聖騎士的傳説

《我要當學霸》晨星LL

《第一序列》會説話的肘子