彩電越來越難賣，四川長虹2019年業績預減超八成_風聞

來源：界面新聞

圖片來源：海洛創意

記者 ｜ 張譯予

四川長虹（600839.SH）業績預虧或許早已有跡可循。

1月18日晚間，四川長虹發佈業績預告，預計2019年全年淨利潤約為4500萬元到6500萬元，同比下降約80%-86%。扣非後淨利潤預計為-4.37億元到-4.57億元。2018年，四川長虹的業績已經出現了下滑態勢，淨利潤為3.23億元，同比下滑-8.45%。

四川長虹在公告中表示，業績下滑的主因，是主要產品線之一的彩電產品線2019年度虧損。從行業看，2019年國內彩電零售市場加劇了疲軟態勢，量、額均同比下滑明顯，價格競爭較為激烈，擠壓了彩電企業的利潤空間。

於此同時，電商的發展使得用户購買行為產生了巨大轉變，四川長虹渠道升級調整相對滯後，渠道效率不高；自身營銷體系變革涉及渠道升級及人員優化整合等相關工作的推進，短期內增加了當期費用，並對終端零售市場造成一定的不利影響，以及產品生命週期管理還有待加強，運營效率同行業標杆比仍有差距等原因造成了其業績下滑的狀況。

淨利潤不斷下滑的另一面，是四川長虹營收的平穩增長。2018年全年，其營收為833.85億元，同比增長6.68%。2019年前三季度，其營收為622.1億元，同比增長7.56%。四川長虹陷入了增收不增利的怪圈。

2018年年報中，四川長虹的彩電業務就已開始下滑。2018年全年，四川長虹實現銷售收入132.68億元，同比下降5.97%。四川長虹解釋，受行業零售均價下行、中高端產品銷量不及預期等因素影響，利潤同比有所減少所致。

下滑態勢延續到了2019年。四川長虹半年報顯示，2019年上半年，其電視業務營收為51.98億元，上年同期，該數字為61.23億元，彩電營收下滑。從收入結構看，以冰箱/空調、IT產品為核心的家電業務，為四川長虹貢獻了主要的收入增量，彩電業務營收佔比降低。

從利潤結構看，彩電業務受行業零售價格下行加劇的影響，淨利潤大幅下滑；冰箱（櫃）業務表現穩定，白電整體利潤同比微增；冰箱壓縮機業務受原材料上漲、終端售價競爭激烈等因素影響，淨利潤同比出現輕微下滑；機頂盒業務受益於採購降本、經營提效，淨利潤同比出現大幅增長。

四川長虹對自身的發展也做出了一些探索。2012年，長虹開始涉足人工智能產業；2013年，長虹發佈“智能化、網絡化、協同化”的“新三座標”智能轉型戰略，擁抱互聯網、物聯網，開啓了探索智慧家庭、智慧社區及智慧城市等新興業務；2018年10月，長虹集團黨委書記、董事長趙勇即對外宣佈了推動集團整體上市的計劃。

上述改革雖有一定成效，但並不顯著。業績結構顯示，四川長虹仍舊是一家以家電為主的國有企業。家電行業整體疲軟的當下，四川長虹想要突破下滑現狀，還有需要更多的轉變。