5G戰爭:從一技之長比拼到沒有短板的較量_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2020-01-18 16:54
有時候覺得口水無義,但有時候口水又能“逼”出真相。在手機拍照發展的初期,像素是硬指標。但當像素高到一定程度之後,它還是決定照片質量最重要的那個指標嗎?
昨天下午真相了!榮耀公佈了4000萬像素的V30 Pro在DxOMark榜單的分數——122,僅次於華為Mate 30 Pro 5G位於第二名。
這一數據的出爐,一是給“像素之爭”下了定論,同時通過這件事的辯證過程,也告訴我們另一個事實:5G是綜合實力之爭,不再是一招鮮的時代。
像素VS矩陣,到底是什麼決定拍照效果?
拍照功能,在過去幾年間一直是各大手機廠商爭奪的焦點,每個廠商都不惜重金在這個方向上投入研發,每個廠商也都逐漸形成了自己的拍照特色。發展到2019年,各手機大廠的拍照功能其實都已經很牛了。説實話,從普通用户的使用感受來講,各大廠的高端旗艦機拍照各有千秋,而且對於用户日常使用已經足夠了。
但這也給廠商的營銷帶來難題:如何還能再搏得用户更多的關注?2019年下半年小米的1億像素手機發布,以超出其它手機一倍的像素博取了不少關注,由此也在業界掀起了“像素之爭”。
小米中國區總裁盧偉冰一直在微博上發難,“督促”榮耀去“DoX打個分”。此前榮耀V30新品發佈的時候,榮耀總裁趙明曾公開表示V系列不去打榜。但是在盧偉冰的一再“督促”下,趙明也無奈去DoX打了個分。結果,4000萬像素的V30 Pro獲得了排行榜第二的好成績。
客觀講,這次爭論對於整個行業而言是一件好事,對用户進行了一次普及教育。我們知道,從任何一個細分的硬件產業發展規律來看,初期都是依賴核心指標的提升而迭代。進入到成熟期之後,則將是綜合實力的比拼。
舉一個大家最熟悉的例子,電視從720P到1080P用户是有明顯的感受的,但當清晰度發展到一定程度之後,再從4K到8K的時候,其實在用户端肉眼感受到的差別並不大了。這個時候,如果行業從4K向8K升級,第一是週期會比較長,第二是配套的技術、應用要起來,必須要給用户帶來完全不同的體驗,才有可能會真正吸引用户升級。
回到手機的拍照功能,作為資深用户懂懂感觸非常明顯。大家可能還記得在功能機時代手機拍照效果很差,100萬像素到200萬像素鏡頭的升級,就會帶來體驗上質的飛躍。可以説,在第一個階段,來自於供應商的鏡頭、傳感器決定了手機拍照的效果,那也是“拿來主義”的初級階段。在這個階段,鏡頭、傳感器廠商比手機廠商更懂拍照這件事。
發展到第二階段的時候,手機廠商逐漸投入更多的研發,與上游供應商緊密合作甚至是聯合研發,同時引入多攝光學系統,自研ISP芯片和算法,逐漸掌控手機拍照相關的核心技術。在這個階段,手機廠商更懂用户拍照的需求,也更能從手機拍照這個維度去思考技術的演進方向。
發展到第三個階段,手機的複雜度和集成度都越來越高,功能的提升就不能再依賴於上游零部件了。這個階段手機廠商需要構築一體化的攝影系統,除光學、ISP芯片和算法之外,自研底層傳感器技術,如顏色濾波器等核心器件。也就是説,手機廠商要自研一套完整的攝影解決方案,將所有的零部件的功能發揮到最完美。
這也就是為什麼在V30發佈的時候,榮耀提出了突破性相機矩陣,這是一種新的技術框架,依靠華為與榮耀在感光元器件設計、圖像處理算法、圖像處理芯片、畫質調校等領域的多年沉澱,通過相機矩陣,將芯片/算法/光學系統進行深度融合,打破了堆砌光學器件的線性發展方式,使得影像能力真正得到突破性提升,是軟硬協同的系統性影像技術框架。
在這個技術框架中,所有的硬件都很重要,包括華為自研達芬奇架構NPU和麒麟990,SONY IMX600 RYYB 4000萬超感光攝像頭+1200萬電影鏡頭+800萬長焦鏡頭。但更重要的是通過軟硬件的協同,分佈式的RAW域AI算法矩陣,將所有鏡頭的潛能調用出來,形成一個綜合結果。
相機矩陣是一個挺難理解的詞彙,不如1億像素那麼性感、直觀,更容易引起關注。在營銷上,相機矩陣其實是吃虧的。但是在盧偉冰的不斷“逼宮”下,榮耀真的把V30 Pro送去打分,並且真以4000萬像素超過了1億像素的成像效果,這恰好證明一味堆疊像素不是手機影響發展的正確方向。
“像素之爭”告一段落,給這個產業留下兩個方面的價值:第一,產業成熟度與集成度是線性相關的,手機發展到今天已經不能靠硬件堆疊的方式前進了。第二,酒香也怕巷子深,盧偉冰的“神助攻”也給榮耀提了一個醒:技術再好也不能盲目自信,打個榜讓消費者知道你的厲害,還是有必要的。
5G比拼的是綜合實力:沒有短板,少犯錯誤
之前趙明之所以不願意送去打分,還是因為對於產品的自信。
在2019年底,頭部幾個國產大廠的5G手機先後亮相,V30發佈的時間是頭部大廠發佈5G手機較晚的一個,這裏面有兩重考慮:一是榮耀想在5G初期,儘量給用户一個體驗更完美的產品,避免過度產品使得用户對5G的體驗不好。二是5G初期產品的體驗決定品牌與5G的關聯度,榮耀希望自己成為用户信賴的5G品牌,所以打磨產品的時間長了一些。
在中國市場有資格上5G牌桌的,就只有華為、榮耀、OPPO、vivo、小米以及蘋果這幾家。那麼,無論哪家推出的第一代5G產品給用户的體驗都非常重要。推出5G產品早,可能會對聲量上有幫助,但產品體驗好,才能將品牌與5G做相緊密關聯,成為讓用户認可的5G手機。
在今日頭條前不久發佈的《2019年手機產業白皮書》中指出2019年雖然是5G元年,但是5G廠商整體處於“等風來”的階段。等風來當然不是乾等、傻等,而是高築牆、廣積糧,展開了軍備競賽。手機市場隨着競爭越來越向頭部廠商聚中,未來將是綜合實力的較量,而不再是單一長板的比拼。
並且,5G風口技術紅利愈發突顯。在4G時代,中國所有廠商都處於跟隨、模仿的地位。而在5G時代,中國廠商都相對有了一定的前期積累,在全球處於領跑地位,這時候就比誰的技術更強、更全,跟得更快。從高築牆、廣積糧來看,華為和榮耀在技術上已經築起了高高的圍牆,並且儲備充足。
趙明之所以自信,首先榮耀是一個“有芯”的產品。新一代麒麟990系列芯片採用全球領先7nm+EUV製程工藝,自研NPU ,16核Mali-G76 GPU加持;CPU性能提升18%,GPU性能提升39%,NPU性能提升157%。依託於華為最先進的麒麟990系列芯片和旗艦級硬件組合,榮耀V30為5G時代的遊戲、娛樂、交流等場景應用提供了強勁的性能保障。
再比如,在網絡鏈接性能上,這也是華為系的天然優勢。在5G初期,有些廠商為了搶速度,發佈了單模5G手機(NSA),但這樣的手機在一年以後可能就會受到網絡限制,很多地方將無法使用,這無疑將影響用户的利益。在SA/NSA雙模5G方案上,麒麟990+巴龍5000的拼片方案比高通865+X55領先4-6個月,SoC領先於一年半的時間。榮耀V30採用了麒麟990SoC方案,所以趙明的傲嬌可以説是由“芯”而生。
前不久行業內還出現了一個爭論:N79頻段是否有必要?有的廠商只支持兩個5G頻段,認為N79無法民用。事實上,N79雖然不是最常用的頻段,但是在運動會、音樂會等用户密集的地方,有着其它頻段無法替代的作用。所以榮耀堅持V30全系標配5G雙模六頻段,讓用户在任何場景下都可以體驗到完整的5G。
幾個大廠的軍備競賽導致的結果是:用户不要殘次品,用户希望要一個體驗更完整的5G手機,沒有明顯短板的產品。換句話説,以前可能一個功能突出,就能吸引用户的眼球,但是現在手機整體都越來越強,比的就不再是一個功能的突出,而是手機整體體驗的完美。競爭也就從一招鮮進入沒有短板的階段。
有着雄厚研發體系支撐的華為和榮耀,在沒有短板的競爭中確實處於優勢。幾天前華為首次公佈5G手機銷量:截至2019年12月底,華為5G手機全球總髮貨量突破690萬台。從各個第三方平台的反饋來看,華為在5G手機上已經遙遙領先。而榮耀V30雖然上市時間不長,但也已經獲得用户的廣泛認可,搶佔3000-4500元檔銷量冠軍。
2018年底榮耀進行全面品牌升級,從今天V30的市場接受度看,榮耀中高端品牌已經成功站穩。而榮耀被“逼”着去DoX打分也因禍得福,得到這一權威榜單認可,也是對榮耀品牌的一次重要背書,趙明低調的自信可以轉化為用户更廣泛的認知。
【結束語】
目前,5G牌桌上幾家頭部廠商的綜合實力都比較強,但懂懂相信從4G向5G過度的過程中行業必將重新洗牌。其實,經歷過2G到3G、3G到4G的廠商,對這一點都是心知肚明——在這一階段,大家比拼的是產品沒有短板,並且在戰略執行上要少犯錯誤。
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