為什麼院線電影在視頻平台上線口碑並不是最重要的？_風聞
跃幕-电影博主-影响有影响力的电影人2020-01-18 16:31
網絡觀眾“半”成熟。
文/張一瓜
第二個營收陣地。
伴隨着2019年春節檔影片《新喜劇之王》在下映後迅速轉戰多平台，進入單片付費模式，展開第二波營收大戰，獲益匪淺。2019年在院線上映的電影下映後上線網絡平台，並進行單片收費正逐漸成為行業的標準動作。
無論是在院線成績表現優異的《流浪地球》《少年的你》，還是在影院上映後表現不佳的《素人特工》《跳舞吧！大象》等，上線後都有一段進行單片收費的過程，收費時間少則半個月，多則小半年，這無疑為院線電影又開闢了第二個營收陣地。
而根據雲合提供的數據反饋來看，院線電影上線後的表現與它們在影院的表現有所差異，像《龍牌之謎》《鼠膽英雄》等在影院上映時口碑和票房都不盡人意的影片，在上線網絡平台後均出現反轉，正片的有效播放數據非常可觀，甚至遠比在院線表現優異的影片還要好上很多，令人詫異。
其實，這與影院觀影人羣和網絡觀影受眾重合度不高不無關係。由此，他們的觀影口味和選擇也自然有所不同。《新喜劇之王》之所以在春節檔落敗後在網絡平台崛起，恰是當前網絡受眾屬性決定的。他們信奉流量，並對好萊塢類型片情有獨鍾。不過，這種現象也正隨着網絡受眾的成熟，發生瓦解和重構。
當下，院線電影下映後，上線網絡已成為必然趨勢。未來，它們能否在院線實現豐收的同時，憑藉上線網絡平台繼續發力，創造出更大價值，值得市場期待。
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什麼院線電影更受網絡平台受眾青睞？
本土+流量。
2019年國內電影票房TOP10影片，兼具了本土和國外電影，且每一部影片的豆瓣評分皆在及格線以上，觀眾對於優質內容的要求可見一斑。
反觀2019年院線電影下映上線網絡平台後有效播放數據排名TOP10影片，它們與前者具有很大不同。雖然《哪吒之魔童降世》《中國機長》等都榜上有名，但豆瓣評分僅有5.4和4.8、票房不盡人意的《鼠膽英雄》《誅仙Ⅰ》竟也赫然在列，而且，前十名皆為國產影片。
顯而易見，**豆瓣評分不是網絡受眾選擇觀看影片的主要因素，擁有流量加持和在社會上引起巨大輿論反響的電影作品反而更能夠獲得他們的青睞。**像由肖戰、易烊千璽等頂流參演的院線電影作品，在上線後有效點擊非常可觀，《誅仙Ⅰ》便極具代表性。而《鼠膽英雄》和《銀河補習班》也由於主演岳雲鵬、鄧超等在當前具有極強的全民熱度，所以吸引了不少網絡受眾的點擊觀看。
同時，《哪吒之魔童降世》《中國機長》等靠品質出圈的國產影片，也成為網絡受眾觀看的熱門首選，像《中國機長》，在2019年上線不足一個月，便一躍成為正片有效播放市場佔有率第二的影片，可見熱門院線影片對網絡受眾的吸引力。
如果説網絡受眾對有流量和明星參與的國產熱門影片情有獨鍾，那麼他們對於上線的外片則更傾向於選擇觀看動作、科幻題材影片，並且具有明顯的好萊塢情節。
根據雲合數據提供的2019外片院線電影上線後有效播放數據TOP10顯示，除卻《三重威脅之跨國大營救》和《寶萊塢機器人2.0：重生歸來》分別為泰國和印度片之外，其它影片皆為美國引進片，而且以動作和科幻為主。
不過，相較而言，對於痴迷好萊塢大片的網絡受眾，他們對於國產院線影片則更看重質量，和院線觀眾選擇具有一致性，最起碼2019院線電影下映後網絡平台表現TOP10中的國產影片豆瓣評分不及格的只有兩部，即《鼠膽英雄》和《誅仙Ⅰ》。而外片網絡表現TOP10中，豆瓣評分不及格的影片數量則達一半之多，而且多部影片在院線表現上並不突出。
其實，造成院線電影在網絡和院線表現上出現差異，主要源於網絡受眾和院線觀眾本身的不同。由於他們喜好各有傾向，從而致使院線電影在不同播放渠道的表現有所偏差。
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誰在看上線的院線電影？
偏差。
觀看院線電影的院線觀眾和網絡受眾分屬兩大陣營。
一般而言，去影院觀看影片的主流觀影人羣以90後為主，曾作為中堅力量的80後正在退出舞台，而95後和00後作為後備隊員後來居上。從地域上來看，一二三線城市仍然是院線電影的重要票倉產地，同時，按照觀眾的性別分析，女性要比男性更有去影院觀影的意願和行為，這也解釋了為什麼很多影片女性觀眾數量要高於男性的原因所在。
而網絡受眾則有所不同，根據網絡受眾在網上檢索相關院線影片的數據推斷他們的觀影選擇，可以發現，在影片上線之前，一般年齡較大的網絡用户會對院線影片有相對較高的檢索，而到了影片正式上線，年齡相對較低的網絡用户會保持着一定的檢索習慣。
以在2019年10月11日上線的《哪吒之魔童降世》為例，它的院線主流觀眾主要集中在90後，20-30歲的觀眾數量佔比達到46.2%，而30-40歲觀眾數量佔比則為37.7%。
《哪吒之魔童降世》院線觀影人羣年齡佔比
但根據雲合提供的數據顯示，《哪吒之魔童降世》的主要網絡受眾有很大幾率為80後，30-40歲的佔比達到42%，而90後佔比僅為37%，這一組數據與該影片的院線受眾屬性有着明顯的不同。
同樣，外片《大偵探皮卡丘》的院線觀眾也主要集中在90後，雖然網絡受眾和它具有一定的一致性，但在19歲以下觀影人羣的數據中，佔比達到22%的網絡受眾明顯要高於佔比僅為2.2%的19歲以下院線觀眾。
《大偵探皮卡丘》院線觀眾年齡佔比
可見，相對於院線觀眾的穩定性，網絡受眾對於院線電影無論是在觀影年齡上限上還是在下限上都更具突破性。與此同時，他們對於影片的寬容性更強，對於不同影片的接納程度也較高，這恰為院線電影走進網絡平台奠定了基礎。
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華語IP上線網絡是院線電影下映後的新出路嗎？
窗口期進一步縮短。
登陸院線，然後下映後上線網絡平台，這已然是院線電影的常規動作。據云合提供的數據顯示，2019年，騰訊、愛奇藝和優酷三大網絡平台分別上映了院線電影734、619和568部。
毋庸置疑，網絡平台正在成為院線電影的第二個營收陣地。而且，有些影片相較於在院線上映，反而更傾向於在網絡平台進行付費點播，因為收益更大。像《素人特工》《跳舞吧！大象》以及《新喜劇之王》等，皆在下線後有着不錯的點播成績。
由此，近年來，院線電影的窗口期正在一縮再縮，特別是在院線表現不理想的影片，以求在第二戰場獲得大豐收。甚至，有的院線電影已經實現在影院和網絡平台同步上映，出現0窗口期的情況，像外片《三重威脅之跨國大營救》和《金蟬脱殼3：惡魔車站》等便是如此。
不過，儘管窗口期在不斷縮短，但不可否認，當前影院票房依然是院線電影的主要營收來源。
而且，現下，由於院線電影在網絡平台上線後進行單片付費的時長其實並不長，像《喜劇之王》實行付費點播後的第23天便轉為VIP免費觀看，《飛馳人生》的付費點播模式僅維持了16天便宣告結束，而像由成龍主演的春節檔影片《神探蒲松齡》下映後直接便在網絡平台上VIP可看，這意味着，院線電影靠上線網絡平台然後進行單片收費並未形成穩定的模式。特別是對於國產片而言，在網絡平台收費時長非常有限，而國外的引進片在網絡平台維持的單片收費時長更久，這也是國產院線影片所要博弈的地方。
上線網絡雖然已經成為院線電影的又一個變現手段，但如何在影院與網絡平台之間實現最大利益化，在縮短窗口期後繼續發力仍是院線電影需要直面的問題。
隨着網絡用户對於網絡平台的依賴，以及網絡受眾付費意識的增強，網絡平台或許距離成為院線電影的又一個出路不會太遠，但想要走得更遠，前提仍要靠能夠打動院線觀眾和網絡受眾的內容保駕護航。